<p>【新加坡】你可能從未聽説過 Abel Richard，這個新興的超奢侈手袋品牌於 12 月在美國高檔的邁阿密設計區正式推出。引起一些人關注的是，這個新品牌的手袋售價高達 85,000 美元，約合 107,000 新元，其中一些鑲嵌了寶石的手袋價格更是高達驚人的 110 萬美元。</p>
<p>儘管如此，品牌的反響 “非常好”，已經 “售出了相當數量”，交貨時間為六到九個月，品牌的創始人兼創意總監 Abel Richard Bullock 在接受《商業時報》獨家採訪時表示。他是在 1 月 29 日品牌位於新加坡濱海灣金沙的 1,152 平方英尺的精品店開業前接受採訪的，這是品牌在亞洲的首家門店。</p>
<p>Bullock 表示，這些手袋將精確工程與古老工藝相結合，應該與其他超奢侈產品如高端汽車或複雜機制的手錶相提並論，這些產品的製作需要數百小時。</p>
<p>相比之下，每個 Abel Richard 手袋的製作和手工完成大約需要 1,000 小時，地點在意大利的巴薩諾德格拉帕。</p>
<p>昂貴的高科技設備被用於處理鈦金屬和在高性能汽車及方程式賽車行業中使用的相同碳纖維。例如，鈦金屬的切割公差僅為三微米（而一張紙的厚度約為 100 微米）。其他使用的材料包括陶瓷、搪瓷和皮革。</p>
<p>“這真的關乎品牌哲學，” 這位來自亞利桑那州的企業家解釋道。“當你是一個傳統的時尚品牌時，你就被迫為下一個季節設計，並且有一個委員會説 ‘我們希望這個產品的價格是這個’。這樣一來，你就剝奪了作品的美感。”</p>
<p>相反，Bullock 表示，他的品牌並不 “擔心成本”。“我們説我們想要開發出最美麗的作品，然後我們設計以失敗為目標。這意味着我們會嘗試一些不成功的東西，而且我們會經常這樣做，因為如果你設計出最佳的結果，你將一次又一次地失敗。”</p>
<p>其價值主張在於這些手袋是 “博物館級” 的藝術品，以有限的數量生產，供收藏家購買。目前的三款主要型號是 Chrono，靈感來自手錶表圈；Mosaic，具有蜂窩圖案；以及流線型的、具有彩虹色澤的 Oyster。</p>
<p>這些手袋內部容量有限，但它們確實很重（“勞斯萊斯的車門也是如此，” Bullock 打趣道），最重的手袋重量達到 2 公斤。</p>
<h2>幾十年的旅程</h2>
<p>Bullock 自稱是 “一個非常私密的人”，他説他走向奢侈品的道路始於 20 多年前。</p>
<p>作為密蘇里州立大學的年輕商業管理畢業生，他 “向 200 家公司發送了簡歷”，最終獲得了管理美國大型電廠項目的職位。</p>
<p>“我選擇了那份薪水是我所有朋友的兩倍的工作，” Bullock 補充道。“回頭看，這是一個錯誤。”</p>
<p>在偏遠地區的酒店住了四年半後，他辭職去紐約、倫敦和巴黎攻讀工商管理碩士學位。</p>
<p>然後，在 27 歲時，Bullock 投資並經營一家書寫工具製造商，設計高端的搪瓷鋼筆，售價高達 3,600 美元。他在 2008 年金融危機期間退出了這個行業，並因對再生醫學的迷戀，於 2015 年和 2018 年分別創辦了生物科技公司 Surgenex 和 Vetek Labs。</p>
<p>“這非常可行，因為你身邊有專業知識，通過工作你會成為專家，” 他談到自己作為人類細胞和組織產品發明者的角色時説。“我們對世界應該是什麼有這些先入為主的想法，而這就是我們生活的框架。但我會挑戰人們去看看外面的世界，以及可能的其他選擇。也許有更好的方法。”</p>
<p>在過去的一年裏，他投資了著名的意大利奢侈鋼筆製造商 Montegrappa，該公司的巴薩諾德格拉帕工廠正是 Abel Richard 手袋的生產地。Bullock 正在利用這家鋼筆製造商在處理鍛造碳纖維（如其 Automobili Lamborghini 60°系列中所見）、鈦金屬和陶瓷方面的能力。</p>
<p>但為什麼選擇手袋？</p>
<p>“我在 20 年前就有這個想法，當時只有兩種手袋——黑色和棕色，” Bullock 説，他承認市場自那時以來發生了顯著變化。“我覺得應該有更多的選擇，如果你加入搪瓷工藝和其他類型的材料，就可以讓它們看起來極其優雅和複雜，真正推動可以做到的水平。”</p>
<p>而工藝是重點，這些手袋單獨展示在玻璃展示櫃中。Montegrappa 的書寫工具和生活方式配件在濱海灣金沙的精品店中佔據了一個單獨的區域。</p>
<p>Bullock 的戰略之一是在關鍵地點迅速開設門店。位於比佛利山莊、邁阿密、迪拜和現在新加坡的門店將與即將在紐約和倫敦開設的門店相繼開業。“如果你想成為一個超高端奢侈品牌，你需要讓客户對你有信心，認為你有持久的實力。”</p>
<p>Louis Roederer Cristal 香檳將在其精品店中提供，服務水平將與超高淨值客户的期望相匹配。他指出，人們厭倦了那些聲稱自己處於奢侈品領域但沒有相應服務的品牌。</p>
<p>“奢侈品牌喜歡將系統遊戲化。但我想説的是，當你走進一家精品店，他們甚至不承認你的存在；當你購買某樣東西時，卻讓你覺得你應該心存感激；而且你必須購買其他 12 樣東西才能得到一件確切的商品——這一切都是不可接受的服務，” 他強調。“這關乎於擁有一個專業的環境和尊重顧客，而不是僅僅賣給他們東西，讓他們覺得你是在施恩。”</p>
<p>Abel Richard 品牌剛剛起步。接下來將推出香水和眼鏡，之後是珠寶。</p>
<p>他是在建立一個新的奢侈帝國嗎？</p>
<p>“是的，” 布洛克毫不猶豫地説。“我覺得我甚至有點瘋狂去做這些包。但如果你在任何事情上投入足夠的資金，你就能讓它運作。”</p>

<p>一個新的超奢華手袋品牌 Abel Richard 在新加坡推出，手袋價格從 85,000 美元到 1.1 百萬美元不等。該品牌由 Abel Richard Bullock 創立，強調工藝，每個手袋的製作大約需要 1,000 小時，使用鈦和碳纖維等高科技材料。這些手袋被宣傳為 “博物館級” 藝術品，限量生產。Bullock 擁有奢侈品和生物科技的背景，旨在通過結合獨特的材料和技術重新定義手袋設計。該品牌在亞洲的第一家精品店位於新加坡的濱海灣金沙</p>

<p>[SINGAPORE] You’ve probably never heard of Abel Richard, a new, ultra-luxurious handbag label that burst onto the scene in December with an official launch in America’s upscale Miami Design District. What has raised some eyebrows is that the newcomer is charging upwards of US$85,000, or about S$107,000, for a bag, with some – embellished with precious stones – priced at a staggering US$1.1 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>【新加坡】你可能從未聽説過 Abel Richard，這個新興的超奢侈手袋品牌於 12 月在美國高檔的邁阿密設計區正式推出。引起一些人關注的是，這個新品牌的手袋售價高達 85,000 美元，約合 107,000 新元，其中一些鑲嵌了寶石的手袋價格更是高達驚人的 110 萬美元。</p>
