<p>沃爾瑪的 Great Value 品牌正在煥然一新。從今年春季開始，顧客將看到更現代和多彩的包裝。</p>
<p>沃爾瑪提供</p>
<p>沃爾瑪最大的私人品牌 Great Value 正在進行全新改版。</p>
<p>公司週三宣佈，從 5 月開始，該品牌約 10,000 種商品，包括 LED 燈泡、牛奶和冷凍雞塊，將以新包裝上架。沃爾瑪於 1993 年首次推出該品牌，十多年來未曾改變其外觀。新包裝內的價格和產品將保持不變。</p>
<p>顧客將首先看到 Great Value 的現代化和多彩包裝，起初是零食，隨後是穀物、奶油奶酪和酸奶油產品。沃爾瑪美國私人品牌高級副總裁 Scott Morris 表示，所有產品的新包裝預計需要 18 到 24 個月才能完成。</p>
<p>根據市場研究公司 Numerator 的數據，Great Value 在美國的家庭滲透率高於任何其他自有品牌，87% 的美國家庭在過去一年中至少購買過該品牌的一種商品。該公司表示，美國家庭滲透率最高的五大私人標籤品牌均屬於沃爾瑪，沃爾瑪也是按年收入計算的美國最大食品零售商。</p>
<p>儘管如此，沃爾瑪對 Great Value 的改造是一項進攻性舉措，因為越來越多的公司提升了自有產品的質量。根據 Numerator 的數據，自去年 10 月推出以來，亞馬遜的食品雜貨品牌已成為按單位銷量計算增長最快的私人標籤。一些零售商，如好市多和 Trader Joe's，因其低價和高質量的自有品牌食品和葡萄酒而吸引了顧客。此外，幾乎完全以自有品牌為主的零售商 Aldi，今年在美國開設了超過 180 家新店，擴大其全國影響力。</p>
<p>此外，這次改造與沃爾瑪從年收入超過 100,000 美元的顧客中獲得的顯著收益相吻合。沃爾瑪通過提供更低的價格、更快速的配送和更獨特時尚的商品吸引了這些富裕的顧客。例如，沃爾瑪在大約兩年前推出的私人標籤食品線 Bettergoods 中，增加了更多由廚師主導的風味、植物基產品和時尚成分。</p>
<p>在接受 CNBC 採訪時，沃爾瑪創意副總裁 David Hartman 表示，顧客研究表明，顧客喜歡產品的質量和價格，但 “感覺品牌在包裝上的表達有些滯後。”</p>
<p>“他們感到這是一種妥協，” 他説。“他們喜歡食品和日用品，但並不特別自豪地在家中或與家人一起展示這些產品。”</p>
<p>沃爾瑪的 Great Value 產品，如其 Donut Shop 咖啡，包裝呈現出更豐富多彩和現代的外觀。</p>
<p>新包裝看起來比之前的版本更色彩鮮豔和清晰。Hartman 表示，沃爾瑪選擇新設計是為了讓忙碌的顧客更容易找到他們所需的商品，無論是在商店貨架上還是在沃爾瑪的應用程序中。</p>
<p>更清晰和簡潔的包裝也將幫助沃爾瑪的揀貨員，他們在為顧客的在線訂單快速挑選商品時需要高效，Morris 表示。</p>
<p>Morris 表示，公司需要跟上對那些看起來、嚐起來或感覺上不像便宜仿製品的私人品牌的需求。</p>
<p>“底線是顧客對私人品牌的期望不斷提高，” 他説。</p>
<p>在美國，私人品牌的市場份額有所增長。根據 NielsenIQ 高級分析副總裁 Steve Zurek 的數據，它們在美國的整體食品市場份額約為 20%，而在加拿大和歐洲則約為 45% 至 50%。儘管如此，他表示，這與十年前美國約 15% 的市場份額相比，仍然是一個顯著的增長。</p>
<p>他補充説，Z 世代的顧客——零售商現在追逐的年輕顧客——推動了私人標籤的進一步發展，因為他們比前幾代人更頻繁地購買這些品牌，並且通常更喜歡它們而非知名的國家品牌。</p>
<p>“這種污名正在慢慢消失，” 他説。“在某種程度上，這幾乎成了一種榮譽徽章，具體取決於代際差異，在你招待客人時，櫃枱上放着一個自有品牌。”</p>
<p>選擇 CNBC 作為您在谷歌上的首選來源，永遠不會錯過商業新聞中最值得信賴的名字的任何時刻。</p>

