“天青色等煙雨，而我在等你。”
2016 年發完第十四張個人專輯後，周杰倫的新專輯就成了一個謎。每當被問起時，他的回答永遠都是 “年底”。2022 年，粉絲苦等 6 年後，周董的新專輯終於浮出水面。
7 月 6 日中午 12 點，周杰倫新歌 MV《最偉大的作品》多平台同步上線，不僅引爆熱搜，微博文娛榜直接被 “周杰倫” 相關話題刷了屏。截至發稿，該 MV 在 QQ 音樂播放 916.3 萬次，B 站播放 617 萬次，微博有 5178 萬次觀看。
作為 “獲得金曲獎最多的男人”，周杰倫新歌正式發佈前，各大平台就已經開始了馬不停蹄的宣傳。
7 月 2 日，B 站宣佈與傑威爾音樂達成版權合作。隨後，傑威爾音樂陸續在 B 站發佈了《給我一首歌的時間》和《稻香》兩首歌的 4K 修復 MV，給粉絲們來了一波 “回憶殺” 預熱。
不過，傑威爾音樂並非在 B 站獨家入駐，QQ 音樂、酷狗、咪咕音樂等都稱自己將首發周杰倫的新專輯。甚至連一向不參與流量爭奪的豆瓣，幾天前也因為周杰倫新專輯被打低分的 “烏龍事件” 上了熱搜。
新歌發佈後，歌迷們的激動之情已經溢出屏幕，大家紛紛評論：“今天就是華語樂壇的復活”“終於再次等來華語樂壇交通指揮員周杰倫”。
周杰倫是 80 後、90 後的青春回憶，隨便發個動態都能引發極大關注，可謂 “行走的流量”。
華語音樂從唱片時代進入數字化時代之後，各大流媒體平台有關 “周杰倫” 的爭奪也從未停止。前有網易、騰訊音樂版權大戰，網易雲音樂錯失 “周杰倫”；後有快手拿下週杰倫的首箇中文社交媒體，“周同學” 走進快手直播間；今年視頻號重映周杰倫演唱會，更是引發了歌迷的集體懷舊熱潮。
同一個世界，同一個杰倫，而對大廠們來説，卻各自擁有不同的 “周杰倫使用指南”。
<h2>騰訊、網易爭搶周杰倫</h2>
2000 年 11 月，周杰倫發行了自己的第一張專輯《Jay》，這張專輯以 R&amp;B 及 New Hip-Hop 為主，西班牙式風格的絃樂演奏在專輯歌曲中表現出的意境直逼電影配樂，周董也藉此完成了對上世紀華語流行音樂的顛覆。
首張專輯後，周杰倫以一年一張的頻率接連發布了《范特西》《八度空間》《葉惠美》等 6 張專輯，張張銷量都在百萬以上。
然而，唱片工業的黃金時代，消逝得比想象中更快。隨着 MP3 黃金時代到來，盜版和數字播放器給了唱片工業致命一擊。沒過多久，全能的手機替代了數字播放器，“音樂流媒體” 成為音樂的主要收聽、傳播途徑，酷狗、酷我、QQ 音樂、網易雲音樂等平台應運而生。
2015 年，國家對盜版歌曲大規模打擊，“音樂版權” 時代到來。
提早佈局版權的騰訊音樂脱穎而出。早在 2014 年，騰訊音樂就簽下了全球三大唱片公司的兩家華納音樂和索尼音樂，拿下了大部分版權。傑威爾音樂的獨家版權也在騰訊手中。
這時候，騰訊當起了 “二房東”。接下來的幾年裏，騰訊將傑威爾版權轉授給網易雲音樂，第一次授權從 2015 年 4 月 1 日至 2016 年 3 月 31 日，授權費用為 870 萬。到了第三年，更是漲至 1818 萬，翻了不止一倍。
這幾年裏，網易雲音樂和騰訊音樂之間摩擦不斷。2017 年，網易雲音樂被騰訊音樂以侵權為由起訴，相關案例多達 9 宗，涉及 200 多首歌曲。網易雲也 “不甘示弱”，當年也以版權為由起訴了騰訊音樂娛樂集團旗下的酷我音樂。
2018 年年初，在國家版權局積極協調推動下，騰訊音樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的 99% 以上，不過剩下的 1% 裏，就包括周杰倫、五月天等主流歌手。
同年 3 月 31 日，網易雲音樂表示，由於版權方的突發要求，他們不得不下架涉及周杰倫等藝人的傑威爾版權公司歌曲。網易雲音樂卻特別強調是因為 “希望購買版權未果”。
在徹底失去周杰倫版權之前，網易雲音樂給出了一個 “周杰倫熱門歌曲合輯”，下載周杰倫合集後可以在其他平台免費聽，200 多首歌價格為 400 元，賣了 10 萬多張。
