<p>在 Wegovy 藥丸快速推出的背景下，諾和諾德公司已在廣告界最大的舞台上展開宣傳，以幫助傳播信息。</p>
<p>經過一週的社交媒體預告，諾和諾德於週五發佈了一則廣告，該廣告將在 2 月 8 日超級碗 LX 期間首次播出，標誌着這家丹麥製藥公司首次參與超級碗廣告。</p>
<p>這則 90 秒的廣告展示了一系列名人——《週六夜現場》的明星 Kenan Thompson 和 Ana Gasteyer，音樂人 DJ Khaled，以及演員 Danielle Brooks、Danny Trejo 和 John C. Reilly——他們都因 “能夠與觀眾建立聯繫” 和 “獨特而鮮明的溝通風格” 而被選中，正如諾和諾德市場與患者解決方案高級副總裁 Ed Cinca 在接受 Fierce Pharma Marketing 採訪時所説的。</p>
<p>廣告開始時，Thompson 和 Khaled 分享了 “重大消息”，即 Wegovy 現在以藥丸形式上市，隨後 Thompson 向觀眾建議：“如果有一顆藥丸能讓其他有益的事情成為可能，你會服用它。”</p>
<p>接下來是一段蒙太奇，展示明星們希望能有藥丸來改善他們的平行停車技能，讓他們變成職業摔跤手，幫助他們救助更多的小貓，以及 Gasteyer 所要求的，讓別人 “停止對減肥方式的評判”。</p>
<p>根據 Cinca 的説法，最後這一情感可能特別能引起廣告目標受眾的共鳴，他稱這是他 “最喜歡的部分”。</p>
<p>“我認為，這真的能引起許多正在經歷減肥旅程的人的共鳴，” 這位高管説。“減肥本身就已經非常困難，保持體重幾乎是不可能的，[你的] 身體在與你作鬥爭——而且，所有來自家人和朋友的評判也是其中的一部分。”</p>
<p>“我希望通過這種有趣、不拘一格的語氣，我們也能進行嚴肅的對話，讓人們開始圍繞減肥展開正確的討論，” 他補充道。</p>
<p>在必要的藥物風險和副作用説明後，廣告以引導觀眾訪問 Wegovy 網站並與醫生討論藥丸的方式結束，同時顯示文本説明，商業保險患者的每月藥物費用為 25 美元，而在限時優惠下，自費患者的費用為 149 美元。</p>
<p>這則超級碗廣告緊隨其後的是另一則不那麼星光熠熠的 Wegovy 口服廣告，該廣告在 1 月份的金球獎頒獎典禮上首次亮相，並在本月早些時候的格萊美頒獎典禮上也出現過。</p>
<p>根據 Cinca 的説法，將電視廣告與年初的重大活動相結合是諾和諾德 “非常戲劇性的市場推廣加速” 的一部分。Wegovy 的藥丸形式在去年 12 月底獲得 FDA 批准，商業推廣在兩週後開始。</p>
<p>“超級碗一直是我們董事會關注的時刻，正好與我們推出產品後的良好窗口期重合，以真正產生廣泛的認知，” 他説，並補充説，這則廣告還將在 NBC2026 年冬季奧運會的轉播中播出，以 “保持這種認知水平併產生這種知識水平”。</p>
<p>通過超級碗的首次亮相，諾和諾德加入了諾華、博德公司和陽光製藥等公司的行列，這些公司今年也將部分市場預算用於大型賽事廣告——儘管他們的廣告都是無品牌的疾病意識宣傳。</p>
<p>Cinca 表示，推出 Wegovy 藥丸時堅持使用品牌廣告一直是計劃的一部分，並指出，儘管對肥胖作為一種疾病的廣泛認知 “可能較低”，但對肥胖本身的認知並不低。</p>
<p>“從疾病意識的角度來看，這並不是我認為我們會走的道路，” 他説。</p>
<p>“更重要的是認識到，我們已經在 2.4 毫克的 Wegovy 注射劑上取得了如此巨大的成功。它已與減肥同義，” 他繼續説道。“所以，這實際上是關於識別那 95% 的患者，他們一直好奇、感興趣，但由於某種原因卻對注射有所顧慮……藥丸確實為更多人提供了巨大的機會。”</p>
<p>為此，Cinca 強調了諾和諾德對超級碗廣告傳播口服 Wegovy 信息的 “巨大期待”。</p>
<p>“對我們來説，知道我們擁有一個真正令人驚歎的資產，人們需要了解這一點，” 他説，並提到與 Wegovy 藥丸相關的平均 17% 體重減輕及其降低重大不良心血管事件風險的指示。</p>
<p>“因此，人們可以為自己、為他們的外貌和感覺找到動力，並知道他們正在做很多事情來改善整體健康，” 他繼續説道。“我認為，這部分可能沒有得到足夠的討論，但應該被提及。”</p>

諾和諾德公司

<p>諾和諾德公司推出了其首個超級碗廣告，宣傳 Wegovy 藥丸，廣告中有名人如 Kenan Thompson 和 DJ Khaled。該 90 秒的廣告將於 2 月 8 日播出，旨在提高人們對 Wegovy 新藥丸形式的認識，該藥物於 12 月獲得 FDA 批准。廣告突出了減肥的挑戰，並鼓勵觀眾與醫生討論該藥物。諾和諾德的營銷策略包括將廣告與重大事件結合，以提高可見度，針對那些對注射感到猶豫的人。廣告還強調了該藥丸的潛在健康益處，包括顯著的減重和降低心血管風險</p>

<p>Amid the fast-moving rollout of the Wegovy pill, Novo Nordisk has taken to advertising’s biggest stage to help get the word out.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 Wegovy 藥丸快速推出的背景下，諾和諾德公司已在廣告界最大的舞台上展開宣傳，以幫助傳播信息。</p>
</div><p>After a week’s worth of social media teasers, Novo on Friday unveiled a commercial that’ll make its broadcast debut during Super Bowl LX on Feb. 8, marking the Danish pharma’s first-ever Super Bowl ad.</p>
<div class="lb-trans"><p>經過一週的社交媒體預告，諾和諾德於週五發佈了一則廣告，該廣告將在 2 月 8 日超級碗 LX 期間首次播出，標誌着這家丹麥製藥公司首次參與超級碗廣告。</p>
</div><p>The 90-second spot features an array of celebrities—“Saturday Night Live” stars Kenan Thompson and Ana Gasteyer, musician DJ Khaled and actors Danielle Brooks, Danny Trejo and John C. Reilly—all chosen for their “ability to connect” with audiences and their “unique and distinct styles of communication,” as Ed Cinca, Novo’s senior VP of marketing and patient solutions, told Fierce Pharma Marketing in an interview.</p>
<div class="lb-trans"><p>這則 90 秒的廣告展示了一系列名人——《週六夜現場》的明星 Kenan Thompson 和 Ana Gasteyer，音樂人 DJ Khaled，以及演員 Danielle Brooks、Danny Trejo 和 John C. Reilly——他們都因 “能夠與觀眾建立聯繫” 和 “獨特而鮮明的溝通風格” 而被選中，正如諾和諾德市場與患者解決方案高級副總裁 Ed Cinca 在接受 Fierce Pharma Marketing 採訪時所説的。</p>
