美團去年精簡十多項營銷活動 平台商家節省逾 16.2 億元人幣

美團 (03690.HK) 表示，去年已簡化取消逾十多項商家外賣營銷活動，包括線上代金券、提前下單立減、線下補貼券、拼單滿減等五大活動，亦治理了虛假折扣菜及虛假贈品等商家內卷亂象問題；相關舉措已覆蓋逾 200 萬外賣商家，平台商家共減少了超過 16.2 億元人民幣 (下同) 的營銷無效支出。

美團外賣部分商家反饋，在營銷精簡後，單月節省的營銷費用超過 10 萬元。一些被阻止激進補貼的商家，亦轉而將 300 多萬元的營銷費用轉投到食材品控和食品安全。

展望今年，美團將進一步整合精簡營銷活動和規則，幫助商家更有效率及更簡潔地服務消費者，系統性降低商家的營運成本。