作者 | 黃昱 在 2026 年春節這場 AI 應用的超級戰場中,騰訊拿出了最具自身基因的一張王牌,將其最核心的社交資產推向了 AI 實驗的最前線。 2 月 1 日,騰訊元寶打響了春節 AI 紅包大戰的第一槍的同時,並正式開啓 “元寶派” 公測。 騰訊試圖 10 億紅包復刻 2015 年微信紅包的閃電戰打法,快速為元寶拉新;但其同時深知,要突破 AI 產品 “高嚐鮮、低留存” 的行業困境,必須靠足夠硬核的產品力築牢用户黏性。 過去一年,大模型產品普遍陷入留存泥潭,核心癥結在於 AI 與真實生活場景脱節。 通過推出 “元寶派”,騰訊的破局思路是:將 AI 從 “工具” 升級為 “社交共生體”,成為羣聊裏的 “顯眼包” 與 “全能助理”。 元寶派最早從 1 月 25 日開啓內測,一些收到內測邀請的用户,可以獲得創建 “派” 的能力,彼時有不少微信用户也在微信羣裏收到了加入 “元寶派” 的鏈接。 用户可以在派內 @元寶 或引用元寶的話,讓元寶 AI 總結派內聊天、創建健身、閲讀等興趣打卡活動,由元寶 AI 擔任 “監督員”。 如果發送一張普通照片,元寶還能根據語境實時將其加工為趣味橫生的表情包。 更多功能性介入還在於,它還具備調動騰訊內部豐富內容生態的能力。 公測開啓後,元寶派接入了騰訊會議的音視頻底層能力,並打通了騰訊視頻與 QQ 音樂的內容生態,用户可以邀請派友同步觀看一部 VIP 大片,或是共聽一首海量曲庫中的單曲。 但華爾街見聞體驗後發現,目前接入元寶派的音視頻資源還十分有限,用户很難直接通過 @元寶進行直接的指令調取。 雖然一些體驗尚不完善,但騰訊對元寶派的戰略意圖已經浮出水面,那就是希望探索 AI 在多人社交場景下的深度融合,打造一個讓 AI 與用户共同娛樂、協作的 “社交空間”。 依託微信這樣一個超級 APP,元寶用户通過 “派號” 或專屬鏈接,即可將熟人關係鏈一鍵導入。 這種基於信任和熟人圈的社交裂變,讓元寶能像 “水電” 一樣流淌在騰訊最擅長的社交場裏。 或許社交 AI 化的真正意義並非讓 AI 陪人聊天,而是降低人類社交的摩擦成本,以及對社交顆粒度的重新挖掘。 當 AI 能自動處理長文摘要、緩解冷場、協調日程時,它實際上是在為人類節省時間。 “元寶派” 可以看作是騰訊對 AI 社交的一個重要試驗田,接下來要避免 “為了打通而打通” 的僵化堆砌,關鍵在於 AI 是否能像 “器官” 一樣自然長在場景裏。 真正的打通不應只是功能跳轉,而是基於 AI 對用户意圖的深度理解,實現服務的自動化分發。 在外界看來,微信作為騰訊的 “中流砥柱”,擁有超 13 億的日活,理應是承載 AI 戰略的最佳容器。 然而在這一波 AI 浪潮中,騰訊卻堅定地選擇了 “雙軌制”:微信依然作為底座存在,但真正代表 AI 原生體驗的中心化入口,被交給了獨立原生 AI 應用元寶。 這背後折射出馬化騰對於 “中心化” 與 “去中心化” 的深度權衡。 日前員工大會上,馬化騰明確表示,AI 全家桶未必是大家都喜歡的,微信將繼續堅持 “去中心化”,以兼顧隱私與用户體驗。 除了各業務平台的 AI 探索,TEG 和 CSIG 是騰訊 AI 化智能化的主力軍。 馬化騰表示,騰訊將把大模型和 AI 產品以一體化的方式來考慮,未來採用交叉、派駐和 Co-design 的邏輯進行產品和組織的設計。 即便如此,作為騰訊系中樞的微信仍然相對保守。 雖然在產品上也加載了一些 AI 功能,比如上線 AI 搜索、元寶成為微信聯繫人,以及元寶全面上線微信公眾號與視頻號評論區,用户可通過 @元寶進行互動,但微信對整體 “AI 化” 上依然十分謹慎。 有業內人士告訴華爾街見聞,如果強行將微信 “AI 化”,極可能破壞其作為熟人社交工具的剋制與純粹。 騰訊管理層曾在去年三季度的財報會上透露,微信最終會推出一個 AI 智能體,幫助用户在微信內部利用 AI 完成很多任務。 至少目前來看,微信在這一探索上沒有會走得很快。 微信需要堅持去中心化,而元寶則負責扮演那個激進的、擁有 “大刀闊斧” 權力的 “生態連接器”。 經過這場浩大動員,元寶能否逐漸走向騰訊的新中樞,進而動搖微信的地位? 從目前來看,這更像是一場精心設計的 “權力移交” 而非 “地位取代”。 元寶更像是生長在微信這個巨人肩上的 “第二大腦”。它通過 “派號” 或鏈接一鍵導入微信的熟人關係鏈,本質上是在利用微信的社交資產為 AI 注入靈魂。 騰訊管理層非常清楚,未來對元寶的推廣將不只是花錢買量,因為騰訊擁有微信、QQ 等大量可直接利用的現有平台。將元寶與騰訊現有平台進行深度整合,是其獨有的、非常重要的優勢和槓桿。 不過正如馬化騰所言,ChatGPT 和 DeepSeek 改變了 AI 發展的進程,但每個企業的基因不同,騰訊的風格就是仔細思考,持續點亮新的技能。 可以明確的是,元寶如今被賦予了 “生態連接器” 的角色,但在成為真正的中樞之前,它會更像 “器官” 一樣長在微信、QQ、視頻號、騰訊會議等全場景中。 這是騰訊爭奪下一代超級入口的核心優勢。 騰訊清楚,單純的投流買量無法解決 AI 應用的留存難題,唯有將 “元寶” 與騰訊現有的龐大平台進行深度有機聯動,才能利用好自身獨有的槓桿。