<p>作者：Christine Ji</p>
<p>華爾街的一些人認為代理商業可能有助於亞馬遜的業務，但雷蒙德·詹姆斯的一位分析師擔心這一趨勢可能會侵蝕公司的主導地位。</p>
<p>購物過程中的更多自動化可能減少消費者手動瀏覽亞馬遜網站的需求，可能會繞過搜索廣告。</p>
<p>亞馬遜（Amazon.com）一直難以説服投資者相信它在大型科技公司中是頂尖的人工智能參與者，即使是看好者也承認公司面臨挑戰。</p>
<p>儘管圍繞亞馬遜（AMZN）股票的低迷熱情在很大程度上是由於對亞馬遜雲服務市場份額損失的擔憂，但雷蒙德·詹姆斯強調了公司在零售業務中面臨的另一個人工智能挑戰。</p>
<p>根據分析師喬什·貝克（Josh Beck）的説法，&#34;代理商業&#34;的興起，即人工智能代理自主處理消費者的購物和結賬，可能會對亞馬遜的電子商務市場造成顛覆性打擊。在週四的一份報告中，貝克將該股的目標價從 275 美元下調至 260 美元，儘管他維持了跑贏大盤的評級。</p>
<p>購物過程中的更多自動化可能減少消費者手動瀏覽亞馬遜網站的需求，可能會繞過推動亞馬遜廣告業務的搜索廣告和贊助列表。這將減少亞馬遜可以收集的第一方數據量，這些數據用於指導其廣告定位及其在電子商務、Prime Video 和第三方應用中的表現。</p>
<p>另請閲讀：亞馬遜的股票可能會因這一增長業務而獲得強勁動力。</p>
<p>目前，亞馬遜主導着&#34;購買漏斗&#34;，這意味着大約 50% 的購物者直接在亞馬遜上開始他們的產品搜索，貝克寫道。如果更多消費者通過第三方人工智能代理發起搜索，流量將下降，亞馬遜可能不得不向人工智能平台支付佣金以推動交易到其網站，貝克表示。</p>
<p>如果因人工智能代理，開始在亞馬遜上購物的消費者比例降至 45%，貝克警告稱，核心零售增長可能會比 2026 年的當前共識預期低 1 個百分點。華爾街目前預測增長為 8%。</p>
<p>一些分析師，如美銀的賈斯廷·波斯特（Justin Post），認為亞馬遜可以通過擴展其內部人工智能技術在代理商業時代中成為贏家。亞馬遜已經開發了購物的人工智能工具，如 Rufus 和 Alexa+，以在自己的條件下迎合這一趨勢。波斯特在本週早些時候的一份報告中寫道，亞馬遜未來可以將 Rufus 轉變為一個完全的代理購物者，並可以將廣告整合到 Rufus 和 Alexa+ 中。</p>
<p>代理購物對亞馬遜的影響尚不完全清晰。貝克稱其為&#34;關鍵的短期波動因素&#34;，可能對亞馬遜構成&#34;長期生態風險&#34;。他指出，如果成功，亞馬遜的內部代理實際上可能成為推動消費者增加&#34;購物籃大小&#34;的助力。確實，亞馬遜已經分享了使用 Rufus 和 Alexa+ 的用户更具參與感，更可能進行購買。然而，儘管早期取得了一些進展，貝克認為&#34;具體的貨幣化細分和動量仍然相對不明朗&#34;。</p>
<p>閲讀：根據美銀的説法，亞馬遜和這四隻科技股可以從下一個人工智能浪潮中受益最多。</p>
<p>不確定性仍然是亞馬遜面臨的另一個挑戰，該公司在 2025 年是&#34;七大奇蹟&#34;股票中表現最差，但在 2026 年開始時是該組中僅有的兩隻處於正值的股票之一。</p>
<p>-Christine Ji</p>
<p>本內容由 MarketWatch 創建，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 與道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》獨立出版。</p>
<p>（完）道瓊斯新聞通訊</p>
<p>01-15-26 0947ET</p>

