Meta 在虛擬現實上的巨大賭注本週結束，報道稱該公司從其 Reality Labs 部門裁員約 1,500 名員工——約佔該部門員工的 10%——並關閉了幾個 VR 遊戲工作室，華爾街日報報道。這對一個在四年前將整個身份寄託於這一概念的公司來説是一個巨大的逆轉。
很少有人會懷念它。
正如行業觀察者可能記得的那樣，Facebook 在 2021 年重新品牌為 Meta，承諾引領一個由 VR 設備主導的新技術時代。
部分原因是，這一決定是基於 Z 世代更喜歡在像 Fortnite 和 Roblox 這樣的在線遊戲中社交，而不是傳統社交媒體應用。這個變化也幫助 Meta 與圍繞其 Facebook 品牌的負面情緒保持距離。多年來，該品牌因數據隱私醜聞（如劍橋分析）而受到損害；Facebook 吹哨人 Frances Haugen 的報告顯示 Facebook 知道其對兒童和青少年的負面影響；國會聽證會討論 Facebook 的數字監控；其在傳播虛假信息中的角色；其壟斷行為等等。
當時，Meta 的願景是元宇宙將成為下一個大型社交平台，用户通過 Meta 的 Horizon Worlds 應用在虛擬世界中連接，並在其 VR 頭戴設備上玩遊戲。
快進到現在，元宇宙實際上已被拋棄，轉而支持人工智能。
根據 CNBC 的報道，一些受影響的工作室包括在 Meta 內製作 VR 遊戲的工作室，如 Armature Studio（《生化危機 4 VR》）、Twisted Pixel（《漫威：死侍 VR》）和 Sanzaru（《阿斯加德的憤怒》）。與此同時，Meta 在 2023 年以 4 億美元收購的 VR 健身應用 Supernatural 將不再製作新內容，並將轉入 “維護模式”。負責《蝙蝠俠：阿卡姆陰影》VR 遊戲的工作室 Camouflaj 也受到裁員的影響，GeekWire 報道。
本週，The Verge 還指出，Meta 的 VR 辦公室項目 Workrooms 也正在關閉。
這一消息緊隨早前 Bloomberg 在 12 月的報道，該報道指出 Meta 正在削減虛擬現實部門的預算，削減幅度高達 30%。大約在同一時間，Meta 宣佈暫停與其他第三方頭戴設備製造商共享其 Meta Horizon 操作系統的計劃，該系統運行在其 Quest 品牌的 VR 頭戴設備上。
與 Meta 的重新品牌新聞不同，公司的元宇宙努力被降級並不應該讓人感到意外——該部門以過高的速度虧損，令投資者擔憂，並且從未實現盈利。
總的來説，該公司已向 Reality Labs 投入了約 730 億美元。為了讓這個數字更具可比性，你需要每天花費 100 萬美元，持續 200 年才能達到這樣的支出。
<h2>“開放式建設” 的失敗</h2>
除了被投資者和分析師過度炒作外，元宇宙的初始版本只是糟糕的產品。那些滑稽、沒有靈魂的虛擬形象甚至沒有腿，Meta 首席執行官馬克·扎克伯格的一張元宇宙自拍照糟糕到成為了病毒式的 meme。簡而言之，Meta 在承諾一個未來的同時，其產品卻未能交付。這是 “開放式建設” 模式的失敗，早期技術產品被推向消費者，希望獲得反饋以便進行迭代。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2022/08/zuckerberg-selfie-horizon-vr.jpg/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2022/08/zuckerberg-selfie-horizon-vr.jpg/query-dz02ODA"/>
圖片來源： Facebook
當客户對一項技術積極感興趣時，這種模式是有效的。但在元宇宙的情況下，消費者需求僅僅是中等。儘管 Meta 迅速在 VR 市場上獲得了 Oculus 頭戴設備的多數份額，但這些頭戴設備的銷量卻在下降。去年春天，Counterpoint Research 指出，2024 年全球 VR 頭戴設備出貨量同比下降了 12%，這是連續第三年下降。Meta 佔據了 2024 年頭戴設備出貨量的 77%。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2022/10/Screen-Shot-2022-10-11-at-2.03.44-PM.png/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2022/10/Screen-Shot-2022-10-11-at-2.03.44-PM.png/query-dz02ODA"/>
圖片來源： Meta
Meta 採用 “如果你建造它，他們就會來” 的策略，更關注於通過運營自己的應用和遊戲平台所能獲得的利潤，而不是消費者是否真的想要這些所謂的面部計算機。
具體來説，扎克伯格希望找到一種方法，繞過蘋果和谷歌通過其應用商店獲取 Meta 收入的能力。
“這一時期讓人謙卑，因為儘管我們是一家大公司，但我們也學會了為其他平台構建的感覺。在他們的規則下生活深刻地影響了我對科技行業的看法，” 扎克伯格在公司 Facebook Connect 2021 活動的主題演講中提到蘋果 - 谷歌的雙頭壟斷。“我開始相信，缺乏選擇和高費用正在扼殺創新，阻止人們構建新事物，並拖累整個互聯網經濟。”
他提出，元宇宙在未來十年內可能會增長到十億人，承載 “數千億” 美元的數字商業。麥肯錫公司和投資銀行花旗等分析師用他們對元宇宙在 2030 年成為萬億級平台的樂觀預測支持了這一可疑的預測。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2026/01/Screenshot-2026-01-15-at-5.08.10-PM.jpg/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2026/01/Screenshot-2026-01-15-at-5.08.10-PM.jpg/query-dz02ODA"/>
Meta 任務應用商店
Meta 可能對元宇宙充滿了美元符號的幻想，但為元宇宙構建的應用並沒有被大規模採用，至少對於像 Meta 這樣規模的公司來説。
儘管外界無法直接瞭解 Meta 自己的虛擬現實應用商店，但可以通過 Meta 在 iOS 和 Android 平台上的應用作為採用情況的代理。根據應用智能提供商 Apptopia 的模型估計，自 2018 年 5 月以來，Meta Horizon 應用在全球下載量達到了 6040 萬次，在美國達到了 3980 萬次。然而，更好的採用估計是其應用活動。
根據美國的一個面板，Apptopia 提供了美國每日活躍用户的平均會話次數數據，從 2023 年 1 月的 3.49 增長到 2026 年 1 月的 4.93。雖然這仍然是該應用的高峰值，但可能對 Meta 來説還不夠。
