<p>iPhone 製造商蘋果公司（AAPL）正在削減其 Vision Pro 頭戴設備的生產和營銷，原因是對其新設備的需求低於預期。根據國際數據公司（IDC）的數據，《金融時報》報道，該公司的中國製造合作伙伴立訊精密在 2025 年初暫停了其 “空間計算” 設備的生產，因為未能實現與 iPhone 及其他設備相媲美的強勁成功。</p>
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<h2><strong>蘋果的 Vision Pro 需求平平</strong></h2>
<p>雖然蘋果尚未披露其 Vision Pro 頭戴設備的出貨量，但 IDC 預計該科技巨頭在 2025 年第四季度的關鍵聖誕購物季僅出貨了 45,000 台。相比之下，該公司每季度銷售數百萬台其他硬件設備，如 iPhone、iPad 和 MacBook。蘋果在 2024 年推出新設備時售出了 390,000 台 Vision Pro。</p>
<p>Vision Pro 因重量過重、支持的應用程序過少以及電池續航相對較低而受到批評。Vision Pro 的需求還受到其高昂價格（起價 3499 美元）和來自更便宜設備的競爭的影響，包括 Meta Platforms（META）的 Quest（價格約 370 美元）。為了解決這些問題，蘋果推出了升級版 M5 的 Vision Pro，增強了電池續航和更強大的芯片。此外，預計該公司將在 2026 年推出一款價格更實惠、規格較低的 Vision Pro 版本。</p>
<p>值得注意的是，在 2025 年 10 月，《信息》報道蘋果自夏季初以來大幅削減了 Vision Pro 的生產，並可能在年底前停止生產現有版本的頭戴設備。</p>
<p>此外，由於缺乏消費者興趣，整體虛擬現實頭戴設備市場正面臨疲軟。在這種情況下，市場情報公司 Sensor Tower 表示，蘋果已將其 Vision Pro 的數字營銷支出削減超過 95%。事實上，Meta Platforms 在 2025 年也大幅降低了其虛擬現實設備的廣告支出。總體而言，Vision Pro 的需求不振對蘋果來説並不樂觀，因為該公司面臨着缺乏任何重磅創新和在關鍵市場上競爭加劇的壓力。</p>
<h2><strong>AAPL 股票的目標價格是多少？</strong></h2>
<p>在宏觀不確定性和持續挑戰的背景下，華爾街對蘋果股票的共識評級為適度買入，基於 19 個買入、10 個持有和兩個賣出建議。AAPL 股票的平均目標價格為 299.10 美元，表明有 10% 的上漲潛力。過去一年，AAPL 股票上漲了 11.5%。</p>

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<p>蘋果因需求低於預期而減少了對 Vision Pro 耳機的生產和營銷。報告顯示，2025 年第四季度僅發貨了 45,000 台，而其他設備的發貨量則達到了數百萬台。批評意見包括其重量、有限的應用支持以及 3499 美元的高價。蘋果已將數字營銷支出削減超過 95%，並計劃在 2026 年推出一款低成本版本。整體虛擬現實市場疲軟，蘋果面臨來自競爭加劇和缺乏創新的壓力。華爾街對 AAPL 股票維持中性買入評級，目標價為 299.10 美元</p>

