<p>諾和諾德、禮來、Hims、Ro 為週日的超級碗排隊投放廣告</p>
<p>廣告利用消費者尋求新藥的趨勢</p>
<p>30 秒廣告位的費用上漲至 1000 萬美元，Adweek 表示</p>
<p>作者：阿米娜·尼亞斯</p>
<p>紐約，2 月 7 日（路透社）- 包括諾和諾德（Novo Nordisk）的 Wegovy 在內的公司，正尋求直接向消費者銷售減肥藥，計劃在週日的超級碗期間花費數百萬美元投放明星廣告，承諾吸引全球最大的觀眾之一。</p>
<p>諾和諾德的 90 秒廣告中，喜劇演員兼《週六夜現場》常客基南·湯普森向美國宣佈新款 Wegovy 藥丸，並與音樂製作人 DJ Khaled 開玩笑地暗示，肥胖人士可以像使用平行停車或救助樹上小貓的藥物一樣受益於該藥物。</p>
<p>遠程醫療公司 Ro 將在其首個超級碗廣告中推出網球明星塞雷娜·威廉姆斯，而 Hims &amp; Hers Health（HIMS.N）的廣告則由説唱歌手 Common 配音，標語為 “富人活得更久”。</p>
<p>Common 在廣告中表示，美國的醫療系統為富裕的美國人提供奢華療法，使他們能夠 “活得更久”，同時展示富人接受各種異國情調、可能非常昂貴的治療場景，並描述 Hims 的產品如何使所有消費者都能享受醫療服務。</p>
<p>廣告攻勢反映了行業專家和分析師所説的向直接面向消費者營銷的更廣泛轉變，伴隨着 GLP-1 減肥藥新藥版本的推出。</p>
<h3>禮來瞄準賽前節目</h3>
<p>丹麥製藥公司諾和諾德和印第安納波利斯的禮來（LLY.N）一直在爭奪市場份額，因為數百萬美國人轉向高效的 GLP-1 注射藥物。諾和諾德剛剛推出其 Wegovy 藥丸，而禮來的口服減肥藥預計將在四月獲得批准。</p>
<p>禮來計劃在 NBC 的賽前節目以及其 Peacock 流媒體服務的比賽期間投放 Zepbound 廣告，一位發言人表示。</p>
<p>“超級碗是與數百萬消費者連接的最佳渠道之一，” Bahl &amp; Gaynor 的首席運營官凱文·蓋德表示，他持有禮來的股票。他指出，超級碗是消費者主動尋找電視廣告的少數活動之一，這些廣告強調創意，通常帶有幽默感，能夠產生超出預期的熱度。</p>
<p>根據 Adweek 的報道，今年第 60 屆超級碗的廣告費用高達 1000 萬美元，30 秒廣告位的費用。</p>
<p>根據尼爾森的預測，預計將有約 1.3 億人觀看週日的比賽。NBC 表示，其 Peacock 流媒體服務的廣告位費用大約是傳統廣播網絡的一半。</p>
<h3>諾和諾德和 Hims 的價格下降</h3>
<p>隨着越來越多的公司追求直接面向消費者的銷售模式，高可見度的廣告將成為常態，價格壓力的增加使減肥藥變得更加實惠，吸引新客户，消費者健康專家邁克爾·施諾表示。</p>
<p>新款 Wegovy 藥丸與注射型 Wegovy 和 Ozempic 具有相同的活性成分 - 塞馬魯肽，已在美國市場上獲得強勁的早期需求。該治療在其現金支付的直接面向消費者網站上以 149 美元的起始價格提供。</p>
<p>週四，Hims 表示將推出基於塞馬魯肽的複合 GLP-1 藥丸，起始價格為 49 美元，這引發了諾和諾德和 FDA 的法律挑戰威脅。</p>
<p>媒體情報公司 Guideline AI 的高管肖恩·賴特表示，去年整體制藥廣告支出受到減肥類別的支撐，如果沒有 GLP-1 廣告，支出可能下降多達 5%。</p>
<p>Hims 是那些在 2025 年大舉投資的公司之一，包括去年超級碗的廣告。</p>
<p>“該公司正在追求覆蓋面，” Leerink 分析師邁克爾·切爾尼表示。“去年似乎有效，所以我理解再次投放廣告的邏輯。”</p>

<p>像諾和諾德公司和禮來這樣的公司正在大力投資超級碗廣告，以推廣他們的減肥藥，目標是一個龐大的觀眾羣體。諾和諾德的 Wegovy 廣告中有喜劇演員 Kenan Thompson，而 Ro 的廣告則由塞雷娜·威廉姆斯主演。30 秒廣告位的費用已上漲至 1000 萬美元，反映了向直接面向消費者營銷的轉變。隨着競爭加劇，諾和諾德的 Wegovy 藥丸定價為 149 美元，而 Hims 計劃以 49 美元的價格提供類似產品。這一廣告激增預計將提升消費者對減肥藥物的興趣</p>

<p>Novo, Lilly, Hims, Ro line up ads for Sunday</p>
<div class="lb-trans"><p>諾和諾德、禮來、Hims、Ro 為週日的超級碗排隊投放廣告</p>
</div><p>Ads capitalize on consumers seeking out new pills</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告利用消費者尋求新藥的趨勢</p>
</div><p>Cost for 30-second spot rose to $10 million, Adweek says</p>
<div class="lb-trans"><p>30 秒廣告位的費用上漲至 1000 萬美元，Adweek 表示</p>
</div><p>By Amina Niasse</p>
<div class="lb-trans"><p>作者：阿米娜·尼亞斯</p>
</div><p>NEW YORK, Feb 7 (Reuters) - Companies looking to sell weight-loss drugs directly to consumers, including Novo Nordisk’s (NOVOb.CO) Wegovy, will shell out millions of dollars for celebrity-filled ads during Sunday’s Super Bowl with its promise of one of the year’s largest global audiences.</p>
<div class="lb-trans"><p>紐約，2 月 7 日（路透社）- 包括諾和諾德（Novo Nordisk）的 Wegovy 在內的公司，正尋求直接向消費者銷售減肥藥，計劃在週日的超級碗期間花費數百萬美元投放明星廣告，承諾吸引全球最大的觀眾之一。</p>
