<p>比爾·彼得斯</p>
<p>寶潔和金佰利正在努力吸引願意為更好、更耐用的必需品支付更多的消費者</p>
<p>寶潔的紙尿褲品牌 Pampers 和金佰利的 Huggies，曾經陷入價格戰，如今正推出其紙尿褲的高端版本。</p>
<p>絲綢紙尿褲？這並不罕見，因為寶潔和金佰利等家庭基礎產品巨頭正在通過推出一些必需品的 “高端” 版本來迎合消費者的需求，以便在商店貨架上脱穎而出。</p>
<p>這些公司希望吸引那些多年來一直在尋找更便宜替代品的消費者，隨着價格上漲，他們可能對所支付的產品感到越來越失望。</p>
<p>在最近與分析師的電話會議上，這兩家公司都表示，專注於豪華紙尿褲和其他升級版基礎產品是正確的發展方向，儘管華爾街的一些人對競爭、需求以及公司能否維持更高價格表示擔憂。</p>
<p>金佰利（KMB）首席執行官邁克爾·許在週二的財報電話會議上表示：“我們看到進一步擴展我們的品類、增加滲透率和逐步高端化的機會。”</p>
<p>他補充道：“我可以告訴你，我對未來三年的創新比我們過去三年所做的更感到興奮。”</p>
<p>上週，寶潔（PG）首席執行官 Shailesh Jejurikar 引起了一些媒體關注，他強調了公司在中國推出的 Pampers Prestige 紙尿褲，這種紙尿褲採用絲綢材料製作。在公司的財報電話會議上，他將這些紙尿褲描述為在一個經濟不穩定、去年出生率創歷史新低的國家中技術和設計的勝利。</p>
<p>“他們利用了中國與絲綢的歷史，” Jejurikar 説。“這種光滑、柔軟但又堅韌的奢華材料在 2000 多年來一直是地位的象徵。”</p>
<p>他説，過去 18 個月，整個中國地區的嬰兒護理市場實現了兩位數的有機銷售增長，並增加了市場份額。他表示，專注於高端產品推動了這些增長。</p>
<p>在週二的金佰利第四季度財報電話會議上，管理層表示，他們在北美紙尿褲市場的份額已經連續兩年擴大。這些增長是在多年來努力向高端市場靠攏之後實現的。</p>
<p>十多年前，金佰利和寶潔曾陷入紙尿褲的價格折扣戰。但在九月份的一次會議上，金佰利首席運營官 Russ Torres 表示，近年來，公司在北美的紙尿褲和麪巾紙選擇上已經 “高端化”。2019 年，這些類別中約 50% 的產品屬於高端檔次。去年，這一比例上升到 70%。</p>
<p>隨着其他 “奢侈” 紙尿褲品牌如 Coterie 和 Honest Co.的崛起，它們通常宣傳自己的柔軟性、更安全的成分以及更具吸水性、部分植物基材料，給寶潔的 Pampers 及其通常價格較低的 Luvs，以及金佰利旗下的 Huggies 帶來了更大的競爭壓力。</p>
<p>這些公司進入的基礎產品市場正面臨來自新市場參與者的更激烈競爭，這些參與者提供價格更低的產品，以及大型零售商的更便宜的自有品牌。消費者的收入越低，他們在支出方面就越謹慎。消費者還表現出在使用紙巾、洗髮水和其他必需品時更加節儉，以節省供應。</p>
<p>儘管如此，晨星分析師 Erin Lash 在一次採訪中表示，即使消費者的財務狀況緊張，他們也可能願意為更好的基礎產品支付更多，這些產品可能會帶來更長期的回報。更好的洗衣液可能會讓衣物使用更久。更堅固的垃圾袋可能不易破裂。</p>
<p>她表示，考慮到舒適性和質量的紙尿褲也可能在進行類似的計算。</p>
<p>“如果一款高端紙尿褲能讓你的寶寶更健康，避免皮疹和感染，幫助他們整夜安睡，防止泄漏並在外出時弄髒衣物，那麼支付更多可能是值得的，” 她説。</p>
<p>Lash 指出，隨着金佰利努力製造更靈活、舒適和防漏的紙尿褲，創新正在其高價和低價產品上同時進行。因此，中價紙尿褲的受歡迎程度略有下降。</p>
<p>“金佰利提到，在優質 - 良好 - 最佳的層級中，‘最佳’ 和 ‘良好’ 表現良好，而 ‘良好’ 的產品則受到擠壓，” 她説。</p>
<p>金佰利的第四季度銷售額較去年下降，而銷量——即銷售的產品數量——略有上升，這表明價格有所下降。</p>
<p>這與寶潔最近一個季度的情況略有不同，寶潔的銷量下降，而銷售額略有上升，意味着價格上漲。然而，寶潔對未來幾個月的前景更加樂觀，因為新產品在美國市場逐漸獲得認可。</p>
<p>這兩家公司都表示，他們希望更加專注於新產品，並加大對研發的投入。例如，寶潔去年底開始推出更強效的 Tide 洗衣液。在夏季，管理層強調了多款產品的升級，如更強效的 Mr. Clean 清潔海綿和新的 Oral-B 電動牙刷。</p>
<p>TD Cowen 的分析師認為，金佰利和寶潔可能低估了競爭對手更深層次折扣的影響。問題是，消費者是否願意為這些新改進的家庭必需品支付更多？</p>
<p>“寶潔在市場研究、研發和媒體方面的競爭優勢無疑為他們提供了一個良好的開端，” TD Cowen 的分析師在最近給客户的報告中寫道。</p>
<p>-比爾·彼得斯</p>
<p>本文由 MarketWatch 創作，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 獨立於道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》發佈。</p>
<p>（完）道瓊斯新聞通訊</p>
<p>01-28-26 1545ET</p>

寶潔

日常消費品 ETF - Vanguard

日常消費品 ETF - SPDR

全球必需消費品股指數 ETF - iShares

<p>寶潔和金佰利正將重點從價格競爭轉向高端尿布產品，目標是願意為質量支付更高價格的消費者。兩家公司均報告其高端市場的增長，金佰利在北美的市場份額有所擴大。寶潔的 Pampers Prestige 採用絲綢材質，在中國市場獲得了良好的反響。分析師指出，即使是財務緊張的消費者，也可能選擇提供長期利益的高質量產品，儘管中價位產品的需求有所下降。尿布市場面臨來自奢侈品牌和自有品牌的競爭，促使高端和預算產品的創新</p>

<p>By Bill Peters</p>
<div class="lb-trans"><p>比爾·彼得斯</p>
</div><p>Procter &amp; Gamble and Kimberly-Clark are looking to attract consumers willing to pay more for essentials that work better, last longer</p>
<div class="lb-trans"><p>寶潔和金佰利正在努力吸引願意為更好、更耐用的必需品支付更多的消費者</p>
</div><p>Pampers parent P&amp;G and Huggies seller Kimberly-Clark, who were once locked in a price war, are now pushing premium versions of their diapers.</p>
<div class="lb-trans"><p>寶潔的紙尿褲品牌 Pampers 和金佰利的 Huggies，曾經陷入價格戰，如今正推出其紙尿褲的高端版本。</p>