作為對比，除了虛擬現實，Meta 在其社交應用 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 上現在擁有超過 35 億的每日活躍用户。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2024/11/GettyImages-2173579037-e1731325835302.jpg/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2024/11/GettyImages-2173579037-e1731325835302.jpg/query-dz02ODA"/>
一名與會者在 2024 年 9 月 25 日美國加利福尼亞州門洛帕克的 Meta Connect 活動上佩戴 Quest 3 虛擬現實頭盔。圖片來源： David Paul Morris/Bloomberg / Getty Images
當然，如果這一切都成功了，Meta 將建立一個新的社交帝國，建立在虛擬現實遊戲的基礎上——這與 Facebook 早期作為社交網絡的日子並無不同，當時像 Zynga 這樣的合作伙伴——其遊戲包括 Farmville 和 Words with Friends——為 Facebook 帶來了兩位數的收入流。（最終，Facebook 對虛擬商品銷售的 30% 抽成，加上限制性的平台政策，促使 Zynga 推出自己的遊戲平台並轉向移動端。）
但這一次，扎克伯格過早地傳達了他希望從開發者收入中獲利的願望。如果 Meta 承諾削減 Apple 或 Google 的標準 30% 費用，或其他遊戲平台的費用，可能會更好地吸引開發者為虛擬現實開發。然而，Meta 卻做了相反的事情：收費更高。
甚至在虛擬現實成為一個值得投資的龐大平台之前，Meta 就宣佈計劃從 Horizon Worlds 內數字資產銷售中抽取高達 47.5% 的費用，其中包括 30% 的硬件平台費用和 17.5% 的 Horizon Worlds 費用。創作者們對此顯然並不滿意。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2021/12/265939079_209878897972555_2250477409823774887_n.png/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2021/12/265939079_209878897972555_2250477409823774887_n.png/query-dz02ODA"/>
圖片來源： Meta
更糟糕的是，Meta 在構建元宇宙時並沒有將用户安全作為首要任務。與其急於擴展社交網絡一樣，該公司在安全功能方面往往是被動而非主動。例如，該公司在用户報告在元宇宙中遭遇性騷擾後，才推出了 “個人邊界” 功能，該功能在虛擬形象之間設置了緩衝區。在某些情況下，用户甚至在 Meta 的 Horizon Worlds 中參與了虛擬強姦和集體強姦。Meta 後來稍微調整了安全功能，將個人邊界的默認設置僅在用户與 “非朋友” 互動時開啓，並允許用户完全關閉該功能。
在 2022 年 5 月，TechCrunch 詢問 Meta 代表詳細説明其對 Horizon Worlds 的支持措施。該公司描述了幾種工具，包括屏蔽和舉報功能、一個 “安全區” 按鈕，用户可以立即屏蔽和靜音他人，以及一個臨時移除干擾者的功能，這是根據用户反饋建立的。儘管列出了這些工具，Meta 仍然拒絕説明將採取何種措施來處理個別不良行為者的行為。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2022/03/meta-horizon-worlds-personal-boundary.png/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2022/03/meta-horizon-worlds-personal-boundary.png/query-dz02ODA"/>
圖片來源： Meta
當時，用户告訴 TechCrunch，在元宇宙中遭受虐待的人通常會採取一個明顯的舉動：他們不會錄製虐待，而是摘下頭盔，暫時離開虛擬現實。但當他們返回時，施虐者仍然出現在他們的最近互動列表中，提交帶有視頻和音頻的虐待舉報已經為時已晚。
這些類型的場景顯然沒有從一開始就考慮周全，關於什麼構成虐待的詳細政策並不存在。當元宇宙行為準則後來發佈時，仍然沒有詳細説明任何後果，只是説 Meta 會 “對用户採取行動”。
在這個時候，Meta 也拒絕向 TechCrunch 透露其構建元宇宙的團隊組成。（但如果我們必須下注，我們會猜測項目中女性的比例沒有男性多。這將反映 Meta 整體的構成，所以這並不是一個壞的猜測！）
<h2>增強現實、混合現實和人工智能更受歡迎</h2>
對元宇宙來説，另一個致命打擊是 Meta 的 Ray-Ban 增強現實眼鏡的成功，最近幾個月消費者的興趣有所增加。憑藉無手錄製、音樂流媒體和與 Meta AI 聊天等功能，這款眼鏡在 2024 年開始在一些零售店超越傳統 Ray-Ban 的銷量。該公司現在正在考慮將眼鏡的產量翻倍以滿足消費者需求，彭博社本週報道。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/09/Meta-Ray-Ban-Display-Navigation-Lifestyle.jpg/query-dz02ODA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/09/Meta-Ray-Ban-Display-Navigation-Lifestyle.jpg/query-dz02ODA"/>
Meta Ray-Ban 顯示器 圖片來源： Meta / Meta
關注人工智能，該公司最近推出了 Ray-Ban Display，這是一款類似的智能眼鏡，還包括用於應用、通知和方向的顯示屏。該公司隨後暫停了該產品的國際計劃，理由是 “前所未有的需求”。（或者説，過於保守的庫存預測。）
隨着包括 OpenAI、亞馬遜和各種初創公司在內的其他公司將硬件人工智能設備視為下一個潛在的計算平台，虛擬現實似乎更像是一個過時的遺物，代表着一個未能實現的網絡願景。
綜合考慮這些因素，尤其是將人工智能作為可能的應用平台的採用，使得 Meta 很難繼續為虛擬現實支出辯護。相反，Meta 將專注於具有潛力的產品，如其 Ray Ban 和人工智能眼鏡、人工智能應用的增長以及大型語言模型。