<p>iPhone maker Apple (AAPL) is cutting production and marketing for its Vision Pro headset amid lower-than-anticipated demand for its new device. Citing data from the research group International Data Corporation (IDC), the <em>Financial Times</em> reported that the company's Chinese manufacturing partner, Luxshare, paused production of its &#34;spatial computing&#34; device at the beginning of 2025, as it failed to achieve the kind of robust success experienced by the iPhone and other devices.</p>
<div class="lb-trans"><p>iPhone 製造商蘋果公司（AAPL）正在削減其 Vision Pro 頭戴設備的生產和營銷，原因是對其新設備的需求低於預期。根據國際數據公司（IDC）的數據，《金融時報》報道，該公司的中國製造合作伙伴立訊精密在 2025 年初暫停了其 “空間計算” 設備的生產，因為未能實現與 iPhone 及其他設備相媲美的強勁成功。</p>
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</div><h2><strong>Apple's Vision Pro Sees Tepid Demand</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>蘋果的 Vision Pro 需求平平</strong></h2>
</div><p>While Apple has not disclosed the volumes for its Vision Pro headset, IDC projects that the tech giant shipped only 45,000 units in the fourth quarter of 2025 during the crucial Christmas shopping season. In comparison, the company sells millions of its other hardware devices, such as iPhones, iPads, and MacBooks, each quarter. Apple sold 390,000 Vision Pro units in 2024, the year the new device was launched.</p>
<div class="lb-trans"><p>雖然蘋果尚未披露其 Vision Pro 頭戴設備的出貨量，但 IDC 預計該科技巨頭在 2025 年第四季度的關鍵聖誕購物季僅出貨了 45,000 台。相比之下，該公司每季度銷售數百萬台其他硬件設備，如 iPhone、iPad 和 MacBook。蘋果在 2024 年推出新設備時售出了 390,000 台 Vision Pro。</p>
</div><p>The Vision Pro has been criticized for being heavy, supporting too few apps, and having a relatively low battery life. The demand for Vision Pro has also been impacted by the headset's high price tag (starting at $3499) and rivalry from cheaper devices, including Meta Platforms' (META) Quest (price tag of around $370). To address some of these issues, Apple rolled out an upgraded M5 version of the Vision Pro with enhanced battery life and a more powerful chip. Also, the company is expected to launch an affordable, lower specification version of the Vision Pro in 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>Vision Pro 因重量過重、支持的應用程序過少以及電池續航相對較低而受到批評。Vision Pro 的需求還受到其高昂價格（起價 3499 美元）和來自更便宜設備的競爭的影響，包括 Meta Platforms（META）的 Quest（價格約 370 美元）。為了解決這些問題，蘋果推出了升級版 M5 的 Vision Pro，增強了電池續航和更強大的芯片。此外，預計該公司將在 2026 年推出一款價格更實惠、規格較低的 Vision Pro 版本。</p>
</div><p>It is worth noting that in October 2025, <em>The Information</em> reported that Apple had sharply cut down its Vision Pro production since early summer and could stop manufacturing the existing version of the headset by year-end.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，在 2025 年 10 月，《信息》報道蘋果自夏季初以來大幅削減了 Vision Pro 的生產，並可能在年底前停止生產現有版本的頭戴設備。</p>
</div><p>Also, the overall virtual reality headset market is facing weakness due to a lack of consumer interest. Amid this scenario, Apple has slashed its digital marketing spend for the Vision Pro by over 95%, according to market intelligence firm Sensor Tower. In fact, Meta Platforms has also significantly lowered its ad spend for its virtual reality device in 2025. Overall, the lackluster demand for Vision Pro doesn't bode well for Apple, which is under pressure due to the absence of any blockbuster innovation and rising competition in key markets.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，由於缺乏消費者興趣，整體虛擬現實頭戴設備市場正面臨疲軟。在這種情況下，市場情報公司 Sensor Tower 表示，蘋果已將其 Vision Pro 的數字營銷支出削減超過 95%。事實上，Meta Platforms 在 2025 年也大幅降低了其虛擬現實設備的廣告支出。總體而言，Vision Pro 的需求不振對蘋果來説並不樂觀，因為該公司面臨着缺乏任何重磅創新和在關鍵市場上競爭加劇的壓力。</p>
</div><h2><strong>What Is the Price Target for AAPL Stock?</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>AAPL 股票的目標價格是多少？</strong></h2>
</div><p>Amid macro uncertainties and ongoing challenges, Wall Street has a Moderate Buy consensus rating on Apple stock based on 19 Buys, 10 Holds, and two Sell recommendations. The average AAPL stock price target of $299.10 indicates 10% upside potential. AAPL stock has risen 11.5% over the past year.</p>
<div class="lb-trans"><p>在宏觀不確定性和持續挑戰的背景下，華爾街對蘋果股票的共識評級為適度買入，基於 19 個買入、10 個持有和兩個賣出建議。AAPL 股票的平均目標價格為 299.10 美元，表明有 10% 的上漲潛力。過去一年，AAPL 股票上漲了 11.5%。</p>
</div>

Apple Pulls Back Vision Pro Production Amid Muted Demand

- 蘋果因 Vision Pro 耳機需求低迷，減產和減少營銷支出。  
- IDC 預計 2025 年第四季度僅售出 45,000 台，相比其他設備銷量大幅下降。  
- Apple 計劃推出更便宜的版本以應對市場競爭，並已大幅削減廣告投入。

蘋果因需求疲軟而縮減 Vision Pro 的生產