<p>在經歷了動盪的一年後，美容和時尚行業有一個真相脱穎而出：消費者已經超越了光鮮和完美的時代。根據 Mention Me 的數據，這些數據涵蓋了數百萬個倡導信號、影響者互動、推薦時刻和情感模式，顯然 2025 年標誌着人們在實際反應、分享和購買方面的重置。</p>
<p>特別有四個變化推動了這一進程。</p>
<p><strong>1. 真實性終於戰勝了完美。</strong> 這是真的；人們正在擺脱 ‘完美’。無論是皮膚紋理、額頭出汗，還是努力讓拍攝順利進行的化妝師，真實的東西帶來了真實的連接。高度策劃的內容讓位於平台本土的敍事，再次顯得人性化。消費者鬆了一口氣，看到正常性成為焦點，並相應地做出了反應，數據顯示，當品牌展示未經修飾的真實而非工作室級的光鮮時，倡導活動激增。例如，Mention Me 自己的數據顯示，微影響者的內容比品牌帖子產生了 60% 的更多互動。</p>
<p><strong>2. 微創作者成為新的權力玩家。</strong> 一刀切的影響者營銷時代已經徹底過去。擁有 5k–100k 粉絲的小眾創作者在每一個重要指標上都超越了大牌：信任度、轉化率以及有人向朋友推薦品牌的可能性。在一個以碎片化為特徵的年份，社區規模的聲音打破了噪音。</p>
<p><strong>3. 不完美被慶祝。</strong> 當你第一次在商店看到皺巴巴的衣服時，你可能會認為這是商品陳列的錯誤，但正如我們去年在 Instagram 上看到的模糊照片趨勢，不完美已經成為時尚潮流的聲明。Levi’s 的 ‘Lines, Folds &amp; Fits’ 活動就是完美的例子；牛仔布看起來磨損、老舊、褶皺且充滿生活氣息。每個人都喜歡它。</p>
<p>從磨損的運動鞋到 ‘皺褶時尚’，不完美代表了一種更深層次的心理轉變，消費者希望產品能夠適應真實生活，而不是經過修飾的幻想。那些抓住這種美學的品牌看到了更高的忠誠度和重複互動。</p>
<p><strong>4. 升級的 ‘垃圾時尚’ 走入主流。</strong> 起初作為可持續性小眾的升級再利用，已成為一種文化力量。升級、再利用和創造性重用超越了光鮮的極簡主義，因為它們傳達的是價值觀，而非虛榮。當人們自豪地分享一件產品——它的來源、影響和故事時，倡導活動飆升。</p>
<h3><strong>2026 年將會發生什麼？</strong></h3>
<p>如果 2025 年是消費者重新奪回 ‘真實’ 的一年，那麼 2026 年將是他們加倍關注意義、相關性和證據的一年。以下是我們對未來一年的期待。</p>
<p><strong>1. AI 成為個人造型師。</strong> AI 將不再是幕後引擎，而是開始塑造前端體驗。這可能意味着超個性化的日常護理、精心策劃的購物籃和看起來為你量身定製的造型書，所有這些都將幫助品牌提供一流的體驗，從而在短期內提升購物價值，並在長期內增強忠誠度。那些將自動化與人性化相結合的品牌將在消費者眼中獲勝。</p>
<p><strong>2. 新一波以價值為導向的審查。</strong> Z 世代和 Alpha 世代對氛圍並不感興趣（儘管口語可能讓你這麼認為）。相反，他們在關注品牌的每一個舉動。他們希望從道德採購和成分透明到真正的可持續性獲得驗證。我們應該期待從講故事轉向證明故事，具有可衡量影響的內容將成為忠誠度和分享行為的核心部分。</p>
<p><strong>3. 高性能極簡主義。</strong> 美容程序將簡化，但其背後的科學將加倍強化。消費者將投資於更少的產品，以獲得長期利益，這些產品將得到皮膚科級別的聲明和技術驅動的個性化支持。品牌粉絲希望獲得極簡但高性能的產品，這是通往智能、高效美容的可靠步驟。</p>
<p><strong>4. 對 “AI 低效內容” 的反擊。</strong> 隨着低努力的 AI 生成內容充斥社交媒體，消費者將對此視而不見。那些能夠突破的品牌將以人類洞察、幽默和視角為主導，得到技術的支持，而不是被其淹沒。</p>
<p>例如，像 AI 生成的產品頁面讀起來像填充物或在 TikTok 上沒有情感的旁白，確實加劇了對通用和無趣內容的反感。消費者並不討厭 AI。他們只是討厭品牌在使用它時顯得懶惰。</p>
<h3><strong>品牌的機會</strong></h3>
<p>社區、影響力和商業之間的界限從未如此接近。那些在 2026 年蓬勃發展的品牌將結合兩件事：以人為本的創造力和 AI 驅動的個性化，始終紮根於消費者可以相信和分享的價值觀。</p>
<p>2025 年提醒我們，人們推薦事物是基於他們的感受。2026 年將屬於那些證明自己值得信任的品牌。</p>
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<p><em>Neha Mantri，MBA，是</em> <em>Mention Me</em> <em>的市場副總裁，負責將品牌的客户主導增長願景推向市場，同時推動業務擴展。擁有超過 15 年的消費零售和科技經驗，她領導了提升收入和忠誠度的品牌活動，並幫助 Trustpilot 和 Vonage 等公司在國際上擴展。以將數據驅動的洞察與創造性願景相結合而聞名，Mantri 提供加速全球增長的營銷方案。</em></p>

<p>在 2025 年，美妝和時尚行業出現了向真實性的轉變，消費者更青睞真實而非完美。微型創作者的影響力上升，時尚界開始慶祝不完美。再生時尚成為主流，反映了可持續發展的價值觀。展望 2026 年，預計人工智能將增強購物體驗的個性化，同時消費者對品牌的透明度和倫理實踐提出更高要求。高性能的極簡主義將主導美容程序，品牌必須在人工創意與人工智能之間找到平衡才能取得成功。重點將放在證明品牌價值上，以促進消費者忠誠度</p>

<p>After a turbulent year for beauty and fashion, one truth stood out from the rest: Consumers have moved beyond the era of polish and perfection. Looking at data from Mention Me that spans millions of advocacy signals, influencer engagements, referral moments and sentiment patterns, it became clear that 2025 marked a reset in what people actually respond to, share and buy from.</p>
