<h3>深度簡報：</h3>
<ul>
<li>Merrell 推出了其首個全球品牌平台，名為 “It Starts Outside（從外面開始）”。根據新聞稿，該舉措旨在將這家登山靴製造商轉變為一個户外生活方式品牌。</li>
<li>該平台以同名活動啓動，其中包括一個 30 秒的主打廣告，展示了各種消費者在不同户外場景中邁出的第一步。該活動由 Uncommon Creative Studio 創作，將在社交媒體、數字平台和聯網電視上全球推廣。</li>
<li>此外，該品牌還將推出 Merrell Outside: Futures Project（梅瑞爾户外：未來項目），這是一個旨在為有抱負的設計師擴展機會和獲取途徑的倡議。該舉措是在母公司 Wolverine Worldwide 希望在品牌近期增長的基礎上進一步發展的背景下推出的。</li>
</ul>
<h3>深度洞察：</h3>
<p>以登山靴聞名的 Merrell 希望通過其新的品牌平台和活動，演變為一個户外生活方式品牌。“It Starts Outside” 旨在將户外重新定義為一個對那些被現代生活的節奏和數字需求所壓倒的消費者來説，既直接又可及的避風港。</p>
<p>“在過去的 45 年裏，我們打造了世界上最值得信賴的登山靴。現在，我們正在擴展這一目標：幫助人們通過走出户外來解鎖清晰、連接和動力。這一信念指導着我們如何設計產品、塑造文化，並賦能下一代户外創作者，” Merrell 全球首席營銷官 Richard McLeod 在一份聲明中表示。</p>
<p>在一個 30 秒的廣告中，該活動聚焦於走出户外的簡單性，將户外重新定義為 “直接和可實現的，而非理想化或精英化”，根據新聞稿。廣告中出現了品牌大使、奧運選手 Alexi Pappas 與視障馬拉松跑者 Lisa Thompson 一起徒步旅行的場景。</p>
<p>該品牌平台還包括一個以目的為驅動的元素，旨在為鞋類和產品設計創造機會，特別是為那些代表性不足的人才。Merrell Outside: Futures Project 是與 Virgil Abloh“後現代” 獎學金基金（由時尚獎學金基金和 Pensole Lewis 商業與設計學院管理）共同開發的。該倡議包括課程和學徒機會。</p>
<p>“It Starts Outside” 是在母公司 Wolverine Worldwide 繼續其轉型的背景下推出的，增長主要由 Merrell 和姐妹品牌 Saucony 推動。根據最近的財報，Merrell 在 2025 年的全年收入同比增長 8.4%。</p>
<p>“憑藉積極的勢頭和強大的產品管道，Merrell 正以增強的營銷策略和需求創造計劃進入新的一年，進行創紀錄的投資，以進一步提升品牌，” Wolverine 首席執行官 Chris Hufnagel 在討論財報結果的電話會議上表示。</p>

沃爾弗林集團

<p>Merrell 推出了其首個全球品牌平台 “It Starts Outside”，旨在從登山靴製造商轉型為户外生活方式品牌。該活動包括一則 30 秒的廣告，展示了多樣化的消費者與自然互動。此外，Merrell Outside: Futures Project 將為有志設計師提供機會，專注於鞋類設計的包容性。該倡議與 Wolverine Worldwide 的增長戰略相一致，因為 Merrell 在 2025 年報告了 8.4% 的收入增長。該品牌旨在提升其營銷策略和產品管道，以實現持續成功</p>

