<img id="edit_5783818" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/881d99cf29a960a48871676ea6c83cde_1675739048.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="2500" height="1667" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/881d99cf29a960a48871676ea6c83cde_1675739048.jpeg"/>圖片來源 @視覺中國<blockquote>文｜另鏡，作者 | 劉雨婷，編輯 | 陳彥旭，運營 | 陳小妍</blockquote>作為 AIGC 領域的顛覆性產品，ChatGPT 在 2022 年 11 月底免費測試後就吸引了全球關注，上線 5 天用户數量突破 100 萬。到今年 1 月，短短兩個月活躍用户已超 1 億，成為用户增長最快應用之一。相比之下，為獲得破億用户，TikTok 用了 9 個月，而 Ins 則花費了 2 年半。ChatGPT 由微軟投資的 AI 研究公司 OpenAI 開發，能夠根據用户輸入問題，自動生成書面文本答案。在 ChatGPT 爆火後，眾多使用者也產生一個疑問：聊天機器人會取代搜索引擎嗎？在外界看來，類似 ChatGPT 這樣的產品，已成為下一代搜索產品的雛形：過去人類通過在搜索引擎信息流中查找答案，未來將轉變為人類與 AI 的 “一對一” 問答交互。“在長遠以後的歷史書記載中，2022 年首先列出的事情將是 ChatGPT 的誕生，其次是俄烏戰爭。” 一位人工智能行業觀察者認為，ChatGPT 的推出是人類科技歷史上的里程碑式事件。20 世紀 80 年，微軟和蘋果開創了 PC 時代；20 年前，谷歌等搜索引擎根本上改變了人獲取信息的方式；在 ChatGPT 誕生後，人類與知識的相處模式或將再次發生變革。近日，集成了 ChatGPT-4 的新版 Bing 搜索已在網頁進行短暫上線，新版 Bing 以聊天的方式展示用户搜索結果。面對變革，谷歌拉響 “紅色警報”，已處於半退休狀態的創始人迴歸業務，一款類似 ChatGPT 的聊天機器人 “Apprentice Bard” 開始測試，近期谷歌又被曝出正在投資 OpenAI 的對手 Anthropic；有消息稱，百度也將於 3 月推出類似 ChatGPT 的人工智能聊天機器人。毫無疑問，進入 AI 與搜索引擎的下一賽程，谷歌、百度都不想被時代拋下，成為落伍者。面對搜索引擎的技術革命，百度衝進賽道還需多久？<h2>ChatGPT 會取代搜索引擎嗎？</h2>在 ChatGPT 爆火後，谷歌第 23 號員工、Gmail 創始人保羅·布赫海特發佈推特稱，谷歌距離被徹底顛覆可能只需一兩年的時間。ChatGPT 形式的 AI 聊天機器人將摧毀谷歌，就像當初以谷歌為首的搜索引擎摧毀用於查詢企業信息的網絡黃頁一樣。人類使用搜索引擎需要數分鐘才能完成的事，ChatGPT 背後的 AI 技術能夠立即完成，比起傳統搜索引擎，用户查詢信息將更快捷方便。布赫海特認為，“未來瀏覽器的網址/搜索欄將被 AI 取代...它會在我輸入時自動完善我的想法/問題，同時提供最佳答案”。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/0d575f7c129f2072563a443f16d7f40e_1675739049.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="813" height="861" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/0d575f7c129f2072563a443f16d7f40e_1675739049.jpeg"/>技術的進步將改變人獲取信息的方式，在未來，搜索引擎結構頁面的流量或許將逐漸流向 ChatGPT 形式的 AI 聊天機器人，而這種流量轉移將對谷歌的收入結構造成很大威脅。目前，谷歌的大部分收入來自廣告業務，今年 2 月 2 日，谷歌母公司 Alphabet 發佈 2022 年四季度財報，季度總營收 678.38 億美元，同比下降 2.3%。其中，谷歌核心業務廣告收入為 590.42 億美元，佔到總營收的 77.58%，同比下降 3.6%，此前谷歌僅在 2020 年二季度出現廣告營收同比下滑情況。品牌在谷歌搜索引擎上的廣告投放，是該業務的重要收入來源。面臨經濟下行和人工智能等領域帶來的競爭壓力，今年四季度，谷歌搜索及其他業務的收入為 426 億美元，同比跌 1.6%，廣告商的投入進一步收縮。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/0fc24db6f0063abb02a62d96225d3422_1675739049.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="454" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/0fc24db6f0063abb02a62d96225d3422_1675739049.png"/>摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克認為，語言模型可能會搶佔市場份額，並顛覆谷歌作為人們上網入口的地位。伴隨 ChatGPT 在全球市場的流行，其在內容深度搜索中的突出表現引發了市場對其是否能替代傳統搜索引擎的廣泛討論。中信證券研報認為，ChatGPT 在中短期內無法完全取代傳統搜索引擎，也較難改變當前全球搜索引擎市場競爭格局，但料將會加速搜索引擎演化進程，並在中期形成以傳統搜索為主、ChatGPT 類模型為輔的新搜索引擎形態，相應帶來谷歌等傳統搜索引擎巨頭 AI 投入大幅增加。