亞馬遜

亞馬遜每日 2 倍做多 ETF - Direxion

<p>亞馬遜的股票面臨來自 “代理商業” 崛起的潛在風險，在這種模式下，人工智能代理可以自主處理購物，這可能會減少訪問亞馬遜網站的流量並影響其廣告收入。分析師 Josh Beck 將目標股價下調至 260 美元，警告稱如果越來越少的消費者在亞馬遜上開始搜索，零售增長可能會低於當前的預期。儘管一些分析師認為亞馬遜有潛力利用其人工智能技術，但不確定性仍然是該公司的一個挑戰，尤其是在人工智能領域的競爭中，亞馬遜一直在努力維持投資者的信心</p>

<p>By Christine Ji</p>
<div class="lb-trans"><p>作者：Christine Ji</p>
</div><p>Some on Wall Street think agentic commerce could help Amazon's business, but a Raymond James analyst worries the trend could eat into the company's dominance</p>
<div class="lb-trans"><p>華爾街的一些人認為代理商業可能有助於亞馬遜的業務，但雷蒙德·詹姆斯的一位分析師擔心這一趨勢可能會侵蝕公司的主導地位。</p>
</div><p>More automation in the shopping process could reduce the need for consumers to browse Amazon's website manually, potentially bypassing search ads.</p>
<div class="lb-trans"><p>購物過程中的更多自動化可能減少消費者手動瀏覽亞馬遜網站的需求，可能會繞過搜索廣告。</p>
</div><p>Amazon.com has struggled to convince investors that it's a top artificial-intelligence player among the Big Tech names, and even bulls acknowledge that there are challenges ahead of the company.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜（Amazon.com）一直難以説服投資者相信它在大型科技公司中是頂尖的人工智能參與者，即使是看好者也承認公司面臨挑戰。</p>
</div><p>While much of the lackluster enthusiasm surrounding Amazon's( AMZN) stock has been due to fears of market-share losses for Amazon Web Services, Raymond James has highlighted another AI challenge that the company faces - this time, in its retail business.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管圍繞亞馬遜（AMZN）股票的低迷熱情在很大程度上是由於對亞馬遜雲服務市場份額損失的擔憂，但雷蒙德·詹姆斯強調了公司在零售業務中面臨的另一個人工智能挑戰。</p>
</div><p>The rise of &#34;agentic commerce,&#34; where AI agents autonomously handle shopping and checkout for consumers, could deal a disruptive blow to Amazon's e-commerce marketplace, according to analyst Josh Beck. In a Thursday note, Beck lowered his price target on the stock to $260 from $275, although he maintained an outperform rating.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據分析師喬什·貝克（Josh Beck）的説法，&#34;代理商業&#34;的興起，即人工智能代理自主處理消費者的購物和結賬，可能會對亞馬遜的電子商務市場造成顛覆性打擊。在週四的一份報告中，貝克將該股的目標價從 275 美元下調至 260 美元，儘管他維持了跑贏大盤的評級。</p>
</div><p>More automation in the shopping process could reduce the need for consumers to browse Amazon's website manually, potentially bypassing search ads and sponsored listings that drive Amazon's advertising business. This would reduce the amount of first-party data Amazon can collect, which informs how it targets advertising and its performance across not only e-commerce but also Prime Video and third-party apps.</p>
<div class="lb-trans"><p>購物過程中的更多自動化可能減少消費者手動瀏覽亞馬遜網站的需求，可能會繞過推動亞馬遜廣告業務的搜索廣告和贊助列表。這將減少亞馬遜可以收集的第一方數據量，這些數據用於指導其廣告定位及其在電子商務、Prime Video 和第三方應用中的表現。</p>
</div><p>Also read: Amazon's stock could be supercharged by this growing business</p>
<div class="lb-trans"><p>另請閲讀：亞馬遜的股票可能會因這一增長業務而獲得強勁動力。</p>
</div><p>Currently, Amazon dominates the &#34;purchase funnel,&#34; meaning that around 50% of shoppers start their product search directly on Amazon, Beck wrote. If more consumers initiated their searches through third-party AI agents, traffic would fall and Amazon might have to pay AI platforms a commission to drive transactions to its site, according to Beck.</p>
<div class="lb-trans"><p>目前，亞馬遜主導着&#34;購買漏斗&#34;，這意味着大約 50% 的購物者直接在亞馬遜上開始他們的產品搜索，貝克寫道。如果更多消費者通過第三方人工智能代理發起搜索，流量將下降，亞馬遜可能不得不向人工智能平台支付佣金以推動交易到其網站，貝克表示。</p>
