<p>作者：Claudia Assis 和 Bill Peters</p>
<p>下一個化妝品 “繁榮週期” 可能即將到來，受到 Z 世代對 2016 年一切事物的懷舊情緒的推動</p>
<p>考特尼·卡戴珊、金·卡戴珊和克里斯·詹娜於 2016 年 10 月參加了巴黎時裝週。十年後，她們當年的一些造型再次成為潮流。</p>
<p>最近的社交媒體趨勢讓人們分享 2016 年的照片，懷念博主尚未轉變為網紅、社交媒體對許多人來説仍然是新鮮事物的時代。</p>
<p>對於投資者來説，這種 2016 年的懷舊情緒也提供了一個可能性：它可能推動美容產品，特別是化妝品的下一個超級週期，惠及像化妝品製造商 e.l.f. Beauty（ELF）和專業零售商 Ulta Beauty（ULTA）這樣的公司。畢竟，2016 年是濃妝豔抹的黃金時代，隨後是 “無妝妝” 的潮流。</p>
<p>根據市場研究公司 eMarketer 的預測，化妝品行業預計今年將增長超過 4%，並有望成為零售增長的領導者。儘管現在還為時尚早，該公司預計今年將恢復色彩豐富的化妝品，繼幾年的清新風格、中性色調和由像 Rhode 創始人海莉·比伯引領的 “乾淨女孩” 美學之後。</p>
<p>行業分析師並沒有判斷所有年齡段的人都會完全迴歸 2016 年的化妝風格，但傑富瑞分析師悉尼·瓦格納表示，確實有一種從無妝潮流中轉變的趨勢。</p>
<p>“人們可能不會再使用紫色眼影，但他們可能會迴歸眼線” 或嘗試一些不同的東西，分析師説。“根據經驗，人們對乾淨、簡約的妝容感到有些厭倦”，她説，轉而追求更具創意和大膽的妝容作為自我表達的方式。</p>
<p>eMarketer 的零售和電子商務分析師斯凱·卡納維斯表示，對 2016 年的懷舊情緒可能會重新點燃對一些當時流行品牌的興趣。</p>
<p>“我不知道我們是否會完全回到 2016 年，因為那種美學現在看起來有點過時，” 她説。“但確實有更多人對嘗試彩妝感興趣的空間。”</p>
<p>‘迴歸模擬’</p>
<p>如果對年長者來説，2016 年似乎只是昨天，那麼對推動新趨勢的 Z 世代消費者來説，這一年則代表着在更壓縮的懷舊尺度上更簡單的時代。</p>
<p>谷歌（GOOG）（GOOGL）對 “模擬包” 的搜索——一種包含拼圖和編織等動手活動和娛樂的包或籃子，沒有屏幕——上個月創下了記錄。對 “迴歸模擬” 的搜索在 12 月達到了歷史新高，因為人們試圖減少屏幕時間或完全避免它。</p>
<p>香水也正處於一個時刻，尤其是在千禧一代和 Z 世代購物者中。推動這一行業增長的部分原因是年輕一代對 “香水衣櫥” 的偏好，每種情緒都有一種香氣，而不是老一代人偏愛的那一兩款簽名香水。</p>
<p>上一個化妝品超級週期始於 2012 年，並持續到 2018 年左右。隨着社交媒體的發展，自拍變得越來越普遍，美容標準與名人金·卡戴珊的外貌密切相關，尤其是在眼妝和麪部修容產品方面。較小的、更加小眾的化妝品製造商創造了大膽的妝容，網紅開始在社交媒體上提供化妝教程。</p>
<p>“在那段時間，美容真正實現了民主化，因為創作者教人們如何在自己家中實現專業級的妝容，” 卡納維斯説。“我們開始看到更多的複雜妝容，包括修容和濃重的眼影。”</p>
<p>過去十年的化妝品極簡主義在疫情爆發前逐漸減弱，疫情前強勁的護膚週期在此後幾年中蓬勃發展。</p>
<p>當前自然、輕鬆妝容的流行也受到多年來向健康生活的轉變的推動，以及向那些讓人們感到某種方式而不僅僅是看起來某種方式的產品的轉變，卡納維斯説。</p>
<p>貝爾德的分析師温迪·尼科爾森表示，儘管 2016 年的特徵對某些人可能具有吸引力，但對美容產品的偏好將根據年齡和人口統計繼續有所不同。</p>
<p>更成熟的消費者可能會堅持自然、低調的妝容，她説。在針對老年人口的品牌中，如 Jones Road、Saie 和 Counter，色彩調色板 “通常較為柔和”。</p>
<p>“對於年輕消費者，我們認為色彩是重中之重。塞萊娜·戈麥斯的 Rare Beauty 品牌在 Ulta 的成功推出就是一個證明，” 她説。在青少年中，其他例子包括唇彩和鮮豔色彩的痘痘貼的持續受歡迎。</p>
<p>靈活的供應鏈</p>
<p>e.l.f. Beauty 在週三晚些時候報告了超出預期的季度業績，並提高了年度展望，可能是 2016 年趨勢的 “明顯贏家”，瓦格納説。</p>
<p>e.l.f.去年以 10 億美元收購了 Rhode，因此它在 “乾淨” 美學領域有一些可以提供的東西，同時也可以在其常規系列中更加大膽。e.l.f.預計 Rhode 今年的銷售額將在 2.6 億到 2.65 億美元之間，而早期的預期為 2 億美元。</p>
<p>這家化妝品和護膚產品製造商擁有 “極其靈活的供應鏈”，在某些情況下能夠在短短九周內從創意到零售商的貨架，瓦格納説。</p>
<p>這比以往任何時候都更為重要，因為趨勢的更替速度比過去更快。美容行業的一些傳統參與者，如 Coty（COTY）和雅詩蘭黛（EL），的週轉時間通常以月為單位，而不是以周為單位，儘管他們也在努力更快地將創新推向消費者。</p>
<p>雅詩蘭黛週四報告了季度收益，超出預期並提高了利潤展望，儘管未能滿足高投資者預期。</p>
<p>華爾街也將 Ulta 視為潛在贏家，並且在快速變化的化妝趨勢中處於有利位置。人們可能不願意購買多種不同品牌的護膚產品，但他們更可能在化妝包中添加多種色調或配方。</p>
<p>在零售巨頭中，Target（塔吉特）最近宣佈將在春季推動美容和化妝產品進入其門店。與此同時，E.l.f.已經開始在 Dollar General（美元店）等商店銷售更多美容產品。</p>
<p>-Claudia Assis -Bill Peters</p>
<p>此內容由 MarketWatch 創作，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 與道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》獨立出版。</p>
<p>（完）道瓊斯新聞通訊</p>
<p>02-07-26 0800ET</p>

艾爾塔美發化妝香水商店

