<div id="readability-page-1">一種名為 “拼豆” 的手工像素畫在社交平台上持續火熱。 在小紅書上，話題 “我染上了拼豆” 瀏覽量近 28 億次，抖音 “拼豆” 話題視頻播放量突破 80 億次。 拼豆究竟有什麼魔力，又有多吸金？ <h2>定鬧鐘 “搶豆”</h2> 小樂（化名）是一名物理專業的研究生，就讀於上海某高校。她向中新經緯介紹道，所謂的豆，是五顏六色的 2.6mm 或者 5mm 的塑料管。 拼豆實則是像素畫，核心玩法是 “拼而燙之”。玩家可以發揮想象力，將五顏六色的 “豆” 在豆板上拼成平面或者立體圖案，最後用熨斗將圖案熨平，融化的塑料管便會相互連接，變成平面裝飾物。“拼豆與二十年前手工界流行的十字繡有很大相似之處，但前者更簡單，只要能把豆子碼整齊就能拼出圖案，而且可玩性更強。” 小樂説。 今年大三，在安徽省六安市讀書的鍋巴（化名）同樣是一名拼豆愛好者。拼豆吸引她的點在於可玩性與延展性強，它不僅可以拼成平面裝飾物，還可以拼成掛件、冰箱貼、小杯墊、相冊框等。 在社交平台上，許多網友稱，拼豆作為手工活，十分讓人上癮。網友表示：“人一旦染上拼豆就定型了”“染上拼豆之後就是每天都在收藏圖紙”“我現在腦子裏只有拼豆，覺也不想睡了，飯也不想吃了”。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/723e07b5-7c67-4a77-b9e1-b809cdd1da0e.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="663" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/723e07b5-7c67-4a77-b9e1-b809cdd1da0e.jpeg"/> 受訪者供圖 林子（化名）是一名在杭州工作的白領，她對此也深有共鳴。“自從開始玩拼豆，時間就飛速流走，偶爾整點自制圖，更是一點時間都沒了。如果我能像玩拼豆一樣認真對待工作就好了。” 她告訴中新經緯，自 2025 年接觸拼豆以來，她經常利用瑣碎時間拼豆。現在一個月可以拼五十多幅作品。 “拼豆可以拼出任何圖案，如遊戲、動漫角色、追星應援物圖案等。所有人都可以用豆拼自己喜歡的圖案。我還給奶奶買了 5mm 豆子，鼓勵她拼一些春節相關的圖案。” 小樂表示，拼豆吸引她的點在於有序且沉浸。“拼豆整個過程都是整齊的，很解壓。只需要平整的桌面和明亮的燈光，就可以不用動腦子地開始拼豆。和玩手機、刷視頻相比，感覺拼豆更接近現實，完成一件作品後時間就變成了實物。” 花銷方面，拼豆主要分為居家自制和門店體驗兩種模式。如果是自己在家 DIY，拼豆的成本較低。小樂提到，在家拼豆主要需要的物品有豆子、豆筆、豆鏟、豆盤、小豆板、鑷子、熨燙布、美紋紙膠帶和熨斗。她購買的是 96 色豆子，平均單價為 1 元 1000 粒，整套下來 100 元左右，其餘產品的總花銷約 70 元。 “這些是比較基礎的。拼豆作品的耗豆情況要根據大小、平面或者立體程度而定。後續拼豆的過程中，隨着豆子的消耗以及有時想拼一些特殊顏色的圖案，我們還買了一些補充豆，大概也要百來塊錢。” 小樂説。 林子告訴中新經緯，拼豆的花銷主要是買豆子，她目前的投入約 500 元。 親民的價格降低了嘗試門檻，也推動拼豆相關產品銷量持續走高。據電商平台數據，“婆娑拼豆” 店鋪的 2.6mm 融合拼豆套餐銷量已超 8 萬件，“大青蛙益智優先” 門店的拼豆手工 DIY 套裝顯示已拼超 20 萬件。 小樂告訴中新經緯，現在一些拼豆店鋪還需要定鬧鐘 “搶豆”。“婆娑拼豆需要搶貨，一店一直有貨，但缺點是要等一週才發貨。因為總是迫不及待想拼豆，所以我會去二店搶豆。這家店需要定好鬧鐘，提前把想買的色號存到購物車，門店會在中午上架一定數量的豆，兩分鐘內都能買到。上一次婆娑拼豆 12 點 10 分上了庫存，我 12 點 11 分下單，只有一個顏色的豆沒買到。” 