谷歌聊天機器人 Bard 首戰失利導致母公司 Alphabet 市值蒸發 1000 億美元，然而，這家科技巨頭面臨的挑戰不止於此，生成式人工智能技術和搜索引擎的結合將帶來令人瞠目結舌的成本壓力。
據媒體當地時間週四報道，Alphabet 董事長 John Hennessy 表示，基於大型語言模型的搜索的成本可能是標準關鍵詞搜索的 10 倍。
分析認為，即使基於聊天的搜索方式能帶來廣告收入，但該技術將產生數十億美元的額外成本，預計將對 Alphabet 的盈利能力造成衝擊。
與此同時，勁敵微軟正帶着 ChatGPT 版必應在搜索引擎市場攻城略地，谷歌的利潤可能會遭到進一步擠壓。
<h2>造一個 Bard 版谷歌，Alphabet 要花多少錢？</h2>
摩根士丹利估計，谷歌去年 3.3 萬億次搜索的平均成本約為每個 0.2 美分，隨着人工智能生成的搜索結果增加，平均搜索成本將水漲船高。
例如，分析人士預計，如果在聊天機器人生成的答案中，有一半內容長度為 50 個單詞，那麼到 2024 年，谷歌可能面臨 60 億美元的支出增長。作為比較，Alphabet 2022 年淨利潤接近 600 億美元。
其他人的研究也得出了類似結論。
專注於芯片技術的研究和諮詢公司 SemiAnalysis 估計，將類似 ChatGPT 的人工智能添加到搜索引擎中可能會花費 Alphabet 30 億美元。
不過，如果谷歌能在張量處理器（TPU）等方面實現進一步優化，將有助於削減這一數字。
<h2>貴的是計算力</h2>
人工智能搜索為什麼比傳統搜索更貴？
通過人工智能處理搜索問題的過程又被成為 “推理”，在此過程中，系統將模仿人類大腦的生物學特性，從先前的訓練中推斷出問題的答案。傳統搜索利用的是網絡爬蟲技術，即通過掃描互聯網來編制信息索引。當用户鍵入一個查詢時，谷歌會在其索引中挑選出相關度最高的答案。
因此，與傳統搜索方式相比，人工智能搜索引擎背後需要更加強大的計算能力作為支撐。
而這又依賴於價值數十億美元的芯片。華爾街見聞此前文章提及，國盛證券估算，今年 1 月平均每天約有 1300 萬獨立訪客使用 ChatGPT，對應芯片需求為 3 萬多片英偉達 A100GPU，初始投入成本約為 8 億美元。
至於訓練成本，國盛證券基於參數數量和 token 數量估算，ChatGPT 基於的 GPT-3 模型訓練一次的成本約為 140 萬美元；對於一些更大的 LLM 模型採用同樣的計算公式，訓練成本介於 200 萬美元至 1200 萬美元之間。
谷歌的另一個競爭對手，搜索引擎 You.com 的首席執行官 Richard Socher 説，添加人工智能聊天以及圖表、視頻和其他生成技術的應用程序會增加 30% 到 50% 的開支。
一位與谷歌關係密切的消息人士警告説，現在確定聊天機器人的具體成本還為時過早，因為效率和使用情況因技術的不同而有很大差異，而人工智能已經為搜索等產品提供了動力。
但無論如何，聊天機器人的開發成本高的嚇人，正如埃森哲首席技術官 Paul Daugherty 所言，這恰恰可能是社交媒體巨頭沒有在一夜之間推出人工智能聊天機器人的主要原因之一。
<h2>面對勁敵的圍追堵截，谷歌必須突圍</h2>
Hennessy 告訴媒體，“谷歌必須降低推理成本，” 他認為，在最壞的情況下需要幾年時間才能解決。
根據網絡分析服務 Statcounter 的數據，目前谷歌佔據了全球 93% 以上的搜索引擎市場，而微軟必應只佔據了 3% 的份額。2022 年，谷歌廣告收入為 2240 億美元，遠遠超過微軟的 180 億美元。
然而，微軟推出 ChatGPT 版必應之後吸引全球投資者目光，挑戰谷歌在搜索引擎領域的主導地位。
搜索引擎市場會不會迎來新一輪洗牌？誰又會成為贏家？
微軟創始人比爾·蓋茨稍早前表示：
<blockquote>
我不確定是否會有一個贏家，谷歌已經擁有了所有的搜索利潤，他們的搜索利潤將會下降。
同時，微軟在這方面的進展相當快，谷歌搜索市場份額也可能會下降。
</blockquote>
<h2>如何降低成本？</h2>
一位高級技術管理人員告訴媒體，這種人工智能仍然成本過高，目前無法轉嫁到消費者身上。
這位高管説: “這些模型非常昂貴，因此下一步將是降低培訓這些模型和推理的成本，這樣我們就可以在每個應用程序中使用它。”
據一位知情人士透露，目前，OpenAI 內部的計算機研究人員已經找到了如何通過複雜代碼優化推理成本的方法，從而提高芯片的運行效率。
但長期看來，還存在一個重要的問題，即如何將人工智能模型中的參數數量縮減 10 倍甚至 100 倍，同時又不失準確性。
“如何最有效地減少 (參數) ，這仍然是一個懸而未決的問題，” 前英特爾公司人工智能芯片業務負責人 Naveen Rao 表示。
與此同時，一些公司已經考慮對訪問收費，比如 OpenAI 為 ChatGPT 高級服務每月收取 20 美元的訂閲費用。技術專家還表示，Alphabet 正在探索一種變現方式，即將較小的人工智能模型應用於較簡單的任務。
該公司本月表示，其大規模 LaMDA 人工智能技術的 “更小模型” 版本將為其聊天機器人 Bard 提供動力，屆時需要的計算能力將顯著降低。

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谷歌母公司董事長：ChatGPT 搜索成本是傳統搜索的 10 倍