<p>中國最大的科技公司和一批快速崛起的消費電子品牌正在爭奪春晚的寶貴贊助名額，隨着人工智能競爭的加劇，這場全國收視率最高的電視節目變成了一個罕見的全國性營銷戰場。</p>
<p>知情人士透露，包括字節跳動、騰訊控股和阿里巴巴集團在內的主要參與者均與國家廣播公司中國中央電視台（CCTV）就高風險的合作方案進行了討論。</p>
<p>字節跳動的雲計算部門火山引擎此前被報道為春晚的獨家 AI 雲合作伙伴，而該公司的 AI 聊天機器人應用豆包預計將在直播期間推出新的互動功能，上週中國商業媒體 LatePost 報道。</p>
<p>您對全球最大的主題和趨勢有疑問嗎？通過 SCMP 知識平台獲取答案，這是我們獲獎團隊提供的策劃內容，包括解釋、常見問題、分析和信息圖表。</p>
<p>然而，知情人士表示，最終的贊助結構尚未確定，因為字節跳動要求獨佔的 AI 相關條款，這將有效禁止提及或使用競爭對手的雲和 AI 軟件提供商，這一要求使談判變得複雜。</p>
<p>這場爭奪不僅僅關乎品牌標識：春晚在將產品特性轉化為大眾接受的時刻方面有着良好的記錄。</p>
<p>總部位於上海的機器人初創公司 Agibot 也被報道在競標一個名額。知情人士表示，Unitree Robotics 在 1 月份的上一場演出中獲得了合作伙伴關係，該交易費用約為 1 億元人民幣（1400 萬美元）。該公司在春晚表演中引起了轟動，當時六個類人機器人表演了一場民間舞蹈。</p>
<p>字節跳動拒絕置評，而騰訊和擁有《南華早報》的阿里巴巴則未回應置評請求。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db"/></p>
<p><em>Unitree 的 H1 類人機器人在 2025 年春節晚會的表演中大放異彩。照片：Unitree alt=Unitree 的 H1 類人機器人在 2025 年春節晚會的表演中大放異彩。照片：Unitree&gt;</em></p>
<p>因此，一些新興的消費電子品牌——不受獨佔規則的限制——也在尋求在直播期間獲得曝光。這些品牌包括總部位於杭州的智能眼鏡製造商 Rokid 和以其機器人吸塵器而聞名的家電品牌 Dreame，知情人士表示。</p>
<p>這些公司在週五沒有立即回應置評請求。</p>
<p>定於 2 月 16 日農曆新年前夕的 2026 年春節晚會，吸引了與中國所謂的 “新生產力” 相關的公司的激烈競標，知情人士表示，雲服務和 AI 應用的競爭加劇。</p>
<p>騰訊的元寶和阿里巴巴的 Qwen 等產品正在爭相在日益擁擠的市場中建立用户基礎。</p>
<p>中國科技媒體 36Kr 本週報道，豆包的日活躍用户已超過 1 億。QuestMobile 的早期數據顯示，該應用的月活躍用户在 9 月份達到了 1.72 億，領先於 DeepSeek 的 1.45 億和騰訊的元寶的 3300 萬。</p>
<p>與此同時，分析公司 Xsignal 表示，Qwen 在 11 月 17 日公開測試版發佈一個月內達到了約 4430 萬的月活躍用户。</p>
<p>在中國，幾乎沒有營銷機會能與春節晚會相提並論，春晚已經從文化盛事演變為市場主導地位的高風險試金石。</p>
<p>根據 CCTV，2025 年蛇年春晚在所有媒體渠道的累計觀眾達到了 168 億次觀看，現場電視收視率為 78.88%。Unitree 在節目中的類人機器人表演引發了轟動，使這家總部位於杭州的初創公司一夜之間進入了全國視野。</p>
<p>歷史上，春晚既是一個強大的廣告平台，也是非正式的背書形式。贊助商的範圍從早期的製表商、酒類品牌和家電公司，到近年來的互聯網巨頭，反映了中國工業優先級的變化。</p>
<p>2015 年，微信成為春晚的獨家互動平台，通過虛擬紅包活動普及了移動支付，挑戰了支付寶的主導地位。</p>
<p>支付寶隨後也推出了自己的遊戲化促銷，而阿里巴巴在隨後的幾年中獲得了標題贊助。百度以及短視頻平台快手和抖音也輪流贊助了該節目。</p>
<p>在 2025 年，阿里巴巴、RedNote 和 Bilibili 是春晚在不同類別中的官方合作伙伴。</p>
<p>本文最初出現在《南華早報》（SCMP），這是一個報道中國和亞洲的權威聲音，已有一個多世紀的歷史。有關更多 SCMP 故事，請探索 SCMP 應用程序或訪問 SCMP 的 Facebook 和 Twitter 頁面。版權 © 2025 南華早報出版社有限公司。保留所有權利。</p>
<p>版權 (c) 2025. 南華早報出版社有限公司。保留所有權利。</p>

