<p>[紐倫堡] 美泰在週二（1 月 27 日）向《KPop Demon Hunters》的粉絲們預告了一系列新玩偶，這些玩偶將在今年晚些時候推出，此前美泰未能在假日購物季中利用 Netflix 熱門影片的成功。</p>
<p>《KPop Demon Hunters》是 Netflix 有史以來最受歡迎的電影，自 6 月發佈以來觀看次數超過 5 億次。然而，美泰並未預見到其跨界吸引力，一位消息人士去年告訴路透社。</p>
<p>新玩具將於今夏推出，距離電影發佈大約一年，美泰希望這些商品能夠激發其持續的人氣。</p>
<p>“我們真的相信這個品牌和這個系列具有常青的潛力，” 美泰全球品牌首席官羅伯託·斯坦尼奇在紐倫堡國際玩具展上對路透社表示，玩具在展會上首次亮相。</p>
<p>“我們將在全年推出不同的系列和不同的產品組合，” 他補充道。</p>
<h2>從玩具製造商到娛樂參與者</h2>
<p>面對零售銷售下滑，芭比和熱輪的製造商正在重新定位自己，成為全球娛樂參與者，通過好萊塢合作為其知識產權注入新生命。</p>
<p>美泰希望通過 6 月的《宇宙大師》真人版電影重現 2023 年大熱影片《芭比》的成功，目前已有超過 14 部電影在籌備中，並將很快推出新的希曼玩具系列以製造話題。</p>
<p>儘管尚未公佈任何消息，但行業出版物《Deadline》報道，正在籌備《KPop Demon Hunters》的續集，可能在 2029 年發佈。</p>
<p>“我們對這個系列有雄心勃勃的計劃，但我還不能分享，” Netflix 消費品高級總監菲利波·祖法達表示。“商品對於延續像這樣的知識產權的生命至關重要。”</p>
<p>Netflix 已經通過其在線商店提供《KPop Demon Hunters》的服裝、配飾和收藏品，並於 10 月宣佈與美泰和孩之寶達成許可合作。</p>
<p>美泰的斯坦尼奇表示，從創意到商業發佈的產品開發過程通常需要大約 18 個月，而對於《KPop Demon Hunters》系列，他們與 Netflix 合作加快了這一進程，而不犧牲細節。</p>
<h2>計劃推出唱歌的玩偶和波莉口袋玩具</h2>
<p>靈感來自於電影中的女孩樂隊成員 Rumi、Zoey 和 Mira 的玩偶——白天是女孩樂隊成員，夜晚是惡魔獵人——最初將提供兩種造型，包括唱出他們的 Billboard No 1 熱門歌曲《Golden》的玩偶。</p>
<p>HUNTR/X 明星以及敵友樂隊 Saja Boys 的成員和其他角色將通過美泰的波莉口袋、UNO 和小人物收藏品牌發佈。</p>
<p>這些玩偶的售價約為 40 至 45 美元，而波莉口袋的小膠囊，內含女孩樂隊最愛的拉麪杯，售價約為 8 美元。</p>
<p>一些產品將要到秋季才能上市。路透社</p>

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美泰

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<p>美泰將推出一系列新娃娃，靈感來自奈飛熱門劇集《KPop Demon Hunters》，預計將在今夏首發。該公司旨在利用該影片的受歡迎程度，自發布以來已獲得超過 5 億次觀看。美泰的首席全球品牌官羅伯託·斯塔尼奇強調了該系列的潛力，並計劃在全年推出多個系列。娃娃將以影片中的角色為特色，價格在 40 到 45 美元之間。美泰還在重新定位自己為一個娛樂參與者，正在開發多個電影項目</p>