<p>Z 世代對 2016 年的懷舊情緒正在推動美容行業的潛在繁榮，惠及像 e.l.f. Beauty 和 Ulta Beauty 這樣的品牌。分析師建議，從 “無妝” 趨勢轉向更大膽的妝容風格，回憶起 2016 年。預計化妝品市場今年將增長超過 4%，對色彩豐富的化妝品重新產生興趣。儘管不同年齡段的偏好各異，但年輕消費者更傾向於鮮豔的產品，這在 Selena Gomez 的 Rare Beauty 的成功中得到了體現。e.l.f. Beauty 最近報告了強勁的收益並上調了前景，為這一趨勢做好了良好的定位</p>

<p>By Claudia Assis and Bill Peters</p>
<div class="lb-trans"><p>作者：Claudia Assis 和 Bill Peters</p>
</div><p>The next makeup 'boom cycle' may be ahead, fueled by Gen Z's nostalgia for all things 2016</p>
<div class="lb-trans"><p>下一個化妝品 “繁榮週期” 可能即將到來，受到 Z 世代對 2016 年一切事物的懷舊情緒的推動</p>
</div><p>Kourtney Kardashian, Kim Kardashian and Kris Jenner attended Paris Fashion Week in October 2016. Ten years later, some of their looks from that year are trending again.</p>
<div class="lb-trans"><p>考特尼·卡戴珊、金·卡戴珊和克里斯·詹娜於 2016 年 10 月參加了巴黎時裝週。十年後，她們當年的一些造型再次成為潮流。</p>
</div><p>A recent social-media trend has people sharing photos from 2016 and yearning for a time when bloggers had not yet turned into influencers and social media still was something of a novelty for many.</p>
<div class="lb-trans"><p>最近的社交媒體趨勢讓人們分享 2016 年的照片，懷念博主尚未轉變為網紅、社交媒體對許多人來説仍然是新鮮事物的時代。</p>
</div><p>For investors, that 2016 nostalgia also offers a possibility: It could fuel the next supercycle for beauty products, specifically makeup, benefiting companies such as cosmetics maker e.l.f. Beauty (ELF) and specialty retailer Ulta Beauty (ULTA). After all, 2016 was a heyday for a heavier, bolder makeup look, only to be followed by &#34;no-makeup makeup&#34; trends.</p>
<div class="lb-trans"><p>對於投資者來説，這種 2016 年的懷舊情緒也提供了一個可能性：它可能推動美容產品，特別是化妝品的下一個超級週期，惠及像化妝品製造商 e.l.f. Beauty（ELF）和專業零售商 Ulta Beauty（ULTA）這樣的公司。畢竟，2016 年是濃妝豔抹的黃金時代，隨後是 “無妝妝” 的潮流。</p>
</div><p>The cosmetics industry is expected to grow by more than 4% this year and is poised to be a retail growth leader, according to market-research firm eMarketer. While it's still early, the firm expects a return to colorful cosmetics this year, following several years of cleaner styles, neutral palettes and a &#34;clean girl&#34; aesthetic ushered in by influencers like Rhode founder Hailey Bieber.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據市場研究公司 eMarketer 的預測，化妝品行業預計今年將增長超過 4%，並有望成為零售增長的領導者。儘管現在還為時尚早，該公司預計今年將恢復色彩豐富的化妝品，繼幾年的清新風格、中性色調和由像 Rhode 創始人海莉·比伯引領的 “乾淨女孩” 美學之後。</p>
</div><p>Industry analysts aren't making the call that people of all ages will fully revert to 2016 makeup styles, but there's definitely a shift away from the no-makeup trend, Jefferies analyst Sydney Wagner said.</p>
<div class="lb-trans"><p>行業分析師並沒有判斷所有年齡段的人都會完全迴歸 2016 年的化妝風格，但傑富瑞分析師悉尼·瓦格納表示，確實有一種從無妝潮流中轉變的趨勢。</p>