</div><p>Still, reception has been “very good”, with “quite a few sold” and a delivery time of six to nine months, said its eponymous American founder and creative director, Abel Richard Bullock. He was speaking to <em>The Business Times</em> in an exclusive interview prior to the Jan 29 opening of the brand’s 1,152-square-foot boutique in Marina Bay Sands Singapore – its first in Asia.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管如此，品牌的反響 “非常好”，已經 “售出了相當數量”，交貨時間為六到九個月，品牌的創始人兼創意總監 Abel Richard Bullock 在接受《商業時報》獨家採訪時表示。他是在 1 月 29 日品牌位於新加坡濱海灣金沙的 1,152 平方英尺的精品店開業前接受採訪的，這是品牌在亞洲的首家門店。</p>
</div><p>Merging precision-focused engineering with old-world craftsmanship, the bags, Bullock says, should be seen in the light of other ultra-luxury products such as very-high-end automobiles or watches with complex mechanisms that take hundreds of hours to make.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bullock 表示，這些手袋將精確工程與古老工藝相結合，應該與其他超奢侈產品如高端汽車或複雜機制的手錶相提並論，這些產品的製作需要數百小時。</p>
</div><p>In comparison, each sculptural Abel Richard bag takes around 1,000 hours to craft and hand-finish in Italy’s Bassano del Grappa.</p>
<div class="lb-trans"><p>相比之下，每個 Abel Richard 手袋的製作和手工完成大約需要 1,000 小時，地點在意大利的巴薩諾德格拉帕。</p>
</div><p>Pricey, high-tech equipment is put to work on titanium and the same carbon fibre used in high-performance automotive and Formula racing industries. The titanium, for instance, is cut to a tolerance level of just three microns (a sheet of paper is about 100 microns thick). Other materials used include ceramics, enamel work and leather.</p>
<div class="lb-trans"><p>昂貴的高科技設備被用於處理鈦金屬和在高性能汽車及方程式賽車行業中使用的相同碳纖維。例如，鈦金屬的切割公差僅為三微米（而一張紙的厚度約為 100 微米）。其他使用的材料包括陶瓷、搪瓷和皮革。</p>
</div><p>“It’s really about the brand philosophy,” explains the Arizona-based entrepreneur. “When you’re a traditional fashion brand, you’re stuck with designing for the next season, and a committee that says ‘this is the price point we want this product to cost’. When you do that, you take away the beauty of the piece.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“這真的關乎品牌哲學，” 這位來自亞利桑那州的企業家解釋道。“當你是一個傳統的時尚品牌時，你就被迫為下一個季節設計，並且有一個委員會説 ‘我們希望這個產品的價格是這個’。這樣一來，你就剝奪了作品的美感。”</p>
</div><p>In contrast, says Bullock, his brand doesn’t “worry about the cost”. “We say we want to develop the most beautiful piece, and then we design to failure. That means we’ll try things that don’t work and we do it a lot because if you design to the best possible outcome, you’re going to fail over and over again.”</p>
<div class="lb-trans"><p>相反，Bullock 表示，他的品牌並不 “擔心成本”。“我們説我們想要開發出最美麗的作品，然後我們設計以失敗為目標。這意味着我們會嘗試一些不成功的東西，而且我們會經常這樣做，因為如果你設計出最佳的結果，你將一次又一次地失敗。”</p>
</div><p>The value proposition is that the bags are “museum-quality” pieces of art, produced in limited quantities for collectors. The three key models right now are the Chrono, which was inspired by a watch bezel; Mosaic, with its honeycomb pattern; and the sleek and iridescent Oyster.</p>
