作者 | 張曉玲 退休三年，馬雲從歐洲愜意的紅酒莊、私人遊艇中抽身回國，龐大而平靜的阿里帝國，立刻掀起了一場場風暴。 6 月 20 日，風暴席捲到了張勇身上。阿里巴巴集團主席兼 CEO 張勇，將於今年 9 月 10 日卸任，轉去阿里雲。這在外人看來，就像是一次貶黜或放逐。而這距他被推上阿里的至高權位，僅僅四年。 這樣的鉅變，也許早就藏在馬雲歸國後的行程中。 雖然已退隱、退股、退休，馬老師仍然是阿里帝國絕對的隱身王者。這一次迴歸，便是他重掌阿里權杖的開始。 阿里，也從此進入了 “影子” 馬雲的新時代。 出山 3 月 27 日，馬雲現身杭州，與張勇同乘一輛豐田考斯特。之後，他又出現在阿里投資創辦的 K12 雲谷學校，引發熱議。 僅僅一天後，阿里宣佈 “一拆六”，展開了公司歷史上最大的組織變革，在阿里集團控股之下，設立阿里雲智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛等六大業務集團，都將獨立運營，分拆上市。 這在事實上形成了對張勇的分權。之後，在阿里公佈的業務集團董事會名單中，張勇作為集團主席，僅出現於阿里雲。如今回看，這顯然是為他去往阿里雲埋下的伏筆。 在 618 電商大戰前，馬雲再度現身杭州，召集淘天集團各業務負責人，開了一場小範圍的溝通會。淘天集團 CEO 戴珊、CFO 李博、菜鳥集團 CEO 萬霖等人出席。其中，並沒有張勇。 然後，就是張勇的卸任。 而接替張勇主席與 CEO 之職的，是蔡崇信和吳泳銘，一個 “壓艙石”，一個 “秘密武器”。可以説，他們都是馬雲的代言人。 作為與馬雲並列的阿里 “永久合夥人”，蔡崇信接過了阿里的最高權杖。馬雲曾説，在孫正義、楊致遠、金庸、蔡崇信四人中，“如果非得選一個最感謝的，那就是蔡崇信”。 出任 CEO 的吳泳銘，則馬雲的絕對親信。吳花名東邪，在阿里內部被稱為吳媽。他是最早跟隨馬雲夫婦，在杭州湖畔花園風荷園 16 棟 1 單元 202 創業的兩人之一。另一人是孫彤宇。 此外，許多離職的阿里老人也都已迴歸。彭蕾、王堅、童文紅等人，皆已在分拆的六大業務中擔任要職。 當然張勇也依然是馬雲信任的人。阿里雲作為集團業務未來的增長引擎，也是分拆上市推進最快的業務，馬雲把它交給了張勇。 至此，“影子” 馬雲重掌阿里最高權柄。阿里的 “逍遙子時代” 宣告終結。 對馬老師而言，這是一場深思熟慮、殺伐果斷的變革。接近馬雲的人士説，他回國後對阿里這幾年的表現不滿，遂主導進行了這些人事、架構調整。 雖然馬雲早已宣佈退休，在阿里已經不擔任職務，也退出了董事會，但這位中國最大電商的創始人，依然對這家公司擁有絕對的話語權和影響力。 他歸國後這一系列疾風驟雨般的動作，也展現了一個商業鉅子的敏鋭嗅覺，對市場趨勢高度的洞察力，以及一個企業家強烈的危機感。 事實上，暌違四年，馬雲如今面對的互聯網江湖早已不同以往。正如他在淘天內部溝通會上指出的，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。他指出了三個方向：迴歸淘寶、迴歸用户、迴歸互聯網。 迴歸淘寶是核心。十年來，張勇重視消費升級，“天貓雙十一” 佔據了阿里客户的心智，淘寶似乎是被邊緣化的那一個。 而在過去三年，消費降級成為新的社會現實，拼多多、抖音等電商平台橫空出世，淘寶曾經引以為傲的萬千中小商家被瓜分和蠶食，優勢逐漸喪失。 高盛全球投資研究報告顯示，淘寶天貓的市場份額從 2019 年的 66% 下降至 2022 年的 44% 左右，流失的份額，主要去了抖音。 《財經》認為，拼多多與抖音電商 2022 年的訂單 GMV 合計已超過阿里國內電商業務的 50%。2023 年前三個月，拼多多的收入已達到阿里國內電商業務收入的 62%。 受傷的也不僅僅是阿里。京東同樣遭遇強敵。這也是他們在這個 618，不約而同將 “低價” 作為核心，拉攏中小商家的原因。 在淘天的戰報中，超 256 萬名中小商家 618 成交額超過去年；118 萬名中小商家達成了 “1 萬元成交” 的突破。顯然，馬老師的路線早已開始執行。 未來 馬雲和一眾阿里元老的 “出山”，並不稀奇。在中國和全球的商業世界裏，創始人隱退從來就不是一件容易的事。就像危機時刻總會出現女性掌門人一樣，創始人也總是在企業生死存亡之際復出，力挽狂瀾。 曾經，從捧着城市黃頁打電話開始，馬雲將中小廠家和數億消費者搬上了互聯網，“讓天下沒有難做的生意”，阿里也成為國內最大的電商平台，去年 GMV 仍然高達 8 萬多億。 電商之外，阿里的生意觸角，滲透到了經濟生活的方方面面。從快遞、外賣到影業、商場、家居，以及傳媒、微博，再到支付、金融，也因此埋下了風險的種子。 四年前，馬老師在外灘金融論壇的一番言論，讓螞蟻金服的上市按下了暫停鍵；阿里也進入了反壟斷調查視野，因為讓商家 “二選一” 被罰 184 億。 沉寂許久後，馬雲復出，阿里的新時代也開啓了。 只是，如今的，中國互聯網江湖，風雲詭譎，格局瞬息萬變；當下的阿里帝國，也是危機四伏。除了電商業務，阿里的大部分新業務仍是虧損狀態；阿里的市值，從最高 9000 億美元，跌到了 2000 多億。 這讓馬雲和劉強東這樣本已退隱的大佬，都不得不重新復出，躬身一線；人們也意識到，他們從未真正離去。 馬雲起用蔡崇信＋吳泳銘的核心班底，則被認為適合新時代的阿里，“未來控股集團將向創新孵化的大本營轉型”。 藉着迴歸淘寶，馬雲似乎也在重新探尋阿里作為一家互聯網公司的本質，而不是查理芒格口中，“一個該死的零售商”。 而在 “1+6+N” 的架構之下，電商也只是阿里的一部分業務。阿里系的裂變、資本化、分拆上市正在加速進行。阿里雲計劃在未來 12 個月完成分拆上市；菜鳥也被安排了 12-18 個月的上市日程。 如若這些計劃順利進行，未來的阿里，將成為一個擁有數家上市公司的龐大控股集團；整個阿里系的市值，可能將衝擊萬億美元。 而當今世界上市值最高的互聯網公司亞馬遜，市值已達 12800 多億美元。 “從一個阿里巴巴到一羣阿里巴巴，從良將如雲到企業家如雲。” 這是馬老師的夢想，也是阿里的未來。 四年，你以為那個商業偶像已經遠去，徹底退隱；沒想到，他以更高的姿態迴歸，並要書寫下一段商業傳奇。 馬雲，歡迎重返戰場。