此外，中新經緯注意到，由杭州拼趣空間文化創意有限公司運營的 MARD 店年銷量超 100 萬件，近一個月熱銷超 20 萬件。當中新經緯以消費者身份詢問是否需要 “搶豆” 時，客服告訴中新經緯，因最近拼豆異常火爆，導致店鋪爆單，已採取每日限量的方式銷售。補充包上架時間為每日早上 10 點，每個規格會上 1500 份。 黃豆豆拼豆店鋪年銷量超 300 萬件，近一個月熱銷超 30 萬件。該店鋪的客服自動回覆寫道：“自選包補充包賣完了，沒法下單了。1 月 9 日晚上 6 點剛補過庫存。” 土豆泥（化名）是拼豆的資深玩家，已投入近千元。她告訴中新經緯，之所以一些玩家會購買品牌豆，是因為這些豆質量更有保障。 <h2>“排隊要等兩三個小時”</h2> 不止 DIY 火熱，線下的門店同樣吸引大量客流。鍋巴表示，她會選擇去線下拼豆門店拼豆，這些門店往往按照時間收費，在規定時間內可以不限次數、不限豆量地完成拼豆。 而線下的拼豆門店收費依據時間和地點有所不同。以北京地區為例，“玩個手作” DIY 集合店單人 2 小時不限量拼豆價格為 83 元/人；“BIUBIU” DIY 手作店節假日包天不限時價格為 98 元/天。 近日，中新經緯探訪了位於朝陽區的 Mimoo 拼豆吧（朝陽店）和西城區的熊貓電玩 ps5·switch·拼豆主機遊戲館（西單明珠店）（下稱熊貓電玩）。前者為拼豆專門店，後者為主機遊戲館。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/8d2bfe82-d3e8-4dea-a478-8cfe5089f580.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="663" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/8d2bfe82-d3e8-4dea-a478-8cfe5089f580.jpeg"/> 熊貓電玩 中新經緯 王玉玲攝 熊貓電玩負責人宮宇軒告訴中新經緯，他們半年前開始做拼豆業務，近幾個月感受到拼豆越來越熱門。“週末的時候，店裏都是全滿的，顧客需要叫號排隊進店，甚至有人等候兩三個小時。” 此外，宮宇軒提到，一些 “發燒友” 還會多次到店拼豆。“可能是時間比較零碎，一些顧客會一週來好幾次，有的甚至一週能來五次，每天下班後就過來拼豆。一位男士還在我們這邊拼了他和他老婆的婚紗照。” “拼豆在 2025 年的流行是市場趨勢，核心原因是消費者對治癒型、低門檻新潮體驗的需求。” Mimoo 拼豆吧品牌負責人梁佳健向中新經緯介紹，此前他們在廣州市場調研發現，美團、大眾點評等平台的 DIY 手工店鋪均將拼豆列為首位推薦項目，銷售量居高不下。於是，他們認為拼豆可以成為獨立門類，並形成品牌化運營。Mimoo 拼豆吧品牌於 2025 年 10 月 1 日在廣州市體育西開出首家門店，截至目前全國門店已達 20 家。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/7b4f2f77-2edd-455a-9a82-70f90698fd7d.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="663" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/7b4f2f77-2edd-455a-9a82-70f90698fd7d.jpeg"/> 消費者拼豆工具 中新經緯 王玉玲攝 從目前經營情況來看，梁佳健透露，拼豆專門店的單店投入控制在 10 萬元以內，有門店開業一個月後即實現回本。“拼豆門店能夠快速回本，關鍵在於自然客流穩定，顧客復購率達 70%—80%。同時採用輕量化運營模式，無需大規模造景和重資產投入，毛利達 90% 以上。” “拼豆的復購率很高，很多消費者來了以後就自己招呼自己。在一些熱門的門店，大家坐着小板凳從門口排隊到電梯口，有的直接在樓道里開始拼豆了。” 