<p>隨着 2026 年冬季奧運會本週在意大利拉開帷幕，禮來——美國隊和米蘭 - 科爾蒂納冬奧會的合作伙伴——推出了一項以此次盛會為靈感的新企業宣傳活動。</p>
<p>這項廣泛的 “Never Over” 宣傳活動將包括 “在意大利的本地化 360 度宣傳”，一位公司發言人告訴 Fierce，同時還將在紐約和洛杉磯投放户外廣告，在《紐約時報》、《洛杉磯時報》和《時代雜誌》等出版物上進行印刷廣告，並在整個奧運會和殘奧會期間發佈數字內容。</p>
<p>該活動的核心是一則時長一分鐘的電視廣告，該廣告在 NBC 對開幕式的直播中首播。</p>
<p>根據禮來的説法，這則廣告利用了近一個世紀的檔案錄像。例如，其旁白來自 1950 年代關於科學方法的教育影片，而視覺內容則包括科學家和運動員在工作時的歷史和現代鏡頭。</p>
<p>當旁白開始列舉科學方法的步驟時，這些片段依次播放：觀察、提問、假設、實驗、測試。最後一個步驟被反覆提及， culminates in bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.</p>
<p>“現在，重新開始，” 旁白説道。這個過程重複進行，這次一直走到 “分享結果” 的最後一步，伴隨着運動員慶祝、人與人相擁的畫面，以及一條標題為 “疫苗征服小兒麻痹症” 的新聞。</p>
<p>這些成就讓位於一個冰上滑冰者準備再次走上冰面的一幅安靜畫面，旁白重複道：“現在，重新開始。”</p>
<p>廣告的結尾信息將之前不懈努力的蒙太奇與禮來的努力聯繫在一起，宣稱 “健康永不止步”。</p>
<p>該活動突顯了禮來在其 150 年致力於科學進步與世界級運動員為爭取金牌而進行的無盡訓練之間的交集，正如禮來的全球首席客户官 Jennifer Oleksiw 在 12 月的採訪中所描述的那樣。</p>
<p>“在每屆奧運會上，我們相信運動員都在突破自己的極限，這與禮來不斷推進創新以實現患者和社區整體健康的追求是一致的，” Oleksiw 當時説道。</p>
<p>“正如我們從未停止為推進我們的藥物而奮鬥，改變人類健康，運動員在奧林匹克舞台上和舞台外的熱情與承諾也從未停止，” 她繼續説道。“這種在逆境中努力工作、刻苦訓練、在過程中失敗、然後再次站起來的共同使命正是將我們團結在一起的原因。”</p>
<p>這一廣泛的宣傳活動緊隨禮來在 2020 年和 2024 年夏季奧運會期間的其他企業舉措。在前者中——這標誌着大型製藥公司首次進行企業宣傳——它將自己品牌為 “一個將健康置於首位的製藥公司”，而後者則在此基礎上表達了幫助人們 “變得更好” 的目標。</p>

禮來

<p>禮來正在推出一項新的企業活動 “Never Over”，與 2026 年意大利冬季奧運會相結合。該活動包括一則長達一分鐘的電視廣告，展示了檔案資料和討論科學方法的旁白。它強調了禮來對科學進步的承諾與奧運運動員的奉獻之間的聯繫。該活動旨在突出對健康和創新的不懈追求，與運動員的訓練和韌性相呼應。這項舉措繼承了之前與夏季奧運會相關的活動，進一步強化了禮來優先關注健康和創新的使命</p>

