<div id="readability-page-1"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://leidinews-1256465536.cos.ap-chengdu.myqcloud.com/u_News/20260318/6390945702328742799293120.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1644" height="1058" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://leidinews-1256465536.cos.ap-chengdu.myqcloud.com/u_News/20260318/6390945702328742799293120.jpeg"/>雷遞網 樂天 3 月 18 日微博今日發佈 2025 年第四季度及全年財報。四季度微博總營收 4.733 億美元（約 33.37 億元），其中廣告營收 4.038 億美元（約 28.45 億元），四季度調整後運營利潤 1.004 億美元（約 7.02 億元）。2025 年全年，微博總營收達到 17.6 億美元（約 125.76 億元），其中廣告營收達到 15 億美元（約 107.42 億元）。2025 年歸屬於微博股東的淨利潤為 4.49 億美元（約 32.24 億元），同比增長 49%。用户方面，截至四季度末，微博的月活躍用户達到 5.67 億，日活躍用户達到 2.52 億。2025 年，公司以提升用户價值為核心，鞏固微博在熱點與文娛內容生態上的領先優勢，穩定社交產品競爭力，並依託大模型重點建設推薦、搜索體系，拉動用户規模與活躍度增長。視頻推薦效率提升 AI 技術推動春節原創視頻量增長微博於 2025 年 7 月下旬完成首頁核心產品架構切換，正式上線以推薦流為主的全新首頁。隨着推薦流成為核心分發場景，視頻業務可以突破原有關注關係的限制，在觸達效率與消費承接上實現更大的提升空間。25 年下半年，微博重點推進了兩項核心工作：一是通過深化內容與場景協同，提升視頻推薦效率；二是加強視頻內容質量建設，在激勵頭部 KOL 生產更具競爭優勢的內容同時，系統性治理低質視頻內容，優化供給結構。從結果來看，效果顯著，25 年下半年，視頻播放頁日均播放時長、人均播放時長較 25 年上半年均實現雙位數增長。此外，春節期間，Seedance 類 AI 視頻技術和工具的發佈及普及，大幅降低了視頻的創作門檻，金橙 V 博主的原創視頻人數及發佈量較去年同期均實現明顯增長，原創視頻人數和原創視頻量均提升 40% 以上。未來，隨着 AI 技術升級，微博將發揮平台熱點及垂類 IP 優勢，向博主開放 AI 創作工具，支持博主圍繞 IP 進行二次創作與內容延伸，進一步強化微博視頻內容生態的競爭力。搜索產品方面，四季度整體延續三季度工作方向，為用户提供更智能、便捷的搜索服務。一是，持續深化 AI 能力，提升對用户需求與內容理解的精準性，並在熱點、人物等高頻搜索場景中，結合智搜能力，優化搜索效果與用户體驗，強化微博搜索心智。二是，升級產品形態，從單輪問答升級為支持連續交互的多輪問答助手，滿足用户更連貫、更深入的信息獲取與探索需求。三是，在平台博文消費、社交互動場景，讓智搜功能觸達至更多用户。這幾項工作的推進，讓智搜產品的用户規模及活躍度在四季度保持提升，12 月，智搜 MAU 突破 8000 萬，DAU 和檢索量環比提升雙位數，帶動平台搜索總檢索量的進一步提升。內容營銷心智穩固 微博成 AI 廠商發佈新品首選平台商業化方面，2025 年微博持續推動微博獨有的內容營銷心智向全行業滲透，並同步結合 AI 能力系統性提升廣告的效果轉化能力。四季度，微博廣告收入同比增長 5%。四季度，微博的社交加熱點的傳播優勢，在關鍵電商節點和高價值用户獲取方面得到更多平台認可，電商行業廣告收入同比增長顯著。同時，微博將此模式複製到本地生活領域，帶動生活服務行業廣告收入同比提升。汽車行業也憑藉長期積累的垂直生態優勢，實現穩健增長。四季度以來，隨着國內 AI 大模型的密集發佈，微博憑藉在數碼、科技領域長期積累的 KOL 生態和專業討論氛圍，成為 AI 廠商發佈新品、技術科普與用户口碑建設的首選平台，近期阿里通義千問、字節跳動豆包等大模型的迭代，微博相關話題討論量較去年同期 DeepSeek 發佈提升近 50%。這一波技術升級帶來的破圈效應，也帶動了廠商在熱點場域的營銷投放，成為微博廣告收入新增長點。以視頻拉動用户留存 明星與品牌營銷推動收入增長進入 2026 年，微博將繼續以用户價值為核心，聚焦用户體驗與長期留存增長，堅持流量運營效率與質量並重的原則，提升平台生態健康與長期競爭力，實現用户規模和活躍的增長。視頻業務將作為 26 年用户留存與時長增長的核心戰略，平台將加大資源投入，依託 AI 技術提升視頻理解與推薦效率，拓展原創、心智視頻、短劇等多元視頻內容。通過內容、算法與產品體驗的全面升級，強化視頻對用户時長、留存的拉動作用，為用户規模增長提供支撐。內容生態競爭力上，26 年微博將持續圍繞熱點、社交、搜索三大核心業務，持續提升內容生態健康度與核心競爭力。商業化增長方面，隨着越來越多的品牌客户有意加強在明星與品牌營銷方面的投入，微博稱，將持續升級 IP 營銷服務體系，通過更加定製化的服務能力以及完善的明星營銷產品矩陣，進一步提升平台在品牌營銷領域的競爭力，同時，在 AI 技術的驅動下，聚焦效果廣告精準度和用户體驗的進一步提升。———————————————</div>

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微博

微博發佈 2025 年財報，四季度總營收 4.733 億美元，全年營收 17.6 億美元，淨利潤同比增長 49%。月活躍用户達 5.67 億，日活躍用户 2.52 億。公司將通過 AI 技術提升視頻推薦效率，春節期間原創視頻量增長 40% 以上。未來將繼續優化內容質量，支持博主使用 AI 創作工具。

微博年營收 33.37 億 AI 技術推動春節原創視頻量增長