<p>（第一財經）4 月 29 日——轉售商已經將中國玩具製造商泡泡瑪特國際集團的 Labubu 主題迷你冰箱以接近 50% 的溢價進行轉售。這款限量版產品將在明天晚上 10 點正式開售。</p>
<p>由於兩款冰箱的預訂量超過供應量約 19 倍，轉售商在中國二手應用上將其標價約為 8888 元人民幣（1300 美元），幾乎是其 5999 元人民幣（878 美元）定價的 50% 溢價。</p>
<p>這款 121 升容量的冰箱在京東以兩種不同的 Labubu 主題設計出售，每種限量 999 台，截至昨天下午 2 點 30 分，已吸引近 38000 個預訂，第一財經從電商平台獲悉。</p>
<p>藉助其怪獸系列收藏品在全球的巨大人氣，這款冰箱標誌着總部位於北京的泡泡瑪特進軍家電行業。</p>
<p>它們的價格遠高於市場上同類產品。京東上同樣大小的家用和車用冰箱售價低於 200 元人民幣（29 美元），有些甚至低至 137 元人民幣（20 美元）。</p>
<p>家電製造商曾經過於依賴功能性賣點，導致產品嚴重同質化，數據科技公司奧維雲網的研究總監劉繼元告訴第一財經。在當今相對疲軟的消費市場中，平台和製造商需要超越過去的增長公式，尋求基於當前市場條件的新路徑。</p>
<p>知識產權授權的家電並不是一個新概念，但今年尤其受歡迎，劉表示，家電營銷預計將採取更温和的發展方向，利用 IP 建立情感吸引力，並利用人工智能擴展服務能力。</p>
<p>儘管 IP 聯名可以促進家電市場的增長，但在價格過高的情況下，它們不太可能改變行業的基本面，一位廚房電器行業的資深人士告訴第一財經。他指出，消費者不會長時間容忍功能不良的家電用於日常使用。</p>
<p>IP 合作主要針對年輕消費羣體，具有小眾品牌偏好，另一位行業資深人士表示。像 Labubu 冰箱這樣的產品在普通家庭中可能無法複製 Labubu 玩具的強大社交和互動吸引力。</p>
<p>一位 30 歲的 Labubu 粉絲告訴第一財經，儘管她喜歡這個 IP，但她對以如此高的價格購買冰箱仍然持謹慎態度。</p>
<p>泡泡瑪特已與廣東省的原始設備製造商新寶電器合作，推出基於熱門 IP（如 Labubu）的新系列小型家電。</p>
<p>自 3 月 25 日宣佈合作以來，新寶電器的股價 [SHE: 002705] 在 4 月 23 日上漲約 47%，創下自 2023 年 3 月以來的最高點，隨後在泡泡瑪特於 4 月 24 日推出 Labubu 冰箱後回落約 15%。</p>
<p>今天，新寶電器在深圳收盤上漲 0.4%，報 16 元人民幣（2.34 美元），開盤後下跌 5.2%。泡泡瑪特的股價 [HKG: 9992] 在香港收盤上漲 2.4%，報 156.80 港元（20 美元）。</p>
<p>編輯：唐詩華，Futura Costaglione</p>

泡泡瑪特

<p>泡泡瑪特的 Labubu 主題迷你冰箱因需求旺盛，轉售價格幾乎比原價上漲了 50%，預訂量超過供應量的 19 倍。這款冰箱的定價為 5,999 元人民幣（878 美元），在轉售平台上的掛牌價為 8,888 元人民幣（1,300 美元）。這標誌着泡泡瑪特進軍家電市場，利用其受歡迎的知識產權。然而，專家警告稱，儘管針對年輕人羣體的知識產權合作具有吸引力，但高價格可能會阻礙長期的消費者接受度</p>

