<section>2022 年 618 圓滿收官，從平台戰報上看消費整體的釋放情況尚可，體現了較強的韌性。京東累計下單金額超 3793 億，同增 10%，在疫情對物流的影響下仍保持正增長。拼多多美妝、家電品類景氣度高，美妝全品類銷量同比增長 122%，家電全品類銷售規模同比增長 103%；抖音電商快速發展，直播總時長達 4045 萬小時，參與活動商家數量同比增長 159%。</section>
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化妝品：行業整體增速一般，品牌分化明顯，國產化妝品龍頭表現突出。受疫情期間出行減少等因素影響，化妝品行業大促表現整體較為一般。據魔鏡數據，6 月 1 日至 17 日，美容護膚/ 彩妝行業 GMV 同比 +2.4%/ -14.3 %。部分優質國產品牌取得遠高於行業的增速，魔鏡數據顯示，6 月 1-17 日，華熙生物旗下誇迪/米蓓爾的 GMV 分別同增 164.5%/327.4%，珀萊雅旗下珀萊雅/彩棠 GMV 同比增長 83.7%/231.4%，薇諾娜/璦爾博士/可復美 GMV 同增 21.2%/ 22.4%/ 36.2%。
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國產化妝品品牌 618 大促排名表現較佳，頭部國牌品牌力持續成長。天貓方面，據魔鏡數據， 6 月 1-17 日，珀萊雅、薇諾娜分別名列天貓美容護膚行業銷售額第 5/ 7 名，華熙生物旗下的誇迪名列第 12。抖音方面，據壁虎看看數據，6 月 1-17 日，珀萊雅/ 潤百顏名列抖音個護清潔行業第 6/ 9 名，花西子、毛戈平分列抖音美妝行業第 1/2 名。
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小家電：掃地機器人和智能投影儀穩健增長，滲透率不斷提升。據魔鏡數據，6 月 1-17 日，掃地機器人/ 智能投影儀行業 GMV 分別同增 12.2% 和 3.1%。極米、科沃斯穩居行業天貓銷售額第一名，二者 GMV 分別同比增長 12.6%/ 20.8%，均快於行業大盤。
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本文作者：東吳證券吳勁草團隊，來源：草叔消費升級研究，原文標題：《2022 週報第 24 期 | 618 數據速遞：大促收官，消費品展現韌性，美妝、小家電國產品牌表現突出【東吳零售】》<div>風險提示及免責條款</div>
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京東累計下單金額超 3793 億，同增 10%；拼多多美妝全品類銷量同比增長 122%，家電全品類銷售規模同比增長 103%；抖音電商快速發展，直播總時長達 4045 萬小時，參與活動商家數量同比增長 159%。