<p>隨着中國一年一度的 “618” 購物節——該國最大的在線零售活動之一——逐漸升温，北京市市場監管局週四召集了主要電商平台，針對一系列營銷不當行為進行約談，標誌着當局遏制所謂內卷式競爭的最新努力。北京市市場監督管理局表示，已召集了阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓、京東、拼多多、抖音和紅點的代表。該機構在其微信賬號上發佈的通知中列出了多項違規行為。其中包括誤導性廣告行為，如 “億元補貼” 活動，實際支出未達到宣傳的金額。監管機構表示，已要求這些公司整改問題。北京市市場監管局的調查正值中國國家市場監管總局（SAMR）週四表示，已召集包括攜程和美團在內的多家在線旅行社，因涉嫌不當營銷火車票服務和非法收集用户數據等不當行為。SAMR 表示，已敦促這些公司遵守法律法規，保護消費者權益，避免不正當競爭。攜程和美團未立即回應置評請求。國家和北京市市場監管機構的舉措，正值中國當局加強對一些大型互聯網平台的審查，以遏制過度競爭，恢復市場秩序。在週四的通知中，北京監管機構還指出了對促銷規則披露不足和未能正確展示商家信息的擔憂。這一舉措是在上個月的一次會議之後進行的，當時北京市監管機構召集了十多家互聯網平台，並警告它們在 618 購物節期間不要參與內卷式競爭。這個術語越來越多地被中國政策制定者用來描述過度且往往具有破壞性的競爭，這種競爭侵蝕了盈利能力和市場秩序。在週四的另一項進展中，中國郵政監管機構對快遞公司 J&amp;T Express 的安全管理進行了調查。有關部門指控該公司未能充分監督其關聯實體的安全管理，並未按照要求實施統一的安全措施。監管機構敦促平台 “深刻認識內卷式競爭的危害”，並轉變競爭方式，從補貼戰和價格戰轉向基於創新和服務質量的競爭。監管機構補充説，將繼續監測和處理內卷行為，以維護正常的市場秩序。阿里巴巴、京東、拼多多母公司 PDD Holdings、字節跳動（抖音的擁有者）和紅點未立即回應置評請求。阿里巴巴擁有《南華早報》。根據北京電商諮詢公司 Dolphin 的創始人兼首席分析師李成東的説法，這項調查在一定程度上有助於解決內卷式競爭問題，但不會完全解決這一問題。李表示，監管可以幫助防止平台公司將競爭壓力轉嫁給商家和品牌供應商，從而形成惡性循環。但 “內卷的根本原因是供過於求，因此平台公司不得不通過低價活動來吸引價格敏感的消費者下單。這就是它們所處的市場環境，” 他説。</p>

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<p>北京監管機構召集了包括阿里巴巴、京東和拼多多在內的主要電商平台，討論在 618 購物節期間出現的營銷不當行為，如誤導性廣告和信息披露不足。監管當局旨在遏制 “內卷式” 競爭，恢復市場秩序。同時，市場監管總局對在線旅遊代理商的不當行為進行了調查，而郵政監管機構則對極兔速遞的安全做法進行了審查</p>