</div><p>Silk diapers? It's not unheard of, as household-basics giants like Procter &amp; Gamble and Kimberly-Clark buck the consumer trend of bargain-hunting by pushing more &#34;premium&#34; versions of some essentials in an effort to stand out on store shelves.</p>
<div class="lb-trans"><p>絲綢紙尿褲？這並不罕見，因為寶潔和金佰利等家庭基礎產品巨頭正在通過推出一些必需品的 “高端” 版本來迎合消費者的需求，以便在商店貨架上脱穎而出。</p>
</div><p>Those companies are looking to appeal to consumers who for years have been seeking cheaper alternatives as prices have risen, and who may be increasingly frustrated with getting what they paid for.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些公司希望吸引那些多年來一直在尋找更便宜替代品的消費者，隨着價格上漲，他們可能對所支付的產品感到越來越失望。</p>
</div><p>On recent calls with analysts, both companies have said that a focus on deluxe diapers and other upgraded basics is the right path forward, even as some on Wall Street worry about competition, demand and the companies' ability to command higher prices.</p>
<div class="lb-trans"><p>在最近與分析師的電話會議上，這兩家公司都表示，專注於豪華紙尿褲和其他升級版基礎產品是正確的發展方向，儘管華爾街的一些人對競爭、需求以及公司能否維持更高價格表示擔憂。</p>
</div><p>&#34;We see further opportunity to expand our categories, expand penetration and premiumize over time,&#34; Kimberly-Clark (KMB) Chief Executive Michael Hsu said during the company's earnings call on Tuesday.</p>
<div class="lb-trans"><p>金佰利（KMB）首席執行官邁克爾·許在週二的財報電話會議上表示：“我們看到進一步擴展我們的品類、增加滲透率和逐步高端化的機會。”</p>
</div><p>&#34;I will tell you, parenthetically, I'm more excited about our next three years' innovation than what we've done in our past three,&#34; he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>他補充道：“我可以告訴你，我對未來三年的創新比我們過去三年所做的更感到興奮。”</p>
</div><p>Last week, Shailesh Jejurikar, the chief executive of Procter &amp; Gamble (PG) , drew some media attention when he highlighted the company's Pampers Prestige diapers, which are made with silk materials and sold in China. During the company's earnings call, he described the diapers as a triumph of technology and design in a nation with a shakier economy and record-low birth rates last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>上週，寶潔（PG）首席執行官 Shailesh Jejurikar 引起了一些媒體關注，他強調了公司在中國推出的 Pampers Prestige 紙尿褲，這種紙尿褲採用絲綢材料製作。在公司的財報電話會議上，他將這些紙尿褲描述為在一個經濟不穩定、去年出生率創歷史新低的國家中技術和設計的勝利。</p>
</div><p>&#34;They leveraged the Chinese history with silk,&#34; Jejurikar said. &#34;The shiny, soft yet strong, luxurious material has been a status symbol for more than 2,000 years.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“他們利用了中國與絲綢的歷史，” Jejurikar 説。“這種光滑、柔軟但又堅韌的奢華材料在 2000 多年來一直是地位的象徵。”</p>
</div><p>He said that the baby-care segment in the greater China region had put up double-digit organic sales growth over the past 18 months and increased its market share. The focus on upper-end offerings drove those gains, he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>他説，過去 18 個月，整個中國地區的嬰兒護理市場實現了兩位數的有機銷售增長，並增加了市場份額。他表示，專注於高端產品推動了這些增長。</p>
</div><p>On Tuesday, during Kimberly-Clark's fourth-quarter earnings call, executives said they had expanded their share of the North American diaper market for two straight years. Those gains followed years of efforts to play toward the higher end.</p>
