春日經濟：從 “熱場景” 走向 “長鏈條”

3 月份以來，福建、雲南、河南、江西、湖北、重慶、廣東等地密集發放春季消費券，為 “春日經濟” 持續升温注入動力。通過這一輪政策可以看到，激活春日消費，已不再侷限於單一場景的 “點狀刺激”，而是轉向對多元消費鏈條的系統性激活。 春日消費是一條可集合商、文、旅、體、娛多場景的消費鏈條。從各地實踐來看，春日消費正加速由 “場景驅動” 向 “鏈條驅動” 演進。比如重慶 “購在中國·愛尚重慶” 賞春消費季，活動圍繞汽車、家電、家居以舊換新，舉辦電商直播節、鄉村旅遊節、民俗文化節等多樣主題活動，同時聯動發放餐飲券、購物券、文旅券、加油券等多品類消費券，讓消費者在購物、旅遊、文化體驗等不同環節都能獲得實惠，形成環環相扣的消費閉環；廣東開展的文旅消費惠民補貼活動，總計 2000 萬元的文旅消費券覆蓋酒店、景區等多場景，引導遊客在 “遊” 的過程中延伸出住宿、餐飲、購物等多重消費；天津運河桃花文化商貿旅遊節則以賞花為核心，疊加文創、市集、美食等業態，構建起 “賞花 + 觀景 + 消費” 的複合型消費鏈條。 春日消費的內涵遠不止於賞花、踏青等傳統場景。時令春菜、春日美食、户外運動、露營產業等新興領域，正逐漸成為重要的消費增長點。永輝超市在 2026“不負春暉·踏青出遊燒烤季” 活動中，將全國門店變身為 “春日户外生活館”。草地上支起的露營帳篷，空氣中瀰漫的烤肉焦香，以及從調料到餐具的全套户外裝備，巧妙地將 “踏青出遊” 這一場景下的所有需求整合在一起，為消費者提供了一套完整的解決方案。這種創新模式不僅滿足了消費者在春日户外活動的消費需求，還帶動了相關產品的銷售，進一步拓展了消費鏈。 因此，激活春日消費，要聚焦消費鏈，精準定向、創新模式，凸顯政策槓桿效應。一方面，應避免簡單依賴 “大水漫灌” 的補貼模式，防止資源分散、效果遞減；另一方面，要立足不同區域資源稟賦與消費結構差異，實施差異化、定向化政策，通過場景聯動與業態融合，將潛在消費需求有效轉化為實際消費行為。 此輪春季消費券集中投放，通過商、文、旅、體、娛多場景融合發力，成功拉長了消費鏈條，對激活春日消費、繁榮市場氛圍產生了積極作用，值得 “點贊”。 面向未來，春日經濟要實現可持續釋放，還需從 “短期促銷” 走向 “長期機制”，從 “營造熱鬧” 轉向 “培育生態”。只有不斷豐富消費供給、優化消費結構、延展消費鏈條，才能讓春日經濟的活力由 “季節性綻放” 轉為 “常態化生長”。（肖睿平）