梁佳健説。 目前，Mimoo 拼豆屋採用 “聯營” 模式擴張。梁佳健向中新經緯透露，目前已有企業在洽談區域授權，某地合作方計劃一次性佈局 10 家門店。對於未來規劃，梁佳健表示，2026 年會開出至少 100 家門店。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/4367e715-f0bf-4b04-8888-d3d64d429c4f.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="663" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/4367e715-f0bf-4b04-8888-d3d64d429c4f.jpeg"/> 消費者在拼豆 中新經緯 王玉玲攝 <h2>銷售額同比增長近 9 倍</h2> 2025 年 12 月，淘寶發佈 10 件年度商品，稱其 “反映這一年人們的生活和精神狀態”，其中之一就是拼豆。 小紅書在 2025 年 12 月發佈的《小紅書 2025 年度興趣報告》中，將拼豆列為十大出圈興趣，與穀子、手賬、種植等並列。 拼豆的火熱也直接帶動相關產品銷量。第三方市場研究機構魔鏡洞察提供的數據顯示，2025 年 1 月至 12 月，拼豆在主流電商平台的銷售額共計 2.91 億元，同比增長 896.46%。 淘寶天貓最新數據顯示，2024 年底，受熱播劇《永夜星河》帶動，拼豆熱度初顯，淘寶天貓同年 12 月正式建立拼豆類目。2025 年 6 月起該品類迎來全面爆發，下半年銷售環比增速超四位數，全年累計銷售額突破億元大關。半年間（2025 年 6 月至 12 月），淘寶平台上的相關商品數量翻了 6 倍。 對於拼豆為什麼獲得年輕人歡迎，梁佳健分析道：“Z 世代的人在消費上更注重個人感受，不喜歡跟風，注重自我表達。所以，他們能夠挖掘一些自己喜歡的、有趣好玩的產品。” 中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤接受中新經緯採訪時表示，Z 世代（通常指 95 後至 00 後羣體）喜歡拼豆的主要原因包括解壓與放鬆、創意與自我表達、社交與歸屬感以及低門檻與高成就感。 對於 Z 世代的消費特點，洪濤分析稱，Z 世代更傾向於為能帶來獨特體驗和情感滿足的產品或服務付費，如拼豆手工體驗、主題展覽、沉浸式娛樂等。他們願意為 “治癒”“解壓”“社交” 等情感需求買單，而不僅僅是產品本身的功能。Z 世代傾向於選擇能體現個人風格和獨特性的產品，拼豆的自由創作屬性正好滿足這一需求。他們也樂於定製專屬作品，如將個人照片、名字等元素融入設計，或選擇熱門 IP 聯名款。 梁佳健表示，拼豆項目門檻低、天花板高，可綁定粉絲經濟、二次元經濟、沉浸式體驗經濟，可延展性更強。由此，拼豆項目的生命週期也會相應延長。 風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。 <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/ad069daa-36dc-4a30-a50c-3da8778b9c6c.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="230" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/ad069daa-36dc-4a30-a50c-3da8778b9c6c.png"/></div>

一種名為 “拼豆” 的手工像素畫在社交平台上持續火熱，相關話題在小紅書和抖音的瀏覽量和播放量均突破億次。拼豆由五顏六色的塑料管組成，玩家通過拼接和熨燙形成各種圖案，玩法簡單且富有創意。許多網友表示拼豆讓人上癮，能夠在閒暇時間創造出多種裝飾物，成為一種流行的手工活動。

排隊兩小時！“拼豆” 是啥？為啥這麼火？