</div><p>&#34;People may not wear purple eyeshadow, but they might return to eyeliner&#34; or push into something different, the analyst said. &#34;Anecdotally, people are kind of bored by the clean, no-frills makeup look&#34; and are into more creative, bolder looks as a means of self-expression, she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“人們可能不會再使用紫色眼影，但他們可能會迴歸眼線” 或嘗試一些不同的東西，分析師説。“根據經驗，人們對乾淨、簡約的妝容感到有些厭倦”，她説，轉而追求更具創意和大膽的妝容作為自我表達的方式。</p>
</div><p>Sky Canaves, a retail and e-commerce analyst at eMarketer, said the nostalgia for 2016 could reignite interest in some of the brands that were popular then.</p>
<div class="lb-trans"><p>eMarketer 的零售和電子商務分析師斯凱·卡納維斯表示，對 2016 年的懷舊情緒可能會重新點燃對一些當時流行品牌的興趣。</p>
</div><p>&#34;I don't know if we'll go full 2016, because that aesthetic now does look a little bit dated,&#34; she said. &#34;But there's certainly room for more interest in experimenting with color cosmetics.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“我不知道我們是否會完全回到 2016 年，因為那種美學現在看起來有點過時，” 她説。“但確實有更多人對嘗試彩妝感興趣的空間。”</p>
</div><p>'Going analog'</p>
<div class="lb-trans"><p>‘迴歸模擬’</p>
</div><p>If 2016 may feel like just yesterday to older people, for Gen Z consumers driving newer trends, the year speaks to simpler times on a much more compressed nostalgia scale.</p>
<div class="lb-trans"><p>如果對年長者來説，2016 年似乎只是昨天，那麼對推動新趨勢的 Z 世代消費者來説，這一年則代表着在更壓縮的懷舊尺度上更簡單的時代。</p>
</div><p>Google (GOOG) (GOOGL) searches for &#34;analog bag&#34; - a bag or basket containing hands-on activities and entertainment such as puzzles and knitting, with no screens - hit a record last month, the company said. Searches for &#34;going analog&#34; reached an all-time high in December as people try to cut back on screen time or eschew it altogether.</p>
<div class="lb-trans"><p>谷歌（GOOG）（GOOGL）對 “模擬包” 的搜索——一種包含拼圖和編織等動手活動和娛樂的包或籃子，沒有屏幕——上個月創下了記錄。對 “迴歸模擬” 的搜索在 12 月達到了歷史新高，因為人們試圖減少屏幕時間或完全避免它。</p>
</div><p>Fragrance is also having a moment, particularly among millennials and Gen Z shoppers. Part of what has boosted the industry is younger generations' penchant for &#34;fragrance wardrobes,&#34; with a scent to suit every mood, rather than the one or two signature perfumes favored by older generations.</p>
<div class="lb-trans"><p>香水也正處於一個時刻，尤其是在千禧一代和 Z 世代購物者中。推動這一行業增長的部分原因是年輕一代對 “香水衣櫥” 的偏好，每種情緒都有一種香氣，而不是老一代人偏愛的那一兩款簽名香水。</p>
</div><p>The last makeup supercycle started around 2012 and continued through about 2018. Selfies were becoming more prevalent as social media grew, and standards of beauty hewed close to celebrity Kim Kardashian's looks, especially in regards to eye makeup and products used for face contouring. Smaller, more niche cosmetics makers created bold looks, and influencers started offering makeup tutorials on social media.</p>
<div class="lb-trans"><p>上一個化妝品超級週期始於 2012 年，並持續到 2018 年左右。隨着社交媒體的發展，自拍變得越來越普遍，美容標準與名人金·卡戴珊的外貌密切相關，尤其是在眼妝和麪部修容產品方面。較小的、更加小眾的化妝品製造商創造了大膽的妝容，網紅開始在社交媒體上提供化妝教程。</p>
