<div id="readability-page-1"><div>■飛鴿：“換新羽” 的自行車 走進天津市飛鴿集團有限公司的展廳，幾輛黑亮的老式 “飛鴿” 牌自行車靜靜佇立。它們是新中國第一輛自行車的見證者，也曾作為國禮跨越大洋。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OZc2NXu3etUQAyLz_0WGoQkWKIi1GldYnntbeFX3pI7XMAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OZc2NXu3etUQAyLz_0WGoQkWKIi1GldYnntbeFX3pI7XMAA/641"/></figure> 進入 20 世紀 90 年代，民營企業如雨後春筍般湧現，“小而專” 的民營自行車廠靈活崛起，飛鴿未能及時適應市場變化，成本倒掛、人才流失，在變革中，飛鴿 “折翼” 跌落。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OgBY28A90z1VuMlnw99X_nSav2ABqKlHPbYA88Z_0XoigAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OgBY28A90z1VuMlnw99X_nSav2ABqKlHPbYA88Z_0XoigAA/641"/></figure> 針對傳統老字號歷史包袱沉重的困境，天津渤輕集團組建了飛鴿車業等一系列老字號發展新平台，採用輕資產運營模式，聚焦品牌運營，帶動研發、生產、銷售，激發老字號新活力。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OvUh8xQNO6vEG-z-MsNzu38z7YFZRQn9o9tbXy3PQITqMAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OvUh8xQNO6vEG-z-MsNzu38z7YFZRQn9o9tbXy3PQITqMAA/641"/></figure> 通過加大研發投入，飛鴿在山地車、公路車等領域推出多款 “含新量” 滿滿的新產品，2025 年實現銷售收入同比增長近四成，年銷售量達到 450 萬輛。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/O2C-nzT_1Vd40A74McSHhtgun9fppuASvuKuwpJ6zCIMIAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/O2C-nzT_1Vd40A74McSHhtgun9fppuASvuKuwpJ6zCIMIAA/641"/></figure> ■萬紫千紅：“重生” 的 “小鐵盒” 萬紫千紅——天津走出的中華老字號。打開這枚印滿繁花的小鐵盒，面霜雪白，香氣撲鼻。這一抹香，曾滋潤了幾代人的青春。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/Og4NKCbtojsMx2CPtNZwrwP9MclDJ9pfEalJhave14j-gAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/Og4NKCbtojsMx2CPtNZwrwP9MclDJ9pfEalJhave14j-gAA/641"/></figure> 老字號因 “老” 而珍貴，也曾因 “老” 而步履沉重。20 世紀 90 年代以後，外資品牌湧入，消費羣體在變，產品卻還是老樣子，包裝也顯得 “土氣”。萬紫千紅，一度跌入了谷底。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OOaxHGXDFXvzcyq1lvn-AQQ0m_tbP8_drkLYF5rs2JL34AA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OOaxHGXDFXvzcyq1lvn-AQQ0m_tbP8_drkLYF5rs2JL34AA/641"/></figure> 2023 年，天津渤輕集團做出一個關鍵決策：成立獨立運營公司，專門負責萬紫千紅的振興工作。 轉折也發生在那一年，一場直播讓這個小鐵盒上了網。乘着國貨的熱潮，萬紫千紅回來了。但真正讓產品 “煥新” 的，還是產品本身。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/O5PcRGO_AYVxYgWS_aQ_hA_xn0hsfDTEOfrGYRM3B3DXoAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/O5PcRGO_AYVxYgWS_aQ_hA_xn0hsfDTEOfrGYRM3B3DXoAA/641"/></figure> 除經典香型，企業根據網友投票，把中國傳統文化融入產品。十幾款中式香型護膚新品一一推向市場，“聽勸” 的萬紫千紅，很快被消費者認可。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OKVSOh3Q_gNDP3A7U76rjIIb-HNnYAcbMm14QKZTptSusAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OKVSOh3Q_gNDP3A7U76rjIIb-HNnYAcbMm14QKZTptSusAA/641"/></figure> ■海河牛奶：“愛折騰” 的老味道 對很多天津人來説，海河牛奶的味道，是清晨餐桌的日常，也是一座城市的共同記憶。 然而，這家成立於 1957 年的中華老字號曾一度陷入虧損的困境，彼時的海河乳品，戰略模糊，人心浮動。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OvdHDXMwB0S3apR5MOX8UYUqLX_h0kGYYBpLoWHvvyurkAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OvdHDXMwB0S3apR5MOX8UYUqLX_h0kGYYBpLoWHvvyurkAA/641"/></figure> 2022 年，“85 後” 博士鄒暘臨危受命。當時，企業裏瀰漫着 “多一事不如少一事” 的氛圍。人浮於事，這是鄒暘上任後，遇到的第一道改革難題。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OpHj40b-2rcTwty5oyT6ireIx_yezNzFMZx9Xc1kdI4IoAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OpHj40b-2rcTwty5oyT6ireIx_yezNzFMZx9Xc1kdI4IoAA/641"/></figure> 企業推行 “奮鬥者模型”，每月召開績效盤點會，各部門公開述職，工資總額與績效掛鈎，幹部選拔向績效傾斜，內部組織力逐漸形成。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/Of2WA9Blx_C_oFdup_p8sjcf7yIEAH7J5PKRRnkB9Nc6kAA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/Of2WA9Blx_C_oFdup_p8sjcf7yIEAH7J5PKRRnkB9Nc6kAA/641"/></figure> 除傳統乳製品，企業聚焦年輕消費羣體，不僅讓牛奶好喝，更要 “好玩”。“煎餅果子”“香菜牛油果”“天津麻花” 等新口味不斷出新，引爆年輕人的 “流量話題”。文化與乳品融合，海河花色奶就這樣 “闖” 入了年輕人的朋友圈。<figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OGngwPyrCtIbfRTOf1aGYRg4f3WPbWyYwyXkV9fRQtw88AA/641?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="960" height="540" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://inews.gtimg.com/om_bt/OGngwPyrCtIbfRTOf1aGYRg4f3WPbWyYwyXkV9fRQtw88AA/641"/></figure> 統籌：李傑、李佳琳、王冰笛 編導：王梁 記者：楊子春 攝像：郝傑、胡震澤、孫天樞 包裝：夏勇新華社音視頻部製作</div></div>

本篇報道聚焦天津市的老字號品牌復興。飛鴿自行車通過輕資產運營模式和加大研發投入，推出多款新產品，預計 2025 年銷售收入增長近四成。萬紫千紅則通過成立獨立公司和結合傳統文化，成功推出新護膚產品，重新獲得消費者認可。海河牛奶在新任領導的帶領下，努力扭轉虧損局面，重塑品牌形象。

新華視點｜匠心·創新——老字號煥新記