<p>拜耳推出了其 Nubeqa 營銷策略的下一步，邀請了 NFL 四分衞轉型為 CBS 評論員的託尼·羅莫參與支持其快速增長的前列腺癌藥物的活動。</p>
<p>拜耳於週四啓動的 “Highlights REAL” 活動以羅莫為主角，他曾為達拉斯牛仔隊效力，之後轉入評論員角色，在一系列關於前列腺癌生活的視頻中出現。在三段短片中，羅莫與一位正在服用 Nubeqa 的患者、一位晚期前列腺癌患者的護理人員和一位腫瘤醫生進行了對話。</p>
<p>羅莫的父親拉米羅曾面臨前列腺癌，但並不是 Nubeqa 的患者，他在品牌活動網站的主要視頻中與兒子一起出現。託尼和拉米羅並肩坐着，對晚期前列腺癌患者及其護理人員的生活進行逐步解説，包括製作模型車、打壘球、沖泡咖啡、釣魚和烹飪。</p>
<p>拜耳在活動啓動公告中表示，這段解説旨在激發人們對 “日常時刻，無論大小” 的更深刻的欣賞，並引發關於前列腺癌的對話。</p>
<p>該公司的以足球為中心的前列腺癌推廣活動與另一家大型製藥公司的活動同日推出：諾華於週四發佈了一則將在 2 月 8 日超級碗 LX 期間播出的廣告，廣告中也有 NFL 明星談論該疾病，儘管諾華採取了無品牌的方式，主要集中在鼓勵男性進行定期的前列腺特異性抗原血液檢測以便早期發現。</p>
<p>拜耳沒有在其活動的傳播渠道中列出超級碗廣告，隨着大型比賽將在下個月在 NBC 播出，基於 CBS 的羅莫今年將不會進行解説。不過，拜耳的活動恰逢足球在全國聚光燈下的時期，製藥公司無疑可以從對這項運動的年度關注激增中受益。</p>
<p>Nubeqa 是該製藥公司的關鍵產品，2019 年獲得 FDA 批准，但推出需要幾年時間才能全面啓動。在 2024 年錄得首個 Nubeqa 銷售的輝煌業績後，拜耳在去年前九個月保持了 56% 的增長勢頭。</p>

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<p>拜耳推出了一項新的市場營銷活動，推廣其前列腺癌藥物 Nubeqa，活動中有前 NFL 四分衞託尼·羅莫的參與。該 “Highlights REAL” 活動包括羅莫與患者和護理人員互動的視頻，旨在提高人們對前列腺癌的認識。此次活動恰逢足球運動的關注度上升，儘管拜耳不會在超級碗期間投放廣告。Nubeqa 於 2019 年獲得 FDA 批准，銷售增長顯著，預計在 2024 年實現了重磅藥物的地位，銷售額較去年前九個月增長了 56%</p>

<p>Bayer has unveiled the next play in its Nubeqa marketing strategy, tapping NFL quarterback-turned-CBS commentator Tony Romo for a campaign in support of its fast-growing prostate cancer drug.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳推出了其 Nubeqa 營銷策略的下一步，邀請了 NFL 四分衞轉型為 CBS 評論員的託尼·羅莫參與支持其快速增長的前列腺癌藥物的活動。</p>
</div><p>The “Highlights REAL” campaign, which Bayer kicked off Thursday, stars Romo, who played for the Dallas Cowboys before stepping into the commentary booth, in a series of videos about life with prostate cancer. Across a trio of clips, Romo talks with a patient taking Nubeqa, a caregiver of a person with advanced prostate cancer and an oncologist.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳於週四啓動的 “Highlights REAL” 活動以羅莫為主角，他曾為達拉斯牛仔隊效力，之後轉入評論員角色，在一系列關於前列腺癌生活的視頻中出現。在三段短片中，羅莫與一位正在服用 Nubeqa 的患者、一位晚期前列腺癌患者的護理人員和一位腫瘤醫生進行了對話。</p>
</div><p>Romo’s father, Ramiro, who has faced prostate cancer but isn’t a Nubeqa patient, joins his son in the main video on the branded campaign website. Sitting side by side, Tony and Ramiro provide play-by-play commentary on advanced prostate cancer patients and their caregivers going about their lives, including by making model cars, playing softball, brewing coffee, fishing and cooking.</p>
<div class="lb-trans"><p>羅莫的父親拉米羅曾面臨前列腺癌，但並不是 Nubeqa 的患者，他在品牌活動網站的主要視頻中與兒子一起出現。託尼和拉米羅並肩坐着，對晚期前列腺癌患者及其護理人員的生活進行逐步解説，包括製作模型車、打壘球、沖泡咖啡、釣魚和烹飪。</p>
</div><p>Bayer said in the campaign launch announcement that the commentary is intended to fuel “a deeper appreciation for everyday moments, both big and small,” and to spark conversations about prostate cancer.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳在活動啓動公告中表示，這段解説旨在激發人們對 “日常時刻，無論大小” 的更深刻的欣賞，並引發關於前列腺癌的對話。</p>
</div><p>The company’s football-centric prostate cancer push debuted the same day as another Big Pharma’s: Novartis on Thursday unveiled an ad set to air during Super Bowl LX on Feb. 8 that also features NFL stars talking about the disease, though Novartis took an unbranded approach with its campaign, which focuses primarily on encouraging men to undergo regular prostate-specific antigen blood tests for early detection.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司的以足球為中心的前列腺癌推廣活動與另一家大型製藥公司的活動同日推出：諾華於週四發佈了一則將在 2 月 8 日超級碗 LX 期間播出的廣告，廣告中也有 NFL 明星談論該疾病，儘管諾華採取了無品牌的方式，主要集中在鼓勵男性進行定期的前列腺特異性抗原血液檢測以便早期發現。</p>
</div><p>Bayer didn’t list a Super Bowl ad among its campaign’s outreach channels, and, with the big game airing on NBC next month, CBS-based Romo won’t be calling it this year. But, with Bayer’s campaign coinciding with a period when football is very much in the national spotlight, the drugmaker could certainly benefit from the annual surge in interest in the sport.</p>
<div class="lb-trans"><p>拜耳沒有在其活動的傳播渠道中列出超級碗廣告，隨着大型比賽將在下個月在 NBC 播出，基於 CBS 的羅莫今年將不會進行解説。不過，拜耳的活動恰逢足球在全國聚光燈下的時期，製藥公司無疑可以從對這項運動的年度關注激增中受益。</p>
</div><p>Nubeqa, a key product for the drugmaker, won FDA approval in 2019, but it took a few years for the launch to kick into high gear. Having recorded its first year of blockbuster Nubeqa sales in 2024, Bayer maintained the momentum with 56% growth over the first nine months of last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>Nubeqa 是該製藥公司的關鍵產品，2019 年獲得 FDA 批准，但推出需要幾年時間才能全面啓動。在 2024 年錄得首個 Nubeqa 銷售的輝煌業績後，拜耳在去年前九個月保持了 56% 的增長勢頭。</p>
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拜耳公司讓託尼·羅莫在 Nubeqa 推廣活動中擔任指揮