<p>去年，Hims &amp; Hers 發佈了一則超級碗廣告——這是這家遠程醫療巨頭的首次廣告——因其聲稱大型製藥公司將 GLP-1 藥物 “定價為利潤，而非患者” 而引發了支持與憤怒，並提供了自己更便宜的複合減肥藥版本。</p>
<p>一年後，Hims &amp; Hers 再次回到廣告的最大舞台，推出另一則廣告，關注醫療保健可負擔性的問題。其超級碗 LX 廣告將目標擴大，這次不再針對製藥行業，而是針對整個美國的私有醫療系統。</p>
<p>這則時長一分鐘的廣告於週四在線首播，隨後將在 2 月 8 日的比賽中首次播出，廣告以一個尖鋭的聲明開場：“富人活得更久，” 由廣告的旁白者、説唱歌手和演員 Common 説出。</p>
<p>廣告迅速切換到一些顯然富有的人正在進行激烈的美容手術和使用高科技健康設備的場景——同時出現的標題描述某人花費數百萬美元來 “作弊死亡”。還有一段關於 “世界首富再次進入軌道” 的惡搞新聞片段，主演的演員與傑夫·貝索斯有着驚人的相似之處。</p>
<p>“所有這些錢不僅僅是買更多的東西——它還買更多的時間，” Common 在旁白中繼續説道。“財富差距就是健康差距。富人擁有隨時可得的醫療保健：定製配方的肽、隨叫隨到的專家和預防性護理。”</p>
<p>然而，Hims &amp; Hers 聲稱，其他人現在也可以 “獲得一切的最佳選擇”。</p>
<p>廣告的畫面轉向顯示普通人進行血液檢測、鍛鍊、拿取 Hims &amp; Hers 品牌的藥物，並使用公司的移動應用程序查看結果和與醫生聊天。</p>
<p>根據旁白，該公司提供 “全面健康快照的診斷測試、可以微量服用以符合您目標的減肥治療、讓您感覺良好的更年期和睾酮激素，以及通過簡單的血液測試進行的早期癌症檢測。”</p>
<p>“相同的科學，相同的獲取，無需關係，” Common 總結道。“這才是真正的富有。”</p>
<p>在週四的配套公告中，Hims &amp; Hers 引用了統計數據，顯示在美國，“生活在前 1% 的人，平均比生活在底部 50% 的人多活 7 年，這基於中位家庭收入。”</p>
<p>因此，這則廣告旨在挑戰 “一個已經破碎了幾代人的系統，” 該公司的首席設計官 Dan Kenger 在一份聲明中表示，並通過提高人們對 Hims &amp; Hers 如何 “使所有人都能獲得應有的主動、個性化護理” 的意識來激發變革，正如首席執行官 Andrew Dudum 所説。</p>
<p>“我們不是在炫耀產品；我們是在幫助人們想象一個每個人都能獲得優質護理的未來，” Kenger 在聲明中説。</p>
<p>與此同時，在關於該廣告的博客文章中，該公司暗示它準備可能引發與去年超級碗廣告同樣多的爭議。</p>
<p>“在 Hims &amp; Hers，我們不迴避不舒服的真相，我們完全預期這則廣告會引起一些人的不滿。當你挑戰一個存在了幾代人的現狀時，體制會反擊，” 它寫道。“但這是揭露一個明顯的不公平現實的小代價：獲得和保持儘可能健康仍然是那些能夠負擔得起的人的專屬特權。”</p>
<p>博客文章繼續説道：“如果我們的信息讓行業感到不安，那是因為他們的利潤依賴於許多人，但只惠及少數人。”</p>
<p>“傳統醫療保健的利潤往往與患者是否真正康復無關，最糟糕的是，這些利潤與客户保持疾病狀態有關，” Hims &amp; Hers 在文章後面寫道，並宣傳自己的模式——它表示，只有 “當我們的客户成功時，我們才會成功。”</p>

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<p>Hims & Hers 正在推出一則新的超級碗廣告，關注醫療保健的可負擔性，將焦點從大型製藥公司轉向美國的私有醫療系統。該廣告由説唱歌手 Common 旁白，突顯了富人和普通公眾在醫療保健獲取上的差距，強調富人擁有更好的醫療選擇。Hims & Hers 旨在使個性化護理的獲取更加普及，挑戰現狀，倡導一個惠及所有人的系統，而不僅僅是富裕階層。該公司預計將面臨與去年廣告類似的爭議，因為它直面醫療不平等的令人不安的真相</p>

<p>Last year, Hims &amp; Hers put out a Super Bowl ad—the first for the telehealth giant—that sparked both support and outrage for the way it claimed that Big Pharma prices GLP-1s “for profits, not patients” and offered up its own cheaper compounded versions of the weight-loss meds.</p>
<div class="lb-trans"><p>去年，Hims &amp; Hers 發佈了一則超級碗廣告——這是這家遠程醫療巨頭的首次廣告——因其聲稱大型製藥公司將 GLP-1 藥物 “定價為利潤，而非患者” 而引發了支持與憤怒，並提供了自己更便宜的複合減肥藥版本。</p>
</div><p>A year later, Hims &amp; Hers is returning to advertising’s biggest stage with another spot drawing attention to the issue of healthcare affordability. Its Super Bowl LX commercial scales up the target, taking aim this time not at the pharma industry but at the privatized U.S. healthcare system as a whole.</p>
<div class="lb-trans"><p>一年後，Hims &amp; Hers 再次回到廣告的最大舞台，推出另一則廣告，關注醫療保健可負擔性的問題。其超級碗 LX 廣告將目標擴大，這次不再針對製藥行業，而是針對整個美國的私有醫療系統。</p>
