作者 | 劉寶丹
編輯 | 張曉玲
作為本地生活之王，在 2023 年之前，沒有人可以挑戰美團的地位，但王興又遇上了張一鳴。
隨着抖音今年加碼團購與外賣，美團意識到危險，也推出直播、降扣點等大招全力反擊。半年過去，美團董事長王興守住了擂台，仍然遙遙領先。
二季度，美團本地生活實現收入 512 億元，增長近四成，創下近五個季度新高。
作戰之餘，王興還收了王慧文的大模型創業公司，不時關注車圈熱聞，看起來遊刃有餘。
不過，王興接下來面對的是一場火力更猛的多方混戰。本地生活如今已是兵家必爭之地，抖音之外，快手、小紅書也在爭相入局，老對手餓了麼更是暗暗發力。
而在新業務方面，美團還未盈利，面對的是拼多多和京東的夾擊。
互聯網江湖風雲詭譎，沒有人能連坐王位，哪怕阿里和馬雲也不能。美團和王興，要不斷向市場證明自己的能力。
反擊
自 2017 年百團大戰之後，美團在本地生活上一騎絕塵，罕有對手。直到抖音發起攻擊。
早在 2018 年，抖音就切入本地生活市場，並在 2020 年以低價團購到店業務打開局面，成交額接近 900 億元。
2 月 7 日，傳聞抖音將上線全國外賣服務，已開始內測。
後來還有消息稱，抖音正在擴充本地生活的配送算法團隊。不過抖音否認了。
到店業務是美團的 “現金牛”、最大利潤貢獻者，外賣則是美團的基本盤，流量巨大的抖音，等於深入了美團腹地。
資本市場聞風而動。2 月 8 日，美團盤中跌超 9%，收盤跌 6.48%，投資者驚呼 “狼來了”，此後美團加速下跌，最多跌去了 44%。
不過，面對抖音 “入侵”，美團用業績捍衞了自己的一哥地位。
財報顯示，2023 年二季度，美團實現收入 680 億元，同比增長 33.4%，佔比 75% 的本地生活增長 39.2%，超出預期。其中，到店、酒店及旅遊業務交易額同比增長超過 120%。
這背後是，美團推行了一系列的反擊策略。
6 月開始，美團將部分餐飲商家的平台扣點從 8% 降至 4%，而較低的扣點正是抖音的拿手好戲。
同時，美團快速上線直播功能，也切入了抖音的流量池。
這些舉措初步在財報上得到反饋，也意味着，美團在競爭中贏下一個回合。
與此同時，抖音外賣勢頭顯著放緩。6 月，有消息傳出，抖音外賣業務全年 GMV 目標從年初的 1000 億元下調到了 50 億元，對此抖音沒有回應。
但在贏了這一局背後，美團也付出了很大代價。
雖然本地生活經營利潤首次單季破百億，達到 111 億元，增速近 35%，但增速創下了近五個季度以來的低點。
二季度，美團銷售及營銷費用高達 146 億元，佔收入比重為 21.4%，同比增加 3.8 個百分點。
對此，美團在財報中坦承，由於消費恢復及商業環境變化導致用户激勵、推廣及廣告開支增加。這意味着，美團應對市場競爭的花銷在增加。
王興看似雲淡風輕，但激烈的競爭，指向低價的競爭，還是蠶食了美團的利潤。
鏖戰
在廣闊的本地生活市場，美團佔有 62％份額，如今想點外賣，大部分人也是首選美團。
美團的王者之位，並不是輕易得來的，為此王興花了十幾年的時間。
2011 的 “千團大戰” 中，美團還是一家初創公司，本地團購在資本裹挾下野蠻競爭，王興帶領美團殺出重圍，存活了下來。
2013 年，美團加碼外賣業務，隨後在和餓了麼和百度外賣的交戰中，逐漸佔據上風，2017 年開始，美團優勢進一步擴大，此後一騎絕塵。
在稱王 6 年後，美團將再一次面臨羣雄混戰，首當其衝的是到店業務，競爭壁壘很高的美團外賣也被對手盯上。
抖音是最大的敵人。上半年抖音本地生活 GMV 超 1000 億元。抖音用半年時間就完成了去年的成績，延續高增長態勢。
抖音董事長張利東更是親自掛帥，開始過問本地生活業務，更重要的是，抖音外賣試點城市加速擴張。7 月 12 日，市場傳出抖音在 100 個城市上線外賣業務。抖音對華爾街見聞表示，抖音配送主要以自配送體系為主，並未向全部商家開放。
近日，抖音傳出收購通達系快遞公司消息，雖被闢謠，但種種跡象表明，抖音對本地生活勢在必得。
王興與張一鳴，這對前同事和老鄉，在各自創業大約十年後，重新以對手的身份出現在本地生活賽道。
“老二” 餓了麼也是不能忽視的力量。自從 2018 年被美團超過後，餓了麼始終心有不甘。
今年 3 月，阿里一拆六以後，餓了麼被歸入本地生活集團，其二季度收入同比增長 30%。
獲得更大自主權後的餓了麼彷彿開了掛，市場都在關注餓了麼接下來的打法。
此外，快手、小紅書、京東等也陸續開始佈局本地生活。去年，快手將本地生活升級為第五大事業部。二季度財報顯示，該業務 GMV 環比漲幅約 200%。
一場混戰已經徐徐展開，這也許是一次不亞於千團大戰的戰役。
王興曾説過，在對手這件事上，就像開車，偶爾看一下後視鏡，但不能盯着後視鏡開車。抖音奇襲只是一個預警，他的新戰役已經打響了。
在 8 月 24 日晚間的電話會上，美團管理層表示，會更積極地迎戰競爭對手，以保持市場的領導位置。
資本市場顯然也有擔憂。8 月 25 日是財報發佈後首日，美團股價收於 123.0 港元，下挫 5.17%。
與 12 年前不同的是，王興從本地生活的爭奪者變成各方圍攻的對象，是進攻還是防守，考驗着他的智慧。
不過，今天的美團也已非 12 年前的自己。美團所建立的龐大外賣隊伍，強悍的履約能力，對幾百萬人的管理，絕非對手短期內可以追上的。
這一次，王興能否衝出新老對手的重圍，夯實自己的王者之位，時間會給出答案。

王興還是贏了張一鳴