<p>(Yicai) April 29 -- Resellers are already flipping the Labubu-themed mini fridges from Chinese toymaker Pop Mart International Group at close to a 50 percent premium. The limited-edition products do not officially go on sale until 10 p.m. tomorrow.</p>
<div class="lb-trans"><p>（第一財經）4 月 29 日——轉售商已經將中國玩具製造商泡泡瑪特國際集團的 Labubu 主題迷你冰箱以接近 50% 的溢價進行轉售。這款限量版產品將在明天晚上 10 點正式開售。</p>
</div><p>With preorders for the two refrigerator models exceeding supply by about 19 times, resellers are listing them on Chinese pre-owned apps for about CNY8,888 (USD1,300), a nearly 50 percent markup on their CNY5,999 (USD878) list price.</p>
<div class="lb-trans"><p>由於兩款冰箱的預訂量超過供應量約 19 倍，轉售商在中國二手應用上將其標價約為 8888 元人民幣（1300 美元），幾乎是其 5999 元人民幣（878 美元）定價的 50% 溢價。</p>
</div><p>The 121-liter capacity fridges, sold on JD.com in two different Labubu-themed designs and limited to 999 units each, had already drawn nearly 38,000 preorders as of 2.30 p.m. yesterday, Yicai learned from the e-commerce platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>這款 121 升容量的冰箱在京東以兩種不同的 Labubu 主題設計出售，每種限量 999 台，截至昨天下午 2 點 30 分，已吸引近 38000 個預訂，第一財經從電商平台獲悉。</p>
</div><p>Leveraging the huge global popularity of its Monster series of collectibles, the refrigerators mark Beijing-based Pop Mart’s entry into the home appliance sector.</p>
<div class="lb-trans"><p>藉助其怪獸系列收藏品在全球的巨大人氣，這款冰箱標誌着總部位於北京的泡泡瑪特進軍家電行業。</p>
</div><p>They cost far more than comparable products in the market. Dual-use home and vehicle refrigerators of the same size cost under CNY200 (USD29) on JD.com, with some priced as low as CNY137 (USD20).</p>
<div class="lb-trans"><p>它們的價格遠高於市場上同類產品。京東上同樣大小的家用和車用冰箱售價低於 200 元人民幣（29 美元），有些甚至低至 137 元人民幣（20 美元）。</p>
</div><p>Home appliance makers once relied heavily on functional selling points, leading to severe product homogenization, Liu Jiyuan, research director at big data tech company Aowei Cloud Network, told Yicai. In today’s relatively sluggish consumer market, platforms and manufacturers need to move beyond past growth formulas and seek new paths based on current market conditions.</p>
<div class="lb-trans"><p>家電製造商曾經過於依賴功能性賣點，導致產品嚴重同質化，數據科技公司奧維雲網的研究總監劉繼元告訴第一財經。在當今相對疲軟的消費市場中，平台和製造商需要超越過去的增長公式，尋求基於當前市場條件的新路徑。</p>
</div><p>Intellectual property-licensed home appliances are not a new concept, but they are especially popular this year, Liu said, adding that appliance marketing is expected to take a softer development direction using IP to build emotional appeal and using artificial intelligence to expand service capabilities.</p>
<div class="lb-trans"><p>知識產權授權的家電並不是一個新概念，但今年尤其受歡迎，劉表示，家電營銷預計將採取更温和的發展方向，利用 IP 建立情感吸引力，並利用人工智能擴展服務能力。</p>
</div><p>Even though IP tie-ins can boost market growth for appliances, they are unlikely to change the industry’s underlying fundamentals, especially when priced excessively high, a veteran of the kitchen appliance industry told Yicai. Consumers will not tolerate poorly functioning home appliances for long-term daily use, he noted.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管 IP 聯名可以促進家電市場的增長，但在價格過高的情況下，它們不太可能改變行業的基本面，一位廚房電器行業的資深人士告訴第一財經。他指出，消費者不會長時間容忍功能不良的家電用於日常使用。</p>
</div><p>IP collaborations mainly target young consumer groups with niche branding preferences, another senior industry insider said. Products like the Labubu fridges may fail to replicate the strong social and interactive appeal of Labubu toys when placed in ordinary homes.</p>
<div class="lb-trans"><p>IP 合作主要針對年輕消費羣體，具有小眾品牌偏好，另一位行業資深人士表示。像 Labubu 冰箱這樣的產品在普通家庭中可能無法複製 Labubu 玩具的強大社交和互動吸引力。</p>
</div><p>A 30-year-old Labubu fan told Yicai that despite her fondness for the IP, she remains cautious about purchasing a fridge at such a high price.</p>
<div class="lb-trans"><p>一位 30 歲的 Labubu 粉絲告訴第一財經，儘管她喜歡這個 IP，但她對以如此高的價格購買冰箱仍然持謹慎態度。</p>
</div><p>Pop Mart has partnered with Xinbao Electrical Appliances, a Guangdong-based original equipment manufacturer, to produce a new line of small home appliances based on hit IPs such as Labubu.</p>
<div class="lb-trans"><p>泡泡瑪特已與廣東省的原始設備製造商新寶電器合作，推出基於熱門 IP（如 Labubu）的新系列小型家電。</p>
</div><p>In the month since their tie-up was announced on March 25, Xinbao Electrical’s share price [SHE: 002705] surged about 47 percent, hitting its highest since March 2023 on April 23, and then pulled back by roughly 15 percent, after Pop Mart launched the Labubu fridge on April 24.</p>
<div class="lb-trans"><p>自 3 月 25 日宣佈合作以來，新寶電器的股價 [SHE: 002705] 在 4 月 23 日上漲約 47%，創下自 2023 年 3 月以來的最高點，隨後在泡泡瑪特於 4 月 24 日推出 Labubu 冰箱後回落約 15%。</p>
</div><p>Xinbao Electrical closed up 0.4 percent at CNY16 (USD2.34) in Shenzhen today, after falling 5.2 percent after the market open. Pop Mart’s shares [HKG: 9992] ended 2.4 percent higher at HKD156.80 (USD20) in Hong Kong.</p>
<div class="lb-trans"><p>今天，新寶電器在深圳收盤上漲 0.4%，報 16 元人民幣（2.34 美元），開盤後下跌 5.2%。泡泡瑪特的股價 [HKG: 9992] 在香港收盤上漲 2.4%，報 156.80 港元（20 美元）。</p>
</div><p>Editors: Tang Shihua, Futura Costaglione</p>
<div class="lb-trans"><p>編輯：唐詩華，Futura Costaglione</p>
</div>

Pop Mart’s Labubu Fridge Resale Price Soars as Pre-Orders Outstrip Supply 19 Times

- 企業 Pop Mart 推出 Labubu 主題迷你冰箱，預售數超供應 19 倍。  
- 二款冰箱售價 CNY 5,999，轉售價約 CNY 8,888，高達 50% 溢價。  
- 該產品進入家電市場，儘管高價格可能影響消費者購買意願。

泡泡瑪特的 Labubu 冰箱轉售價格飆升，因預購量超出供應量 19 倍