<p><strong>蘋果已削減 Vision Pro 的生產並大幅削減廣告預算，強力撤回原本應該是其下一個重大產品的計劃。</strong></p>
<p>這款售價 3499 美元的耳機曾被宣傳為 “空間計算” 的飛躍，但現在卻成為公司最安靜的失誤之一，預計在假期季節僅能發貨 45000 台 Vision Pro。</p>
<p>根據國際數據公司（IDC）的數據，蘋果的中國合作伙伴立訊精密在 2025 年初關閉了 Vision Pro 的生產線，2024 年僅發貨 390000 台。</p>
<p>Sensor Tower 表示，蘋果在美國和英國等主要市場對 Vision Pro 的數字營銷削減超過 95%。</p>
<h3>蘋果未能推動需求，未能在全球擴展 Vision Pro</h3>
<p>該公司在 2025 年沒有在任何新國家推出 Vision Pro。它仍然僅在 13 個國家直接銷售，沒有大規模擴展，沒有全球戰略，當然也沒有增長。蘋果至今仍未分享該設備的任何官方銷售數據。</p>
<p>分析師和評論人士表示，他們並不感到驚訝。“我們可以説，成本、形態和缺乏 VisionOS 原生應用是 Vision Pro 未能廣泛銷售的原因，” 摩根士丹利的 Erik Woodring 表示。</p>
<p>其他人指出，耳機的重量和不適感，尤其是在長時間使用時，都是問題。電池續航也沒有改善。</p>
<p>作為回應，蘋果在 10 月份推出了更新版的 M5 Vision Pro。它配備了更快的芯片、更好的電池和新的頭帶，但這並沒有改變太多。大多數買家仍然選擇不購買。蘋果現在預計將在今年晚些時候嘗試推出一款更便宜、規格更低的版本，但這也沒有保證會成功。</p>
<p>根據 Counterpoint Research，整個虛擬現實市場同比萎縮了 14%，同時指出馬克·扎克伯格的 Meta 仍然擁有約 80% 的市場份額，其便宜的 Quest 耳機起價約 370 美元。即使是 Meta 在過去一年中的廣告支出也大幅減少。</p>
<p>Vision Pro 面臨的最大問題之一是缺乏內容。沒有足夠的應用程序讓人們想要這款耳機。同時，用户數量不足以激勵開發者開發更多應用。這是一個死鎖。</p>
<p>蘋果表示，有 3000 個專門為 Vision Pro 開發的應用，但大多數都是小眾工具或為企業開發的。</p>
<p>市場情報公司 Appfigures 表示，這些應用程序中的許多可能是行業特定的，而非面向普通消費者。目前，Vision Pro 在手術培訓和飛行模擬等企業市場中找到了些許應用，但這遠不是蘋果所期望的。</p>
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<p>蘋果公司已大幅減少其 Vision Pro 頭戴設備的生產，並削減了廣告預算，這表明該公司正在大幅回撤，原本預計這是一個突破性產品。預計該公司在假日季節僅會出貨 45,000 台，而在 2024 年出貨 390,000 台後，製造已停止。分析師將銷量不佳歸因於高成本、不適感以及缺乏本地應用程序。儘管推出了新版本，但需求依然低迷，蘋果計劃在虛擬現實市場萎縮的情況下，今年推出一款更便宜的型號</p>

<p><strong>Apple has cut Vision Pro production and gutted its advertising budget, pulling back hard from what was supposed to be its next big thing.</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>蘋果已削減 Vision Pro 的生產並大幅削減廣告預算，強力撤回原本應該是其下一個重大產品的計劃。</strong></p>
</div><p>The $3,499 headset was hyped as a “spatial computing” leap, but it’s now one of the company’s quietest misfires, as it could ship only 45,000 Vision Pro units during the holiday season.</p>
<div class="lb-trans"><p>這款售價 3499 美元的耳機曾被宣傳為 “空間計算” 的飛躍，但現在卻成為公司最安靜的失誤之一，預計在假期季節僅能發貨 45000 台 Vision Pro。</p>
</div><p>Luxshare, Apple’s Chinese partner, shut down the Vision Pro’s manufacturing line back in early 2025 after only 390,000 units got shipped in 2024, according to International Data Corporation (IDC).</p>
<div class="lb-trans"><p>根據國際數據公司（IDC）的數據，蘋果的中國合作伙伴立訊精密在 2025 年初關閉了 Vision Pro 的生產線，2024 年僅發貨 390000 台。</p>
</div><p>Sensor Tower says Apple cut digital marketing for Vision Pro by more than 95% in major markets like the US and UK.</p>
<div class="lb-trans"><p>Sensor Tower 表示，蘋果在美國和英國等主要市場對 Vision Pro 的數字營銷削減超過 95%。</p>
</div><h3>Apple fails to drive demand and doesn’t expand Vision Pro globally</h3>
<div class="lb-trans"><h3>蘋果未能推動需求，未能在全球擴展 Vision Pro</h3>
</div><p>The company didn’t launch the Vision Pro in any new country in 2025. It’s still being sold directly in just 13 countries, and that’s it. There’s no big expansion, no global strategy, and definitely no growth. And Apple still hasn’t shared any official sales numbers for the device.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司在 2025 年沒有在任何新國家推出 Vision Pro。它仍然僅在 13 個國家直接銷售，沒有大規模擴展，沒有全球戰略，當然也沒有增長。蘋果至今仍未分享該設備的任何官方銷售數據。</p>
