在現在的人工智能大潮中，AI，成為了每個科技公司張口就來的關鍵詞。但人們發現，似乎蘋果是一個例外。
在本週財報發佈後的電話會議上，Alphabet CEOSundar Pichai 和他的團隊提到了 “AI” 66 次；微軟 CEO Satya Nadella 和高管們提到了 47 次；Meta 的管理層則提到了 42 此。
但蘋果幾乎沒有談論人工智能，市場也不應該指望在下週該公司的財報中聽到太多有關人工智能的內容。
它對新技術的冷靜態度與競爭對手形成鮮明對比。在 5 月份的蘋果財報電話會議上，首席執行官庫克只提到了兩次人工智能，而且是在回答問題時。在蘋果 6 月的兩小時軟件發佈會上，儘管它宣佈了幾項由人工智能驅動的新功能，但該公司高管甚至從未提到這個詞。
儘管蘋果不怎麼提及人工智能，但在實際中，蘋果對人工智能的應用一點也不少。
蘋果高管用的是 “機器學習” 一詞，該詞更受學者和從業者歡迎。相比於其他科技企業把人工智能描述成無所不能、近乎魔法的技術，蘋果高管更傾向於談論其軟件為用户做什麼，例如整理照片、改進打字系統或編輯 PDF 文件等。
蘋果將人工智能作為核心底層組件而不是用來描畫未來的工具，代表了向消費者展示該技術的另一種呈現方式。蘋果的人工智能在後台運行，該公司並沒有像其他一些公司那樣大喊大叫，因為它不需要這樣做。
仔細觀察本週財報電話會議上的高管言論就會發現，儘管 Meta、微軟和谷歌都渴望為 AI 淘金熱中的消費者提供工具，例如雲服務和開發者工具，但目前還不清楚 AI 將如何改變這些公司最重要的業務、產品，以及何時能夠開始在財報上體現出人工智能帶來的好處。這些大型科技公司在財報電話會上紛紛表示，人工智能產品對公司財務狀況的積極影響可能需要一段時間。
在一些分析人士看來，大型科技公司在一個新技術熱潮初期緩慢推出相關產品其實是更好的策略。根據分析公司 Gartner 的研究，許多業內人士認為，新的基礎技術會經歷一個 “炒作週期”：
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根據炒作週期模型，當新技術被引入時，它會獲得大量關注和投資，因為它達到了 “膨脹預期的峯值”。 但是，隨着技術的部署速度慢於最初的預期，熱情和投資在成熟和變得富有成效之前就會枯竭，陷入 “幻滅的低谷”。
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今年以來，英偉達股價已上漲 220%，因為投資者已經意識到其圖形處理單元對 AI 技術至關重要。
但如果人工智能的日常消費應用沒有流行起來，那麼許多人工智能公司可能會再次陷入幻滅的低谷。例如，分析師本月早些時候發現，自 5 月份推出以來，OpenAI 的 ios 應用程序的下載量在本月早些時候有所放緩。
一些分析師開始認識到，基於新人工智能產品的投資機會不會立即出現，而且如果企業向這一方向投入，那麼可能回導致成本增加。
摩根大通認為：
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我們提醒投資者，將早期需求轉化為大規模實施和確認收入的過程將是一個多年趨勢，而不是瞬間轉變。
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瑞銀則認為，生成式人工智能仍然是谷歌的 “懸念”：
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谷歌管理層對通過搜索生成體驗解決解決方案 ‘更深入、更廣泛’ 的能力表示樂觀，但我們不認為該公司已經走出困境。
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當蘋果下週公佈財報時，考慮到全行業的痴迷，分析師可能會向其施壓，要求其公佈其人工智能計劃。但市場預期，蘋果下週不太可能像其大型競爭對手那樣詳細討論人工智能計劃。
在上次蘋果財報電話會議上，當被問及這項技術時，庫克表示：
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我們認為人工智能是非常重要的，我們將繼續深思熟慮地將其融入我們的產品中。
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蘋果

蘋果將人工智能作為核心底層組件而不是用來描畫未來的工具，代表了向消費者展示該技術的另一種呈現方式。蘋果的人工智能在後台運行，該公司並沒有像其他一些公司那樣大喊大叫，因為它不需要這樣做。

為什麼蘋果談 AI 這麼少？