2 倍做多 Meta ETF - Direxion

METD

2 倍做多 META ETF - GraniteShares

電子遊戲&電子競技 ETF - VanEck Vectors

電子遊戲&體育 ETF - GlobalX

METW

視頻遊戲技術 ETF - ETFMG

Meta 已經裁員約 1,500 名員工，來自其 Reality Labs 部門，並關閉了多個虛擬現實遊戲工作室，這標誌着其對元宇宙雄心的重大轉變。此決定是在經過多年的重金投資，總計達到 730 億美元，卻未能實現盈利之後做出的。該公司於 2021 年從 Facebook 更名為 Meta，以專注於虛擬現實，但現在正轉向人工智能，因為消費者對虛擬現實的需求已經減弱。曾被視為下一個大型社交平台的元宇宙，由於產品反響不佳和虛擬現實頭顯銷售下滑，已被大幅放棄

Well, there goes the metaverse!

- Meta 宣佈裁員 1,500 名員工，關閉多個 VR 遊戲工作室。  
- 該公司曾在四年前重塑品牌，押注於虛擬現實，但未能盈利。  
- Meta 將重心轉向 AI 產品，減少在虛擬現實領域的投資。

TechCrunch

Direxion Daily META Bear 1X Shares

Roundhill META WeeklyPay ETF

元宇宙就這樣消失了嗎！