<div class="lb-trans"><p>在週二的金佰利第四季度財報電話會議上，管理層表示，他們在北美紙尿褲市場的份額已經連續兩年擴大。這些增長是在多年來努力向高端市場靠攏之後實現的。</p>
</div><p>More than a decade ago, both Kimberly-Clark and P&amp;G were locked in a diaper discount war. But at a conference in September, Kimberly-Clark Chief Operating Officer Russ Torres said that over recent years, the company had &#34;premiumized&#34; its selection of diapers and facial tissues in North America. In 2019, around 50% of its products in those categories were in the premium bracket. Last year, that figure rose to 70%.</p>
<div class="lb-trans"><p>十多年前，金佰利和寶潔曾陷入紙尿褲的價格折扣戰。但在九月份的一次會議上，金佰利首席運營官 Russ Torres 表示，近年來，公司在北美的紙尿褲和麪巾紙選擇上已經 “高端化”。2019 年，這些類別中約 50% 的產品屬於高端檔次。去年，這一比例上升到 70%。</p>
</div><p>The executives made the remarks as other &#34;luxury&#34; diaper brands like Coterie and the Honest Co. - which often advertise their softness, safer ingredients and more absorbent, sometimes plant-based materials - pose greater competition for mainstays like P&amp;G's Pampers and its generally lower-priced Luvs, and Huggies, which is owned by Kimberly-Clark.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨着其他 “奢侈” 紙尿褲品牌如 Coterie 和 Honest Co.的崛起，它們通常宣傳自己的柔軟性、更安全的成分以及更具吸水性、部分植物基材料，給寶潔的 Pampers 及其通常價格較低的 Luvs，以及金佰利旗下的 Huggies 帶來了更大的競爭壓力。</p>
</div><p>The companies' foray into basics that are a little less basic has arrived amid stiffer competition for household staples from both new market entrants with lower-priced products and cheaper private brands from larger retailers. The lower a consumer's income, the more caution they've had toward spending. Consumers have also shown signs of using the paper towels, shampoo and other essentials they do buy more sparingly to conserve supplies.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些公司進入的基礎產品市場正面臨來自新市場參與者的更激烈競爭，這些參與者提供價格更低的產品，以及大型零售商的更便宜的自有品牌。消費者的收入越低，他們在支出方面就越謹慎。消費者還表現出在使用紙巾、洗髮水和其他必需品時更加節儉，以節省供應。</p>
</div><p>Still, Morningstar analyst Erin Lash said in an interview that even when consumers are financially squeezed, they may pay up for better basics that might have a longer-term payoff. Better laundry detergent might help clothing last a little longer. Sturdier trash bags might break less.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管如此，晨星分析師 Erin Lash 在一次採訪中表示，即使消費者的財務狀況緊張，他們也可能願意為更好的基礎產品支付更多，這些產品可能會帶來更長期的回報。更好的洗衣液可能會讓衣物使用更久。更堅固的垃圾袋可能不易破裂。</p>
</div><p>A similar calculation was likely being made with diapers made with more comfort and quality in mind, she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>她表示，考慮到舒適性和質量的紙尿褲也可能在進行類似的計算。</p>
</div><p>&#34;If a premium diaper is keeping your baby healthier, meaning no rashes, infections, if it's helping them sleep through the night, if it's preventing blowouts and them ruining clothes and outfits when you are out and about, it might be worth paying up for,&#34; she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“如果一款高端紙尿褲能讓你的寶寶更健康，避免皮疹和感染，幫助他們整夜安睡，防止泄漏並在外出時弄髒衣物，那麼支付更多可能是值得的，” 她説。</p>
