<span class="HighlightShare-hidden"></span><div id="ArticleBody-InlineImage-107245095"><div><div><div></div></div><div><div>一名商家通過 TikTok 直播出售水晶飾品。</div><div>CFOTO| 未來出版 | 蓋蒂圖片</div></div></div></div><div><p>TikTok Shop 對東南亞的 Shopee 和 Lazada 等主要電商構成越來越大的威脅。</p><p>與此同時，其母公司 ByteDance 正在美國和印度以外的市場推動這款短視頻應用程序，以創造另一種收入來源。</p><div></div><p>TikTok Shop 是中國科技巨頭字節跳動旗下短視頻應用 TikTok 的電子商務市場。這款購物應用使商家、品牌和創作者能夠向用户展示和銷售他們的商品。</p><p>2022 年，TikTok Shop 擴展到六個東南亞國家 - 新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國。</p><p>“TikTok 在東南亞國家繼續快速增長。我們估計 TikTok 2023 年的商品總值將達到 Shopee 的 20%~，我們認為這促使 Shopee 自 4 月份以來防禦性地增加了銷售和營銷，” 藍蓮花研究所分析師 Shawn Yang 在最近一份關於 Shopee 所有者 Sea Group 的報告中表示。</p><p>TikTok 不願置評，也不願透露具體數字。</p><p>根據科技媒體 The Information 獲得的內部數據，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV，即商品銷售總額，飆升了四倍多，達到 44 億美元。TikTok 商店是據報道，目標是到 2023 年 GMV 達到 120 億美元。</p><div></div></div><blockquote><div><div><span class="Pullquote-quotemark1"></span><span class="Pullquote-quotemark2"></span></div><div><div>觀看內容的衝動購買是 TikTok 的一個優勢。</div><div><div></div><div>薩欽·米塔爾</div><div>星展銀行電信和互聯網部門研究主管</div></div></div></div></blockquote><div><p>需要明確的是，TikTok Shop 目前的 GMV 只有 Shopee 和 Lazada 的一小部分。</p><p>Shopee 淨賺 735 億美元根據現有的公開數據，在 2022 年的 GMV 中，而 Lazada 的 GMV 在截至 2021 年 9 月的一年中為 210 億美元。</p></div><h2><a id="headline0" rel="nofollow" target="_blank"></a>不斷上升的威脅</h2><div><p>TikTok 的一位發言人告訴 CNBC，隨着大大小小的用户都在使用該平台來接觸新客户，TikTok Shop“繼續快速增長”。該發言人表示，TikTok“專注於 TikTok Shop 在東南亞的持續發展”。</p><p>根據市場研究公司 Insider Intelligence 的數據，截至今年 5 月，僅在東南亞地區，TikTok 的用户數量就達到 1.35 億。</p><p>根據 Statista 的數據，印尼擁有 TikTok 用户的第二大人口，僅次於美國。</p><p>印度尼西亞是東南亞人口最多的國家，其中 52% 是年輕人，而且擁有約 1.13 億 TikTok 用户。</p><p>星展銀行電信和互聯網部門研究主管薩欽·米塔爾告訴 CNBC：“通過觀看內容來推動購買是 TikTok 的一項優勢。”</p><p><span class="QuoteInBody-quoteNameContainer" id="RegularArticle-QuoteInBody-4">SEA 集團<span class="QuoteInBody-inlineButton"><span class="AddToWatchlistButton-watchlistContainer" id="-WatchlistDropdown"><span class="AddToWatchlistButton-addWatchListFromTag"></span></span></span></span>由於缺乏強大的遊戲渠道，以及由於國家安全威脅而繼續在印度禁止其旗艦遊戲 Free Fire，其遊戲部門 Garena 的收入繼續下降，該公司寄希望於其電子商務部門 Shopee 來改善集團的資產負債表。</p><p>Shopee 正在馬來西亞擴大業務在退出幾個歐洲和拉丁美洲市場後，該公司繼續擴大在巴西的業務。</p></div><blockquote><div><div><span class="Pullquote-quotemark1"></span><span class="Pullquote-quotemark2"></span></div><div><div>TikTok 現在正花費大量資金來激勵船上的買家和賣家，這可能是不可持續的。</div><div><div></div><div>吳宇森</div><div>菲利普證券研究高級分析師</div></div></div></div></blockquote><div><p>在線零售洞察公司 Cube Asia 進行的一項調查顯示，消費者在 TikTok Shop 上的支出正在減少他們在印度尼西亞、泰國和菲律賓的 Shopee(-51%)、Lazada(-45%)、線下 (-38%) 的支出。</p><p>Shopee 和 Lazada 拒絕就來自 TikTok Shop 的競爭置評。</p><p>網絡分析公司 Similarweb 的數據顯示，Shopee 目前是東南亞最大的在線市場，在過去三個月中佔據了該地區 30% 至 50% 的流量份額，而 Lazada 以 10% 至 30% 的流量份額位居第二。</p></div><h2><a id="headline1" rel="nofollow" target="_blank"></a>對 TikTok 的審查</h2><div><p>TikTok Shop 推出這一舉措之際，正值該應用程序在其最大市場美國受到審查，原因是地緣政治緊張局勢和中國與美國之間的科技競爭日益加劇。</p><p>上週，美國蒙大拿州禁止 TikTok，這可能會引發其他州效仿。TikTok 駁斥了蒙大拿州的指控，即中國政府 “可以獲取 TikTok 用户的數據，TikTok 讓未成年人接觸有害的網絡內容”。