美團的醫美版圖正遭遇來自電商巨頭阿里最猛烈的 “低價空襲”。 1 月 21 日,信風注意到在天貓醫美的 “百億補貼” 頻道中,“童顏針” 艾維嵐(84mg)的終端售價已降至 1399 元/支。 若疊加平台優惠券,該產品的實際入手價格甚至可低至 999 元。 這一價格不僅擊穿了行業底線,更是直接向美團發起了挑戰。在同一北京區域,美團平台上艾維嵐的售價仍維持在 4000 元左右。 這意味着,天貓正試圖通過極致的 “破價” 策略,與美團爭奪高客單價的輕醫美用户。 在此之前,美團憑藉龐大的線下供給構築了深厚的護城河。 數據顯示,截至 2025 年 8 月,美團平台今年新開醫美機構近 9500 家,並吸引了超 200 家上游品牌入駐,體量優勢顯著。 面對如此龐大的存量壁壘,天貓無法在短時間內追趕機構規模,只能選擇直接通過補貼吸引用户。 在此之前,童顏針賽道的 “價格戰” 實際上早已暗流湧動。 去年 9 月,新氧推出了定價 2999 元的 “奇蹟童顏 3.0”,這一價格遠低於當時市面上 1.3 萬至 2.4 萬元的均價。 隨着獲批針劑數量的增加以及互聯網巨頭的入局,上游廠商對渠道的掌控力正在肉眼可見地喪失。 當互聯網巨頭開始用 “百億補貼” 邏輯重塑醫美,各方或許也不得不捲入這場殘酷的價格戰。