作者 | 柴旭晨 編輯 | 周智宇 這是華為三年來最盛大、最受矚目的一場發佈會。9 月 25 日,在華為秋季全場景發佈會的一片 “遙遙領先” 吶喊聲中,餘承東並沒有如市場預期那般,給主角 Mate60 系列補上應有的聚光燈,但卻給汽車業務留下滿滿的彩蛋。在官宣升任為華為汽車 BU 董事長不到一週,餘承東登台先向特斯拉開了第一炮,“我們的首款轎車智界 S7,將在各個規格上超越 ModelS,預計 11 月底上市”。這個新面孔,是華為智選與奇瑞合作的首款車型,“LUXEED 智界” 也成為雙方為合作打造的高端豪華智慧汽車品牌。據瞭解,該車是基於奇瑞星紀元 ES 相同的 E0X 平台打造,並且還將搭載最新的鴻蒙 4.0 車機系統。餘承東稱,智界 S7 有全新的設計,智能座艙和智能駕駛明顯領先於對手,空間亦是如此。不只是攪局轎車市場,他還向所有 SUV 玩家宣戰,“年底最重磅的產品問界 M9,不僅是千萬元內最好的 SUV,更是整個馬路上能看得到的最強 SUV”。餘承東信心十足地表示,無論是平台先進性、產品智能化能力,還是新技術含量,M9 都在行業做到了大家説的 “遙遙領先”。其實早在 4 月他就曾 “劇透”,M9 將裝備華為功能最全的智能座艙,用上 AR-HUD、盤古大模型,也將搭載華為重磅高階智駕 ADS2.0。餘承東選擇讓這兩款產品以預告的形式在本次發佈會亮相,上市時間分別定在了 11 月底和 12 月,足以見得他年底要翻盤的激情,壓力也分別丟給了 Model S,以及要在年底要 “秒殺” 50 萬元市場所有 SUV 的理想 Mega。不得不説,華為的汽車業務太需要一場翻身仗了。今年以來,華為在汽車業務上明顯有很大壓力,零部件合作模不温不火,HI 模式進展緩慢,3 月底還遭遇廣汽 “退羣”;而餘承東最看重的智選模式下的問界,銷量也持續低位徘徊,市場中瀰漫着看空華為造車的情緒,甚至流出華為將出售汽車 BU 的傳言。針對問界銷量的波動,餘承東在一次內部交流會中坦言,因經驗不足閲歷不夠走了一些彎路,這時候更需發揮自身優勢,要有定力,堅持做極致的產品。因此到了 9 月,餘承東用一系列的行動試圖打破僵局、開始反擊。9 月 12 日,華為第一次為一款車開了場發佈會,改款問界 M7 順勢丟出籌備已久的 “核彈”--5 億重金重塑的安全和設計、全國通用的高階智駕等,準備一舉奪回 25 萬元 SUV 市場的 “制空權”。在配置升級、定價下調後,新 M7 市場表現迅速逆轉。在此次秋季發佈會上餘承東就透露,新 M7 日均訂單量超 1500 台,累計訂單有 2 萬台。從這一趨勢來看,正式交付後新 M7 銷量或將進一步提升。藉着新 M7 的勁頭,智選車重新打開了至關重要的突破口。趁熱打鐵,華為選擇了再加一把火,智界 S7 和問界 M7 兩款新產品,也有望接棒成為下半年翻盤的殺手鐧。事實上在賽力斯和奇瑞之外,還有江淮、北汽等車企在排隊進入華為智選模式的大家庭。此前餘承東透露,未來智選模式下幾家合作伙伴推出的車型不會有衝突,這些車企將分別打造 MPV、轎車、SUV 及其他不同種類的產品,共同組成一個大生態聯盟,把車廠的產能資源都充分利用起來。8 月 1 日,天風國際證券分析師郭明錤透露,華為正與江淮合作開發售價百萬元的 MPV,預計明年二季度量產,銷量目標為上市首年交付 5 萬輛;奇瑞也被曝出與華為至少有 5 款高端智能電動車型規劃,並計劃在今年推出其中兩款。如今,華為與車企的合作正在一步步兑現。而華為要做的,就是用鴻蒙生態和智能化將 “造車軍團” 串聯起來,發揮華為最大的優勢,迅速在市場釋放影響力,在消費者的心智中佔有一席之地,穩固住汽車業務的基盤。可以説,餘承東治下的汽車業務,與終端業務手機、智能穿戴一起,拉開了華為 “大反攻” 的序幕,也打開了業績的想象空間。過去幾年,華為車 BU 投入巨大的同時並未帶來令人滿意的業績。去年和今年上半年,車 BU 貢獻的營收僅為 0.3%,並且處於虧損狀態。餘承東曾坦言,在巨大的投入下,如果沒有大量使用華為智能化解決方案的汽車銷量,就不能實現商業閉環。許下 “遙遙領先” 承諾的餘承東,不會輕易砸了自己的 “招牌”。5 月底問界第十萬輛下線儀式上,他立下 Flag,稱只要給華為一些時間,未來問界肯定能完成單月 10 萬輛的成績。只不過,在手機業務開始收回失地的當下,餘承東需要更多思考如何平衡,並讓這兩大業務產生協同效應,從而進一步助推智選車的復甦。因此在 9 月 21 日,餘承東正式升任汽車 BU 董事長,CEO 一職由原華為光產品線總裁靳玉志接任。華為方面表示,此次職位調整後,餘承東還會加大對智能汽車相關領域的業務投入,進一步幫助車 BU 實現商業成功。在蹉跎大半年後,華為的汽車業務似乎正漸漸回到上升渠道,餘承東也深知最關鍵的機遇窗口並不多,壓力之下,那個 “餘瘋子” 又回來了。而他將會給汽車市場帶來多大的震撼?四季度很快會有答案。