<p>As the 2026 Winter Olympics get underway in Italy this week, Eli Lilly—a partner of both Team USA and the Milan Cortina Games as a whole—is rolling out a new corporate campaign inspired by the event.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨着 2026 年冬季奧運會本週在意大利拉開帷幕，禮來——美國隊和米蘭 - 科爾蒂納冬奧會的合作伙伴——推出了一項以此次盛會為靈感的新企業宣傳活動。</p>
</div><p>The far-reaching “Never Over” campaign will include “a localized 360 campaign in Italy,” a company spokesperson told Fierce, as well as out-of-home ads in New York and Los Angeles, print placements in publications like the New York Times, the L.A. Times and Time Magazine, and digital content throughout the Olympics and Paralympics.</p>
<div class="lb-trans"><p>這項廣泛的 “Never Over” 宣傳活動將包括 “在意大利的本地化 360 度宣傳”，一位公司發言人告訴 Fierce，同時還將在紐約和洛杉磯投放户外廣告，在《紐約時報》、《洛杉磯時報》和《時代雜誌》等出版物上進行印刷廣告，並在整個奧運會和殘奧會期間發佈數字內容。</p>
</div><p>At the core of the campaign is a minute-long TV ad that premiered during NBC’s broadcast of the Games’ opening ceremony on Friday.</p>
<div class="lb-trans"><p>該活動的核心是一則時長一分鐘的電視廣告，該廣告在 NBC 對開幕式的直播中首播。</p>
</div><p>The commercial makes use of nearly a century’s worth of archival footage, per Lilly. Its voiceover, for example, was taken from a 1950s educational film on the scientific method, while its visuals comprise a range of historical and more modern shots of both scientists and athletes at work.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據禮來的説法，這則廣告利用了近一個世紀的檔案錄像。例如，其旁白來自 1950 年代關於科學方法的教育影片，而視覺內容則包括科學家和運動員在工作時的歷史和現代鏡頭。</p>
</div><p>The clips play out as the narrator begins listing the steps of the scientific method: observe, question, hypothesize, experiment, test. The last of these is repeated over and over, culminating in shots of bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.</p>
<div class="lb-trans"><p>當旁白開始列舉科學方法的步驟時，這些片段依次播放：觀察、提問、假設、實驗、測試。最後一個步驟被反覆提及， culminates in bobsled crashes and falls on the ice before the screen cuts to black.</p>
</div><p>“Now, start over,” the narrator says. The process repeats, this time making it all the way to the final step of “share results,” over shots of athletes celebrating, people embracing and a headline reading “Vaccine conquers polio.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“現在，重新開始，” 旁白説道。這個過程重複進行，這次一直走到 “分享結果” 的最後一步，伴隨着運動員慶祝、人與人相擁的畫面，以及一條標題為 “疫苗征服小兒麻痹症” 的新聞。</p>
</div><p>Those achievements give way to a quieter shot of an ice skater preparing to head back out to the ice, as the narrator repeats, “Now, start over.”</p>
<div class="lb-trans"><p>這些成就讓位於一個冰上滑冰者準備再次走上冰面的一幅安靜畫面，旁白重複道：“現在，重新開始。”</p>
</div><p>The ad’s concluding message relates the preceding montage of tireless determination to Lilly’s own efforts, proclaiming in all caps that “health is never over.”</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告的結尾信息將之前不懈努力的蒙太奇與禮來的努力聯繫在一起，宣稱 “健康永不止步”。</p>
</div><p>The campaign highlights the crossover that Lilly sees between its own 150 years of working toward scientific progress and the relentless training that world-class athletes endure in hopes of securing a gold medal, as Jennifer Oleksiw, Lilly’s global chief customer officer, described to Fierce in a December interview.</p>
<div class="lb-trans"><p>該活動突顯了禮來在其 150 年致力於科學進步與世界級運動員為爭取金牌而進行的無盡訓練之間的交集，正如禮來的全球首席客户官 Jennifer Oleksiw 在 12 月的採訪中所描述的那樣。</p>
</div><p>“At each Olympic Games, we believe that athletes are pushing past their limits, and this aligns to Lilly’s pursuit of continuously advancing innovation in order to achieve holistic health for our patients and our communities,” Oleksiw said at the time.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在每屆奧運會上，我們相信運動員都在突破自己的極限，這與禮來不斷推進創新以實現患者和社區整體健康的追求是一致的，” Oleksiw 當時説道。</p>
</div><p>“Just as we never stop fighting to advance our medicines, to change human health, the passion and commitment from our athletes both on and off the Olympic stage is really never over,” she continued. “This aligned mission of working through adversity, training really hard, failing along the way, only to get back up again is what aligns and unites us.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“正如我們從未停止為推進我們的藥物而奮鬥，改變人類健康，運動員在奧林匹克舞台上和舞台外的熱情與承諾也從未停止，” 她繼續説道。“這種在逆境中努力工作、刻苦訓練、在過程中失敗、然後再次站起來的共同使命正是將我們團結在一起的原因。”</p>
</div><p>The widespread push follows other corporate initiatives that Lilly timed to the 2020 and 2024 Summer Olympics. In the former—which marked the Big Pharma’s first-ever corporate campaign—it branded itself as “a medicine company” that puts “health above all,” while the latter built on that message by expressing a goal of helping people “get better.”</p>
<div class="lb-trans"><p>這一廣泛的宣傳活動緊隨禮來在 2020 年和 2024 年夏季奧運會期間的其他企業舉措。在前者中——這標誌着大型製藥公司首次進行企業宣傳——它將自己品牌為 “一個將健康置於首位的製藥公司”，而後者則在此基礎上表達了幫助人們 “變得更好” 的目標。</p>
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禮來在冬奧會廣告中讚美科學和體育的進步