</div><p>&#34;It really democratized beauty during that period, because of creators teaching people how to achieve professional-grade makeup looks in their own homes,&#34; Canaves said. &#34;We started to see a lot more intensive makeup looks, with contouring and heavy eye shadow application.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“在那段時間，美容真正實現了民主化，因為創作者教人們如何在自己家中實現專業級的妝容，” 卡納維斯説。“我們開始看到更多的複雜妝容，包括修容和濃重的眼影。”</p>
</div><p>The makeup maximalism of the last decade wound down before the pandemic hit, with a stronger skin-care cycle picking up before the pandemic and booming in the years since.</p>
<div class="lb-trans"><p>過去十年的化妝品極簡主義在疫情爆發前逐漸減弱，疫情前強勁的護膚週期在此後幾年中蓬勃發展。</p>
</div><p>The current reign of natural, effortless looks has also been propelled by a years-long move toward wellness, and a shift toward products that make people feel a certain way rather than simply look a certain way, Canaves said.</p>
<div class="lb-trans"><p>當前自然、輕鬆妝容的流行也受到多年來向健康生活的轉變的推動，以及向那些讓人們感到某種方式而不僅僅是看起來某種方式的產品的轉變，卡納維斯説。</p>
</div><p>Wendy Nicholson, an analyst at Baird, says that while the hallmarks of 2016 may be appealing to some, preferences for beauty products will continue to be different based on age and demographics.</p>
<div class="lb-trans"><p>貝爾德的分析師温迪·尼科爾森表示，儘管 2016 年的特徵對某些人可能具有吸引力，但對美容產品的偏好將根據年齡和人口統計繼續有所不同。</p>
</div><p>More mature consumers are likely to stick with natural, subtler looks, she said. At brands that target older demographics, such as Jones Road, Saie and Counter, color palettes are &#34;generally subdued.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>更成熟的消費者可能會堅持自然、低調的妝容，她説。在針對老年人口的品牌中，如 Jones Road、Saie 和 Counter，色彩調色板 “通常較為柔和”。</p>
</div><p>&#34;For younger consumers, we believe that color is front and center. The blowout success of the launch of Selena Gomez's Rare Beauty brand at Ulta is a testament to this,&#34; she said. Among teens, other examples include the ongoing popularity of lip stains and brightly colored pimple patches.</p>
<div class="lb-trans"><p>“對於年輕消費者，我們認為色彩是重中之重。塞萊娜·戈麥斯的 Rare Beauty 品牌在 Ulta 的成功推出就是一個證明，” 她説。在青少年中，其他例子包括唇彩和鮮豔色彩的痘痘貼的持續受歡迎。</p>
</div><p>A nimble supply chain</p>
<div class="lb-trans"><p>靈活的供應鏈</p>
</div><p>E.l.f. Beauty, which late Wednesday reported a better-than-expected quarter and raised its outlook for the year, could be the &#34;clear winner&#34; from the 2016 trend, Wagner said.</p>
<div class="lb-trans"><p>e.l.f. Beauty 在週三晚些時候報告了超出預期的季度業績，並提高了年度展望，可能是 2016 年趨勢的 “明顯贏家”，瓦格納説。</p>
