<p>美國三大運營商——<strong>AT&amp;T Inc.</strong> (NYSE: T)、<strong>Verizon Communications Inc.</strong> (NYSE: VZ) 和 <strong>T-Mobile US, Inc.</strong> (NASDAQ: TMUS)——的促銷活動在 2026 年第二季度前逐漸升温，反映出後付費市場競爭的加劇。</p>
<p>高流失率仍然是一個關鍵驅動因素，因為許多用户在 36 個月的融資計劃到期後重新進入市場進行設備升級。這些計劃的到期也消除了換網障礙，使客户可以在不償還未結餘額的情況下更換運營商。</p>
<p>Counterpoint Research 在其美國每週智能手機促銷跟蹤器中引入了一個促銷指數，以量化面向消費者的價值。該指數從 0 到 100 評分，評估貨幣利益和獲取優惠的摩擦。更高的分數表明後付費和預付費細分市場、OEM 和設備之間的促銷競爭力更強。</p>
<p>儘管 2026 年初的後付費促銷最初落後於去年，但趨勢正在逐年改善。<strong>Samsung Electronics Co., Ltd.</strong> (OTC: SSNLF) Galaxy S26 系列的晚期發佈促進了更強的預發佈促銷活動，得益於更高的設備補貼和更少的資格要求。這與 AT&amp;T 的 <strong>John Stankey</strong> 之前的評論一致。</p>
<h2>預付費促銷集中於關鍵設備</h2>
<p>相比之下，預付費促銷在逐年減弱，因為運營商重新分配市場營銷支出。活動越來越集中於有限的一組 “冠軍設備”，未能支持更廣泛產品組合的品牌失去了可見度。<strong>Motorola</strong> 繼續對舊型號維持激進的折扣，而像 Orbic 這樣的較小參與者則看到促銷支持減少。</p>
<h2>三星提價伴隨更高補貼</h2>
<p>三星對其 Galaxy S26 系列的部分產品提價，包括 S26 256GB 上漲 5% 和 S26 Plus 256GB 上漲 10%。美國運營商通過提高補貼來維持競爭力。T-Mobile 對 S26 Ultra 的促銷達到了 100 的最高指數分數，支持 1300 美元的折扣，無需在高端計劃中進行以舊換新。Verizon 和 AT&amp;T 也增加了補貼，並放寬了計劃和以舊換新的要求，以抵消更高的設備價格。</p>
<h2>蘋果維持定價，促銷策略各異</h2>
<p><strong>Apple Inc.</strong> (NASDAQ: AAPL) iPhone 17e 以與去年相同的價格推出，512GB 版本降價 100 美元。因此，促銷強度各不相同。AT&amp;T 的優惠保持不變，導致相對指數分數較低，而 Verizon 和 T-Mobile 則通過非補貼手段增強了競爭力。</p>
<p>展望未來，Counterpoint 預計後付費促銷的強度將超過 2025 年上半年的水平。然而，宏觀經濟壓力、內存成本上升和供應限制可能會抑制整體市場量，儘管運營商的激勵措施十分積極。</p>

標普電信 ETF - SPDR

通信服務 ETF - SPDR

2 倍做多通信服務 ETF - ProShares

TMUS

威瑞森

電信業 ETF - Vanguard

美國電信股指 ETF - iShares

美國電話電報

<p>美國運營商 T-Mobile、Verizon 和 AT&T 正在進行價格戰，以應對 2026 年客户流失率上升的局面。隨着許多用户退出 36 個月的融資計劃，他們更願意更換運營商。促銷活動正在加劇，T-Mobile 對 Galaxy S26 Ultra 提供了顯著折扣。三星的價格上漲導致運營商增加補貼以保持競爭力。儘管預付費促銷活動有所下降，但後付費促銷預計將增強，儘管可能面臨宏觀經濟挑戰</p>