<div class="lb-trans"><p>在經歷了動盪的一年後，美容和時尚行業有一個真相脱穎而出：消費者已經超越了光鮮和完美的時代。根據 Mention Me 的數據，這些數據涵蓋了數百萬個倡導信號、影響者互動、推薦時刻和情感模式，顯然 2025 年標誌着人們在實際反應、分享和購買方面的重置。</p>
</div><p>There were four shifts in particular that moved the needle.</p>
<div class="lb-trans"><p>特別有四個變化推動了這一進程。</p>
</div><p><strong>1. Authenticity finally beat perfection.</strong> It’s true; people are getting over ‘perfect.’ Whether it’s skin texture, forehead sweat or visibly stressed makeup artists trying to make a shoot work, the real stuff drove real connection. Highly curated feeds gave way to platform-native storytelling that feels human again. Consumers watched with relief as normality took center stage and they responded accordingly, with data showing that advocacy surged when brands showed unfiltered truth rather than studio-grade gloss. For example, Mention Me’s own data showed that micro-influencer content generates 60% more engagement than branded posts.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>1. 真實性終於戰勝了完美。</strong> 這是真的；人們正在擺脱 ‘完美’。無論是皮膚紋理、額頭出汗，還是努力讓拍攝順利進行的化妝師，真實的東西帶來了真實的連接。高度策劃的內容讓位於平台本土的敍事，再次顯得人性化。消費者鬆了一口氣，看到正常性成為焦點，並相應地做出了反應，數據顯示，當品牌展示未經修飾的真實而非工作室級的光鮮時，倡導活動激增。例如，Mention Me 自己的數據顯示，微影響者的內容比品牌帖子產生了 60% 的更多互動。</p>
</div><p><strong>2.</strong> <strong>Micro-creators became the new power players.</strong> The days of one-size-fits-all influencer marketing are well and truly behind us. Niche creators with 5k–100k followers outperformed mega-names by every meaningful measure: trust, conversion and the likelihood that someone will recommend a brand to a friend. In a year defined by fragmentation, community-scale voices cut through the noise.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>2. 微創作者成為新的權力玩家。</strong> 一刀切的影響者營銷時代已經徹底過去。擁有 5k–100k 粉絲的小眾創作者在每一個重要指標上都超越了大牌：信任度、轉化率以及有人向朋友推薦品牌的可能性。在一個以碎片化為特徵的年份，社區規模的聲音打破了噪音。</p>
</div><p><strong>3. Imperfection became celebrated.</strong> You would’ve been forgiven for thinking there’d been a merchandising mistake when you first saw wrinkly clothes on display in shops, but as we saw with the blurred-photo trend on Instagram last year, imperfection is a statement that has well and truly entered the fashion zeitgeist. The Levi’s ‘Lines, Folds &amp; Fits’ campaign is the perfect example; the denim looked worn, aged, creased and lived in. And everyone loved it.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>3. 不完美被慶祝。</strong> 當你第一次在商店看到皺巴巴的衣服時，你可能會認為這是商品陳列的錯誤，但正如我們去年在 Instagram 上看到的模糊照片趨勢，不完美已經成為時尚潮流的聲明。Levi’s 的 ‘Lines, Folds &amp; Fits’ 活動就是完美的例子；牛仔布看起來磨損、老舊、褶皺且充滿生活氣息。每個人都喜歡它。</p>
