<p>（第一財經）2 月 16 日——隨着馬年春節的臨近，中國的出境旅遊持續升温，倫敦市中心已經進入節日模式。</p>
<p>特拉法爾加廣場將再次舉辦大規模的春節慶祝活動，中國城裝飾着燈籠和裝飾品，印有馬年生肖設計的標誌性紅色雙層巴士在城市中穿行。當地機構和商業組織正在加緊準備，迎接來自中國和世界各地的遊客。</p>
<p><strong>倫敦進入 “春節模式”</strong></p>
<p>自 2002 年以來，倫敦的春節慶祝活動一直在特拉法爾加廣場和中國城舉行，已發展成為亞洲以外最大的春節慶祝活動。倫敦中國城華人協會（LCCA）表示，該活動已成為英國文化日曆中的重要項目，並仍然是亞洲以外最大的社區型新年慶祝活動。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://imgcn.yicaiglobal.com/src/image/2026/02/111843634303685.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://imgcn.yicaiglobal.com/src/image/2026/02/111843634303685.jpg"/></p>
<p>據組織者介紹，今年的慶祝活動將於 2 月 22 日舉行，包括遊行、舞龍舞獅、文化表演和燈光秀。LCCA 表示，該活動反映了中英社區之間合作的重要性，並得到了倫敦市長辦公室、大倫敦政府和威斯敏斯特市議會的支持。</p>
<p>與此同時，位於倫敦的中國國家旅遊局推出了 “你好！中國” 馬年主題巴士活動。從 2 月 9 日開始，50 輛印有生肖圖案和中國國家旅遊品牌的經典紅色雙層巴士在倫敦市中心高頻率運營，成為節日期間流動的文化象徵。</p>
<p>倫敦合作伙伴提供的信息顯示，該機構在 Visit London 平台上推出了專門的 “2026 年倫敦春節” 頁面，並通過多個渠道推廣節日活動，以增強倫敦作為國際旅遊目的地的吸引力。該機構指出，慶祝活動不僅展示了倫敦的多元文化，還幫助吸引中國遊客在假期期間前來旅行和消費。</p>
<p><strong>日益增長的春節市場</strong></p>
<p>在節日氛圍背後，是早期的商業定位和消費規劃。根據 LCCA 披露的數據，去年的倫敦春節慶祝活動吸引了超過 70 萬名觀眾，為倫敦市中心的餐飲、零售和旅遊相關行業帶來了顯著的人流。</p>
<p>英國百貨公司哈羅德告訴第一財經，2026 年春節的主題是 “每一次旅程，哈羅德與您同行”。該零售商推出了限量版下午茶、與上海設計平台 Labelhood 的快閃合作、節日禮籃以及年度紀念泰迪熊，以增強季節性消費體驗。</p>
<p>支付基礎設施也在升級。銀聯國際告訴第一財經，近年來中國遊客在英國的消費模式已從單一類別的零售購買轉向更為多樣化的場景，包括餐飲、體驗和生活方式服務。為了適應預期的假期消費高峰，銀聯通過與英國支付服務提供商 Dojo 的合作，擴大了接受範圍，增加了超過 10 萬家商户，並推出了春節促銷活動。銀聯卡也在包括巴克萊、Euronet、YourCash 和 NoteMachine 在內的主要 ATM 網絡中被接受。</p>
<p>倫敦合作伙伴補充道，在節日期間，遊客集中在特拉法爾加廣場、中國城和萊斯特廣場等核心區域，幫助刺激周邊商業活動，形成 “文化加消費” 的乘數效應。</p>
<p><strong>馬年強勁的出境旅遊勢頭</strong></p>
<p>根據中國國家移民管理局的數據，今年春節假期期間，日均跨境客流量預計將超過 205 萬人次，同比增長 14.1%。中國各大國際機場樞紐將迎來客流高峰，反映出跨境旅遊需求的明顯恢復。</p>
<p>銀聯表示，假期期間跨境消費預計將保持穩定增長。隨着假期的延長和國際航班的逐步恢復，出境旅遊市場正在迴歸增長軌道。</p>
<p>在這種背景下，倫敦作為亞洲以外最大的春節慶祝活動的舉辦地，並得到城市機構和商業組織的協調準備，正成為中國遊客在節日期間的熱門目的地之一。</p>
<p>編輯：陳娟</p>

<p>隨着馬年春節的臨近，倫敦正在為大量中國遊客的到來做準備。慶祝活動將於 2 月 22 日舉行，包括在特拉法加廣場和中國城的遊行和文化表演。此次活動得到了當地政府的支持，旨在提升倫敦作為旅遊目的地的吸引力。去年的慶祝活動吸引了超過 70 萬名參與者，促進了當地商業的發展。銀聯正在擴大其服務，以滿足中國遊客增加的消費需求，反映出跨境旅行需求的復甦。倫敦在節日期間被定位為中國遊客的重要目的地</p>

<p>(Yicai) Feb. 16 – With the Year of the Horse Spring Festival approaching and outbound travel from China continuing to gain momentum, central London has already entered festive mode.</p>
<div class="lb-trans"><p>（第一財經）2 月 16 日——隨着馬年春節的臨近，中國的出境旅遊持續升温，倫敦市中心已經進入節日模式。</p>
</div><p>Trafalgar Square will once again host large-scale Chinese New Year celebrations, Chinatown is adorned with lanterns and decorations, and iconic red double-decker buses featuring the Year of the Horse zodiac design are travelling across the city. Local institutions and commercial organisations are intensifying preparations to welcome visitors from China and around the world.</p>
<div class="lb-trans"><p>特拉法爾加廣場將再次舉辦大規模的春節慶祝活動，中國城裝飾着燈籠和裝飾品，印有馬年生肖設計的標誌性紅色雙層巴士在城市中穿行。當地機構和商業組織正在加緊準備，迎接來自中國和世界各地的遊客。</p>
</div><p><strong>London enters “Chinese New Year mode”</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>倫敦進入 “春節模式”</strong></p>
</div><p>Since 2002, London’s Chinese New Year celebrations have been held in Trafalgar Square and Chinatown, and have grown into the largest Chinese New Year celebration outside Asia. The London Chinatown Chinese Association (LCCA) said the event has become an important fixture in the UK’s cultural calendar and remains the largest community-based New Year celebration outside Asia.</p>