<h2>谷歌變革迫在眉睫</h2>微軟創始人比爾·蓋茨認為，ChatGPT 這種 AI 技術出現的歷史意義不亞於互聯網和 PC 的誕生，相比於其並不熱衷的元宇宙，ChatGPT 更能讓他一窺未來。微軟已把對 OpenAI 的投資當未來最有回報的項目之一，今年 1 月 23 日，微軟宣佈向美國人工智能研究公司 OpenAI 追加數十億美元投資，並迅速推進 OpenAI 旗下 ChatGPT 商業化，並計劃將其整合進 Bing 搜索引擎、Office 全家桶、Azure 雲服務、Teams 聊天程序等一系列產品中。根據外媒報道，集成了 ChatGPT-4 的新版 Bing 搜索在上週末曾短暫上線，新版 Bing 可以用聊天的方式展示搜索結果，部分用户已進行了提前體驗。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/99e315f60e3e3131dcc3d2487f95c4f9_1675739049.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="613" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/99e315f60e3e3131dcc3d2487f95c4f9_1675739049.jpeg"/>面對 ChatGPT 的步步緊逼，去年 12 月，谷歌母公司 Alphabet 發佈 “紅色警告”，已處於半退休狀態的創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林重新回到公司，召開了多次高層會議。商討制定了人工智能後續戰略，並決定將聊天機器人納入搜索引擎，以應對 ChatGPT 的威脅。在谷歌及其母公司 Alphabet CEO 桑達爾·皮查伊看來，聚焦於 AI 的競爭才剛剛開始，最好的風景還在後面。在 2 月 2 日的最新財報會上，桑達爾·皮查伊透露，谷歌將在 “未來幾周或幾個月” 推出類似 ChatGPT 的基於人工智能的大型語言模型，用户很快就能以 “搜索伴侶” 的形式使用語言模型。此前有媒體報道，谷歌員工正在使用其 LaMDA 技術測試類似 ChatGPT 的產品，一個名為 “學徒巴德”（Apprentice Bard）的聊天機器人，谷歌 Bard 項目的開發要優先於其他項目；近日又爆出谷歌已向人工智能初創企業 Anthropic 投資約 3 億美元，後者正在測試 ChatGPT 的競爭產品。不僅是谷歌，Meta 也推出了人工智能聊天機器人 BlenderBot。同樣感到變革迫在眉睫的，還有隔海相望的百度。“技術已經到了臨界點，” 百度 CEO 李彥宏對外表示，ChatGPT 這樣的技術如何運用在搜索場景上是未來的新機會。據知情人士透露，百度公司正計劃在今年 3 月推出與 ChatGPT 類似的人工智能聊天機器人服務，最初版本將嵌入其搜索服務中。這項工具將允許用户獲得對話式的搜索結果，但名稱尚未確定。<h2>百度有機會嗎？</h2>在算法模式版本上，ChatGPT 已經歷了四次迭代，包括 GPT-1、GPT-2、GPT-3，以及最新的 ChatGPT，未來有望生成 GPT-4 新版本。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/717d461bc85be1ae76e7c6896bf6cff6_1675739049.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="359" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/02/717d461bc85be1ae76e7c6896bf6cff6_1675739049.png"/>ChatGPT 的背後離不開大模型、大數據、大算力，其可以理解成是 GPT-3.5 的微調版本，使用 Transformer 神經網絡架構，訓練數據來自包括維基百科，以及真實對話在內的龐大語料庫，有着多達 1750 億個模型參數。通過訓練模型迭代和海量的數據訓練，ChatGPT 的對話效果更加真實、功能更加完善。據悉，GPT-4 預計將於 2022 年 12 月-2023 年 2 月發佈，GPT-4 模型參數量或提升至 10 萬億級別，訓練成本總體呈上升趨勢，但 GPT-4 相比 GPT-3 顯著下降。openAI 創始人 Altman 稱，GPT-4 參數預計更大。計算模型優化有望實現更優化，交互更類人化。ChatGPT 的價值與前景不容小覷，但從算法迭代到模型數據規模，百度想要追趕 ChatGPT 還需要跨越多個門檻。在訓練數據方面，ChatGPT 通過自動蒐集全球數據信息形成訓練數據，但目前國內對蒐集獲取海外特定信息有相應政策限制的，整個互聯網的中文數據質量，相比於英文數據仍有明顯差距。另一方面，基礎模型本身是否能容納 GPT 級別數據數量，仍需要驗證。除技術要求高外，需要大量的數據集和算力得到 ChatGPT 訓練成本非常高昂。根據中信研報測算，ChatGPT 生成一條信息的成本在 1.3 美分左右，是目前傳統搜索引擎的 3-4 倍，成本問題中短期內或只能等待硬件成本的繼續下降。目前，ChatGPT 還處於測試階段，仍有數據難以實時更新、內容真假混雜等情況，在中短期內無法完全取代傳統搜索引擎。但若未來 ChatGPT 的內容質量和訓練成本的問題能夠得到解決，搜索引擎將迎來技術革命，AI 生成內容時代或將全面到來。無論是谷歌，還是百度，都無法置身事外。更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

百度

谷歌-A

谷歌-C

百度-SW

搜索引擎將迎來技術革命，谷歌、百度都無法置身事外。

Bing 搜索悄悄上線 ChatGPT，百度還差多少步？