</div><p>Novo’s 90-second spot has comedian and SNL stalwart Kenan Thompson announcing the new Wegovy pill to America and suggesting, tongue-in-cheek along with music producer DJ Khaled, that people with obesity can benefit from the drug just like they would a pill for parallel parking or saving kittens in trees.</p>
<div class="lb-trans"><p>諾和諾德的 90 秒廣告中，喜劇演員兼《週六夜現場》常客基南·湯普森向美國宣佈新款 Wegovy 藥丸，並與音樂製作人 DJ Khaled 開玩笑地暗示，肥胖人士可以像使用平行停車或救助樹上小貓的藥物一樣受益於該藥物。</p>
</div><p>Telehealth company Ro will bring out tennis star Serena Williams in its first Super Bowl ad, while a Hims &amp; Hers Health (HIMS.N) commercial features a voiceover by rapper Common with the tag line “Rich People Live Longer.”</p>
<div class="lb-trans"><p>遠程醫療公司 Ro 將在其首個超級碗廣告中推出網球明星塞雷娜·威廉姆斯，而 Hims &amp; Hers Health（HIMS.N）的廣告則由説唱歌手 Common 配音，標語為 “富人活得更久”。</p>
</div><p>The U.S. healthcare system offers wealthy Americans luxury therapies that allow them to “live longer,” Common says over scenes of wealthy people receiving a variety of exotic, likely highly expensive treatments before describing how Hims’ offerings can democratize healthcare for all consumers.</p>
<div class="lb-trans"><p>Common 在廣告中表示，美國的醫療系統為富裕的美國人提供奢華療法，使他們能夠 “活得更久”，同時展示富人接受各種異國情調、可能非常昂貴的治療場景，並描述 Hims 的產品如何使所有消費者都能享受醫療服務。</p>
</div><p>The advertising blitz reflects the broader shift toward direct-to-consumer marketing with the launch of new pill versions of the GLP-1 weight-loss drugs, industry experts and analysts say.</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告攻勢反映了行業專家和分析師所説的向直接面向消費者營銷的更廣泛轉變，伴隨着 GLP-1 減肥藥新藥版本的推出。</p>
</div><h3>LILLY TARGETS PRE-GAME SHOW</h3>
<div class="lb-trans"><h3>禮來瞄準賽前節目</h3>
</div><p>Danish drugmaker Novo Nordisk and Indianapolis-based Eli Lilly (LLY.N) have been fighting for market share as millions of Americans turned to the highly effective injectable GLP-1 drugs. Novo just launched its Wegovy pill and Lilly’s oral weight-loss offering is expected to be approved in April.</p>
<div class="lb-trans"><p>丹麥製藥公司諾和諾德和印第安納波利斯的禮來（LLY.N）一直在爭奪市場份額，因為數百萬美國人轉向高效的 GLP-1 注射藥物。諾和諾德剛剛推出其 Wegovy 藥丸，而禮來的口服減肥藥預計將在四月獲得批准。</p>
</div><p>Lilly plans to advertise Zepbound during NBC’s pre-game show as well as during the game on its Peacock streaming service, a spokeswoman said.</p>
<div class="lb-trans"><p>禮來計劃在 NBC 的賽前節目以及其 Peacock 流媒體服務的比賽期間投放 Zepbound 廣告，一位發言人表示。</p>
</div><p>“The Super Bowl is one of the best channels to connect with millions of consumers,” said Kevin Gade, chief operating officer at Bahl &amp; Gaynor, which owns Lilly shares. He noted that the Super Bowl is the rare event where consumers actively seek out the TV ads, which place a premium on creativity and often humor that can generate outsized buzz.</p>
<div class="lb-trans"><p>“超級碗是與數百萬消費者連接的最佳渠道之一，” Bahl &amp; Gaynor 的首席運營官凱文·蓋德表示，他持有禮來的股票。他指出，超級碗是消費者主動尋找電視廣告的少數活動之一，這些廣告強調創意，通常帶有幽默感，能夠產生超出預期的熱度。</p>
