新華社北京 6 月 23 日電《經濟參考報》6 月 23 日刊發記者袁小康、劉藝淳採寫的文章《觀消費風向 探產業佈局丨多產業共振 賽事經濟帶動上市公司多元佈局》。文章稱，去哪兒旅行數據顯示，在 “東北超” 的加持下，大連、瀋陽、哈爾濱均成為暑期機票酒店預訂熱門城市 TOP20。同程旅行數據顯示，端午假期催生 “文旅賽事融合” 的消費新場景，“蘇超”“東北超” 帶動舉辦地酒店預訂熱度不斷攀升。

從撬動多元消費的一張張票根，到賽場邊愈發豐富的贊助商廣告牌，再到上市公司的積極佈局，賽事經濟正從體育迷的狂歡演變為資本市場的 “新戰場”。賽事不再侷限於一場場比賽、一張張門票，而是成為上市公司品牌營銷、資本佈局和產業協同的新引擎。

中銀證券研報顯示，到 2030 年體育產業總規模有望超過 7 萬億元。而賽事活動在其中發揮核心槓桿作用。以賽事運營為核心主業的企業，正將賽事熱度轉化為實質性的業績增長。

“賽事經濟的破圈效應還在進一步增強。去年我們體育賽事經營收入以高增速帶動整體營收，今年預期相關業務也將持續向好。2026 年一季度扣除股份支付影響後歸母淨利潤同比增長 14.43%。” 力盛雲動（上海）體育科技股份有限公司董事、副總經理兼董事會秘書馬笑表示，“過去賽事更多被理解為一場比賽、一張門票，現在已經轉向 ‘賽事 IP+ 城市文旅 + 商業消費 + 品牌營銷 + 大眾參與’ 的綜合型消費場景。”

賽事消費數據的持續增長，令相關上市公司股價受益明顯。中銀證券研報顯示，首屆 “蘇超” 賽事火爆期間，金陵體育（本地體育器材商）、共創草坪（本地人造草坪供應商）的股價漲幅超過 100%。

“儘管完賽後，各公司股價有所回落，不過賽事本身具有階段性，股價階段性浮動很正常。而且賽事熱度帶來的關注度提升是長期的，從過往大型賽事的股價表現看，體育傳媒營銷、IP 衍生相關企業彈性較高，國內省超等聯賽還開闢了新模式，文體旅標的均有望受益。” 中銀證券分析師李小民説。

受益的並不侷限於二級市場。IT 桔子數據顯示，截至今年 5 月底，2026 年體育運動領域投資數量已經達到 14 起，對比 2025 年全年的 23 起和 2024 年全年的 20 起，有望實現進一步增長。

“賽事經濟的持續升温，也推動相關企業將體育營銷從短期曝光轉向長期戰略。” 李小民認為，更多非體育類上市公司正藉助賽事的傳播力和流量效應，實現品牌曝光、場景獲客和產業協同。

消費品企業率先行動。青島啤酒相關負責人表示，青島啤酒多年來深耕足球營銷，從職業聯賽到 “蘇超”“蒙超”“楚超” 等省級賽事均有佈局，2026 年上線足球主題產品。嘉士伯中國同樣在加速佈局，繼 2025 年與 “渝超”“滇超” 和廣東省超級聯賽合作後，2026 年進一步拓展足球賽事場景，旗下烏蘇啤酒成為新疆足球超級聯賽官方戰略合作伙伴、西夏啤酒成為寧夏足球超級聯賽官方供應商。

“品牌通過與賽事聯動，可以借力賽事海量曝光，賦能品牌年輕化、國際化、時尚化，提升品牌美譽度與影響力。” 青島啤酒相關負責人説。

更多公司正在試水賽事經濟的熱度。十月稻田集團股份有限公司聯合創始人、首席營銷官趙文君表示，依託產品、場景、內容、體驗的聯動，公司攜手 “東北超”，將賽場的熱度延伸至日常餐桌，深度紮根東北、賦能區域文化。

“體育賽事天然具備情緒價值、社交價值和城市傳播價值，這些都是當下消費市場非常稀缺的資源。地方政府、贊助品牌、合作企業和文旅部門也更加關注賽事帶來的人羣傳播、內容流量、品牌曝光、用户沉澱和消費轉化。” 馬笑表示。

隨着政策支持、消費升級和企業專業化能力提升，體育賽事有望成為拉動服務消費、促進文旅融合、推動體育產業高質量發展的重要力量。從消費端的持續升温到資本市場的破圈共振，賽事經濟的傳導鏈條正逐步清晰，逐步完成一場價值傳導的重構。（完）