<h3>Dive Brief:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度簡報：</h3>
</div><ul>
<li>Merrell has debuted its first global brand platform, titled “It Starts Outside.” The effort looks to shift the maker of hiking boots into an outdoor lifestyle brand, per a press release.</li>
<li>The platform launches with an eponymous campaign that includes a 30-second hero spot that shows a variety of consumers taking their first steps into various outdoor scenarios. Created with Uncommon Creative Studio, the campaign will roll out globally across social, digital and connected TV.</li>
<li>In addition, the brand will launch the Merrell Outside: Futures Project, an initiative that looks to expand access and opportunity for aspiring designers. The effort comes as parent company Wolverine Worldwide looks to build on the brand’s recent growth.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>Merrell 推出了其首個全球品牌平台，名為 “It Starts Outside（從外面開始）”。根據新聞稿，該舉措旨在將這家登山靴製造商轉變為一個户外生活方式品牌。</li>
<li>該平台以同名活動啓動，其中包括一個 30 秒的主打廣告，展示了各種消費者在不同户外場景中邁出的第一步。該活動由 Uncommon Creative Studio 創作，將在社交媒體、數字平台和聯網電視上全球推廣。</li>
<li>此外，該品牌還將推出 Merrell Outside: Futures Project（梅瑞爾户外：未來項目），這是一個旨在為有抱負的設計師擴展機會和獲取途徑的倡議。該舉措是在母公司 Wolverine Worldwide 希望在品牌近期增長的基礎上進一步發展的背景下推出的。</li>
</ul>
</div><h3>Dive Insight:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度洞察：</h3>
</div><p>Merrell, the footwear brand known for its hiking boots, is hoping to evolve into an outdoor lifestyle brand with its new brand platform and campaign. “It Starts Outside” looks to reframe the outdoors as an immediate and accessible refuge for consumers who are overwhelmed by the pace and digital demands of modern life.</p>
<div class="lb-trans"><p>以登山靴聞名的 Merrell 希望通過其新的品牌平台和活動，演變為一個户外生活方式品牌。“It Starts Outside” 旨在將户外重新定義為一個對那些被現代生活的節奏和數字需求所壓倒的消費者來説，既直接又可及的避風港。</p>
</div><p>“For 45 years we’ve built the world’s most trusted hiking boots. Now we’re expanding that purpose: to help people unlock clarity, connection and momentum, simply by stepping outside. This belief guides how we design product, shape culture, and empower the next generation of outdoor creators,” Richard McLeod, global chief marketing officer of Merrell, said in a statement.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在過去的 45 年裏，我們打造了世界上最值得信賴的登山靴。現在，我們正在擴展這一目標：幫助人們通過走出户外來解鎖清晰、連接和動力。這一信念指導着我們如何設計產品、塑造文化，並賦能下一代户外創作者，” Merrell 全球首席營銷官 Richard McLeod 在一份聲明中表示。</p>
</div><p>In a 30-second spot, the campaign focuses on the simplicity of going outside, reframing the outdoors as “immediate and attainable rather than aspirational or elite,” per the press release. The spot features brand ambassador and Olympian Alexi Pappas hiking alongside visually impaired marathon runner Lisa Thompson.</p>
<div class="lb-trans"><p>在一個 30 秒的廣告中，該活動聚焦於走出户外的簡單性，將户外重新定義為 “直接和可實現的，而非理想化或精英化”，根據新聞稿。廣告中出現了品牌大使、奧運選手 Alexi Pappas 與視障馬拉松跑者 Lisa Thompson 一起徒步旅行的場景。</p>
</div><p>The brand platform also includes a purpose-driven element around creating ways into footwear and product design, especially for underrepresented talent. The Merrell Outside: Futures Project was developed with the Virgil Abloh “Post-Modern” Scholarship Fund administered by the Fashion Scholarship Fund and Pensole Lewis College of Business and Design. The initiative includes curriculum and apprenticeship opportunities.</p>
<div class="lb-trans"><p>該品牌平台還包括一個以目的為驅動的元素，旨在為鞋類和產品設計創造機會，特別是為那些代表性不足的人才。Merrell Outside: Futures Project 是與 Virgil Abloh“後現代” 獎學金基金（由時尚獎學金基金和 Pensole Lewis 商業與設計學院管理）共同開發的。該倡議包括課程和學徒機會。</p>
</div><p>“It Starts Outside” comes as parent company Wolverine Worldwide continues its turnaround, with growth largely driven by Merrell and sister brand Saucony. Merrell saw full-year revenue increase 8.4% year over year in 2025, per a recent earnings report.</p>
<div class="lb-trans"><p>“It Starts Outside” 是在母公司 Wolverine Worldwide 繼續其轉型的背景下推出的，增長主要由 Merrell 和姐妹品牌 Saucony 推動。根據最近的財報，Merrell 在 2025 年的全年收入同比增長 8.4%。</p>
</div><p>“With positive momentum and a strong product pipeline, Merrell is entering the new year with an enhanced marketing strategy and demand creation plan for record investment to further elevate the brand,” Wolverine CEO Chris Hufnagel said on a call discussing the earnings results.</p>
<div class="lb-trans"><p>“憑藉積極的勢頭和強大的產品管道，Merrell 正以增強的營銷策略和需求創造計劃進入新的一年，進行創紀錄的投資，以進一步提升品牌，” Wolverine 首席執行官 Chris Hufnagel 在討論財報結果的電話會議上表示。</p>
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Merrell 的首個全球品牌平台旨在重新定義户外體驗