緊接着，騰訊發佈聲明，對 “周杰倫下架事件” 進行了回應。聲明中，騰訊音樂指出網易雲在 “合作期間屢次發生侵權及超出授權範圍使用行為”。同時傑威爾也發表聲明，稱對騰訊音樂給予維權的大力相助與支持表示感謝，並呼籲 “各方必須尊重版權，保障音樂人及用户的合法權益”。
2021 年 7 月，國家市場監督管理總局對騰訊音樂下發《行政處罰決定書》，責令其於 30 日內解除獨家版權，停止高額預付金的版權費用支付方式，這意味着 “獨家版權” 時代一去不復返。
但由於網易雲之前版權到期售賣合輯的侵權行為，一定程度上影響了傑威爾和網易雲的合作意願。因此，即使取消了 “獨家版權”，網易雲音樂至今依舊與 “周杰倫” 無緣。
<h2>快手握緊 “周同學”</h2>
另一家牢牢將周杰倫握在手裏的互聯網大廠是快手。
<section>7 月 6 日上午，快手官方微博發文：“為了慶祝我們的友誼，今天中午 12 點我請了周杰倫在快手個人賬號 ‘周同學’ 親自發表他的最新專輯主打歌 MV，不要問我花了多少錢，都不重要，友情無價，你們值得。”</section>
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<section></section>
<section>隨着周杰倫新 MV 在快手獲得 270 多萬點贊，前幾天傳出的 “周杰倫與快手將結束合作” 的説法也終於得到了平息。據媒體報道，快手相關人士稱，雙方仍在有條不紊地合作中，近期將以周杰倫新歌發佈為契機，在快手開展一系列活動。</section>
2020 年 5 月 29 日，周杰倫首箇中文社交媒體在快手開通，賬號名為 “周同學”，並且簡介中寫着 “全網唯一，只在快手”。第二天，快手正式宣佈與傑威爾音樂達成合作，拿到了周杰倫全部歌曲及歌曲 MV 的短視頻平台版權授權。
周杰倫首次現身快手直播間是在 2020 年 7 月 26 日，僅半小時的直播，在線觀看總人次就突破了 6800 萬，周杰倫的快手粉絲更是一夜間從直播官宣前的 2200 萬突破至 3000 萬。
當年，周杰倫之於快手，無疑是一針 “興奮劑” 般的存在。
對於短視頻平台來説，流量決定了話語權。根據 QuestMobile 的數據，2018 年抖音在月活、日活上均反超快手，彼時快手想盡一切辦法追趕抖音。2019 年 6 月，快手兩位創始人宿華、程一笑給員工發了一封內部信，號召全員進入戰鬥狀態，並立下了 “2020 春節前達到 3 億日活” 的 KPI。
對於當時的快手來説，撕掉 “土味”“下沉市場” 的標籤，吸引新增量用户至關重要。因此，邀請周杰倫入駐，快手看中的首先是其背後的粉絲圈層。
根據艾媒諮詢，快手用户以 30 歲以下為主，24 歲及以下用户佔比高達 47.84%，25-30 歲的用户佔比 30.35%。而艾漫數據的活躍粉絲畫像顯示，周杰倫 63.85% 粉絲年齡段位於 25-34 歲。周杰倫的 80、90 後粉絲，是快手想要爭奪的流量。
此外，作為 BGM 存在的音樂對短視頻來説極為重要。旋律性強、有記憶點的歌曲可以促進短視頻的傳播。回顧 2018 年抖音的出圈，離不開 “抖音神曲” 的加持，那一年《學貓叫》《我們不一樣》《帶你去旅行》《追光者》等歌曲，都因為抖音上的片段而風靡大街小巷。
不過，短視頻平台使用音樂做 BGM，通常只截取片段而非整首歌曲，用户想聽完整版歌曲，最終還是要回到網易雲音樂、QQ 音樂。
而快手拿下週杰倫全部歌曲及歌曲 MV 的短視頻平台版權授權後，意味着用户可以在短視頻平台上聽歌，短視頻也有可能形成自己的音樂流量閉環。但目前來看，由於周杰倫的音樂歌曲版權不只快手一家，用户的聽歌習慣短期難以改變。
2020 年周杰倫入駐快手時，快手宣稱是 “周杰倫首箇中文社交媒體”，但在這兩年的 “營業” 中，除了一眼就能看出來的官方運營廣告，其他的杰倫日常都是以靜態圖片為主，這顯然不符合快手的短視頻調性和用户屬性。
另外，由於更新的照片大多是和 INS 同步發佈，所以並無太大波瀾。而目前在 “周同學” 上能看到的直播回放只有四場，最近一次已經是 2021 年 7 月的事情了。