</div><p>The commercial starts with Thompson and Khaled sharing the “big news” that Wegovy is now available in pill form, after which Thompson suggests to viewers that “if there was a pill that made other helpful things possible, you’d take it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告開始時，Thompson 和 Khaled 分享了 “重大消息”，即 Wegovy 現在以藥丸形式上市，隨後 Thompson 向觀眾建議：“如果有一顆藥丸能讓其他有益的事情成為可能，你會服用它。”</p>
</div><p>A montage ensues, showing the stars wishing for pills that could improve their parallel parking skills, turn them into pro wrestlers, help them rescue more kittens and, as Gasteyer requests, make others “stop being so judgy about how to lose weight.”</p>
<div class="lb-trans"><p>接下來是一段蒙太奇，展示明星們希望能有藥丸來改善他們的平行停車技能，讓他們變成職業摔跤手，幫助他們救助更多的小貓，以及 Gasteyer 所要求的，讓別人 “停止對減肥方式的評判”。</p>
</div><p>That last sentiment may be particularly relatable to the ad’s target audience, per Cinca, who called it his “favorite part” of the spot.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Cinca 的説法，最後這一情感可能特別能引起廣告目標受眾的共鳴，他稱這是他 “最喜歡的部分”。</p>
</div><p>“That, I think, really hits a chord with so many folks who are experiencing this weight loss journey,” the executive said. “It’s already so difficult to lose weight, it’s nearly impossible to keep it off, [your] body’s fighting against you—and then, all the while, the judgments that come from family and friends as part of it.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我認為，這真的能引起許多正在經歷減肥旅程的人的共鳴，” 這位高管説。“減肥本身就已經非常困難，保持體重幾乎是不可能的，[你的] 身體在與你作鬥爭——而且，所有來自家人和朋友的評判也是其中的一部分。”</p>
</div><p>“I hope that through this fun, irreverent tone, we can also have a serious dialogue and people can start engendering the right conversations around weight loss,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我希望通過這種有趣、不拘一格的語氣，我們也能進行嚴肅的對話，讓人們開始圍繞減肥展開正確的討論，” 他補充道。</p>
</div><p>After the requisite readout of the drug’s risks and side effects, the ad ends by directing viewers to visit the Wegovy website and talk to their doctors about the pill, alongside text noting that a monthly supply of the med costs $25 for the commercially insured and—under a limited-time offer—$149 for self-paying patients.</p>
<div class="lb-trans"><p>在必要的藥物風險和副作用説明後，廣告以引導觀眾訪問 Wegovy 網站並與醫生討論藥丸的方式結束，同時顯示文本説明，商業保險患者的每月藥物費用為 25 美元，而在限時優惠下，自費患者的費用為 149 美元。</p>
</div><p>The Super Bowl spot follows another, less-starry ad for oral Wegovy that debuted during the Golden Globe Awards in January and also appeared during the Grammy Awards broadcast earlier this month.</p>
<div class="lb-trans"><p>這則超級碗廣告緊隨其後的是另一則不那麼星光熠熠的 Wegovy 口服廣告，該廣告在 1 月份的金球獎頒獎典禮上首次亮相，並在本月早些時候的格萊美頒獎典禮上也出現過。</p>
</div><p>Aligning TV ads with major tentpole events early in the year has been a key part of Novo’s “really dramatic go-to-market acceleration” for the Wegovy pill, according to Cinca. The pill form of the blockbuster GLP-1 was approved by the FDA in late December, and its commercial rollout began just two weeks later.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Cinca 的説法，將電視廣告與年初的重大活動相結合是諾和諾德 “非常戲劇性的市場推廣加速” 的一部分。Wegovy 的藥丸形式在去年 12 月底獲得 FDA 批准，商業推廣在兩週後開始。</p>