<p>Promotional activity among the &#34;Big 3&#34; U.S. carriers— <strong>AT&amp;T Inc.</strong> (NYSE: T), <strong>Verizon Communications Inc.</strong> (NYSE: VZ) and <strong>T-Mobile US, Inc.</strong> (NASDAQ: TMUS)—is gaining momentum heading into the second quarter of 2026, reflecting intensifying competition in the postpaid market.</p>
<div class="lb-trans"><p>美國三大運營商——<strong>AT&amp;T Inc.</strong> (NYSE: T)、<strong>Verizon Communications Inc.</strong> (NYSE: VZ) 和 <strong>T-Mobile US, Inc.</strong> (NASDAQ: TMUS)——的促銷活動在 2026 年第二季度前逐漸升温，反映出後付費市場競爭的加劇。</p>
</div><p>Elevated churn remains a key driver, as many subscribers roll off 36-month financing plans and re-enter the market for device upgrades. The expiration of these plans also removes switching barriers, allowing customers to change carriers without paying off outstanding balances.</p>
<div class="lb-trans"><p>高流失率仍然是一個關鍵驅動因素，因為許多用户在 36 個月的融資計劃到期後重新進入市場進行設備升級。這些計劃的到期也消除了換網障礙，使客户可以在不償還未結餘額的情況下更換運營商。</p>
</div><p>Counterpoint Research introduced a promotional index within its US Weekly Smartphone Promotions Tracker to quantify consumer-facing value. Scored from 0 to 100, the index evaluates both monetary benefits and friction in accessing offers. Higher scores indicate more competitive promotions across postpaid and prepaid segments, OEMs and devices.</p>
<div class="lb-trans"><p>Counterpoint Research 在其美國每週智能手機促銷跟蹤器中引入了一個促銷指數，以量化面向消費者的價值。該指數從 0 到 100 評分，評估貨幣利益和獲取優惠的摩擦。更高的分數表明後付費和預付費細分市場、OEM 和設備之間的促銷競爭力更強。</p>
</div><p>While early 2026 postpaid promotions initially trailed last year, trends are improving year over year. A later launch of <strong>Samsung Electronics Co., Ltd.</strong> (OTC: SSNLF) Galaxy S26 series contributed to stronger pre-launch promotional activity, driven by higher device subsidies and fewer eligibility requirements. This aligns with prior commentary from AT&amp;T's <strong>John Stankey</strong>.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管 2026 年初的後付費促銷最初落後於去年，但趨勢正在逐年改善。<strong>Samsung Electronics Co., Ltd.</strong> (OTC: SSNLF) Galaxy S26 系列的晚期發佈促進了更強的預發佈促銷活動，得益於更高的設備補貼和更少的資格要求。這與 AT&amp;T 的 <strong>John Stankey</strong> 之前的評論一致。</p>
</div><h2>Prepaid Promotions Consolidate Around Key Devices</h2>
<div class="lb-trans"><h2>預付費促銷集中於關鍵設備</h2>
</div><p>In contrast, prepaid promotions have softened year over year as carriers reallocate marketing spend. Activity is increasingly concentrated on a limited set of &#34;champion devices,&#34; with brands that fail to support broader portfolios losing visibility. <strong>Motorola</strong> continues to sustain aggressive discounts even on older models, while smaller players such as Orbic are seeing reduced promotional support.</p>
<div class="lb-trans"><p>相比之下，預付費促銷在逐年減弱，因為運營商重新分配市場營銷支出。活動越來越集中於有限的一組 “冠軍設備”，未能支持更廣泛產品組合的品牌失去了可見度。<strong>Motorola</strong> 繼續對舊型號維持激進的折扣，而像 Orbic 這樣的較小參與者則看到促銷支持減少。</p>
</div><h2>Samsung Price Hikes Met With Higher Subsidies</h2>
<div class="lb-trans"><h2>三星提價伴隨更高補貼</h2>
</div><p>Samsung raised prices across parts of its Galaxy S26 lineup, including a 5% increase for the S26 256GB and a 10% increase for the S26 Plus 256GB. U.S. carriers responded by boosting subsidies to maintain competitive offers. T-Mobile promotion for the S26 Ultra reached a top index score of 100, supported by a $1,300 discount without requiring trade-ins on premium plans. Verizon and AT&amp;T also increased subsidies and eased plan and trade-in requirements to offset higher device prices.</p>
<div class="lb-trans"><p>三星對其 Galaxy S26 系列的部分產品提價，包括 S26 256GB 上漲 5% 和 S26 Plus 256GB 上漲 10%。美國運營商通過提高補貼來維持競爭力。T-Mobile 對 S26 Ultra 的促銷達到了 100 的最高指數分數，支持 1300 美元的折扣，無需在高端計劃中進行以舊換新。Verizon 和 AT&amp;T 也增加了補貼，並放寬了計劃和以舊換新的要求，以抵消更高的設備價格。</p>
</div><h2>Apple Maintains Pricing, Promotions Diverge</h2>
<div class="lb-trans"><h2>蘋果維持定價，促銷策略各異</h2>
</div><p><strong>Apple Inc.</strong> (NASDAQ: AAPL) iPhone 17e launched at flat pricing year over year, with a $100 price cut for the 512GB variant. As a result, promotional intensity varied. AT&amp;T's offer remained unchanged, leading to a lower relative index score, while Verizon and T-Mobile enhanced competitiveness through non-subsidy levers.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>Apple Inc.</strong> (NASDAQ: AAPL) iPhone 17e 以與去年相同的價格推出，512GB 版本降價 100 美元。因此，促銷強度各不相同。AT&amp;T 的優惠保持不變，導致相對指數分數較低，而 Verizon 和 T-Mobile 則通過非補貼手段增強了競爭力。</p>
</div><p>Looking ahead, Counterpoint expects postpaid promotional strength to exceed H1 2025 levels. However, macroeconomic pressures, rising memory costs and supply constraints may temper overall market volumes despite aggressive carrier incentives.</p>
<div class="lb-trans"><p>展望未來，Counterpoint 預計後付費促銷的強度將超過 2025 年上半年的水平。然而，宏觀經濟壓力、內存成本上升和供應限制可能會抑制整體市場量，儘管運營商的激勵措施十分積極。</p>
</div>

T-Mobile, Verizon, AT&T Go All-In On Discounts As Churn Surge Hits

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T-Mobile US

由於用户流失率激增，T-Mobile、Verizon 和美國電話電報全力以赴提供折扣