<div class="lb-trans"><p>其價值主張在於這些手袋是 “博物館級” 的藝術品，以有限的數量生產，供收藏家購買。目前的三款主要型號是 Chrono，靈感來自手錶表圈；Mosaic，具有蜂窩圖案；以及流線型的、具有彩虹色澤的 Oyster。</p>
</div><p>The bags offer little by way of internal capacity, but they certainly have heft (“So do the doors on a Rolls-Royce,” Bullock quips), with the heaviest weighing in at 2 kg.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些手袋內部容量有限，但它們確實很重（“勞斯萊斯的車門也是如此，” Bullock 打趣道），最重的手袋重量達到 2 公斤。</p>
</div><h2>A decades-long journey</h2>
<div class="lb-trans"><h2>幾十年的旅程</h2>
</div><p>Bullock, who describes himself as “a very private person”, says that his path to luxury products started more than 20 years ago.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bullock 自稱是 “一個非常私密的人”，他説他走向奢侈品的道路始於 20 多年前。</p>
</div><p>As a young business management graduate from Missouri State University, he “sent resumes to 200 companies” before landing a role managing big power-plant projects across the US.</p>
<div class="lb-trans"><p>作為密蘇里州立大學的年輕商業管理畢業生，他 “向 200 家公司發送了簡歷”，最終獲得了管理美國大型電廠項目的職位。</p>
</div><p>“I took the job that paid me double what all my friends made,” adds Bullock. “That’s a mistake in hindsight.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我選擇了那份薪水是我所有朋友的兩倍的工作，” Bullock 補充道。“回頭看，這是一個錯誤。”</p>
</div><p>After four-and-a-half years living in hotels in remote areas, he quit to study for a Master of Business Administration across New York, London and Paris.</p>
<div class="lb-trans"><p>在偏遠地區的酒店住了四年半後，他辭職去紐約、倫敦和巴黎攻讀工商管理碩士學位。</p>
</div><p>Then, at just 27, Bullock bought into and ran a writing-instrument maker, designing high-end pens with enamelling that cost upwards of US$3,600. He got out of the business during the 2008 financial crisis, and thanks to a fascination with regenerative medicine, went on to start biotech companies Surgenex and Vetek Labs in 2015 and 2018, respectively.</p>
<div class="lb-trans"><p>然後，在 27 歲時，Bullock 投資並經營一家書寫工具製造商，設計高端的搪瓷鋼筆，售價高達 3,600 美元。他在 2008 年金融危機期間退出了這個行業，並因對再生醫學的迷戀，於 2015 年和 2018 年分別創辦了生物科技公司 Surgenex 和 Vetek Labs。</p>
</div><p>“It’s very doable because you have the expertise around you and you become an expert by working on it,” he says of his role as an inventor of human cellular and tissue-based products. “We have these pre-existing ideas of how the world should be and that’s the box we live in. But I would challenge people to look outside that and what can be. Maybe there’s a better way.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“這非常可行，因為你身邊有專業知識，通過工作你會成為專家，” 他談到自己作為人類細胞和組織產品發明者的角色時説。“我們對世界應該是什麼有這些先入為主的想法，而這就是我們生活的框架。但我會挑戰人們去看看外面的世界，以及可能的其他選擇。也許有更好的方法。”</p>
</div><p>In the last year, he bought into renowned Italian luxury fountain-pen maker Montegrappa, whose Bassano del Grappa location is where Abel Richard’s handbags are being made. Bullock is leveraging the pen maker’s capabilities in working with forged carbon fibre (as seen in its Automobili Lamborghini 60° collection), titanium and ceramic.</p>
<div class="lb-trans"><p>在過去的一年裏，他投資了著名的意大利奢侈鋼筆製造商 Montegrappa，該公司的巴薩諾德格拉帕工廠正是 Abel Richard 手袋的生產地。Bullock 正在利用這家鋼筆製造商在處理鍛造碳纖維（如其 Automobili Lamborghini 60°系列中所見）、鈦金屬和陶瓷方面的能力。</p>
</div><p>But why handbags?</p>
