<div>名創優品（9896.HK）的出海業務似乎到了收穫的時刻。</div> <div>
8 月 22 日盤中，名創優品發佈 2023 財年（截至 2023 年 6 月 30 日）業績。 報告期內，名創優品實現 114.7 億元營收，同比增長 14%；淨利錄得 18.45 億元，同比增長 155.3%。其中在今年二季度，名創優品的營收同比增長 40% 至 32.5 億元，經調淨利則同比增長 156% 至 5.7 億元。 業績發佈後，名創優品港股午盤後一度漲超 9%，創下上市以來的股價新高 42.8 港元/股，其年內漲幅已達 100.48%。 截至今年上半年，名創優品的國內門店數量達到 5514 家，同比淨增 592 家，其中中國淨增 378 家，海外市場淨增 214 家。 名創優品創始人、主席兼首席執行官葉國富表示，二季度名創優品新增國內門店 221 家，其中超 90 家門店位於一、二線城市，刷新名創優品全球單季度開店數紀錄。其預計到 2027 年，名創優品門店數量將達到 5000 家左右。 名創優品在海外市場強勁的銷售表現帶動了其毛利率的提高，這部分業務相比國內毛利率高約 10 個百分點。2023 財年，名創優品的海外直營門店收入同比增長 85%，海外業務整體營收同比增長 42% 至 11.1 億元，超出公司的樂觀預期。 這推動了名創優品的毛利率達到 38.7%，同比增加 8.3 個百分點；經調整淨利率則達到 17.6%，同比增長 8 個百分點。 對此，名創優品CMO 劉曉彬對信風（ID：TradeWind01）表示，盈利表現得到大幅提高主要得益於供應鏈精益管理持續降本、IP 產品佔比提升、產品開發成功率提升，減少了慢銷滯銷品的大力度折扣促銷，這些舉措都幫助提升了產品定價進而提高毛利率。 今年二季度，名創優品海外市場貢獻的經營利潤佔比達 40% 以上，相比上季度 25% 增加 15 個百分點。財報也着重提及了美國為代表的直營市場毛利率提升明顯，今年 6 月美國盈利門店佔比近 90% 帶動海外直營市場的盈利水平提高。 此前在名創優品發佈第三財季（截至 2023 年 3 月 31 日）業績後，劉曉彬曾向信風（ID：TradeWind01）表示，美國市場是我們堅定看好的重點海外市場，今年目標之一就是在當地開出更多門店，目前我們在美國有 74 家門店，預計到今年底數量會接近翻倍，包括北京時間 5 月 20 號開業的紐約時代廣場旗艦店。 信風（ID：TradeWind01）問及是否會因為美國市場直營店的業績表現而開更多直營店，劉曉彬回覆稱 “直營市場會考慮，尤其是美國”。 此前劉曉彬回覆信風關於海外市場開店的長期規劃情況時表示，“海外市場的增長速度將超過我們在中國的業務，因為我們仍然處於早期階段。以 2023 年為例，我們計劃增加 20% 左右的門店基數，而且大部分來自亞洲國家和拉美國家，大概佔 60% 到 70%，歐洲和北美貢獻10%至20% 左右。從中長期來看，我們相信在大約五年左右的時間裏，我們在海外市場的門店數量可以翻一番。” “海外在 2019 年貢獻了 35% 的收入，但在 2020 年和 2021 年下降了很多，在 2022 年，它回到了 35%，希望它會採取更高的比例，並在未來幾年超過 50%。” 上述人士表示。 </div>

出海這事，名創優品或許做對了