<p>香港旅遊發展局今年將把四分之三的資源分配給海外市場，以實現戰略轉變，旨在多樣化遊客羣體並吸引更多高消費的過夜遊客來到香港。該局還在週三透露，將在四月底之前推出一項新的全球宣傳活動，通過社交媒體、區域廣播廣告和在特定國家的廣告牌，推廣香港作為獨特的世界城市。該局執行董事劉俊鴻承認：“説服那些只計劃一天遊香港的遊客留宿並不容易，” 他提到來自附近大陸城市的遊客。“那麼，為什麼我們不專注於吸引更遠或海外的遊客呢？” 在公佈今年的工作計劃時，劉表示，政府資助的機構將調整資源分配，將 75% 的資金用於海外市場。除了主要市場外，該局還將加大在東盟國家（如越南和柬埔寨）、中東和印度的努力，同時關注意大利和西班牙等其他潛在的歐洲市場。他表示，剩餘的 25% 資源將用於大陸市場，但重點關注非廣東城市，以提高過夜遊客的比例。政府在今年的預算中為旅遊發展局撥款 16.6 億港元（2.12 億美元），比去年增加了 35%。此外，該局還將結束持續了二十年的 “幻彩詠香江”，並在各個地區推出升級版。旅遊發展局主席林建嶽表示，新項目包括兩種類型的表演——在不同地方為不同節日特別製作的沉浸式投影和在特色景點（如太平山頂）長期安裝的燈光。他表示，燈光安裝的第一階段將在五月或六月推出。該局還將推出新的活動，並加強現有活動，以吸引更多遊客來香港。即將推出的新舉措之一是將即將到來的十月變成 “萬聖節月”，該局將與商業部門合作，在連續四個週末舉辦以角色扮演為主題的活動，以吸引年輕人和家庭。香港國際龍舟賽和香港單車節也將引入全球大學特別杯，以增強其國際元素。該局補充説，將擴大 “香港鄰里” 倡議——旨在將當地社區與遊客連接——覆蓋新的地區，超出中環、深水埗和西九龍。由於中東地區的衝突暫停了該市與該地區之間的直飛航班，並推高了機票和燃油附加費，林表示仍然有一線希望，並對香港的旅遊前景保持樂觀。他表示，原本計劃前往中東的遊客可能會選擇其他地方，並強調香港作為一個安全的目的地仍然對遊客具有吸引力。他補充説，該局將密切關注中東的情況，並對其推廣活動採取靈活的應對措施。今年前兩個月，香港迎來了 995 萬遊客，比去年同期增加了 18%，這一增長主要是由於春節期間大陸游客的到訪。</p>

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<p>香港旅遊發展局計劃在今年將 75% 的資源分配到海外市場，以吸引更多的高消費過夜遊客並多樣化訪客人羣。一個新的全球宣傳活動將在四月之前啓動，通過社交媒體和廣告推廣香港。該局將重點關注東盟國家、中東、印度以及部分歐洲市場，同時 25% 的資源將針對中國大陸非廣東城市。政府已將資金增加至 16.6 億港元，並計劃推出包括萬聖節月份在內的新舉措以吸引遊客</p>

<p>The Hong Kong Tourism Board will allocate three-quarters of its resources to overseas markets this year in a strategic shift aimed at diversifying visitor demographics and attracting more overnight high spenders to the city. The board also revealed on Wednesday that it would launch a new global campaign by the end of April to promote Hong Kong as a unique world city through social media, advertisements on regional broadcasters and billboards in selected countries. “It is not an easy task to convince those visitors who only plan for a day trip to Hong Kong to stay overnight,” the board’s executive director Anthony Lau Chun-hon conceded, referring to tourists coming from nearby mainland Chinese cities. “If so, why don’t we focus on attracting more visitors from farther away or overseas?” Unveiling the board’s work plan for this year, Lau said the government-subvented body would adjust its resource allocation by placing 75 per cent of the money towards overseas markets. Besides major markets, the board will step up efforts in Asean countries, such as Vietnam and Cambodia, the Middle East and India, alongside other potential European markets like Italy and Spain. The remaining 25 per cent of resources would go to the mainland market but focus on non-Guangdong cities in a bid to boost the proportion of overnight visitors, he said. The government has earmarked HK$1.66 billion (US$212 million) in funding for the Tourism Board in this year’s budget, a 35 per cent increase from the previous year. It would also bring down the curtain on the two-decade-old “A Symphony of Lights” and replace it with an upgraded version across various districts. Tourism Board chairman Peter Lam Kin-ngok