關於私域大開發，抖音和快手的兩條路線之爭

核心導讀：◆互聯網正走上公私域相結合的道路，公域巨頭們進軍私域，微信、快手等以私域著稱的平台強化私域競爭力的同時，也在對公域進行一定程度的擴容。◆在產品設計上，抖音重推薦，快手重關注，造就了兩家分別重公域和重私域的不同流量場域。◆在公私域合營的佈局路線上，快手是先基於關注頁和粉絲關係建立連接，再從公域繼續導入新流量；抖音的私域路線是先從公域為商家 / 達人導入流量，再建立連接。◆抖音需要培養私域心智，解決公域買來的流量在私域沉澱難的問題，快手則需要繼續平衡公私域間的關係。在品牌方大規模湧向私域後，互聯網大廠正集體向私域轉舵。今年 8 月，美團內測外賣社交功能 " 飯小圈 "，6 個月前，美團曾推出商家羣聊功能，這兩個變化均指向美團在私域的佈局。不僅是美團，馬化騰 2020 年下半年在一篇署名文章中專門提及私域，指出企業可通過私域生態，組建基於微信生態的、掌握在企業手中的自有流量。自有算法和 UGC 以來，公域和私域一直是互聯網流量的雙生子。時下，互聯網行業進入慢速增長軌道，公域流量價格水漲船高，佈局私域的重要性和緊迫性便被提升了幾個量級。