來 源：雷科技數碼 3C 組 
編 輯：一位天明 
排 版：LIN 
雖然消費數碼行業喜歡用「愛與和平」來包裝自己，但消費數碼產品的廝殺其實異常殘酷和不公：有些產品在被證實存在之前就已經掀起了軒然大波——比如 Apple 的 VR/AR/MR 設備，而有些產品在被品牌「判死刑」之前就已經被大眾遺忘——比如今天要説的 Google Glass。 
2023 年 3 月 15 日，Google 於 Google Glass 產品頁面刊登告示稱： 
感謝您過去十多年的創新和陪伴，自 2023 年 3 月 15 日起，我們將不再銷售 Glass Enterprise Edition（Google Glass 企業版，下文簡稱為 Glass 企業版）。在 2023 年 9 月 15 日之前，我們將繼續為 Glass 企業版提供技術支持。 
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來源：網絡 
沒錯，Glass 企業版又要死了。為什麼要説又？因為早在 2015 年，Google Glass 項目就已經死過一次了，只不過在 Google 在 2017 和 2022 年又被 Google 反覆「穢土轉生」而已。不過從近年來 Google 對這種花錢不討好的項目的態度來看，Google Glass 這起怕是真的要「入土為安」了： 
<blockquote> 
 儘管你生前並不是一副合格的眼鏡，甚至不一定有傳統意義上的鏡片，但你在推動 AR 眼鏡發展的進程中依舊做了不可磨滅貢獻。我們不會想念你，但現在你終於可以和另外兩百個被 Google 關閉的項目一起安度餘生了。永別了，Google Glass。 
 除非未來 Google 又一次把你拉起來打復活賽。 
</blockquote> 
不過話又説回來，既然 Google 早在 2014 年就推出了第一代 Google Glass（當時還叫 Google Project Glass），那按照常理，Google 在 AR 和 MR 領域應該積累了大量的經驗，而這樣的產品在 MR 概念「風生水起」的 2023 年應該非常吃香才對，為什麼 Google 還得要對 Google Glass 下手呢？ 
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來源：google 
圖片來源：Google 
原因其實很簡單，Google Glass 根本就不是現代意義的 AR 設備。 
由於 Google Glass 這個東西過於冷門，別説親自體驗了，可能很多人不知道這個產品長什麼樣。所以在解釋為什麼「壽終正寢」是 Google Glass 最好的結局之前，不如我們先回到 2012 年，看看當時的 Google Glass 是如何意氣風發的。 
<h2>「高」開低走的 Google Glass</h2> 
2012 年 7 月，谷歌在 Google I/O 上「唐突」地插入了一段直播畫面：幾名翼裝跳傘運動員在舊金山上空準備跳傘。不過這個直播畫面抖動非常嚴重，看起來並不像由專業運動相機拍攝的。機艙門拉開，運動員依次躍入舊金山 4000 英尺的高空，在一系列花裏胡哨的特技表演後，運動員們降落在一座建築物附近，我們跟隨畫面視角騎上了自行車、穿過一個走廊、推開一扇門……然後就來到了 Google I/O 的會議室現場。 
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圖片來源：Google 
沒錯，這場協調了舊金山市場辦公室、警察與消防部門、NASA 實驗室和 FAA 聯邦航空管理局的「空中直播」，由運動員佩戴的 Google Glass 拍攝直播。 
高，實在是高，創意、效果和海拔三個維度都高。 
憑藉這一套足以列入數碼產品發佈會發展史的精彩操作，Google 用最短的時間和最直接的方式向外界展示了 Google Glass 的功能，同時也贏得了在場觀眾的掌聲。而 Google Glass 這個兩邊鏡腿「發育不均衡」，甚至沒有傳統眼鏡鏡片的「眼鏡」形象，也伴隨着這次跳傘活動被全世界科技愛好者銘記。 
就像 Google Glass 沒有給「Glass」一詞用複數形式一樣，當時的 Google Glass 只有一個鏡片——一個小小的，固定在原本右眼鏡片右上角的一個小玻璃「柱」，這個經過特殊設計的透鏡可以反射右側鏡腿中的屏幕所顯示的內容。 
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簡單來説，Google Glass 就是一個固定在用户眼前的、面積特別小的 HUD。雖然 Google 也推出了光學鏡框版本的 Google Glass，允許用户為 Google Glass 配置適合自己度數的鏡片，但由於 Google Glass 顯示的內容只出現在那個特別小的鏡片中，這也導致 Google Glass 並不能算作符合現代定義的 AR 眼鏡，只能説是一個光學頭戴顯示器（OHMD）。 
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2013 年，Google 開始有條件地以 1500 美元的價格為開發者和「極端 Google 粉絲」提供 Google Glass，儘管開發者都表示這玩意擁有「近乎無限」的潛能，但受到當時顯示、音頻以及電池技術的限制，即使 Google Glass 運行的是開放的 Android 系統，為 Google Glass 開發、適配、優化的 App 依舊不見蹤影。 
