LABUBU 大電影在數月的傳聞中終於迎來了落地官宣。 3 月 19 日,泡泡瑪特與索尼影業共同宣佈推進 LABUBU 真人動畫電影開發,影片將圍繞泡泡瑪特旗下 THE MONSTERS 系列展開,由曾執導《帕丁頓熊》與《旺卡》的保羅·金擔任導演及製片人,藝術家龍家升深度參與創作。 目前項目仍處早期開發階段,但對於泡泡瑪特而言,這一步意味着 LABUBU 開始從商品 IP 走向影視工業體系,是其 IP 內容化路徑上的重要動作。 與許多臨時改編的商業形象不同,LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列本身就具備相對完整的世界觀設定。 龍家升在早期創作中,圍繞北歐神話與精靈故事構建了一個名為 “THE MONSTERLAND” 的幻想世界,其中生活着包括 LABUBU 在內的精靈羣像角色。 “最初 LABUBU 比較像那些會偷東西的小矮人,來到人類世界。它們個頭小,帶點動物元素,卻並非動物。” 龍家升曾表示,他希望講述的是 LABUBU 與精靈朋友在森林中的日常故事,而不僅僅是單一形象的延展。 從此次公佈的製作陣容來看,這一項目的目標顯然不止於品牌宣傳層面。 索尼影業參與開發、好萊塢成熟導演執導、真人實景結合 CGI 的製作方式,都指向一部面向全球發行的商業動畫電影。 相比簡單的 IP 授權或聯名合作,影視內容是最典型的 IP 工業化生產方式之一,一旦作品成功,不僅可以帶來票房收入,更重要的是能夠迅速擴大受眾基礎,強化角色認知度,併為後續衍生品、授權與主題娛樂業務提供持續內容來源。 在成熟案例中,環球影業打造的《神偷奶爸》系列讓 “小黃人” 從配角成長為全球最具商業價值的形象之一,其長週期收益很大程度上來自電影、授權與樂園業務的協同放大。 對於泡泡瑪特而言,這樣的路徑具有明顯吸引力。 過去幾年,公司已經從單一盲盒銷售逐步轉向 IP 運營模式,LABUBU 不僅是銷量最高的角色之一,也是海外認知度最強的形象之一。 如果電影能夠成功推出並形成持續內容供給,將有助於進一步擴大 LABUBU 的受眾範圍,提升全球流行文化中的辨識度,並拉長 IP 生命週期。 同時,泡泡瑪特近年佈局的線下樂園業務,也為 IP 熱度提供了承接場景,影視內容與主題樂園、衍生品銷售之間形成聯動,理論上可以放大單個 IP 的商業價值。 不過,影視製作週期通常較長,從開發到上映往往需要數年時間,且流行 IP 的市場接受度高度依賴內容質量與審美趨勢,成功率並不穩定。 即使影片順利落地,其對公司收入的直接貢獻也可能滯後於市場預期。 因此,此次 LABUBU 電影更像是泡泡瑪特在 IP 長期價值上的一次前瞻性押注。能否從潮玩爆款走向全球 IP,仍有待時間驗證。