</div><p>Analysts and critics say they’re not surprised. “We can say the cost, form factor and the lack of VisionOS native apps are the reasons why the Vision Pro never sold broadly,” said Erik Woodring from Morgan Stanley.</p>
<div class="lb-trans"><p>分析師和評論人士表示，他們並不感到驚訝。“我們可以説，成本、形態和缺乏 VisionOS 原生應用是 Vision Pro 未能廣泛銷售的原因，” 摩根士丹利的 Erik Woodring 表示。</p>
</div><p>Others have pointed out how heavy and uncomfortable the headset is, especially during longer use. Battery life didn’t help either.</p>
<div class="lb-trans"><p>其他人指出，耳機的重量和不適感，尤其是在長時間使用時，都是問題。電池續航也沒有改善。</p>
</div><p>In response, Apple dropped a newer M5 version of the Vision Pro back in October. It had a faster chip, better battery, and a new headband. That didn’t change much. Most buyers still stayed away. Apple is now expected to try again with a cheaper, lower-spec version sometime this year. But there’s no guarantee that will work either.</p>
<div class="lb-trans"><p>作為回應，蘋果在 10 月份推出了更新版的 M5 Vision Pro。它配備了更快的芯片、更好的電池和新的頭帶，但這並沒有改變太多。大多數買家仍然選擇不購買。蘋果現在預計將在今年晚些時候嘗試推出一款更便宜、規格更低的版本，但這也沒有保證會成功。</p>
</div><p>The entire virtual reality market shrank 14% year-over-year, according to Counterpoint Research, which also pointed out that Mark Zuck’s Meta still owns about 80% of the market with its cheaper Quest headsets, which start around $370. Even Meta has been spending far less on advertising over the last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Counterpoint Research，整個虛擬現實市場同比萎縮了 14%，同時指出馬克·扎克伯格的 Meta 仍然擁有約 80% 的市場份額，其便宜的 Quest 耳機起價約 370 美元。即使是 Meta 在過去一年中的廣告支出也大幅減少。</p>
</div><p>One of the Vision Pro’s biggest issues is the lack of content. There just aren’t enough apps to make people want the headset. At the same time, there aren’t enough users to motivate developers to build more apps. That’s a deadlock.</p>
<div class="lb-trans"><p>Vision Pro 面臨的最大問題之一是缺乏內容。沒有足夠的應用程序讓人們想要這款耳機。同時，用户數量不足以激勵開發者開發更多應用。這是一個死鎖。</p>
</div><p>Apple says there are 3,000 apps made specifically for the Vision Pro, but most of them are niche tools or built for companies.</p>
<div class="lb-trans"><p>蘋果表示，有 3000 個專門為 Vision Pro 開發的應用，但大多數都是小眾工具或為企業開發的。</p>
</div><p>Appfigures, a market intelligence firm, said many of those apps are likely industry-specific, not for regular consumers. So far, the Vision Pro has found some use in enterprise markets like surgery training and flight simulation. But that’s far from what Apple wanted.</p>
<div class="lb-trans"><p>市場情報公司 Appfigures 表示，這些應用程序中的許多可能是行業特定的，而非面向普通消費者。目前，Vision Pro 在手術培訓和飛行模擬等企業市場中找到了些許應用，但這遠不是蘋果所期望的。</p>
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<div class="lb-trans"><p>不要只閲讀加密新聞。理解它。訂閲我們的新聞通訊。它是免費的。</p>
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