<p>As China’s annual “618” shopping festival – one of the country’s biggest online retail events – gathers momentum, Beijing’s market regulator on Thursday summoned major e-commerce platforms over a series of marketing malpractices, marking the latest effort by authorities to curb so-called involution-style competition. The Beijing Municipal Bureau of Market Supervision and Administration said it had called in representatives from Alibaba Group Holding’s Taobao and Tmall, JD.com, Pinduoduo, Douyin and RedNote. The agency outlined a series of violations in a notice published on its WeChat account. Among the issues identified were misleading advertising practices, including “billion-yuan subsidy” campaigns in which actual spending fell short of advertised amounts. The regulator said it had ordered the companies to rectify the problems. The Beijing agency’s probe came as China’s State Administration for Market Regulation (SAMR) said on Thursday that it had summoned several online travel agencies, including Ctrip and Meituan, over alleged misconduct such as improper marketing of train-ticketing services and the illegal collection of user data. SAMR said it had urged the companies to comply with laws and regulations, protect consumer rights and avoid unfair competition. Ctrip and Meituan did not immediately respond to requests for comment. The moves by both state and Beijing market regulators come as Chinese authorities step up scrutiny of some of the country’s largest internet platforms in an effort to curb excessive competition and restore market order. In its notice on Thursday, the Beijing regulator also flagged concerns over inadequate disclosure of promotional rules and failures to properly display merchant information. The move follows a meeting last month in which the Beijing regulator summoned more than a dozen internet platforms and warned them against engaging in involution-style competition during the 618 shopping festival. The term has increasingly been used by Chinese policymakers to describe excessive and often destructive rivalry that erodes profitability and market order. In a separate development on Thursday, China’s postal regulator launched an investigation into courier company J&amp;T Express over its safety practices. Authorities alleged that the company had failed to adequately oversee safety management across affiliated entities and had not implemented unified safety measures as required. The regulator urged platforms to “deeply recognise the harm of involution-style competition” and shift away from subsidy battles and price wars towards competition based on innovation and service quality. It added that it would continue monitoring and addressing involutionary practices to maintain normal market order. Alibaba, JD.com, Pinduoduo parent PDD Holdings, ByteDance, which owns Douyin, and RedNote did not immediately respond to a request for comment. Alibaba owns the South China Morning Post. The probe could help address involutionary competition to a certain degree, but would not completely solve the issue, according to Li Chengdong, founder and chief analyst at Beijing-based e-commerce consultancy Dolphin. Li said the regulation could help prevent platform companies from passing competitive pressure on to merchants and brand vendors, creating a vicious cycle. But “the root cause [of involution] is oversupply, so platform companies have had to use low-price campaigns to attract orders from price-sensitive consumers. That’s the market environment they are operating in”, he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨着中國一年一度的 “618” 購物節——該國最大的在線零售活動之一——逐漸升温，北京市市場監管局週四召集了主要電商平台，針對一系列營銷不當行為進行約談，標誌着當局遏制所謂內卷式競爭的最新努力。北京市市場監督管理局表示，已召集了阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓、京東、拼多多、抖音和紅點的代表。該機構在其微信賬號上發佈的通知中列出了多項違規行為。其中包括誤導性廣告行為，如 “億元補貼” 活動，實際支出未達到宣傳的金額。監管機構表示，已要求這些公司整改問題。北京市市場監管局的調查正值中國國家市場監管總局（SAMR）週四表示，已召集包括攜程和美團在內的多家在線旅行社，因涉嫌不當營銷火車票服務和非法收集用户數據等不當行為。SAMR 表示，已敦促這些公司遵守法律法規，保護消費者權益，避免不正當競爭。攜程和美團未立即回應置評請求。國家和北京市市場監管機構的舉措，正值中國當局加強對一些大型互聯網平台的審查，以遏制過度競爭，恢復市場秩序。在週四的通知中，北京監管機構還指出了對促銷規則披露不足和未能正確展示商家信息的擔憂。這一舉措是在上個月的一次會議之後進行的，當時北京市監管機構召集了十多家互聯網平台，並警告它們在 618 購物節期間不要參與內卷式競爭。這個術語越來越多地被中國政策制定者用來描述過度且往往具有破壞性的競爭，這種競爭侵蝕了盈利能力和市場秩序。在週四的另一項進展中，中國郵政監管機構對快遞公司 J&amp;T Express 的安全管理進行了調查。有關部門指控該公司未能充分監督其關聯實體的安全管理，並未按照要求實施統一的安全措施。監管機構敦促平台 “深刻認識內卷式競爭的危害”，並轉變競爭方式，從補貼戰和價格戰轉向基於創新和服務質量的競爭。監管機構補充説，將繼續監測和處理內卷行為，以維護正常的市場秩序。阿里巴巴、京東、拼多多母公司 PDD Holdings、字節跳動（抖音的擁有者）和紅點未立即回應置評請求。阿里巴巴擁有《南華早報》。根據北京電商諮詢公司 Dolphin 的創始人兼首席分析師李成東的説法，這項調查在一定程度上有助於解決內卷式競爭問題，但不會完全解決這一問題。李表示，監管可以幫助防止平台公司將競爭壓力轉嫁給商家和品牌供應商，從而形成惡性循環。但 “內卷的根本原因是供過於求，因此平台公司不得不通過低價活動來吸引價格敏感的消費者下單。這就是它們所處的市場環境，” 他説。</p>
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As 618 shopping frenzy grows, Beijing warns e-commerce giants over price tactics

- 北京市場監管局召集主要電商平台，處理營銷不當行為。  
- 監管機構指出誤導性廣告和補貼不足等問題，並要求整改。  
- 此舉旨在遏制過度競爭，維護市場秩序，促進創新與服務質量。

南華早報

GraniteShares 2x Long PDD Daily ETF

KraneShares 2x Long JD Daily ETF

阿里巴巴

阿里巴巴-W

攜程網

攜程集團-S

美團-W

阿里巴巴-WR

Alibaba HK SDR 5to1

京東集團-SWR

Trip.com HK SDR 50to1

美團-WR

美團(ADR)

Meituan HK SDR 5to1

隨着 618 購物狂潮的升温，北京警告電商巨頭注意其價格策略