said that the new project comprised of two types of shows – immersive projections at various places specifically for different festivals and long-term installations of lights at featured attractions such as the Peak. He said the first phase of the light installations would be rolled out in May or June. The board would also introduce new – and step up the existing – events in drawing more visitors to Hong Kong. One of the new initiatives in the pipeline was to turn the coming October into a “Halloween month”, with the board partnering the business sector to host cosplay-themed events for four consecutive weekends to draw young people and families. A special cup for worldwide universities would also be introduced to the Hong Kong International Dragon Boat Races and Hong Kong Cyclothon in a bid to boost its international elements. The board added it would expand its “Hong Kong Neighbourhood” initiative – which sought to connect local communities with tourists – to cover new districts beyond Central, Sham Shui Po and West Kowloon. With the conflict in the Middle East suspending direct flights between the city and the region as well as pushing up air tickets and fuel surcharges, Lam said there was a silver lining and remained upbeat about the city’s tourism prospects. He said that visitors who originally planned to head to the Middle East might head elsewhere and highlighted that Hong Kong as a safe destination remained attractive to tourists. He added the board would closely monitor the situation in the Middle East and would take a flexible approach to its promotional initiatives. Hong Kong welcomed 9.95 million visitors in the first two months of this year, 18 per cent more than the same period last year, with the increase driven primarily by mainland travellers visiting the city over the Chinese New Year period.</p>
<div class="lb-trans"><p>香港旅遊發展局今年將把四分之三的資源分配給海外市場，以實現戰略轉變，旨在多樣化遊客羣體並吸引更多高消費的過夜遊客來到香港。該局還在週三透露，將在四月底之前推出一項新的全球宣傳活動，通過社交媒體、區域廣播廣告和在特定國家的廣告牌，推廣香港作為獨特的世界城市。該局執行董事劉俊鴻承認：“説服那些只計劃一天遊香港的遊客留宿並不容易，” 他提到來自附近大陸城市的遊客。“那麼，為什麼我們不專注於吸引更遠或海外的遊客呢？” 在公佈今年的工作計劃時，劉表示，政府資助的機構將調整資源分配，將 75% 的資金用於海外市場。除了主要市場外，該局還將加大在東盟國家（如越南和柬埔寨）、中東和印度的努力，同時關注意大利和西班牙等其他潛在的歐洲市場。他表示，剩餘的 25% 資源將用於大陸市場，但重點關注非廣東城市，以提高過夜遊客的比例。政府在今年的預算中為旅遊發展局撥款 16.6 億港元（2.12 億美元），比去年增加了 35%。此外，該局還將結束持續了二十年的 “幻彩詠香江”，並在各個地區推出升級版。旅遊發展局主席林建嶽表示，新項目包括兩種類型的表演——在不同地方為不同節日特別製作的沉浸式投影和在特色景點（如太平山頂）長期安裝的燈光。他表示，燈光安裝的第一階段將在五月或六月推出。該局還將推出新的活動，並加強現有活動，以吸引更多遊客來香港。即將推出的新舉措之一是將即將到來的十月變成 “萬聖節月”，該局將與商業部門合作，在連續四個週末舉辦以角色扮演為主題的活動，以吸引年輕人和家庭。香港國際龍舟賽和香港單車節也將引入全球大學特別杯，以增強其國際元素。該局補充説，將擴大 “香港鄰里” 倡議——旨在將當地社區與遊客連接——覆蓋新的地區，超出中環、深水埗和西九龍。由於中東地區的衝突暫停了該市與該地區之間的直飛航班，並推高了機票和燃油附加費，林表示仍然有一線希望，並對香港的旅遊前景保持樂觀。他表示，原本計劃前往中東的遊客可能會選擇其他地方，並強調香港作為一個安全的目的地仍然對遊客具有吸引力。他補充説，該局將密切關注中東的情況，並對其推廣活動採取靈活的應對措施。今年前兩個月，香港迎來了 995 萬遊客，比去年同期增加了 18%，這一增長主要是由於春節期間大陸游客的到訪。</p>
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香港旅遊發展局計劃吸引過夜高消費遊客，並多樣化遊客羣體