<p>谷歌正在積極拓展高端直播體育庫存，這一領域傳統上由預售協議主導。該公司宣佈，Display &amp; Video 360 (DV360) 用户現在可以訪問 NBCUniversal 的奧林匹克冬季運動會程序化庫存。這一舉措從根本上改變了高價值 CTV 體育庫存的購買方式，使其向可競標的精準度和高級受眾定位轉變。</p>
<p>這一整合不僅僅是關於供應訪問；它還涉及數據統一和信號效用。根據公告，DV360 將谷歌的專有受眾信號與 NBCUniversal 的直播體育 CTV 供應結合在一起。這使得廣告商能夠針對大屏幕觀眾，並在 YouTube 等平台上無縫重新吸引他們，從而創建一個統一的漏斗，最大化跨設備的信號效用。這種統一的覆蓋能力直接挑戰了傳統的孤立 CTV 購買方式。</p>
<h2>解決測量挑戰</h2>
<p>或許最關鍵的更新解決了 CTV 環境中固有的持續測量和飽和問題。谷歌正在部署家庭級頻率管理，以防止所有庫存和設備上的廣告疲勞。在處理像奧運會這樣高覆蓋率、高影響力的事件時，這種控制至關重要。</p>
<p>重要的是，新的跨設備轉化功能利用谷歌人工智能直接將 CTV 展示與隨後的購買聯繫起來。這為市場營銷人員提供了實時的投資回報率可見性，適用於他們的直播體育活動，而無需額外費用。解決客廳展示與移動或桌面轉化之間的歸因差距是 CTV 責任制向前邁出的重要一步。</p>
<p>運營效率也是一個重點，簡化了對這一高端供應的訪問。新的市場設計簡化了激活過程，使市場營銷人員只需幾次點擊即可激活直播體育套餐。這一舉措降低了品牌進入直播體育高覆蓋率市場的門檻，同時又需要需求方平台的精準度和控制。</p>
<p>此次發佈確認了谷歌將 DV360 定位為高端、可競標 CTV 的最終平台的戰略。通過解決頻率控制和直接轉化測量的雙重問題，谷歌為將主要體育預算從傳統預訂轉移開來提供了有力的理由。業內應將此視為朝着頂級直播體育內容完全程序化商品化的重要一步。</p>

谷歌-C

谷歌-A

1 倍做空谷歌 ETF - Direxion

2 倍做多谷歌 ETF - Direxion

<p>谷歌正在增強其 Display & Video 360 (DV360) 平台，允許訪問 NBCUniversal 的奧林匹克冬季運動會程序化庫存。這一轉變使廣告商能夠利用先進的受眾定位和數據統一，挑戰傳統的 CTV 購買方式。主要更新包括家庭級頻次管理，以應對廣告疲勞，以及一個新的跨設備轉化功能，將 CTV 展示與購買鏈接起來，提供實時的投資回報率可見性。簡化的市場設計使激活過程更加簡單，將 DV360 定位為高端可競標 CTV 的領先平台，並促進直播體育內容的程序化商品化</p>