一邊是可遇而不可求的購買機會和 1500 美元的高昂售價，一邊是近乎雞肋的內置 App 和不盡如人意的顯示效果，很快大家就找到了 Google Glass 的真正用處：戴着自拍來彰顯自己的科技氣息。如果大家對當時的科技數碼圈有印象，應該在不少「科技愛好者」的頭像圖片中見到過借來拍照的 Google Glass。 
也因為相同的原因，Google 在短短一年後就終止了對一般開發者與用户的 Google Glass 項目。不過對於那些能承擔得起使用 Google Glass 成本的大型企業，Google 也給他們留了一條名為「共同開發」、寫作「拉上賊船」的路：2017 年，Google Glass 企業版發佈，首批客户包括多個知名美國企業，比如波音、通用航空。 
但很可惜，比 Google Glass 更便宜、更好用、更通用的 HTC Vive，在 2016 年就以 799 美元的售價全球發售了。 
<h2>Google Glass 為什麼行不通？</h2> 
跟劃時代的 HTC Vive 相比，Google Glass 除了不需要插着線使用外，幾乎處處都是短板。這其實也可以理解，畢竟從 2012 年到 2023 年，每一代 google Glass 都沒能脱離谷歌在 2012 年定下的框架：一個眼鏡、一個攝像頭和一個獨立的顯示模組。 
由於 2012 年的技術限制，Google Glass 在一開始並沒有按照一個獨立設備來設計。與其説它是一個佩戴在頭上的智能手機，倒不如説他更像一個掛在用户眼前的透明屏幕智能手錶：你可以用它來看天氣、看導航信息，甚至完成接電話這種簡單的交互——Google Glass 在右側鏡腿處加入了一個觸控板，可以支持一些簡單的點擊和滑動交互。 
但如果你想設置到某個地方的導航、或者看完後回覆郵件，很遺憾，還是得套智能手機。而這一套產品邏輯居然一路延續到了 2023 年。在這個 VR 一體機橫行，連智能手錶都講究獨立運行的大環境下，Google Glass 居然還在堅持着十年前定下的產品架構，屬實是與時代脱節了。 
過於復古的產品理念讓 Google Glass 與時代脱節，而對 OHMD 路線的堅持也讓 Google Glass 在無法乘着 AR 的風口快速前進。但真正為 Google Glass 宣告死刑的，其實還是 Google 心心念唸的企業服務。 
從表面看，Google 終止 Google Glass 項目是因為大環境不好，像「X 部門」（Google X 實驗室經 Alphabet 結構重整後的名字）這種燒錢不討好的「吞金部門」需要縮減人手。但失去來自企業用户的興趣和關注，在我看來才是 Google 停掉 Google Glass 項目的根本原因。 
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在前幾次「穢土轉生」時，Google Glass 就已經決定專做企業用户的大生意了，這也是第二代 Google Glass 直接被命名為 Google Glass Enterprise Edition 的原因。根據介紹，Google 也確實找到了通用航空、DHL、波音、福特甚至是 IKEA 等大型企業進行合作。 
此時，Google 對 Google Glass 實行的是「項目」化的銷售模式，即為企業客户提供包括硬件設備和配套軟件服務的一站式服務方案。這種銷售模式的好處在於相關企業可以「開箱即用」，但缺點也同樣明顯：儘管 Google Glass 不是嵌入式開發設備，但 Google 針對大客户的銷售模式卻讓 Google Glass 看起來像是一錘子買賣。 
再加上 Google Glass 本身在功能和通用性上表現不佳，與其使用過時且不一定好用的 Google Glass，倒不如直接採用通用性更強的 AR 設備。畢竟 MR 已經成為未來新方向，市面上為 MR 硬件提供相關技術支持的企業只會越來越多。 
而 Google Glass 企業版，用一個不太準確的話來説，「就像一台不能升級、不能破解、壞了只能重新買的 iPhone 7」。 
如果情況屬實，那為 Google Glass 給予所謂的「臨終關懷」其實也有一定的道理。 
<h2>前無古人，後有來者</h2> 
雖然 Google Glass 最終還是逃不掉被 Google 關閉的宿命，但無論我們怎麼評價它，Google Glass 仍然是 AR 技術當之無愧的開拓者。它的出現讓人們看到了 AR 技術的巨大潛力，看到了 AR 技術的潛力和應用前景，並讓更多的人開始思考 AR 技術能夠帶來什麼樣的變革。 
而 Google Glass「之死」，也再次向市場證明了硬件、內容和使用場景三者缺一不可的鐵律。無論 VR、AR 還是 MR 都需要更好的用户體驗、更多的應用程序和生態系統支持，才能真正被消費者和企業認可。 
致此，Google Glass 的使命才真正結束。 
本文來自微信公眾號“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技互聯網組，36 氪經授權發佈。

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Google 宣佈將於 2023 年停止銷售 Google Glass 企業版，並在 2023 年 9 月 15 日之前繼續提供技術支持。而早在 2015 年，Google Glass 項目也因為缺乏市場接受度而一度被停止。儘管 Google 在 AR 和 MR 領域積累了很多經驗，但其現代意義上的 AR 功能並沒有得到在 Google Glass 上的實現。Google Glass 只是一個固定在用户眼前面積特別小的 HUD，因此一直缺乏市場接受度，這也是 Google Glass“壽終正寢” 的原因之一。

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