</div><p>Ads during this year’s 60th Super Bowl, in which the Seattle Seahawks will take on the New England Patriots, cost up to $10 million for a 30-second spot, according to Adweek.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Adweek 的報道，今年第 60 屆超級碗的廣告費用高達 1000 萬美元，30 秒廣告位的費用。</p>
</div><p>Around 130 million people are expected to watch the game on Sunday, according to Nielsen projections. NBC has said advertising slots for its Peacock streaming service cost roughly half as much as those shown on its traditional broadcast network.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據尼爾森的預測，預計將有約 1.3 億人觀看週日的比賽。NBC 表示，其 Peacock 流媒體服務的廣告位費用大約是傳統廣播網絡的一半。</p>
</div><h3>DROPPING PRICES AT NOVO AND HIMS</h3>
<div class="lb-trans"><h3>諾和諾德和 Hims 的價格下降</h3>
</div><p>High-visibility advertising will become a mainstay as more companies pursue a direct-to-consumer sales model and increased pricing pressure makes the weight-loss pill more affordable, drawing in new customers, said Michael Shnoe, a consumer health expert at consultancy West Monroe.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨着越來越多的公司追求直接面向消費者的銷售模式，高可見度的廣告將成為常態，價格壓力的增加使減肥藥變得更加實惠，吸引新客户，消費者健康專家邁克爾·施諾表示。</p>
</div><p>The new Wegovy pill, which has the same active ingredient - semaglutide - as injectable Wegovy and Ozempic, has seen strong early U.S. demand. The treatment is available on its cash-pay direct-to-consumer website at a starter price of $149.</p>
<div class="lb-trans"><p>新款 Wegovy 藥丸與注射型 Wegovy 和 Ozempic 具有相同的活性成分 - 塞馬魯肽，已在美國市場上獲得強勁的早期需求。該治療在其現金支付的直接面向消費者網站上以 149 美元的起始價格提供。</p>
</div><p>On Thursday, Hims said it would launch a compounded GLP-1 pill based on semaglutide at a starting price of $49, drawing threats of legal challenges from Novo and the FDA.</p>
<div class="lb-trans"><p>週四，Hims 表示將推出基於塞馬魯肽的複合 GLP-1 藥丸，起始價格為 49 美元，這引發了諾和諾德和 FDA 的法律挑戰威脅。</p>
</div><p>Sean Wright, an executive with media intelligence firm Guideline AI, said overall pharmaceutical advertising spending last year was propped up by the weight-loss category, and could have declined as much as 5% without GLP-1 ads.</p>
<div class="lb-trans"><p>媒體情報公司 Guideline AI 的高管肖恩·賴特表示，去年整體制藥廣告支出受到減肥類別的支撐，如果沒有 GLP-1 廣告，支出可能下降多達 5%。</p>
</div><p>Hims is one of those companies that spent big in 2025, including on last year’s Super Bowl.</p>
<div class="lb-trans"><p>Hims 是那些在 2025 年大舉投資的公司之一，包括去年超級碗的廣告。</p>
</div><p>“The company is going for reach,” said Leerink analyst Michael Cherny. “It seemed to work last year so I get the logic behind running another one.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“該公司正在追求覆蓋面，” Leerink 分析師邁克爾·切爾尼表示。“去年似乎有效，所以我理解再次投放廣告的邏輯。”</p>
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減肥藥將在超級碗廣告中爭奪最大舞台