字節跳動

阿里巴巴

阿里巴巴-W

騰訊控股(ADS)

騰訊控股(ADR)

騰訊控股

<p>中國頂尖科技公司，包括字節跳動、騰訊和阿里巴巴，正在爭奪 2026 年春節聯歡晚會的贊助機會，這是一項重要的營銷活動。字節跳動尋求獨家人工智能條款，使談判變得複雜。新興品牌如 Rokid 和 Dreame 也希望獲得曝光。春節聯歡晚會作為一個關鍵的廣告平台，歷史上推動了產品的採用和市場的主導地位</p>

<p>China's biggest tech companies and a clutch of fast-rising consumer electronics brands are battling for coveted sponsorship slots at the Spring Festival Gala, as intensifying competition in artificial intelligence turns the country's most watched television broadcast into a rare nationwide marketing battleground.</p>
<div class="lb-trans"><p>中國最大的科技公司和一批快速崛起的消費電子品牌正在爭奪春晚的寶貴贊助名額，隨着人工智能競爭的加劇，這場全國收視率最高的電視節目變成了一個罕見的全國性營銷戰場。</p>
</div><p>Major players including ByteDance, Tencent Holdings and Alibaba Group Holding had all held discussions with state broadcaster China Central Television (CCTV) over high-stakes partnership packages, according to people familiar with the matter.</p>
<div class="lb-trans"><p>知情人士透露，包括字節跳動、騰訊控股和阿里巴巴集團在內的主要參與者均與國家廣播公司中國中央電視台（CCTV）就高風險的合作方案進行了討論。</p>
</div><p>ByteDance's cloud computing arm, Volcano Engine, had previously been reported as the gala's exclusive AI cloud partner, while the company's AI chatbot app Doubao was expected to introduce new interactive features during the broadcast, Chinese business outlet LatePost reported last week.</p>
<div class="lb-trans"><p>字節跳動的雲計算部門火山引擎此前被報道為春晚的獨家 AI 雲合作伙伴，而該公司的 AI 聊天機器人應用豆包預計將在直播期間推出新的互動功能，上週中國商業媒體 LatePost 報道。</p>
</div><p>Do you have questions about the biggest topics and trends from around the world? Get the answers with SCMP Knowledge, our new platform of curated content with explainers, FAQs, analyses and infographics brought to you by our award-winning team.</p>
<div class="lb-trans"><p>您對全球最大的主題和趨勢有疑問嗎？通過 SCMP 知識平台獲取答案，這是我們獲獎團隊提供的策劃內容，包括解釋、常見問題、分析和信息圖表。</p>
</div><p>However, the final sponsorship structure had yet to be settled, one person familiar with the talks said, as ByteDance had pushed for exclusive AI-related terms that would effectively bar the mention or use of rival cloud and AI software providers - a demand that has complicated negotiations.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，知情人士表示，最終的贊助結構尚未確定，因為字節跳動要求獨佔的 AI 相關條款，這將有效禁止提及或使用競爭對手的雲和 AI 軟件提供商，這一要求使談判變得複雜。</p>
</div><p>The fight is about more than logos: the gala has a track record of turning product features into mass adoption moments.</p>
<div class="lb-trans"><p>這場爭奪不僅僅關乎品牌標識：春晚在將產品特性轉化為大眾接受的時刻方面有着良好的記錄。</p>
</div><p>Shanghai-based robotics start-up Agibot had also been reported as bidding for a slot. Unitree Robotics secured a partnership for the previous show in January, one person said, adding that the deal cost about 100 million yuan (US$14 million). The company made headlines at that gala performance when six humanoid robots performed a folk dance.</p>
<div class="lb-trans"><p>總部位於上海的機器人初創公司 Agibot 也被報道在競標一個名額。知情人士表示，Unitree Robotics 在 1 月份的上一場演出中獲得了合作伙伴關係，該交易費用約為 1 億元人民幣（1400 萬美元）。該公司在春晚表演中引起了轟動，當時六個類人機器人表演了一場民間舞蹈。</p>