</div><p>From scuffed trainers to ‘wrinkled chic,’ imperfection represents a deeper psychological shift, where consumers want products that fit real life, not the airbrushed fantasy. Brands tapping into this aesthetic saw higher loyalty and repeat engagement.</p>
<div class="lb-trans"><p>從磨損的運動鞋到 ‘皺褶時尚’，不完美代表了一種更深層次的心理轉變，消費者希望產品能夠適應真實生活，而不是經過修飾的幻想。那些抓住這種美學的品牌看到了更高的忠誠度和重複互動。</p>
</div><p><strong>4. Upcycled ‘trash fashion’ went mainstream.</strong> What began as a sustainability niche became a cultural force. Upcycling, repurposing and creative reuse overtook polished minimalism because they signal values, not vanity. When people feel proud to share a product – its origin, its impact, its story – advocacy skyrockets.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>4. 升級的 ‘垃圾時尚’ 走入主流。</strong> 起初作為可持續性小眾的升級再利用，已成為一種文化力量。升級、再利用和創造性重用超越了光鮮的極簡主義，因為它們傳達的是價值觀，而非虛榮。當人們自豪地分享一件產品——它的來源、影響和故事時，倡導活動飆升。</p>
</div><h3><strong>What’s Coming in 2026?</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>2026 年將會發生什麼？</strong></h3>
</div><p>If 2025 was the year consumers reclaimed ‘real,’ 2026 is when they’ll double down on meaning, relevance and proof. Here’s what we should expect from the year ahead.</p>
<div class="lb-trans"><p>如果 2025 年是消費者重新奪回 ‘真實’ 的一年，那麼 2026 年將是他們加倍關注意義、相關性和證據的一年。以下是我們對未來一年的期待。</p>
</div><p><strong>1. AI becomes a personal stylist.</strong> AI will stop being a behind-the-scenes engine and start shaping the front-end experience. This could mean hyper-personalized routines, curated baskets and look books that feel hand-picked for you, all helping brands to deliver a first-class experience that’ll boost basket value in the short term and loyalty in the long term. The brands that pair automation with human sensibility will win in the eyes of their consumers.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>1. AI 成為個人造型師。</strong> AI 將不再是幕後引擎，而是開始塑造前端體驗。這可能意味着超個性化的日常護理、精心策劃的購物籃和看起來為你量身定製的造型書，所有這些都將幫助品牌提供一流的體驗，從而在短期內提升購物價值，並在長期內增強忠誠度。那些將自動化與人性化相結合的品牌將在消費者眼中獲勝。</p>
</div><p><strong>2. A new wave of values-led scrutiny.</strong> Gen Z and Gen Alpha aren’t interested in vibes (despite what colloquialisms will have you think). Instead, they’re watching a brand’s every move. They want verification from ethical sourcing and ingredient transparency to genuine sustainability. We should expect the shift from storytelling to story-proving, with measurable impact becoming a core part of loyalty and sharing behavior.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>2. 新一波以價值為導向的審查。</strong> Z 世代和 Alpha 世代對氛圍並不感興趣（儘管口語可能讓你這麼認為）。相反，他們在關注品牌的每一個舉動。他們希望從道德採購和成分透明到真正的可持續性獲得驗證。我們應該期待從講故事轉向證明故事，具有可衡量影響的內容將成為忠誠度和分享行為的核心部分。</p>
