美妝個護行業的使命,是讓每個人變得更美麗,也讓世界因此變得更美好。每個熱愛生活的我們都對這個行業的技術革新與突破充滿着期待。 同時,我們也必須正視現實。 在經歷了前兩年的快速增長期,美妝行業正處於分化的階段,其中既有業績增速依然穩健的行業龍頭如珀萊雅,也有曾經火極一時,今年卻消失在排行榜上的另一些品牌。 消費者慢慢失去了喊着剁手買買買的衝動,美妝企業也跟着冷靜了下來。 顯然,消費者變得更加理性,對美妝需求更加精細化。對企業,是挑戰,同樣也是機會。 行業的競爭越是激烈,趨勢的重要性就越是顯現。 在越來越擁擠的美妝個護賽道,哪個品牌緊貼消費者脈搏,手握熱門趨勢,就能生存;相反,跟不上趨勢、誤讀市場的品牌,只能被淘汰。 “以往我們研發一款新品,需要做大量的線下調研,時間長、速度慢,同時非常依賴人的主觀經驗和判斷。” 天貓 TMIC 相關負責人表示,“功效圖譜,能告訴商家哪些要素組合成的產品具有更高的爆品率,它還能生成一款市面上從未見過的全新新品。” “功能圖譜”,似乎成了美妝內卷的破局之道。 9 月 20 日,TMIC 和天貓快消推出助力品牌孵化趨勢新品的三大舉措,包含首次推出功效圖譜、發佈快消趨勢日曆、持續推進 “快消 50/450 計劃”。 並聯合寶潔,雅詩蘭黛,資生堂,嬌韻詩,上海家化,華熙生物以及歐萊雅等頭部快消集團,在一年內孵化500 個千萬新品。 所謂“功效圖譜”,包含 “生產要素”、“消費體感”、“消費引導”“營銷表達” 四大維度,旨在幫助品牌在這四個維度上有更好的表現,在趨勢賽道上抓住風口,孵化新品,打爆新品。 功效圖譜也會展示月度功效和成分榜單,就像一本實時更新的時尚趨勢手冊,品牌可以從多方位查詢圖譜。 通過洞察消費者喜好的變化,更精準定位自己的產品,看清自己的市場定位與排名,全面勘探這個激烈競爭的護膚市場。 雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎是功效圖譜的第一個嚐鮮者。 海藍之謎緊塑刀精華通過“功效圖譜” 確定新品定位 “緊緻”、“不鬆垮”,確定 “V-Micro 微雕粒子、深頻提拉網” 成分為機會增長點,並聚焦健身和醫美人羣重點做種草溝通。 該款產品今年9 月在天貓首發,上市後迅速登陸天貓液態精華新品榜第一名。 據瞭解,2024 財年至今,TMIC 和快消商家合作重點新品 140 個,近八成新品成長為百萬新品。千萬新品高達 38 個。 根據數據,天貓新品創新中心TMIC 能讓一款新品研發的時間從兩年縮短到 6 個月,讓一款新品從上市到成為爆款的時間,最快縮短到 1 個月。 目前已有1500 多個頭部國內外大牌,與 TMIC 達成合作,有 5000 多個知名品牌與 TMIC 達成測款合作,有近 10 萬新品款式在天貓 TMIC 上產生。 與“內卷” 所相反的,天貓正在攜手來自全球的六大美妝集團,在越來越卷的美妝個護賽道,共同做大蛋糕。