</div><p>ByteDance declined to comment, while Tencent and Alibaba, which owns the Post, did not respond to a request for comment.</p>
<div class="lb-trans"><p>字節跳動拒絕置評，而騰訊和擁有《南華早報》的阿里巴巴則未回應置評請求。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db" alt="" original-src="https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/xzfz8p1Im8Qg4GwVLRD.6g--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTk2MDtoPTcyMQ--/https://media.zenfs.com/en/south_china_morning_post_us_228/d28ffb513908b8cd4db4db88854302db"/></p>
<p><em>Unitree's H1 humanoid robots stole the show at the 2025 Lunar New Year Gala performance in January. Photo: Unitree alt=Unitree's H1 humanoid robots stole the show at the 2025 Lunar New Year Gala performance in January. Photo: Unitree&gt;</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>Unitree 的 H1 類人機器人在 2025 年春節晚會的表演中大放異彩。照片：Unitree alt=Unitree 的 H1 類人機器人在 2025 年春節晚會的表演中大放異彩。照片：Unitree&gt;</em></p>
</div><p>As a result, a number of emerging consumer electronics brands - less constrained by exclusivity rules - were also seeking exposure during the broadcast. These included Hangzhou-based smart glasses maker Rokid and home-appliance brand Dreame, best known for its robotic vacuum cleaners, according to people familiar with the matter.</p>
<div class="lb-trans"><p>因此，一些新興的消費電子品牌——不受獨佔規則的限制——也在尋求在直播期間獲得曝光。這些品牌包括總部位於杭州的智能眼鏡製造商 Rokid 和以其機器人吸塵器而聞名的家電品牌 Dreame，知情人士表示。</p>
</div><p>None of the companies immediately responded to requests for comment on Friday.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些公司在週五沒有立即回應置評請求。</p>
</div><p>The 2026 Spring Festival Gala, scheduled for February 16 on the eve of the Lunar New Year, had drawn aggressive bids from companies aligned with China's so-called &#34;new productive forces&#34;, one person said, as competition in cloud services and AI applications intensified.</p>
<div class="lb-trans"><p>定於 2 月 16 日農曆新年前夕的 2026 年春節晚會，吸引了與中國所謂的 “新生產力” 相關的公司的激烈競標，知情人士表示，雲服務和 AI 應用的競爭加劇。</p>
</div><p>Products such as Tencent's Yuanbao and Alibaba's Qwen were racing to build user bases in an increasingly crowded market.</p>
<div class="lb-trans"><p>騰訊的元寶和阿里巴巴的 Qwen 等產品正在爭相在日益擁擠的市場中建立用户基礎。</p>
</div><p>Chinese technology outlet 36Kr reported this week that Doubao's daily active users had surpassed 100 million. Earlier data from QuestMobile showed the app's monthly active users reached 172 million in September, placing it ahead of DeepSeek at 145 million and Tencent's Yuanbao at 33 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>中國科技媒體 36Kr 本週報道，豆包的日活躍用户已超過 1 億。QuestMobile 的早期數據顯示，該應用的月活躍用户在 9 月份達到了 1.72 億，領先於 DeepSeek 的 1.45 億和騰訊的元寶的 3300 萬。</p>
</div><p>Meanwhile, analytics firm Xsignal said Qwen reached about 44.3 million monthly active users within a month of its public beta launch on November 17.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，分析公司 Xsignal 表示，Qwen 在 11 月 17 日公開測試版發佈一個月內達到了約 4430 萬的月活躍用户。</p>