</div><p>E.l.f. bought Rhode for $1 billion last year, so it has something to offer in the &#34;clean&#34; aesthetics arena while it can go bolder in its regular line. E.l.f. expects Rhode to deliver around $260 million to $265 million in sales for the year, compared with earlier expectations for $200 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>e.l.f.去年以 10 億美元收購了 Rhode，因此它在 “乾淨” 美學領域有一些可以提供的東西，同時也可以在其常規系列中更加大膽。e.l.f.預計 Rhode 今年的銷售額將在 2.6 億到 2.65 億美元之間，而早期的預期為 2 億美元。</p>
</div><p>The maker of cosmetics and skin-care products has &#34;an incredibly nimble supply chain&#34; and is capable in some instances of going from idea to retailers' shelves in as little as nine weeks, Wagner said.</p>
<div class="lb-trans"><p>這家化妝品和護膚產品製造商擁有 “極其靈活的供應鏈”，在某些情況下能夠在短短九周內從創意到零售商的貨架，瓦格納説。</p>
</div><p>That's more important than ever, because trends are cycling through faster than in the past. Some legacy players in the beauty industry, such as Coty (COTY) and Estée Lauder (EL), work with much longer turnaround times, measured in months, not weeks, although they've also been working to get their innovations to consumers more quickly.</p>
<div class="lb-trans"><p>這比以往任何時候都更為重要，因為趨勢的更替速度比過去更快。美容行業的一些傳統參與者，如 Coty（COTY）和雅詩蘭黛（EL），的週轉時間通常以月為單位，而不是以周為單位，儘管他們也在努力更快地將創新推向消費者。</p>
</div><p>Estée Lauder reported quarterly earnings on Thursday, beating earnings expectations and raising its profit outlook, although not by enough to meet high investor expectations.</p>
<div class="lb-trans"><p>雅詩蘭黛週四報告了季度收益，超出預期並提高了利潤展望，儘管未能滿足高投資者預期。</p>
</div><p>Wall Street also sees Ulta as a potential winner and as well positioned to capitalize on fast-changing makeup trends. People may be reluctant to buy several different brands of skin-care products, but they are more likely to add a variety of shades or formulations to their makeup bags.</p>
<div class="lb-trans"><p>華爾街也將 Ulta 視為潛在贏家，並且在快速變化的化妝趨勢中處於有利位置。人們可能不願意購買多種不同品牌的護膚產品，但他們更可能在化妝包中添加多種色調或配方。</p>
</div><p>Among retail giants, Target (TGT) recently announced a push toward beauty and makeup products hitting its stores in the spring. E.l.f., meanwhile, has started selling more beauty products at stores like Dollar General (DG).</p>
<div class="lb-trans"><p>在零售巨頭中，Target（塔吉特）最近宣佈將在春季推動美容和化妝產品進入其門店。與此同時，E.l.f.已經開始在 Dollar General（美元店）等商店銷售更多美容產品。</p>
</div><p>-Claudia Assis -Bill Peters</p>
<div class="lb-trans"><p>-Claudia Assis -Bill Peters</p>
</div><p>This content was created by MarketWatch, which is operated by Dow Jones &amp; Co. MarketWatch is published independently from Dow Jones Newswires and The Wall Street Journal.</p>
<div class="lb-trans"><p>此內容由 MarketWatch 創作，MarketWatch 由道瓊斯公司運營。MarketWatch 與道瓊斯新聞通訊和《華爾街日報》獨立出版。</p>
</div><p>(END) Dow Jones Newswires</p>
<div class="lb-trans"><p>（完）道瓊斯新聞通訊</p>
</div><p>02-07-26 0800ET</p>
<div class="lb-trans"><p>02-07-26 0800ET</p>
</div>

Z 世代對 2016 年充滿熱情，e.l.f.和 Ulta 等美容股正在藉助這股懷舊潮流