<p>Google is aggressively pushing into premium live sports inventory, traditionally the domain of upfront deals. The company announced that Display &amp; Video 360 (DV360) users can now access NBCUniversal’s Olympic Winter Games programmatic inventory. This move fundamentally shifts how high-value CTV sports inventory is bought, moving it toward biddable precision and advanced audience targeting.</p>
<div class="lb-trans"><p>谷歌正在積極拓展高端直播體育庫存，這一領域傳統上由預售協議主導。該公司宣佈，Display &amp; Video 360 (DV360) 用户現在可以訪問 NBCUniversal 的奧林匹克冬季運動會程序化庫存。這一舉措從根本上改變了高價值 CTV 體育庫存的購買方式，使其向可競標的精準度和高級受眾定位轉變。</p>
</div><p>The integration is not just about supply access; it is about data unification and signal utility. According to the announcement, DV360 combines Google’s proprietary audience signals with NBCUniversal’s live sports CTV supply. This allows advertisers to target big-screen viewers and then re-engage them seamlessly on platforms like YouTube, creating a unified funnel that maximizes signal utility across devices. This unified reach capability directly challenges traditional siloed CTV buying methods.</p>
<div class="lb-trans"><p>這一整合不僅僅是關於供應訪問；它還涉及數據統一和信號效用。根據公告，DV360 將谷歌的專有受眾信號與 NBCUniversal 的直播體育 CTV 供應結合在一起。這使得廣告商能夠針對大屏幕觀眾，並在 YouTube 等平台上無縫重新吸引他們，從而創建一個統一的漏斗，最大化跨設備的信號效用。這種統一的覆蓋能力直接挑戰了傳統的孤立 CTV 購買方式。</p>
</div><h2>The Measurement Challenge Solved</h2>
<div class="lb-trans"><h2>解決測量挑戰</h2>
</div><p>Perhaps the most critical update addresses the persistent measurement and saturation issues inherent in CTV environments. Google is deploying household-level frequency management to prevent ad fatigue across all inventory and devices. This control is essential when dealing with high-reach, high-impact events like the Olympics.</p>
<div class="lb-trans"><p>或許最關鍵的更新解決了 CTV 環境中固有的持續測量和飽和問題。谷歌正在部署家庭級頻率管理，以防止所有庫存和設備上的廣告疲勞。在處理像奧運會這樣高覆蓋率、高影響力的事件時，這種控制至關重要。</p>
</div><p>Crucially, the new Cross-device Conversion feature uses Google AI to directly link a CTV impression to a subsequent purchase. This provides marketers with real-time ROI visibility for their live sports campaigns at no extra cost. Solving the attribution gap between the living room impression and the mobile or desktop conversion is a major step forward for CTV accountability.</p>
<div class="lb-trans"><p>重要的是，新的跨設備轉化功能利用谷歌人工智能直接將 CTV 展示與隨後的購買聯繫起來。這為市場營銷人員提供了實時的投資回報率可見性，適用於他們的直播體育活動，而無需額外費用。解決客廳展示與移動或桌面轉化之間的歸因差距是 CTV 責任制向前邁出的重要一步。</p>
</div><p>Operational efficiency is also a focus, streamlining access to this premium supply. The new Marketplace design simplifies the activation process, allowing marketers to activate live sports packages in just a few clicks. This move lowers the barrier to entry for brands seeking the high reach of live sports but needing the precision and control of a demand-side platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>運營效率也是一個重點，簡化了對這一高端供應的訪問。新的市場設計簡化了激活過程，使市場營銷人員只需幾次點擊即可激活直播體育套餐。這一舉措降低了品牌進入直播體育高覆蓋率市場的門檻，同時又需要需求方平台的精準度和控制。</p>
</div><p>This release confirms Google’s strategy to position DV360 as the definitive platform for premium, biddable CTV. By solving the dual problems of frequency control and direct conversion measurement, Google is making a compelling case for shifting major sports budgets away from traditional reservations. The industry should view this as a significant step toward the full programmatic commoditization of top-tier live sports content.</p>
<div class="lb-trans"><p>此次發佈確認了谷歌將 DV360 定位為高端、可競標 CTV 的最終平台的戰略。通過解決頻率控制和直接轉化測量的雙重問題，谷歌為將主要體育預算從傳統預訂轉移開來提供了有力的理由。業內應將此視為朝着頂級直播體育內容完全程序化商品化的重要一步。</p>
</div>

DV360 Olympic inventory Opens Programmatic CTV Bidding

- Google 正在積極進軍高端直播體育資源，改變傳統購入方式。  
- DV360 用户可訪問 NBCUniversal 的冬季奧運會程序化庫存，提升廣告精準投放。  
- 新功能通過實況展示和直接轉化測量，促進大型體育預算向程序化轉移。

DV360 奧運會庫存開放了程序化 CTV 競價