蘋果對人工智能 AI 的宣傳立足點是——“不吹牛，只做實事”。
當地時間 6 月 5 日週一，在蘋果的年度開發者大會 WWDC 上，雖然外界對於蘋果推出更智能的 AI 相關應用充滿了期待，但 AI 本身並非蘋果當天發佈會的重點，蘋果更傾向於關注這項技術所能實現的更具體、更切實際的功能。
在大會上，蘋果用一種更務實的方式宣傳了它在 AI 和機器學習方面所做的努力，包括基於機器學習程序的改進型 iPhone 自動糾錯功能。該功能使用轉換語言模型，與支持 ChatGPT 的技術相同。蘋果表示，它甚至會從用户的文本和打字方式中學習，從而優化用户的體驗。
蘋果的軟件主管 Craig Federighi 表示：“當你只想輸入一個 ‘ducking’ 的時候，鍵盤也會學會的。” Federighi 調侃道，iPhone 的自動糾錯功能傾向於用無意義的 “ducking” 一詞來替代常見的吐槽用語。
事實上，作為一家產品公司，蘋果不喜歡談論人工智能，而是喜歡 “機器學習” 這一更有學術性質的詞語，或者談論這項技術所能實現的功能。這讓蘋果更專注於展示工作成果，以及它們在未來的改進。
比如，在開發者大會上，蘋果展示了對 AirPods Pro 耳機的改進，它可以在用户進行對話時自動關閉降噪功能。蘋果並沒有將這一改進定義為機器學習功能，但這是一個很難解決的問題，而解決方案卻是基於人工智能模型的。
另一個蘋果很實用的創意是用新數字角色（Digital Persona）功能對用户的臉部和身體進行 3D 掃描，然後他們在戴着 Vision Pro 頭顯與其他人進行視頻會議時，可以虛擬地重現用户的模樣。
蘋果還提到了其他幾項利用該公司在神經網絡方面進展的新功能，比如識別在 PDF 中要填寫字段的能力。
對於大多數觀眾來説，混合現實頭顯設備 Vision Pro 無疑是此次開發者大會的主角。這是蘋果耗時多年精心打磨的一款重磅產品，業界此前有人評價稱，這是蘋果新的 “iPhone 時刻”，蘋果首席執行官庫克也稱它將顛覆過去的人機交互方式。
分析人士認為，蘋果從來都不是行業的跟隨者，而是以自己的節奏來給行業做議程設置。如何在可能到來的下一個人機交互新時代依然保持領先，才是這個行業中獨一無二的蘋果，所要真正關心的議題所在。

蘋果

事實上，作為一家產品公司，蘋果不喜歡談論人工智能，而是喜歡 “機器學習” 這一更有學術性質的詞語，或者談論這項技術所能實現的功能。這讓蘋果更專注於展示工作成果，以及它們在未來的改進。

除了 Vision Pro，蘋果展示了 AI 策略：務實，不吹