沃爾瑪

<p>沃爾瑪正在更新其 Great Value 品牌，從 5 月開始為其 10,000 種商品推出現代化和多彩的包裝。這一更新旨在增強品牌的吸引力，因為私人標籤之間的競爭日益激烈。新設計將在 18 到 24 個月內逐步推出，旨在滿足客户對質量和美學的期望。Great Value 在家庭中的滲透率很高，87% 的美國家庭購買該品牌的產品。這一舉措是沃爾瑪希望吸引更富裕的消費者，並適應不斷變化的消費偏好，特別是在 Z 世代中</p>

<p>Walmart's Great Value brand is getting a new look. Starting this spring, shoppers will see more modern and colorful packaging.</p>
<div class="lb-trans"><p>沃爾瑪的 Great Value 品牌正在煥然一新。從今年春季開始，顧客將看到更現代和多彩的包裝。</p>
</div><p>Courtesy of Walmart</p>
<div class="lb-trans"><p>沃爾瑪提供</p>
</div><p>Walmart's largest private brand, Great Value, is getting a fresh look.</p>
<div class="lb-trans"><p>沃爾瑪最大的私人品牌 Great Value 正在進行全新改版。</p>
</div><p>Starting in May, the brand's approximately 10,000 items that span from LED lightbulbs to gallons of milk and frozen chicken nuggets will hit the shelves in new packaging, the company announced Wednesday. Walmart first launched the brand in 1993 and hasn't changed its look in over a decade <strong>.</strong> The price and the products inside of the new packaging will stay the same.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司週三宣佈，從 5 月開始，該品牌約 10,000 種商品，包括 LED 燈泡、牛奶和冷凍雞塊，將以新包裝上架。沃爾瑪於 1993 年首次推出該品牌，十多年來未曾改變其外觀。新包裝內的價格和產品將保持不變。</p>
</div><p>Shoppers will see the more modern and colorful packaging of Great Value beginning with snacks, followed by cereals, cream cheeses, and sour cream items. It will take about 18 to 24 months for every product to get new packaging, said Scott Morris, senior vice president of private brands for Walmart U.S.</p>
<div class="lb-trans"><p>顧客將首先看到 Great Value 的現代化和多彩包裝，起初是零食，隨後是穀物、奶油奶酪和酸奶油產品。沃爾瑪美國私人品牌高級副總裁 Scott Morris 表示，所有產品的新包裝預計需要 18 到 24 個月才能完成。</p>
</div><p>Great Value has higher household penetration than any other store-owned brand in the country, with 87% of U.S. households purchasing at least one item from the brand in the past year, according to market researcher Numerator. The firm says all of the top five private label brands by household penetration in the U.S. belong to Walmart, which is also the nation's largest grocer by annual revenue.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據市場研究公司 Numerator 的數據，Great Value 在美國的家庭滲透率高於任何其他自有品牌，87% 的美國家庭在過去一年中至少購買過該品牌的一種商品。該公司表示，美國家庭滲透率最高的五大私人標籤品牌均屬於沃爾瑪，沃爾瑪也是按年收入計算的美國最大食品零售商。</p>
</div><p>Still, Walmart's overhaul of Great Value is an offensive play as more companies improve the quality of their in-house products. Amazon's grocery brand has become the fastest-growing private label by unit volume year over year since launching in October, according to Numerator. Some retailers, such as Costco and Trader Joe's, have attracted customers because of their reputation for low-priced and high-quality private label groceries and wine, among many other products. And Aldi, a retailer that almost exclusively stocks its own brands, is expanding its national reach by opening more than 180 stores in the U.S. this year.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管如此，沃爾瑪對 Great Value 的改造是一項進攻性舉措，因為越來越多的公司提升了自有產品的質量。根據 Numerator 的數據，自去年 10 月推出以來，亞馬遜的食品雜貨品牌已成為按單位銷量計算增長最快的私人標籤。一些零售商，如好市多和 Trader Joe's，因其低價和高質量的自有品牌食品和葡萄酒而吸引了顧客。此外，幾乎完全以自有品牌為主的零售商 Aldi，今年在美國開設了超過 180 家新店，擴大其全國影響力。</p>
</div><p>Plus, the overhaul coincides with Walmart's significant gains from customers with annual household incomes of more than $100,000. It's reeled in those wealthier shoppers by not only offering lower prices, but also offering speedier deliveries and more unique and stylish merchandise. For example, it's added more chef-driven flavors, plant-based items and trendy ingredients to Bettergoods, a private label grocery line that launched about two years ago.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，這次改造與沃爾瑪從年收入超過 100,000 美元的顧客中獲得的顯著收益相吻合。沃爾瑪通過提供更低的價格、更快速的配送和更獨特時尚的商品吸引了這些富裕的顧客。例如，沃爾瑪在大約兩年前推出的私人標籤食品線 Bettergoods 中，增加了更多由廚師主導的風味、植物基產品和時尚成分。</p>