</div><p><strong>3. High-performance minimalism.</strong> Beauty routines will simplify, but the science behind them will intensify. Consumers will invest in fewer products with long-term benefits, supported by dermatology-grade claims and technology-powered personalization. Brand fans want minimalist but high-performance products as a sure step towards smart, efficient beauty.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>3. 高性能極簡主義。</strong> 美容程序將簡化，但其背後的科學將加倍強化。消費者將投資於更少的產品，以獲得長期利益，這些產品將得到皮膚科級別的聲明和技術驅動的個性化支持。品牌粉絲希望獲得極簡但高性能的產品，這是通往智能、高效美容的可靠步驟。</p>
</div><p><strong>4. The backlash against “AI slop”.</strong> As low-effort, AI-generated content floods feeds, consumers will tune it out. The brands that cut through will lead with human insight, humor and perspective supported by tech, not drowned by it.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>4. 對 “AI 低效內容” 的反擊。</strong> 隨着低努力的 AI 生成內容充斥社交媒體，消費者將對此視而不見。那些能夠突破的品牌將以人類洞察、幽默和視角為主導，得到技術的支持，而不是被其淹沒。</p>
</div><p>Example use cases, like AI-generated product pages that read like filler or emotionless voiceovers on TikTok, really drive up the backlash against generic and uninspiring content. Consumers don’t hate AI. They just hate when brands are lazy with it.</p>
<div class="lb-trans"><p>例如，像 AI 生成的產品頁面讀起來像填充物或在 TikTok 上沒有情感的旁白，確實加劇了對通用和無趣內容的反感。消費者並不討厭 AI。他們只是討厭品牌在使用它時顯得懶惰。</p>
</div><h3><strong>The Opportunity for Brands</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>品牌的機會</strong></h3>
</div><p>The lines between community, influence and commerce have never been closer. Brands that thrive in 2026 will combine two things: human-led creativity and AI-powered personalization, always anchored in values that consumers can believe in and share.</p>
<div class="lb-trans"><p>社區、影響力和商業之間的界限從未如此接近。那些在 2026 年蓬勃發展的品牌將結合兩件事：以人為本的創造力和 AI 驅動的個性化，始終紮根於消費者可以相信和分享的價值觀。</p>
</div><p>2025 reminded us that people recommend things based on how they feel. 2026 will belong to the brands that prove why they’re worth believing in.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年提醒我們，人們推薦事物是基於他們的感受。2026 年將屬於那些證明自己值得信任的品牌。</p>
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</div><p><em>Neha Mantri, MBA is VP of Marketing at</em> <em>Mention Me</em> <em>, taking the brand’s customer-led growth vision to market while driving business expansion. With 15+ years in consumer retail and tech, she has led brand campaigns that boost revenue and loyalty and helped companies like Trustpilot and Vonage scale internationally. Known for blending data-driven insight with creative vision, Mantri delivers marketing that accelerates global growth</em>.</p>
<div class="lb-trans"><p><em>Neha Mantri，MBA，是</em> <em>Mention Me</em> <em>的市場副總裁，負責將品牌的客户主導增長願景推向市場，同時推動業務擴展。擁有超過 15 年的消費零售和科技經驗，她領導了提升收入和忠誠度的品牌活動，並幫助 Trustpilot 和 Vonage 等公司在國際上擴展。以將數據驅動的洞察與創造性願景相結合而聞名，Mantri 提供加速全球增長的營銷方案。</em></p>
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2025 年的美容和時尚：哪些因素真正重要，以及哪些將影響 2026 年的發展