<div class="lb-trans"><p>但為什麼選擇手袋？</p>
</div><p>“I had the idea 20 years ago when there were just two handbags – black and brown,” says Bullock, who concedes that the market has changed significantly since. “I felt there’s got to be more than this and if you added things like enamel work and other types of materials, you can make them look extremely elegant and sophisticated and really push the level of what can be done.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我在 20 年前就有這個想法，當時只有兩種手袋——黑色和棕色，” Bullock 説，他承認市場自那時以來發生了顯著變化。“我覺得應該有更多的選擇，如果你加入搪瓷工藝和其他類型的材料，就可以讓它們看起來極其優雅和複雜，真正推動可以做到的水平。”</p>
</div><p>And it is the craftsmanship that is in focus, with the bags displayed individually in glass cases. Montegrappa writing instruments and lifestyle accessories take up a separate section in the boutique in Marina Bay Sands.</p>
<div class="lb-trans"><p>而工藝是重點，這些手袋單獨展示在玻璃展示櫃中。Montegrappa 的書寫工具和生活方式配件在濱海灣金沙的精品店中佔據了一個單獨的區域。</p>
</div><p>Part of Bullock’s strategy is to open stores in key locations in quick succession. The ones in Beverly Hills, Miami, Dubai and now Singapore will be joined by openings in New York and London. “If you’re going to be an ultra-high-end luxury brand, you need your customers to have confidence that you have lasting power.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Bullock 的戰略之一是在關鍵地點迅速開設門店。位於比佛利山莊、邁阿密、迪拜和現在新加坡的門店將與即將在紐約和倫敦開設的門店相繼開業。“如果你想成為一個超高端奢侈品牌，你需要讓客户對你有信心，認為你有持久的實力。”</p>
</div><p>Louis Roederer Cristal Champagne will be served at its boutique, and service levels will match the expectations of the ultra-high-net-worth set. People, he notes, are tired of brands claiming to be in the luxury space without the commensurate service.</p>
<div class="lb-trans"><p>Louis Roederer Cristal 香檳將在其精品店中提供，服務水平將與超高淨值客户的期望相匹配。他指出，人們厭倦了那些聲稱自己處於奢侈品領域但沒有相應服務的品牌。</p>
</div><p>“Luxury brands like to gamify the system. But what I would say is when you go into a boutique and they don’t even acknowledge you exist; when you purchase something, but they make you feel you should be grateful; and you have to buy 12 other things to have one item exactly – all that is not acceptable service,” he asserts. “It’s about having a professional environment and respecting your customers, versus selling them something and making it seem like you’re doing them a favour.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“奢侈品牌喜歡將系統遊戲化。但我想説的是，當你走進一家精品店，他們甚至不承認你的存在；當你購買某樣東西時，卻讓你覺得你應該心存感激；而且你必須購買其他 12 樣東西才能得到一件確切的商品——這一切都是不可接受的服務，” 他強調。“這關乎於擁有一個專業的環境和尊重顧客，而不是僅僅賣給他們東西，讓他們覺得你是在施恩。”</p>
</div><p>The Abel Richard brand has only just begun. Next up are fragrances and eyewear, with jewellery to follow.</p>
<div class="lb-trans"><p>Abel Richard 品牌剛剛起步。接下來將推出香水和眼鏡，之後是珠寶。</p>
</div><p>Is he building a new luxury empire?</p>
<div class="lb-trans"><p>他是在建立一個新的奢侈帝國嗎？</p>
</div><p>“Yes,” says Bullock without hesitation. “I think I was crazy to even make these bags. But if you put enough money in anything, you can make it work.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“是的，” 布洛克毫不猶豫地説。“我覺得我甚至有點瘋狂去做這些包。但如果你在任何事情上投入足夠的資金，你就能讓它運作。”</p>
</div>

新加坡最昂貴的手袋？推出一個新的超豪華品牌，其產品售價超過 10 萬新元