</div><p>In an interview with CNBC, David Hartman, vice president of creative at Walmart, said customer research indicated that shoppers liked the quality and price of the products, but &#34;felt like the expression of the brand on the pack was kind of lagging.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>在接受 CNBC 採訪時，沃爾瑪創意副總裁 David Hartman 表示，顧客研究表明，顧客喜歡產品的質量和價格，但 “感覺品牌在包裝上的表達有些滯後。”</p>
</div><p>&#34;What they felt was this sense of it being a compromise,&#34; he said. &#34;They love the product across food and consumables, but they didn't particularly feel very proud to display it in their home or with their families.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“他們感到這是一種妥協，” 他説。“他們喜歡食品和日用品，但並不特別自豪地在家中或與家人一起展示這些產品。”</p>
</div><p>The packaging for Walmart's Great Value items, such as its Donut Shop coffee, has a colorful and more modern look.</p>
<div class="lb-trans"><p>沃爾瑪的 Great Value 產品，如其 Donut Shop 咖啡，包裝呈現出更豐富多彩和現代的外觀。</p>
</div><p>The new packaging looks more colorful and crisper than the previous version. Walmart chose the new design to make it easier for busy shoppers to find what they're looking for, whether in store aisles or on Walmart's app, Hartman said.</p>
<div class="lb-trans"><p>新包裝看起來比之前的版本更色彩鮮豔和清晰。Hartman 表示，沃爾瑪選擇新設計是為了讓忙碌的顧客更容易找到他們所需的商品，無論是在商店貨架上還是在沃爾瑪的應用程序中。</p>
</div><p>Clearer and more concise packaging will also help Walmart's pickers, who move fast as they pluck items off the shelves for customers' online orders, Morris said.</p>
<div class="lb-trans"><p>更清晰和簡潔的包裝也將幫助沃爾瑪的揀貨員，他們在為顧客的在線訂單快速挑選商品時需要高效，Morris 表示。</p>
</div><p>Morris said the company needs to keep up with the demand for private brands that don't look, taste or feel like cheaper knockoffs of national brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>Morris 表示，公司需要跟上對那些看起來、嚐起來或感覺上不像便宜仿製品的私人品牌的需求。</p>
</div><p>&#34;The bottom line is the customer just continues to expect more out of private brands,&#34; he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“底線是顧客對私人品牌的期望不斷提高，” 他説。</p>
</div><p>In the U.S., the market share of private brands has grown. They hold roughly 20% of overall grocery market share in the U.S. compared to roughly 45% to 50% in Canada and Europe, according to Steve Zurek, NielsenIQ's vice president of advanced analytics. Still, he said, that's a notable jump from roughly 15% about a decade ago in the U.S.</p>
<div class="lb-trans"><p>在美國，私人品牌的市場份額有所增長。根據 NielsenIQ 高級分析副總裁 Steve Zurek 的數據，它們在美國的整體食品市場份額約為 20%，而在加拿大和歐洲則約為 45% 至 50%。儘管如此，他表示，這與十年前美國約 15% 的市場份額相比，仍然是一個顯著的增長。</p>
</div><p>He added Gen Z shoppers — the young customers that retailers are now chasing — have pushed private labels further because they buy the brands more than previous generations and often prefer them to well-known national brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>他補充説，Z 世代的顧客——零售商現在追逐的年輕顧客——推動了私人標籤的進一步發展，因為他們比前幾代人更頻繁地購買這些品牌，並且通常更喜歡它們而非知名的國家品牌。</p>
</div><p>&#34;The stigma has been slowly falling away,&#34; he said. &#34;It's almost a badge of honor in some ways, depending on the generation, to have a store brand sitting on the counter while you're entertaining.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“這種污名正在慢慢消失，” 他説。“在某種程度上，這幾乎成了一種榮譽徽章，具體取決於代際差異，在你招待客人時，櫃枱上放着一個自有品牌。”</p>
</div><p>Choose CNBC as your preferred source on Google and never miss a moment from the most trusted name in business news.</p>
<div class="lb-trans"><p>選擇 CNBC 作為您在谷歌上的首選來源，永遠不會錯過商業新聞中最值得信賴的名字的任何時刻。</p>
</div>

Walmart is refreshing the look of Great Value, its largest private label brand

- 沃爾瑪的自有品牌 Great Value 將於 5 月開始更新包裝。  
- 新包裝將更加現代、多彩，但產品價格保持不變。  
- 該品牌在美國家庭滲透率達到 87%，是最大自有品牌。

沃爾瑪正在為其最大自有品牌 Great Value 煥新形象