<div class="lb-trans"><p>自 2002 年以來，倫敦的春節慶祝活動一直在特拉法爾加廣場和中國城舉行，已發展成為亞洲以外最大的春節慶祝活動。倫敦中國城華人協會（LCCA）表示，該活動已成為英國文化日曆中的重要項目，並仍然是亞洲以外最大的社區型新年慶祝活動。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://imgcn.yicaiglobal.com/src/image/2026/02/111843634303685.jpg" alt="" original-src="https://imgcn.yicaiglobal.com/src/image/2026/02/111843634303685.jpg"/></p>
<p>According to organisers, this year’s celebrations will take place on 22 February and will include parades, dragon and lion dances, cultural performances and a light show. LCCA stated that the event reflects the importance of cooperation between Chinese and British communities, and has received support from the Mayor of London’s Office, the Greater London Authority and Westminster City Council.</p>
<div class="lb-trans"><p>據組織者介紹，今年的慶祝活動將於 2 月 22 日舉行，包括遊行、舞龍舞獅、文化表演和燈光秀。LCCA 表示，該活動反映了中英社區之間合作的重要性，並得到了倫敦市長辦公室、大倫敦政府和威斯敏斯特市議會的支持。</p>
</div><p>Meanwhile, the China National Tourist Office in London has launched the “Hello! China” Year of the Horse themed bus campaign. Starting from 9 February, 50 classic red double-decker buses featuring zodiac imagery and China’s national tourism branding have been operating at high frequency across central London, becoming moving cultural symbols during the festive season.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，位於倫敦的中國國家旅遊局推出了 “你好！中國” 馬年主題巴士活動。從 2 月 9 日開始，50 輛印有生肖圖案和中國國家旅遊品牌的經典紅色雙層巴士在倫敦市中心高頻率運營，成為節日期間流動的文化象徵。</p>
</div><p>Information provided to Yicai by London &amp; Partners shows that the agency has launched a dedicated “Chinese Chinese New Yearin London 2026” page on the Visit London platform and is promoting festival activities across multiple channels to enhance London’s appeal as an international tourism destination. The agency noted that the celebrations not only showcase London’s multiculturalism but also help attract Chinese visitors to travel and spend in the UK during the holiday period.</p>
<div class="lb-trans"><p>倫敦合作伙伴提供的信息顯示，該機構在 Visit London 平台上推出了專門的 “2026 年倫敦春節” 頁面，並通過多個渠道推廣節日活動，以增強倫敦作為國際旅遊目的地的吸引力。該機構指出，慶祝活動不僅展示了倫敦的多元文化，還幫助吸引中國遊客在假期期間前來旅行和消費。</p>
</div><p><strong>A growing Spring Festival market</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>日益增長的春節市場</strong></p>
</div><p>Behind the festive atmosphere lies early commercial positioning and consumption planning. According to data disclosed by LCCA, last year’s London Chinese New Year celebrations attracted more than 700,000 attendees, generating significant footfall for central London’s catering, retail and tourism-related sectors.</p>
<div class="lb-trans"><p>在節日氛圍背後，是早期的商業定位和消費規劃。根據 LCCA 披露的數據，去年的倫敦春節慶祝活動吸引了超過 70 萬名觀眾，為倫敦市中心的餐飲、零售和旅遊相關行業帶來了顯著的人流。</p>
</div><p>British department store Harrods told Yicai that its 2026 Spring Festival theme is “For Every Journey, Harrods Rides With You”. The retailer has launched a limited-edition afternoon tea, a pop-up collaboration with Shanghai-based designer platform Labelhood, as well as festive hampers and its annual commemorative teddy bear to strengthen the seasonal consumption experience.</p>