</div><p>Few marketing opportunities in China rival the Spring Festival Gala, which has evolved from a cultural fixture into a high-stakes proving ground for market dominance.</p>
<div class="lb-trans"><p>在中國，幾乎沒有營銷機會能與春節晚會相提並論，春晚已經從文化盛事演變為市場主導地位的高風險試金石。</p>
</div><p>According to CCTV, the 2025 Year of the Snake gala drew a cumulative audience of 16.8 billion views across all media channels, with a live television viewing share of 78.88 per cent. A viral performance by humanoid robots from Unitree during the show propelled the Hangzhou-based start-up into the national spotlight overnight.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 CCTV，2025 年蛇年春晚在所有媒體渠道的累計觀眾達到了 168 億次觀看，現場電視收視率為 78.88%。Unitree 在節目中的類人機器人表演引發了轟動，使這家總部位於杭州的初創公司一夜之間進入了全國視野。</p>
</div><p>Historically, the gala has served both as a powerful advertising platform and as a form of unofficial endorsement. Sponsors have ranged from watchmakers, liquor brands and home appliance companies in earlier decades to internet giants in more recent years, reflecting shifts in China's industrial priorities.</p>
<div class="lb-trans"><p>歷史上，春晚既是一個強大的廣告平台，也是非正式的背書形式。贊助商的範圍從早期的製表商、酒類品牌和家電公司，到近年來的互聯網巨頭，反映了中國工業優先級的變化。</p>
</div><p>In 2015, WeChat became the gala's exclusive interactive platform, popularising mobile payments through a virtual red-envelope campaign that challenged the dominance of Alipay.</p>
<div class="lb-trans"><p>2015 年，微信成為春晚的獨家互動平台，通過虛擬紅包活動普及了移動支付，挑戰了支付寶的主導地位。</p>
</div><p>Alipay later followed with its own gamified promotions, while Alibaba went on to secure title sponsorships in subsequent years. Baidu, as well as short-video platforms Kuaishou and Douyin, have also taken turns sponsoring the broadcast.</p>
<div class="lb-trans"><p>支付寶隨後也推出了自己的遊戲化促銷，而阿里巴巴在隨後的幾年中獲得了標題贊助。百度以及短視頻平台快手和抖音也輪流贊助了該節目。</p>
</div><p>In 2025, Alibaba, RedNote and Bilibili were among the gala's official partners across different categories.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 年，阿里巴巴、RedNote 和 Bilibili 是春晚在不同類別中的官方合作伙伴。</p>
</div><p>This article originally appeared in the South China Morning Post (SCMP), the most authoritative voice reporting on China and Asia for more than a century. For more SCMP stories, please explore the SCMP app or visit the SCMP's Facebook and Twitter pages. Copyright © 2025 South China Morning Post Publishers Ltd. All rights reserved.</p>
<div class="lb-trans"><p>本文最初出現在《南華早報》（SCMP），這是一個報道中國和亞洲的權威聲音，已有一個多世紀的歷史。有關更多 SCMP 故事，請探索 SCMP 應用程序或訪問 SCMP 的 Facebook 和 Twitter 頁面。版權 © 2025 南華早報出版社有限公司。保留所有權利。</p>
</div><p>Copyright (c) 2025. South China Morning Post Publishers Ltd. All rights reserved.</p>
<div class="lb-trans"><p>版權 (c) 2025. 南華早報出版社有限公司。保留所有權利。</p>
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Tech giants go prime time in the fight for China's biggest audience

- 中國科技巨頭和消費電子品牌爭奪春晚贊助名額。  
- 字節跳動、騰訊和阿里巴巴等已與央視洽談合作。  
- 春晚吸引了大量企業投標，成為雲服務和 AI 應用競爭的戰場。

科技巨頭在爭奪中國最大觀眾羣體的競爭中進入黃金時段