</div><p>The minute-long ad, which debuted online Thursday ahead of its broadcast premiere during the Feb. 8 game, starts with a stark claim: “Rich people live longer,” said by the ad’s narrator, the rapper and actor Common.</p>
<div class="lb-trans"><p>這則時長一分鐘的廣告於週四在線首播，隨後將在 2 月 8 日的比賽中首次播出，廣告以一個尖鋭的聲明開場：“富人活得更久，” 由廣告的旁白者、説唱歌手和演員 Common 説出。</p>
</div><p>The commercial rapidly flips through scenes of apparently wealthy people undergoing intense cosmetic procedures and using high-tech health devices—as a headline flashes by describing how someone has spent millions to “cheat death.” There’s also a parody news clip about the “world’s richest man in orbit again,” starring an actor who bears more than a passing resemblance to one Jeff Bezos.</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告迅速切換到一些顯然富有的人正在進行激烈的美容手術和使用高科技健康設備的場景——同時出現的標題描述某人花費數百萬美元來 “作弊死亡”。還有一段關於 “世界首富再次進入軌道” 的惡搞新聞片段，主演的演員與傑夫·貝索斯有着驚人的相似之處。</p>
</div><p>“All that money doesn’t just buy more stuff—it buys more time,” Common continues in voiceover. “The wealth gap is a health gap. The rich have healthcare that comes to them: custom-formulated peptides, specialists on call and preventative care before they need it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“所有這些錢不僅僅是買更多的東西——它還買更多的時間，” Common 在旁白中繼續説道。“財富差距就是健康差距。富人擁有隨時可得的醫療保健：定製配方的肽、隨叫隨到的專家和預防性護理。”</p>
</div><p>With Hims &amp; Hers, however, everyone else can now “get the best of everything,” too, he claims.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，Hims &amp; Hers 聲稱，其他人現在也可以 “獲得一切的最佳選擇”。</p>
</div><p>The ad’s imagery shifts to show regular people undergoing blood testing, exercising, reaching for Hims &amp; Hers branded medications and using the company’s mobile apps to review results and chat with doctors.</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告的畫面轉向顯示普通人進行血液檢測、鍛鍊、拿取 Hims &amp; Hers 品牌的藥物，並使用公司的移動應用程序查看結果和與醫生聊天。</p>
</div><p>According to the narration, the company offers “diagnostic testing for a complete snapshot of your health, weight loss treatments that can be microdosed to fit your goals, menopause and testosterone hormones to keep you feeling great and early cancer detection through a simple blood test.”</p>
<div class="lb-trans"><p>根據旁白，該公司提供 “全面健康快照的診斷測試、可以微量服用以符合您目標的減肥治療、讓您感覺良好的更年期和睾酮激素，以及通過簡單的血液測試進行的早期癌症檢測。”</p>
</div><p>“The same science, the same access, no connections required,” Common concludes. “Now that’s rich.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“相同的科學，相同的獲取，無需關係，” Common 總結道。“這才是真正的富有。”</p>
</div><p>In an accompanying announcement Thursday, Hims &amp; Hers cited statistics showing that in the U.S., “people living in the top 1% live 7 years longer, on average, than those living in the bottom 50%, based on median household income.”</p>
