<p>作者：Harshita Mary Varghese 和 Patrick Wingrove</p>
<p>2025 年 1 月 28 日（路透社）- 諾和諾德（Novo Nordisk）（NOVOb.CO）在美國對其 GLP-1 藥物 Wegovy 和 Ozempic 的廣告支出接近 5 億美元，超過了艾爾建（Eli Lilly）（LLY.N）為其競爭藥物支出的兩倍，數據顯示，丹麥製藥公司正在爭奪市場份額。</p>
<p>來自廣告追蹤公司 MediaRadar 的數據（此前未曾報道）顯示，諾和諾德在 2024 年 1 月至 9 月期間在美國廣告其減肥藥 Wegovy 的支出約為 3.16 億美元，而糖尿病藥物 Ozempic 的支出為 1.69 億美元。與 2024 年同期相比，分別增長了 54% 和 44%。</p>
<p>總部位於印第安納波利斯的市場領導者艾爾建在同一時期廣告其肥胖治療藥物 Zepbound 的支出約為 1.31 億美元，而 2024 年為 200 萬美元。它還花費 8300 萬美元推廣糖尿病藥物 Mounjaro。</p>
<p>綜合來看，諾和諾德的廣告支出約為 4.87 億美元，而艾爾建的廣告支出約為 2.14 億美元。兩家公司均拒絕對其廣告預算發表評論。</p>
<p>目前尚不清楚諾和諾德計劃在其新藥片版本 Wegovy 上的廣告支出。</p>
<p>諾和諾德美國業務的執行副總裁 David Moore 表示，公司計劃立即開始廣告宣傳，並通過現金支付的直接面向消費者渠道推動銷售。</p>
<p>在美國，這些藥物的保險覆蓋不均，導致許多人需要自費購買。</p>
<h3>廣告攻勢反映充足供應</h3>
<p>美國在允許處方藥的直接面向消費者廣告方面是獨特的，這一制度受到批評，認為它推高了已經很高的美國醫療成本。</p>
<p>例如，AbbVie（ABBV.N）在 2025 年前九個月的廣告支出超過 8.5 億美元，主要用於關節炎藥物 Skyrizi 和 Rinvoq。AbbVie 拒絕發表評論。</p>
<p>美國總統唐納德·特朗普和衞生部長羅伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）曾試圖通過新的披露規則來抑制製藥公司的廣告。</p>
<p>去年的廣告攻勢反映了這些藥物的供應情況發生了變化，2024 年大部分時間內處於短缺狀態，導致公司無法滿足前所未有的需求。</p>
<p>在短缺期間，諾和諾德暫停了廣告，並在 2025 年供應增加時重新加大了廣告力度，Moore 表示。</p>
<p>此外，艾爾建在 2024 年底發佈的數據表明，在一項大型的頭對頭試驗中，服用 Zepbound 的患者比服用 Wegovy 的患者體重減輕了 47%。</p>
<p>“在減肥方面，艾爾建在 Zepbound 上佔據優勢，這也是諾和諾德可能希望通過增加廣告投資來彌補的原因，” 市場研究公司 Emarketer 的數字健康高級分析師 Rajiv Leventhal 表示。</p>
<p>艾爾建的一位發言人表示，公司致力於通過多個渠道提供信息，以確保消費者獲得關於其藥物的準確、及時的信息。</p>
<p>根據 IQVIA 提供的數據，去年 Zepbound 在美國的處方量超過了 Wegovy，使得美國製藥商在 2025 年的肥胖藥物市場中佔據了約 60% 的份額，IQVIA 未對此請求作出回應。</p>
<p>諾和諾德和艾爾建還不得不應對銷售其藥物複合版本的遠程醫療公司。在品牌版本短缺期間，它們能夠自由銷售這些複合版本，但現在已轉向銷售與製藥公司在劑量和用藥方案上不同的個性化劑量。</p>
<p>幫助患者在藥店找到最低藥價的 Prescryptive 的支付解決方案高級副總裁 Rae McMahan 表示，廣告在指導 GLP-1 藥物的治療決策方面存在侷限。</p>
<p>“這仍然是患者與醫生之間需要進行的對話，” McMahan 説。</p>

諾和諾德公司

<p>By Harshita Mary Varghese and Patrick Wingrove</p>
<div class="lb-trans"><p>作者：Harshita Mary Varghese 和 Patrick Wingrove</p>
</div><p>Jan 28 (Reuters) - Novo Nordisk (NOVOb.CO) spent nearly $500 million on U.S. advertising for its GLP-1 drugs Wegovy and Ozempic in the first nine months of 2025, more than double what Eli Lilly (LLY.N) shelled out for its rival medicines, as the Danish drugmaker fought for market share, data seen by Reuters shows.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年 1 月 28 日（路透社）- 諾和諾德（Novo Nordisk）（NOVOb.CO）在美國對其 GLP-1 藥物 Wegovy 和 Ozempic 的廣告支出接近 5 億美元，超過了艾爾建（Eli Lilly）（LLY.N）為其競爭藥物支出的兩倍，數據顯示，丹麥製藥公司正在爭奪市場份額。</p>
</div><p>The data from advertising tracking firm MediaRadar, which has not been previously reported, shows Novo spent an estimated $316 million advertising its weight-loss drug Wegovy in the U.S. and $169 million on diabetes medication Ozempic from January through September last year. That’s up 54% and 44%, respectively from the same period in 2024.</p>
