名創優品(9896.HK)的出海業務似乎到了收穫的時刻。 8 月 22 日盤中,名創優品發佈 2023 財年(截至 2023 年 6 月 30 日)業績。 報告期內,名創優品實現 114.7 億元營收,同比增長 14%;淨利錄得 18.45 億元,同比增長 155.3%。其中在今年二季度,名創優品的營收同比增長 40% 至 32.5 億元,經調淨利則同比增長 156% 至 5.7 億元。 業績發佈後,名創優品港股午盤後一度漲超 9%,創下上市以來的股價新高 42.8 港元/股,其年內漲幅已達 100.48%。 截至今年上半年,名創優品的國內門店數量達到 5514 家,同比淨增 592 家,其中中國淨增 378 家,海外市場淨增 214 家。 名創優品創始人、主席兼首席執行官葉國富表示,二季度名創優品新增國內門店 221 家,其中超 90 家門店位於一、二線城市,刷新名創優品全球單季度開店數紀錄。其預計到 2027 年,名創優品門店數量將達到 5000 家左右。 名創優品在海外市場強勁的銷售表現帶動了其毛利率的提高,這部分業務相比國內毛利率高約 10 個百分點。2023 財年,名創優品的海外直營門店收入同比增長 85%,海外業務整體營收同比增長 42% 至 11.1 億元,超出公司的樂觀預期。 這推動了名創優品的毛利率達到 38.7%,同比增加 8.3 個百分點;經調整淨利率則達到 17.6%,同比增長 8 個百分點。 對此,名創優品CMO 劉曉彬對信風(ID:TradeWind01)表示,盈利表現得到大幅提高主要得益於供應鏈精益管理持續降本、IP 產品佔比提升、產品開發成功率提升,減少了慢銷滯銷品的大力度折扣促銷,這些舉措都幫助提升了產品定價進而提高毛利率。 今年二季度,名創優品海外市場貢獻的經營利潤佔比達 40% 以上,相比上季度 25% 增加 15 個百分點。財報也着重提及了美國為代表的直營市場毛利率提升明顯,今年 6 月美國盈利門店佔比近 90% 帶動海外直營市場的盈利水平提高。 此前在名創優品發佈第三財季(截至 2023 年 3 月 31 日)業績後,劉曉彬曾向信風(ID:TradeWind01)表示,美國市場是我們堅定看好的重點海外市場,今年目標之一就是在當地開出更多門店,目前我們在美國有 74 家門店,預計到今年底數量會接近翻倍,包括北京時間 5 月 20 號開業的紐約時代廣場旗艦店。 信風(ID:TradeWind01)問及是否會因為美國市場直營店的業績表現而開更多直營店,劉曉彬回覆稱 “直營市場會考慮,尤其是美國”。 此前劉曉彬回覆信風關於海外市場開店的長期規劃情況時表示,“海外市場的增長速度將超過我們在中國的業務,因為我們仍然處於早期階段。以 2023 年為例,我們計劃增加 20% 左右的門店基數,而且大部分來自亞洲國家和拉美國家,大概佔 60% 到 70%,歐洲和北美貢獻10%至20% 左右。從中長期來看,我們相信在大約五年左右的時間裏,我們在海外市場的門店數量可以翻一番。” “海外在 2019 年貢獻了 35% 的收入,但在 2020 年和 2021 年下降了很多,在 2022 年,它回到了 35%,希望它會採取更高的比例,並在未來幾年超過 50%。” 上述人士表示。