</div><p>If the portion of shoppers starting their journey on Amazon slips to 45% because of AI agents, Beck warns that core retail growth could come in 1 percentage point below current consensus estimates for 2026. Wall Street currently forecasts 8% growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>如果因人工智能代理，開始在亞馬遜上購物的消費者比例降至 45%，貝克警告稱，核心零售增長可能會比 2026 年的當前共識預期低 1 個百分點。華爾街目前預測增長為 8%。</p>
</div><p>Some analysts, such as Bank of America's Justin Post, have argued that Amazon could become a winner in the agentic-commerce era by expanding on its in-house AI technology. Amazon has developed AI tools for shopping such as Rufus and Alexa+ to play into this trend on its own terms. Post wrote in a note earlier this week that Amazon could turn Rufus into a fully agentic shopper in the future, and could integrate advertising into both Rufus and Alexa+.</p>
<div class="lb-trans"><p>一些分析師，如美銀的賈斯廷·波斯特（Justin Post），認為亞馬遜可以通過擴展其內部人工智能技術在代理商業時代中成為贏家。亞馬遜已經開發了購物的人工智能工具，如 Rufus 和 Alexa+，以在自己的條件下迎合這一趨勢。波斯特在本週早些時候的一份報告中寫道，亞馬遜未來可以將 Rufus 轉變為一個完全的代理購物者，並可以將廣告整合到 Rufus 和 Alexa+ 中。</p>
</div><p>The implications of agentic shopping on Amazon aren't entirely clear yet. Beck called it a &#34;key near-term swing factor&#34; that could pose a &#34;longer-term ecosystem risk&#34; to Amazon. He notes that if successful, Amazon's internal agents could actually be a tailwind by encouraging shoppers to build larger &#34;basket sizes.&#34; Indeed, Amazon has shared that users of Rufus and Alexa+ are more engaged and likely to make a purchase. However, despite the early headway, Beck believes &#34;specific monetization segmentation and momentum remains broadly opaque.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>代理購物對亞馬遜的影響尚不完全清晰。貝克稱其為&#34;關鍵的短期波動因素&#34;，可能對亞馬遜構成&#34;長期生態風險&#34;。他指出，如果成功，亞馬遜的內部代理實際上可能成為推動消費者增加&#34;購物籃大小&#34;的助力。確實，亞馬遜已經分享了使用 Rufus 和 Alexa+ 的用户更具參與感，更可能進行購買。然而，儘管早期取得了一些進展，貝克認為&#34;具體的貨幣化細分和動量仍然相對不明朗&#34;。</p>
</div><p>Read: Amazon and these four tech stocks can benefit most from the next AI wave, according to Bank of America</p>
<div class="lb-trans"><p>閲讀：根據美銀的説法，亞馬遜和這四隻科技股可以從下一個人工智能浪潮中受益最多。</p>
</div><p>The uncertainty remains another challenge for Amazon, which was the worst-performing &#34;Magnificent Seven&#34; stock in 2025 but is one of only two of that group in positive territory to start 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>不確定性仍然是亞馬遜面臨的另一個挑戰，該公司在 2025 年是&#34;七大奇蹟&#34;股票中表現最差，但在 2026 年開始時是該組中僅有的兩隻處於正值的股票之一。</p>
</div><p>-Christine Ji</p>
<div class="lb-trans"><p>-Christine Ji</p>
</div><p>This content was created by MarketWatch, which is operated by Dow Jones &amp; Co. MarketWatch is published independently from Dow Jones Newswires and The Wall Street Journal.</p>
<div class="lb-trans"><p>本內容由 MarketWatch 創建，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 與道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》獨立出版。</p>
</div><p>(END) Dow Jones Newswires</p>
<div class="lb-trans"><p>（完）道瓊斯新聞通訊</p>
</div><p>01-15-26 0947ET</p>
<div class="lb-trans"><p>01-15-26 0947ET</p>
</div>

Amazon's stock could face this sneaky AI risk

- 雷蒙德·詹姆斯的分析師指出，"代理式電商"可能削弱亞馬遜的市場主導地位。  
- 自動化購物可能減少消費者在亞馬遜網站上的瀏覽，從而影響廣告收入。  
- 分析師預計，如果消費者通過 AI 代理開始購物，亞馬遜的零售增長可能低於預期。

亞馬遜的股票可能會面臨一個潛在的 AI 風險