日本消費者推動珠寶銷售達到歷史新高

[東京] 日本消費者推動奢侈珠寶銷售創下新紀錄，因為他們尋求抵禦通貨膨脹和日元貶值的安全避風港。

根據日本百貨商店協會的數據，2026 年上半年日本百貨商店的寶石、貴金屬和藝術品銷售額同比增長 19%，達到 3300 億日元（約合 20 億美元），是自 2008 年開始記錄以來該時期的最高銷售額。

隨着日元貶值至接近每美元 164 日元，創下自 1980 年代以來的最低水平，而核心消費價格（不包括新鮮食品）在 6 月份上漲了 1.6%。經濟背景促使消費者將支出轉向他們認為更具價值儲存的資產。

東京珠寶製造商 Happiness and D 的總裁前原聰（Satoshi Maehara）表示：“人們持有 5% 到 10% 的資產在黃金中，而不是現金，變得越來越正常。隨着日元貶值，人們越來越傾向於黃金。我們看到這一趨勢帶來的需求上升，並正在為此做好準備。”

前原表示，Happiness and D 傳統上專注於銷售進口奢侈品牌和高端手錶，但近年來將業務轉向珠寶，以利用對黃金和貴金屬日益增長的需求。持有黃金作為資產的興趣上升，已成為公司業務的主要推動力。

寶石和貴金屬類別的銷售增長遠遠超過了整體百貨商店銷售，後者在同一時期增長了 3.2%。百貨商店的免税銷售也增長了 3.2%，這表明這一激增主要是由國內消費者推動，而非入境遊客。

其中一位是 33 歲的辦公室職員早川由紀（Yuki Hayakawa），她用大約 60 萬日元的獎金購買了一條來自 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton 旗下 Chaumet 的鑽石和黃金項鍊。

早川表示：“奢侈品牌不斷提高價格，所以我覺得早點買比較好。雖然我在能省錢的地方省錢，但我也認為獎勵自己很重要。如果我打算用很多年，我告訴自己這值得這個價格。”

根據彭博智能分析師林凱瑟琳（Catherine Lim）的説法，隨着生活成本上升，日本消費者越來越傾向於選擇品牌珠寶而非手袋，使他們在非必需品的購買上更加挑剔。“一些消費者可能會將這些物品視為潛在的增值來源，特別是在日元貶值的情況下，” 她在一份報告中寫道。

強勁的國內珠寶需求也提升了日本奢侈品市場的整體前景。該行業面臨的逆風包括由於與北京的政治爭端導致來自中國的遊客大幅減少，進而影響了其主要增長動力——入境旅遊。

這也將使擁有更大珠寶組合的全球奢侈品巨頭受益，例如卡地亞的母公司歷峯集團（Richemont）。該瑞士公司的銷售在最新季度同比增長 20%，幾乎是分析師預測的兩倍。歷峯在 7 月 15 日表示，日本在所有地理區域中銷售增長最高，珠寶部門領銜。相比之下，去年同期該國的銷售出現下降。

古馳母公司開雲（Kering）也報告稱，日本珠寶銷售在第一季度增長了 57%，儘管其在該國的時尚和皮革製品業務下降了 14%。

日本最大的百貨商店運營商伊勢丹三越控股（Isetan Mitsukoshi Holdings）表示，珠寶和手錶繼續在國內銷售中領先，緊隨其後的是手袋、化妝品和食品。該百貨商店正在擴大針對尋求更高質量產品和服務的消費者的產品供應。

諮詢公司貝恩（Bain & Co）東京合夥人佩金斯（Kaoru Perkins）表示，儘管人們在奢侈品上的支出增加，但這也暴露了市場的兩極分化，消費者在某些產品上節省開支，而在高價值、耐用商品上則大肆消費。

佩金斯表示：“人們對不貶值的物品更感興趣，這也是兩極分化的一部分——我不介意購買基本的 T 恤，但我想要一些更耐用的東西，不一定是傳家寶級別的，而是可以作為自己資產保留的東西。” BLOOMBERG