</div><p>“The Super Bowl has been on our board as a moment in time that’s going to coincide with a nice window after our launch and the introduction of the product to really generate broad awareness,” he said, adding that the commercial is also set to air during NBC’s broadcasts of the 2026 Winter Olympics to “maintain that level of awareness and generate that level of knowledge.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“超級碗一直是我們董事會關注的時刻，正好與我們推出產品後的良好窗口期重合，以真正產生廣泛的認知，” 他説，並補充説，這則廣告還將在 NBC2026 年冬季奧運會的轉播中播出，以 “保持這種認知水平併產生這種知識水平”。</p>
</div><p>With its Super Bowl debut, Novo is joining the ranks of Novartis, Boehringer Ingelheim and Sun Pharma, all of which have also allotted some of their marketing budgets to big game placements this year—though their ads all comprise unbranded disease awareness campaigns.</p>
<div class="lb-trans"><p>通過超級碗的首次亮相，諾和諾德加入了諾華、博德公司和陽光製藥等公司的行列，這些公司今年也將部分市場預算用於大型賽事廣告——儘管他們的廣告都是無品牌的疾病意識宣傳。</p>
</div><p>Sticking with branded ads to roll out the Wegovy pill has always been the plan, Cinca said, noting that while widespread awareness of obesity as a disease “is probably low,” awareness of obesity itself is not.</p>
<div class="lb-trans"><p>Cinca 表示，推出 Wegovy 藥丸時堅持使用品牌廣告一直是計劃的一部分，並指出，儘管對肥胖作為一種疾病的廣泛認知 “可能較低”，但對肥胖本身的認知並不低。</p>
</div><p>“From a disease awareness perspective, it’s not necessarily an area that I think we would go down that path,” he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“從疾病意識的角度來看，這並不是我認為我們會走的道路，” 他説。</p>
</div><p>“It’s more about recognizing that we’ve had so much success already with Wegovy as an injection with 2.4 milligrams. It’s become synonymous with weight loss,” he continued. “So, really, this is about identifying the other 95% of patients who have been curious, have been interested, but for one reason or another have shied away from an injection. … The pill really represents a huge opportunity for so many more individuals.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“更重要的是認識到，我們已經在 2.4 毫克的 Wegovy 注射劑上取得了如此巨大的成功。它已與減肥同義，” 他繼續説道。“所以，這實際上是關於識別那 95% 的患者，他們一直好奇、感興趣，但由於某種原因卻對注射有所顧慮……藥丸確實為更多人提供了巨大的機會。”</p>
</div><p>To that end, Cinca emphasized Novo’s “incredible excitement” around the Super Bowl ad’s potential to spread the word about oral Wegovy.</p>
<div class="lb-trans"><p>為此，Cinca 強調了諾和諾德對超級碗廣告傳播口服 Wegovy 信息的 “巨大期待”。</p>
</div><p>“For us, it’s knowing that we have a really incredible asset that folks need to be aware about,” he said, citing both the average 17% weight loss linked to the Wegovy pill and its indication to reduce the risk of major adverse cardiovascular events.</p>
<div class="lb-trans"><p>“對我們來説，知道我們擁有一個真正令人驚歎的資產，人們需要了解這一點，” 他説，並提到與 Wegovy 藥丸相關的平均 17% 體重減輕及其降低重大不良心血管事件風險的指示。</p>
</div><p>“So, folks can have the motivation for themselves, the way that they look and feel, and know that they’re doing quite a lot to improve their overall health,” he continued. “That’s, I think, the part that maybe doesn't get talked about enough, but it should be.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“因此，人們可以為自己、為他們的外貌和感覺找到動力，並知道他們正在做很多事情來改善整體健康，” 他繼續説道。“我認為，這部分可能沒有得到足夠的討論，但應該被提及。”</p>
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諾和諾德公司首次在超級碗廣告中邀請名人代言 Wegovy 藥丸