</div><p>Lash noted that as Kimberly-Clark tries to make diapers that are more flexible, comfortable and leak-proof, the innovation is happening on both its higher-priced and lower-priced offerings. Mid-priced diapers, as a result, have fallen slightly out of favor.</p>
<div class="lb-trans"><p>Lash 指出，隨着金佰利努力製造更靈活、舒適和防漏的紙尿褲，創新正在其高價和低價產品上同時進行。因此，中價紙尿褲的受歡迎程度略有下降。</p>
</div><p>&#34;Kimberly talked about the fact that, on the good-better-best tiers, 'best' and 'good' have been doing well, and 'better' has been getting squeezed,&#34; she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“金佰利提到，在優質 - 良好 - 最佳的層級中，‘最佳’ 和 ‘良好’ 表現良好，而 ‘良好’ 的產品則受到擠壓，” 她説。</p>
</div><p>Fourth-quarter sales for Kimberly-Clark declined from a year ago, while volumes - a measure of the number of products sold - ticked higher, a sign that prices declined.</p>
<div class="lb-trans"><p>金佰利的第四季度銷售額較去年下降，而銷量——即銷售的產品數量——略有上升，這表明價格有所下降。</p>
</div><p>That's a little different than P&amp;G's most recent quarter, in which volumes slipped while sales were up slightly, meaning prices increased. However, P&amp;G was more upbeat on the months ahead, as new products in the U.S. take hold.</p>
<div class="lb-trans"><p>這與寶潔最近一個季度的情況略有不同，寶潔的銷量下降，而銷售額略有上升，意味着價格上漲。然而，寶潔對未來幾個月的前景更加樂觀，因為新產品在美國市場逐漸獲得認可。</p>
</div><p>Both companies have said they want to focus more on new products and lean harder on research and development. P&amp;G, for instance, began rolling out a stronger version of Tide detergent late last year. Over the summer, management had highlighted upgrades of a number of products, such as a stronger version of Mr. Clean cleaning sponges and new Oral-B power brushes.</p>
<div class="lb-trans"><p>這兩家公司都表示，他們希望更加專注於新產品，並加大對研發的投入。例如，寶潔去年底開始推出更強效的 Tide 洗衣液。在夏季，管理層強調了多款產品的升級，如更強效的 Mr. Clean 清潔海綿和新的 Oral-B 電動牙刷。</p>
</div><p>Analysts at TD Cowen believe both Kimberly-Clark and P&amp;G may be underestimating the impact of deeper discounting by rivals. The question is, will consumers be willing to pay up for these new and improved household essentials?</p>
<div class="lb-trans"><p>TD Cowen 的分析師認為，金佰利和寶潔可能低估了競爭對手更深層次折扣的影響。問題是，消費者是否願意為這些新改進的家庭必需品支付更多？</p>
</div><p>&#34;P&amp;G's competitive advantages in market research, R&amp;D, and media certainly provide them with a head start,&#34; wrote TD Cowen analysts in a recent note to clients.</p>
<div class="lb-trans"><p>“寶潔在市場研究、研發和媒體方面的競爭優勢無疑為他們提供了一個良好的開端，” TD Cowen 的分析師在最近給客户的報告中寫道。</p>
</div><p>-Bill Peters</p>
<div class="lb-trans"><p>-比爾·彼得斯</p>
</div><p>This content was created by MarketWatch, which is operated by Dow Jones &amp; Co. MarketWatch is published independently from Dow Jones Newswires and The Wall Street Journal.</p>
<div class="lb-trans"><p>本文由 MarketWatch 創作，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 獨立於道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》發佈。</p>
</div><p>(END) Dow Jones Newswires</p>
<div class="lb-trans"><p>（完）道瓊斯新聞通訊</p>
</div><p>01-28-26 1545ET</p>
<div class="lb-trans"><p>01-28-26 1545ET</p>
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尿布大戰升級為豪華版，幫寶適和好奇正在爭奪那些願意為高端產品支付更多費用的消費者