在米蘭冬奧會開幕的倒計時聲中，安踏以一種極具象徵意義的方式，再度擴充了自己的奧運版圖。 根據安踏官宣的消息，其已正式成為希臘奧委會的戰略合作伙伴，將為希臘代表團提供全套領獎裝備與生活裝備。 希臘作為奧林匹克運動的發源地，其代表團在每一屆奧運會開幕式上都擁有首個入場的 “特權”。 這意味着，在即將於 2 月 7 日凌晨拉開帷幕的米蘭冬奧會上，安踏的標識將隨着第一支走進會場的代表隊，率先完成在全球轉播鏡頭中的亮相。 這無疑給拿回中國奧委會贊助權的李寧帶來了微妙的壓力。 不久前的 1 月 27 日，米蘭冬奧會中國體育代表團動員大會在北京召開，成員們身着李寧提供的全套裝備整齊亮相。 過去幾年的市場週期中，李寧經歷了品牌重塑與渠道調整的陣痛。重返奧運核心圈層，不僅是其品牌資產中不可或缺的壓艙石，更是其重塑 “專業運動” 標籤、抵禦競品市場擠壓的重要武器。 為了將這種 “正統性” 迅速轉化為商業效能，此次李寧選擇將代表團同款產品在發佈會當天便推向市售，首次實現了與消費者的 “零時差” 同步。 而對通過多品牌戰略穩坐國內頭把交椅的安踏來説，延續利用奧運槓桿實現品牌全球躍升與專業認證的策略，仍是一條高性價比的有效路徑。 安踏在奧運領域的先發優勢與矩陣厚度不容小覷。通過旗下的多品牌矩陣，安踏陣營共為短道速滑、花樣滑冰等 13 支中國國家隊提供裝備支持。 當下的市場語境中，奧運營銷早已過了單純刷臉的階段。 無論是安踏對國際資源的收編，還是李寧對核心圈層的收復，背後折射出的都是國產運動品牌在存量市場中尋求差異化競爭的焦慮。 米蘭的雪場還未正式開賽，但這場關於品牌調性、市場份額以及全球化敍事的 “戰事” 已然展開。