<div class="lb-trans"><p>在週四的配套公告中，Hims &amp; Hers 引用了統計數據，顯示在美國，“生活在前 1% 的人，平均比生活在底部 50% 的人多活 7 年，這基於中位家庭收入。”</p>
</div><p>The ad is therefore meant to challenge “a system that has been broken for generations,” Dan Kenger, the company’s chief design officer, said in a statement, and to spark change by raising awareness of how Hims &amp; Hers is “democratizing access to the kind of proactive, personalized care that all people deserve,” per CEO Andrew Dudum.</p>
<div class="lb-trans"><p>因此，這則廣告旨在挑戰 “一個已經破碎了幾代人的系統，” 該公司的首席設計官 Dan Kenger 在一份聲明中表示，並通過提高人們對 Hims &amp; Hers 如何 “使所有人都能獲得應有的主動、個性化護理” 的意識來激發變革，正如首席執行官 Andrew Dudum 所説。</p>
</div><p>“We’re not showing off products; we’re helping people visualize a future where premium care is accessible for every single person on the planet,” Kenger said in the release.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們不是在炫耀產品；我們是在幫助人們想象一個每個人都能獲得優質護理的未來，” Kenger 在聲明中説。</p>
</div><p>Meanwhile, in a blog post about the ad, the company suggested that it’s prepared to potentially stir up just as much controversy as it did with last year’s Super Bowl spot.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，在關於該廣告的博客文章中，該公司暗示它準備可能引發與去年超級碗廣告同樣多的爭議。</p>
</div><p>“At Hims &amp; Hers, we don’t shy away from uncomfortable truths, and we fully expect this ad will ruffle some feathers. When you challenge a status quo that has existed for generations, the establishment talks back,” it wrote. “But it’s a small price to pay to expose a glaring, unfair reality: getting and staying as healthy as possible remains an exclusive privilege for those who can afford it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“在 Hims &amp; Hers，我們不迴避不舒服的真相，我們完全預期這則廣告會引起一些人的不滿。當你挑戰一個存在了幾代人的現狀時，體制會反擊，” 它寫道。“但這是揭露一個明顯的不公平現實的小代價：獲得和保持儘可能健康仍然是那些能夠負擔得起的人的專屬特權。”</p>
</div><p>The blog post continued, “If our message makes the industry uncomfortable, it’s because their profits rely on the many but benefit the few.”</p>
<div class="lb-trans"><p>博客文章繼續説道：“如果我們的信息讓行業感到不安，那是因為他們的利潤依賴於許多人，但只惠及少數人。”</p>
</div><p>“Traditional healthcare profits are often unrelated to whether a patient actually gets better, and at worst, those profits are tied to customers staying sick,” Hims &amp; Hers wrote later on in the post, touting its own model instead—which, it said, succeeds “only when our customers do.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“傳統醫療保健的利潤往往與患者是否真正康復無關，最糟糕的是，這些利潤與客户保持疾病狀態有關，” Hims &amp; Hers 在文章後面寫道，並宣傳自己的模式——它表示，只有 “當我們的客户成功時，我們才會成功。”</p>
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Hims 利用新的超級碗廣告來應對醫療保健的可負擔性問題