<div class="lb-trans"><p>英國百貨公司哈羅德告訴第一財經，2026 年春節的主題是 “每一次旅程，哈羅德與您同行”。該零售商推出了限量版下午茶、與上海設計平台 Labelhood 的快閃合作、節日禮籃以及年度紀念泰迪熊，以增強季節性消費體驗。</p>
</div><p>Payment infrastructure is also being upgraded. UnionPay International told Yicai that Chinese visitors’ spending patterns in the UK have shifted in recent years from single-category retail purchases towards more diversified scenarios, including dining, experiences and lifestyle services. To accommodate the expected holiday surge, UnionPay has expanded acceptance through cooperation with UK payment service provider Dojo, adding more than 100,000 merchants to its network, and has introduced Spring Festival promotional offers. UnionPay cards are also accepted at major ATM networks, including Barclays, Euronet, YourCash and NoteMachine.</p>
<div class="lb-trans"><p>支付基礎設施也在升級。銀聯國際告訴第一財經，近年來中國遊客在英國的消費模式已從單一類別的零售購買轉向更為多樣化的場景，包括餐飲、體驗和生活方式服務。為了適應預期的假期消費高峰，銀聯通過與英國支付服務提供商 Dojo 的合作，擴大了接受範圍，增加了超過 10 萬家商户，並推出了春節促銷活動。銀聯卡也在包括巴克萊、Euronet、YourCash 和 NoteMachine 在內的主要 ATM 網絡中被接受。</p>
</div><p>London &amp; Partners added that during the festival period, visitors are concentrated in core areas such as Trafalgar Square, Chinatown and Leicester Square, helping stimulate surrounding commercial activity and creating a “culture plus consumption” multiplier effect.</p>
<div class="lb-trans"><p>倫敦合作伙伴補充道，在節日期間，遊客集中在特拉法爾加廣場、中國城和萊斯特廣場等核心區域，幫助刺激周邊商業活動，形成 “文化加消費” 的乘數效應。</p>
</div><p><strong>Strong outbound travel momentum in the Year of the Horse</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>馬年強勁的出境旅遊勢頭</strong></p>
</div><p>According to data from China’s National Immigration Administration, average daily cross-border passenger flows during this year’s Spring Festival holiday are expected to exceed 2.05 million, up 14.1 per cent year-on-year. Major international airport hubs across China are set to experience peak passenger volumes, reflecting a clear recovery in cross-border travel demand.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據中國國家移民管理局的數據，今年春節假期期間，日均跨境客流量預計將超過 205 萬人次，同比增長 14.1%。中國各大國際機場樞紐將迎來客流高峰，反映出跨境旅遊需求的明顯恢復。</p>
</div><p>UnionPay said cross-border consumption is expected to maintain steady growth during the holiday period. With extended holidays and the gradual restoration of international flight routes, the outbound tourism market is returning to a growth trajectory.</p>
<div class="lb-trans"><p>銀聯表示，假期期間跨境消費預計將保持穩定增長。隨着假期的延長和國際航班的逐步恢復，出境旅遊市場正在迴歸增長軌道。</p>
</div><p>Against this backdrop, London - home to the largest Chinese New Year celebration outside Asia and supported by coordinated preparations from city institutions and commercial organisations - is emerging as one of the popular destinations for Chinese travellers during the festive season.</p>
<div class="lb-trans"><p>在這種背景下，倫敦作為亞洲以外最大的春節慶祝活動的舉辦地，並得到城市機構和商業組織的協調準備，正成為中國遊客在節日期間的熱門目的地之一。</p>
</div><p>Editor: Chen Juan</p>
<div class="lb-trans"><p>編輯：陳娟</p>
</div>

倫敦在春節旅遊熱潮中為迎接中國遊客做好準備