潮玩火爆、AI 賦能中國玩具業展現發展韌性和潛力

中新社廣州 3 月 16 日電 (記者 郭軍) 當前，中國潮玩市場持續活躍、火爆。廣東省玩具協會會長陳黃漫 16 日接受中新社記者採訪時表示，中國玩具市場目前已形成傳統玩具與潮玩共存的新格局，中國亦在傳統玩具製造大國之外，新增潮玩品牌大國的新標籤。 據介紹，中國生產製造了全球約七成的玩具，具有產區多、產業鏈完善、產品種類齊全等特點，但受電子遊戲受眾低齡化、產品同質化問題突出等因素影響，傳統玩具市場增速逐漸變緩。與此同時，中國孕育了眾多潮玩品牌，引領全球潮玩風向，呈現關注度高、爆品多、消費熱等特點。 “潮玩是玩具業的重要組成部分，市場規模已經能夠與傳統玩具相媲美。” 陳黃漫説，據廣東省玩具協會估算，2025 年，中國傳統玩具市場規模約 801.3 億元 (人民幣，下同)，同比增速約 3.5%；中國潮玩市場規模約 879.7 億元，同比增速達 21%。廣東省玩具協會潮玩分會的研究數據顯示，2026 年中國潮玩產業總價值預計達 1101 億元。 潮玩延續多年的高熱度，證明其擁有長遠發展前景、巨大發展潛力。潮玩在不斷吸引眾多初創企業、互聯網企業、科技企業佈局的同時，也成為越來越多的傳統玩具企業轉型、突圍的主要方向。 “近年來，中國傳統玩具企業發展呈現從低年齡段、低附加值、低客單價的產品向全年齡段、高附加值、高性價比的產品轉變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現最為顯著。” 陳黃漫表示。 據瞭解，將於 4 月 9 日至 11 日舉行的第 38 屆國際玩具及潮玩 (深圳) 展覽會，潮玩展出面積同比增長 2 倍。 與此同時，AI 也為中國玩具行業發展帶來新動能。“玩具行業是創意產業，對市場熱點非常敏感。行業積極探索將生成式人工智能應用於產業鏈的各環節。” 陳黃漫説，有數據顯示，2025 年中國 AI 玩具市場規模約 290 億元，預計到 2030 年達到千億元，年複合增長率超 20%。 陳黃漫稱，2025 年受全球經濟恢復不如預期、地緣衝突不斷、關税政策變動等多種因素衝擊，中國玩具出口承受了較大壓力。從海關數據來看，中國玩具全年實現出口額 348.09 億美元，同比下滑 12.68%。 數據雖有些 “低迷”，但去年中國玩具品牌的全球聲量和關注度不低，比如泡泡瑪特的 LABUBU 第三代搪膠毛絨掛件在全球引起搶購熱潮，品牌 App 一度登上美國地區 App Store 購物榜第一；卡遊首家海外旗艦店落户泰國曼谷，吸引大批卡牌愛好者前往打卡。 陳黃漫告訴記者，中國傳統玩具出口向來以歐美成熟市場為主，但受各種主客觀因素影響，這些市場近年的訂單波動較大，所以越來越多企業嘗試拓展以共建 “一帶一路” 國家和地區為代表的新興市場。據介紹，截至目前，已有 52 個國家和地區的買家進行了第 38 屆國際玩具及潮玩 (深圳) 展覽會的參觀預登記，海外買家預登記數量同比增長 137.5%。(完)

潮玩火爆、AI 賦能 中國玩具業展現發展韌性和潛力

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