週一提起訴訟，試圖撤銷這項禁令。</p></div><div><div id="Placeholder-ArticleBody-Video-107244244"><div id="InlineVideo-0"><div><div><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://image.cnbcfm.com/api/v1/image/107244245-16845293271684529324-29525636245-1080pnbcnews.jpg/query-aD00MjImdj0xNjg0NTMwODM4JnZ0Y3JvcD15Jnc9NzUw?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="Banning TikTok at a state level 'doesn't make sense', says Craft Ventures' David Sacks" width="750" height="422" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://image.cnbcfm.com/api/v1/image/107244245-16845293271684529324-29525636245-1080pnbcnews.jpg/query-aD00MjImdj0xNjg0NTMwODM4JnZ0Y3JvcD15Jnc9NzUw"/><span class="InlineVideo-videoButton"></span><span><div><div><span class="PlayButton-flyout">立即觀看</span><span class="icon-play-triangle PlayButton-icon"></span></div></div></span></div><div><div><span class="InlineVideo-videoLabel">視頻</span><span class="InlineVideo-videoDurationWithLeading0">3:15</span><span class="InlineVideo-videoDuration InlineVideo-videoLabel">03:15</span></div><div>Craft Ventures 的大衞·薩克斯説，在州一級禁止 TikTok 是沒有意義的</div><div>結束鐘聲：加時賽</div></div></div></div><div></div></div></div><div><p>TikTok 首席執行官：周守子在國會作證今年 3 月，這並沒有緩解議員們對該應用程序與中國的聯繫或德克薩斯項目是否足夠的擔憂。德克薩斯項目是該公司將美國數據存儲在美國領土上的應急計劃。</p><p>自 2020 年以來，TikTok 以及其他據説起源於中國的應用程序也在印度被禁。這在中國是無法訪問的，儘管它的中文版抖音被超過 7.5 億的日活躍用户廣泛使用。</p></div><h2><a id="headline2" rel="nofollow" target="_blank"></a>不可持續</h2><div><p>但 TikTok 正在燒錢以求增長，這是一種經過考驗的贏得市場份額的戰略。</p><p>菲利普證券研究公司的高級分析師喬納森·吳説：“TikTok 現在正花費鉅額資金來激勵船上的買家和賣家，這可能是不可持續的。” Woo 説，他估計每年的激勵措施在 6 億至 8 億美元之間，相當於 2023 年 100 億美元 GMV 的 6% 至 8%。</p><p>為了激勵賣家加入該平台，TikTok Shop在新加坡推出時免收佣金在八月。商家只需支付 1% 的付款費用。</p><p>應用程序分析公司 Apptopia 的數據顯示，TikTok 商店賣家中心應用程序在過去一年裏吸引了越來越多的下載量。</p></div><div></div><div><p>與此同時，Shopee 收取超過 5% 的佣金、交易費和服務費。</p><p>CNBC 的一項調查顯示，Nomieo 的四層廁紙在 TikTok 上的售價是 5.80 新元一卷 27 卷。相比之下，同樣的商品在 Shopee 上的售價約為 16.80 新元。</p><p>Woo 指出，TikTok Shop“仍然非常年輕”，處於 “燒錢成長階段，鑑於融資成本較高，這在當今市場可能不是好兆頭。”</p><p>他説，TikTok Shop 與 Shopee 和 Lazada 不同，TikTok Shop 也 “只是一個沒有端到端能力的平台”，這兩家公司一直在投入巨資改善物流，以實現更快的送貨和退貨，提高整體用户體驗和對賣家和買家的信任。</p></div><blockquote><div><div><span class="Pullquote-quotemark1"></span><span class="Pullquote-quotemark2"></span></div><div><div>總體而言，我認為 TikTok Shop 有潛力達到 Shopee 或 Lazada 的規模，儘管這可能需要相當長的時間。</div><div><div></div><div>吳宇森</div><div>菲利普證券研究高級分析師</div></div></div></div></blockquote><div><p>Woo 説，在這個時間點上，它的用户基礎也較小，人口結構較年輕，這意味着消費能力較低。</p><p>米塔爾説：“我不認為 TikTok 會給 Shopee 帶來太大風險。”“Shopee 可以承受失去部分市場份額的代價，但 Lazada 承受不起。”</p><p>自從 Shopee 在 2020 年超過 Shopee 成為東南亞最大的電子商務平台以來，Lazada 一直在努力追趕 Shopee。</p><p>Woo 指出 TikTok Shop 和 Shopee 的 GMV 之間的差距，他説：“總的來説，我認為 TikTok Shop 有潛力達到 Shopee 或 Lazada 的規模，儘管這可能需要相當長的時間。”</p></div><div id="ArticleBody-MobileAdhesion"></div>

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阿里巴巴

阿里巴巴-W

<p>TikTok Shop 正大舉進軍東南亞地區，對 Shopee 和 Lazada 等電商構成威脅。</p>

TikTok Shop，對東南亞 Shopee 和 Lazada 的威脅日益上升