<div class="lb-trans"><p>來自廣告追蹤公司 MediaRadar 的數據（此前未曾報道）顯示，諾和諾德在 2024 年 1 月至 9 月期間在美國廣告其減肥藥 Wegovy 的支出約為 3.16 億美元，而糖尿病藥物 Ozempic 的支出為 1.69 億美元。與 2024 年同期相比，分別增長了 54% 和 44%。</p>
</div><p>Indianapolis-based market leader Eli Lilly spent about $131 million advertising obesity treatment Zepbound in the same period versus $2 million in 2024. It spent $83 million promoting diabetes medicine Mounjaro.</p>
<div class="lb-trans"><p>總部位於印第安納波利斯的市場領導者艾爾建在同一時期廣告其肥胖治療藥物 Zepbound 的支出約為 1.31 億美元，而 2024 年為 200 萬美元。它還花費 8300 萬美元推廣糖尿病藥物 Mounjaro。</p>
</div><p>Combined, Novo spent about $487 million and Lilly an estimated $214 million on U.S. ads for these drugs. The companies declined to comment on their advertising budgets.</p>
<div class="lb-trans"><p>綜合來看，諾和諾德的廣告支出約為 4.87 億美元，而艾爾建的廣告支出約為 2.14 億美元。兩家公司均拒絕對其廣告預算發表評論。</p>
</div><p>It is not known how much Novo plans to spend on advertising its new pill version of Wegovy.</p>
<div class="lb-trans"><p>目前尚不清楚諾和諾德計劃在其新藥片版本 Wegovy 上的廣告支出。</p>
</div><p>David Moore, Novo’s executive vice president of U.S. operations, said the company plans to advertise the pill immediately and push sales through its cash-pay, direct-to-consumer channels.</p>
<div class="lb-trans"><p>諾和諾德美國業務的執行副總裁 David Moore 表示，公司計劃立即開始廣告宣傳，並通過現金支付的直接面向消費者渠道推動銷售。</p>
</div><p>Insurance coverage in the U.S. is uneven for these drugs, prompting many people to pay out-of-pocket for them.</p>
<div class="lb-trans"><p>在美國，這些藥物的保險覆蓋不均，導致許多人需要自費購買。</p>
</div><h3>ADVERTISING BLITZ REFLECTS AMPLE SUPPLY</h3>
<div class="lb-trans"><h3>廣告攻勢反映充足供應</h3>
</div><p>The U.S. is unusual in allowing direct-to-consumer advertising of prescription medicines, a system that has been criticized as driving up already high U.S. medical costs.</p>
<div class="lb-trans"><p>美國在允許處方藥的直接面向消費者廣告方面是獨特的，這一制度受到批評，認為它推高了已經很高的美國醫療成本。</p>
</div><p>AbbVie (ABBV.N) , for example, spent more than $850 million in advertising for arthritis drugs Skyrizi and Rinvoq in the first nine months of 2025. AbbVie declined to comment.</p>
<div class="lb-trans"><p>例如，AbbVie（ABBV.N）在 2025 年前九個月的廣告支出超過 8.5 億美元，主要用於關節炎藥物 Skyrizi 和 Rinvoq。AbbVie 拒絕發表評論。</p>
</div><p>U.S. President Donald Trump and Health Secretary Robert F. Kennedy Jr. have tried to discourage drugmaker advertising with new disclosure rules.</p>
<div class="lb-trans"><p>美國總統唐納德·特朗普和衞生部長羅伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）曾試圖通過新的披露規則來抑制製藥公司的廣告。</p>
</div><p>Last year’s advertising blitz reflects a shift in availability for the medicines that were in shortage for much of 2024, with the companies unable to meet unprecedented demand.</p>
<div class="lb-trans"><p>去年的廣告攻勢反映了這些藥物的供應情況發生了變化，2024 年大部分時間內處於短缺狀態，導致公司無法滿足前所未有的需求。</p>