<p>[NUREMBERG] Mattel teased fans of <em>KPop Demon Hunters</em> on Tuesday (Jan 27) with a new line-up of dolls to be rolled out later this year after it failed to cash in on the success of the runaway Netflix hit over the holiday shopping season.</p>
<div class="lb-trans"><p>[紐倫堡] 美泰在週二（1 月 27 日）向《KPop Demon Hunters》的粉絲們預告了一系列新玩偶，這些玩偶將在今年晚些時候推出，此前美泰未能在假日購物季中利用 Netflix 熱門影片的成功。</p>
</div><p><em>KPop Demon Hunters</em> is Netflix’s most popular film ever, hitting over 500 million views since its June release. Mattel, however, did not foresee its crossover appeal, a source told Reuters last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>《KPop Demon Hunters》是 Netflix 有史以來最受歡迎的電影，自 6 月發佈以來觀看次數超過 5 億次。然而，美泰並未預見到其跨界吸引力，一位消息人士去年告訴路透社。</p>
</div><p>The new toys will start rolling out this summer, roughly a year after the film’s release, as Mattel hopes merchandise can stoke its continued popularity.</p>
<div class="lb-trans"><p>新玩具將於今夏推出，距離電影發佈大約一年，美泰希望這些商品能夠激發其持續的人氣。</p>
</div><p>“We really believe that this brand and this franchise has evergreen potential,” Roberto Stanichi, Mattel’s chief global brand officer, told Reuters at the International Toy Fair in the southern German city of Nuremberg, where the toys were unveiled.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們真的相信這個品牌和這個系列具有常青的潛力，” 美泰全球品牌首席官羅伯託·斯坦尼奇在紐倫堡國際玩具展上對路透社表示，玩具在展會上首次亮相。</p>
</div><p>“We are going to be staging different collections, different assortments throughout the year,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們將在全年推出不同的系列和不同的產品組合，” 他補充道。</p>
</div><h2>From toymaker to entertainment player</h2>
<div class="lb-trans"><h2>從玩具製造商到娛樂參與者</h2>
</div><p>Facing declining retail sales, the Barbie and Hot Wheels maker is repositioning itself as a global entertainment player, giving new life to its intellectual properties through Hollywood partnerships.</p>
<div class="lb-trans"><p>面對零售銷售下滑，芭比和熱輪的製造商正在重新定位自己，成為全球娛樂參與者，通過好萊塢合作為其知識產權注入新生命。</p>
</div><p>With more than 14 films in the pipeline, Mattel hopes to repeat the success of the 2023 blockbuster “Barbie” with a live-action version of “Masters of the Universe” in June and will release a new He-Man toy line soon to build buzz.</p>
<div class="lb-trans"><p>美泰希望通過 6 月的《宇宙大師》真人版電影重現 2023 年大熱影片《芭比》的成功，目前已有超過 14 部電影在籌備中，並將很快推出新的希曼玩具系列以製造話題。</p>
</div><p>While no announcement has yet been made, industry publication Deadline reported that a <em>KPop Demon Hunters</em> sequel is in the works for a possible 2029 release.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管尚未公佈任何消息，但行業出版物《Deadline》報道，正在籌備《KPop Demon Hunters》的續集，可能在 2029 年發佈。</p>
</div><p>“We have ambitious plans for the franchise, but I’m not able to share them yet,” Filippo Zuffada, senior director of consumer products at Netflix, said. “Merchandise is essential to extend the life of an IP like this.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們對這個系列有雄心勃勃的計劃，但我還不能分享，” Netflix 消費品高級總監菲利波·祖法達表示。“商品對於延續像這樣的知識產權的生命至關重要。”</p>
</div><p>Netflix, which was already offering <em>KPop Demon Hunters</em> apparel, accessories and collectibles through its online shop, announced a licencing partnerships with Mattel as well as Hasbro in October.</p>
<div class="lb-trans"><p>Netflix 已經通過其在線商店提供《KPop Demon Hunters》的服裝、配飾和收藏品，並於 10 月宣佈與美泰和孩之寶達成許可合作。</p>
</div><p>Mattel’s Stanichi said the process of developing a product from an idea to commercial launch typically takes around 18 months, and, for the <em>KPop Demon Hunters</em> line, it worked with Netflix to speed that up without sacrificing details.</p>
<div class="lb-trans"><p>美泰的斯坦尼奇表示，從創意到商業發佈的產品開發過程通常需要大約 18 個月，而對於《KPop Demon Hunters》系列，他們與 Netflix 合作加快了這一進程，而不犧牲細節。</p>
</div><h2>Singing dolls, Polly Pockets planned</h2>
<div class="lb-trans"><h2>計劃推出唱歌的玩偶和波莉口袋玩具</h2>
</div><p>The dolls inspired by Rumi, Zoey and Mira – the film’s girl band members by day, demon hunters by night – will initially be available with two looks, including dolls who sing their Billboard No 1 hit <em>Golden</em>.</p>
<div class="lb-trans"><p>靈感來自於電影中的女孩樂隊成員 Rumi、Zoey 和 Mira 的玩偶——白天是女孩樂隊成員，夜晚是惡魔獵人——最初將提供兩種造型，包括唱出他們的 Billboard No 1 熱門歌曲《Golden》的玩偶。</p>
</div><p>The HUNTR/X stars, along with frenemy boy band Saja Boys members and other characters, will be released across Mattel’s Polly Pocket, UNO and Little People Collector brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>HUNTR/X 明星以及敵友樂隊 Saja Boys 的成員和其他角色將通過美泰的波莉口袋、UNO 和小人物收藏品牌發佈。</p>
</div><p>The dolls will sell for around US$40 to US$45, while Polly Pocket tiny capsules, featuring the girl band’s favourite ramen cups, will retail for about US$8.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些玩偶的售價約為 40 至 45 美元，而波莉口袋的小膠囊，內含女孩樂隊最愛的拉麪杯，售價約為 8 美元。</p>
</div><p>Some products will not be available until autumn. REUTERS</p>
<div class="lb-trans"><p>一些產品將要到秋季才能上市。路透社</p>
</div>

Mattel taps into ‘KPop Demon Hunters’ fan craze with new doll line

- Mattel 計劃推出 KPop Demon Hunters 系列玩偶，預計夏季上市。
- 該電影自 6 月發佈以來已獲得超過 5 億觀看，品牌潛力被看好。
- Mattel 轉型為全球娛樂廠家，強調整個 IP 的商品化潛力。

美泰推出新的玩偶系列，以迎合 ‘KPop Demon Hunters’ 的粉絲熱潮