<h2>視頻號與周董 “回憶殺”</h2>
對於想借助視頻號重新殺回短視頻賽道的騰訊來説，則在今年通過周杰倫演唱會的重映，掀起了一場線上演唱會的風潮。
5 月 20 日和 5 月 21 日，周杰倫 “魔天倫 2013 演唱會”“地表最強 2019 演唱會” 線上重映在晚上 8 點準時開始。這次線上演唱會重燃了周杰倫龐大粉絲羣體的熱情，近 1 億歌迷湧入微信視頻號、QQ 音樂等平台，和周杰倫相聚。
周杰倫的超高人氣當晚給騰訊音樂帶來了可觀的流量。5 月 20 日演唱會在視頻號播放 1 小時後，騰訊音樂和 TME live 兩個入口的觀看量已突破 1300 萬，至演唱會結束，兩個入口觀看總量約為 3200 萬。據不完全統計，當晚全平台觀看周杰倫演唱會重映的人數已突破 5000 萬。
這不是視頻號第一次以線上演唱會的形式發力。
2021 年 12 月 17 日，視頻號迎來線上演唱會首場 “破圈”，出道 23 年的西城男孩在視頻號上直播演唱會，累計觀看人數超 2700 萬，最高同時在線人數達 150 萬。
緊接着，五月天在年底舉辦的視頻號跨年演唱會又吸引了 1400 萬觀眾。后街男孩視頻號全球首場線上演唱會：4688.4 萬人觀看；崔健視頻號直播，4600 萬多人觀看；羅大佑演唱會，4100 多萬人觀看。
視頻號線上演唱會出圈之後，抖音似乎也不想錯過這份紅利。
於是，在羅大佑演唱會視頻號直播的當天，孫燕姿同樣出現在了抖音的直播間裏開演唱會，兩家同一時間段開戰，彷彿一場巔峯對決。
從結果來看，孫燕姿一個多小時裏，直播間有約 2.4 億人次的觀看，羅大佑直播了兩個多小時，直播間有近 3500 萬人看過。但由於抖音和視頻號的計算方式本不相同，前者採用 PV（頁面瀏覽量），後者採用 UV（獨立訪客數），兩家數據無法直接比較。
這場頂流之爭尚未停止。
周杰倫 “摩天輪”+“地表最強” 重映之後，7 月 3 日晚，又一場超級經典的演唱會在抖音開啓重映。這就是 “Beyond Live 1991 生命接觸演唱會”，當晚累計觀看人次超過 1.4 億。
一向以 “大力出奇跡” 為打法的抖音，緊隨視頻號之後佈局線上演唱會，目的也十分明顯：想要通過 “模仿” 來 “超越”。
線上演唱會雖然不需要門票，但大咖、巨星天生帶有巨大的曝光量，這對品牌來説是營銷的好機會，極狐汽車準確抓住了這個新的增長點，成為崔健、羅大佑兩場線上演唱會的冠名商。而當時崔健演唱會，微信生態內曝光量 12 億 +；羅大佑演唱會，微信生態內曝光量 11 億 +。
視頻號背靠龐大的微信生態，再加上騰訊視頻、音樂的內容支撐，具有天然的優勢。但與抖音、快手相比，視頻號顯然錯過了短視頻平台的風口。想要與短視頻平台和直播分一杯羹，視頻號需要找到自己獨特的路徑。在疫情之下，線下演唱會遙遙無期，線上演唱會的形式顯然是視頻號在短視頻商業道路上的差異化打法。
在線上演唱會中，用户可以購買 “微信豆”，繼而轉換成禮物進行打賞的功能。除了商業品牌冠名，演唱會的巨星周邊也從線下轉移到線上。周杰倫演唱會當天，視頻號下方的商城鏈接頁面共上線了 12 件周邊，售價 59 元的抱枕、69 元的手鍊、79 元的漁夫帽開場 30 分鐘就售罄。視頻號的 “線上演唱會” 商業化路徑似乎逐漸明晰。
正如周杰倫在《最偉大的作品》中所唱：“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章。” 即使 20 多年過去，頂流明星依舊是各大平台爭搶的對象。而對於絕對頂流周杰倫來説，從唱片時代到音樂流媒體再到短視頻，不管媒介如何變化，大廠們的 “周杰倫使用指南”，仍在繼續。
本文作者：趙若慈，來源：豹變，原文標題：《互聯網大廠「周杰倫使用指南」》<div>風險提示及免責條款</div>
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作為亞洲天王，周杰倫一直是各大平台爭搶的對象，從騰訊、網易，到快手、B 站，互聯網大廠都有一份 “周杰倫使用指南”。

互聯網大廠 “周杰倫使用指南”