</div><p>During the shortage, Novo halted its ads and then ramped them up in 2025 as supply increased, Moore said.</p>
<div class="lb-trans"><p>在短缺期間，諾和諾德暫停了廣告，並在 2025 年供應增加時重新加大了廣告力度，Moore 表示。</p>
</div><p>Also, data released by Lilly in late 2024 showed patients taking Zepbound lost 47% more weight than those who were given Wegovy in a large, head-to-head trial.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，艾爾建在 2024 年底發佈的數據表明，在一項大型的頭對頭試驗中，服用 Zepbound 的患者比服用 Wegovy 的患者體重減輕了 47%。</p>
</div><p>“When it comes to weight loss, Lilly has that edge with Zepbound, which is why, likely, Novo is looking to offset that with higher advertising investments,” Rajiv Leventhal, senior analyst for digital health at market research firm Emarketer.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在減肥方面，艾爾建在 Zepbound 上佔據優勢，這也是諾和諾德可能希望通過增加廣告投資來彌補的原因，” 市場研究公司 Emarketer 的數字健康高級分析師 Rajiv Leventhal 表示。</p>
</div><p>A Lilly spokesperson said the company is committed to providing information across multiple channels to ensure consumers receive accurate, timely information about its drugs.</p>
<div class="lb-trans"><p>艾爾建的一位發言人表示，公司致力於通過多個渠道提供信息，以確保消費者獲得關於其藥物的準確、及時的信息。</p>
</div><p>U.S. prescriptions for Zepbound overtook Wegovy last year, giving the U.S. drugmaker about 60% of the obesity drug market for 2025, according to IQVIA data shared by a Wall Street analyst. IQVIA did not respond to a request for comment.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 IQVIA 提供的數據，去年 Zepbound 在美國的處方量超過了 Wegovy，使得美國製藥商在 2025 年的肥胖藥物市場中佔據了約 60% 的份額，IQVIA 未對此請求作出回應。</p>
</div><p>Novo and Lilly have also had to deal with telehealth companies selling compounded copies of their drugs. They were able to freely sell their copies while the branded versions were in short supply, but have since turned to selling personalized doses that differ from what the pharmaceutical companies offer in dose size and regimen.</p>
<div class="lb-trans"><p>諾和諾德和艾爾建還不得不應對銷售其藥物複合版本的遠程醫療公司。在品牌版本短缺期間，它們能夠自由銷售這些複合版本，但現在已轉向銷售與製藥公司在劑量和用藥方案上不同的個性化劑量。</p>
</div><p>Rae McMahan, senior vice president of payer solutions at Prescryptive, which helps patients find the lowest prices for drugs at pharmacies, said advertising has limits in guiding treatment decisions for the GLP-1 drugs.</p>
<div class="lb-trans"><p>幫助患者在藥店找到最低藥價的 Prescryptive 的支付解決方案高級副總裁 Rae McMahan 表示，廣告在指導 GLP-1 藥物的治療決策方面存在侷限。</p>
</div><p>“It’s still a conversation that needs to be between the patient and their physician,” McMahan said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“這仍然是患者與醫生之間需要進行的對話，” McMahan 説。</p>
</div>

獨家報道 - 數據顯示，諾和諾德公司的 Wegovy 和 Ozempic 在美國的廣告支出是競爭對手禮來公司的兩倍